新媒体对其他行业的辐射意义范文

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摘要：随着社会经济和科学技术的快速发展，新媒体迅速成长并对传统媒体行业产生了巨大的冲击，并在一定程度上影响了其他行业的发展与变革。鉴于此，本文将对新媒体的特点和优势加以简要分析，进而指出新媒体的出现对人类社会各领域的深远影响。

关键词：新媒体；科技水平；传媒产业；影响

随着科学水平的迅猛发展，人们消费水平的不断地提高，以电脑、手机、数字电视等媒介为主的新媒体开始逐渐发展成为人们日常生活和生产中必不可少的部分，并给其他行业带来不可忽视的影响和作用。

1新媒体概念概述

关于新媒体的定义，国内外都没有明确的界定。早期新媒体的概念出现于互联网，基于不同于期刊、广播、电视等传统媒介的传播特点，联合国最初将新媒体概括为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。清华大学熊澄宇教授认为，“新媒体是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。”与报纸、期刊、广播、电视等传统媒体相比，新媒体不仅具有传播信息的功能，还具有互动性、即时性、精准性和融合性等新特征；新媒体的受众群既是信息的接受者也是者。

2新媒体对其他行业的影响

随着互联网技术的不断发展，新媒体的媒介形式逐渐扩展为手机短信、数字电视、数字报纸、移动电视、网络视频等形式，并对当下的社会生活和各个行业产生着深远的影响。

2.1新媒体对传统媒体行业的影响

新媒体的“由点及面”的传播形态和互动性强的传播方式，对传统媒体行业产生了巨大的冲击。与传统媒体受众单一、被动的接受信息形式不同，新媒体在传播信息时，呈现的是双向性特点，即受众既是信息的接受者，也是提供者和者。面对突发事件时，普通民众不受身份和地域的限制，可以借助手机或电脑等平台，将偶发、碎片式的信息按照线性的规律组织起来，以立体网络化的形式传播出去。如四川雅安地震时，以手机和网络媒体为主的新媒体，全程参与了地震新闻报道，及时向外界反馈救灾现场信息，既安抚了灾民情绪，又让外界对灾区救助情况有了准确的认识，充分发挥了网络互动的优势和特点，形成了良好的传播效果。新媒体的发展，在加强了普通受众获取新闻信息的自主性的同时，也相应产生了许多负面影响，如新闻资源没有经过核实，产生一定的不良社会影响；新闻者资质良莠不齐，新闻质量不高、深度不广等；平台重视商业效益而忽视了传播责任，削弱了新闻媒体的影响力和信誉度，等等。

2.2新媒体对广告行业的影响

物质水平的快速发展，促进了新媒体的不断发展，同时也使广告行业发生了巨大的变化。（1）广告受众精准化。与传统媒体相比，新媒体最大的广告优势主要体现在互动性和创新性上。如以无线通信技术为基础的3G技术，商品经营者可以根据定位技术，随时随地恰当的信息，为受众提供有效精准的信息。（2）传播速度迅捷化。互联网的快速发展，使得广告产品升级速度和销售模式也不断呈现快速升级的态势，如2008年北京奥运会期间，李宁服装集团推出的龙系列比赛运动装，因独特的设计方案和运动健将的成绩受到各方的欢迎，厂家适时推出了适合生活运动的龙之系列，在当时取得了不错的销售业绩。（3）宣传形式多样化。与传统媒体平面单一、静止相对，新媒体由于涵盖形式丰富，在宣传方式上也呈现多元化的形式，如定位于商务人士和白领人群的液晶电视广告；流动性更强的LED广告以其独特的传播介质和地理位置优势，而成为更多商店和广场的优先选择；手机APP的方便性和快捷性，让其成为广告商和营销者定投的优先之选。新媒体的快速发展，促进了广告行业的发展同时，也带来了诸如商家诚信度低、品牌影响力弱、垃圾信息增多等方面的不良影响。广告行业经营者如何根据受众的消费需求和意向，考虑产品自身的特点加以宣传，成为当前广告投放的重要议题。

2.3新媒体对商业服务行业的影响

生活节奏的加快，物质水平的提高使得越来越多人放弃了传统的消费模式而选择网络消费。很多原本由商业服务行业承担的功能开始转移到网络平台上，并逐步影响到社会发展和人们的日常生活。如网络服装营销，因其不仅可以对商品给以图文视频等立体式呈现，还因没有店面租赁费、储存管理费等费用，价格相对于商场同类产品便宜，加上可以送货上门等特点，而受到消费者的广泛关注和参与。随着网络的快速发展和上网人数的不断增多，网购已成为当今社会生活中一个不可或缺的环节。

3结语

综上，新媒体的快速发展，不仅更新了媒体行业的传播理念和形式，更新了广告形态和受众群体的影响形式，更新了服务行业和消费群体的相互关系，也多方位多方面地改变了人们的社会生活和生产方式。可以说，新媒体的快速健康发展，对整个社会进步都具有十分重大和积极的意义。

参考文献：

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作者：边奕竹 单位：吉林市第一中学校