蒙文媒体传播力的构建范文

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[摘要]

改革开放以来，内蒙古地区的经济文化取得了全面发展，边疆稳定，民族和谐。加强蒙文媒体传播力建构，可以进一步加强有效的传播影响蒙古族受众的思想观念，进而促进民族文化的发展和各民族的团结。本文主要从先进文化建设、边疆稳定安全、文化产业的发展等三个方面探讨蒙文媒体传播力构建的重要意义。

[关键词]

民族问题；蒙文媒体；传播力；构建意义

随着我国经济和社会发展以及信息技术的突飞猛进，特别是国家实施西部大开发战略以来，内蒙古蒙文媒体实现了前所未有的大发展。但从总体来看，内蒙古地区的媒体目前仍处于相对落后的状态，与国内其他很多省级大媒体的差距在短时间内还难以消除。这会产生一系列的问题。这一问题还有可能直接影响民族关系的健康发展，甚至对国家利益和国家形象造成损害。因此，内蒙古地区的媒体工作者必须重视民族问题当中的蒙文媒体传播力建构。这样才能“做到有效传播正能量，激发全社会全民族团结奋进的强大力量构建社会主义和谐社会”。[1]“传播力”这个概念的主要源头是从大众媒介作为传播主体的角度界定的。“从外在层次上看，传播力包括媒体规模、人员素质，传播的信息量、速度、覆盖率及社会效果，其中传播效果是媒介传播力的主要表征。”[2]更为重要的是，蒙文媒体传播力建构已经成为党和政府的中心工作之一。因此，本文将重点从先进文化建设、边疆稳定安全、文化产业的发展等三个方面分析蒙文媒体传播力构建的重要意义。

一、推进自治区先进文化建设

随着我国进入全面建成小康社会的关键时期，先进文化越来越成为内蒙古地区社会发展的有力支撑。可以说，先进文化是发展的动力、灵魂和重要条件。所以，蒙文媒体应该重视先进文化的建设，以有效的传播力发挥它的文化内涵。对于先进文化概念来说，社会各界普遍接受的是“在当代中国，发展先进文化就是发展面向现代化、面向世界、面向未来，民族的科学的大众的社会主义文化，以不断丰富人们的精神世界，增强人们的精神力量”。[3]它可以引领蒙文媒体顺应历史潮流，在不断反映时代主流思想同时持续推动马克思主义理论与中国共产党领导的社会主义国情相结合。这是根据自身的价值观对人类社会长期积累的文化进行严格的选择、认可、加工和整合，充分发挥其对人类文化的积淀作用，从而使蒙文媒体成为面向国内将科学文化、人文文化传播给社会，成为民族文化与世界先进文明成果交流借鉴的桥梁。内蒙古地区的蒙文媒体在推动自治区先进文化建设方面起到了不可替代的作用。例如，《内蒙古日报》（蒙文版）以《精神文明建设》《党的建设》《团结进步》《小康之路》等专版、专栏多种形式开展了“两会”报道，充分体现当代蒙文媒体改革创新精神，尽显党报风采。内蒙古电台蒙古语广播在2000年开始实施的“西新工程”，（为蒙语广播在西部大开发的宏观形势下）创造了前所未有的发展机遇。它们的（通过该工程的实施，电台）节目质量节节上升，实现了所有新闻节目的直播。内蒙古电视台蒙古语卫视的几档节目以其较高的知名度体现了先进文化建设的魅力。这其中，《图力嘎》栏目是一档为八省区蒙古语电视台提供交流平台的节目。该节目主要选播各级电视台制作的反映八省区蒙古族居住地人民现实生活、民风民俗、人文历史等内容的专题片。《相约周末》栏目主要讲述人物背后的故事，展示时代人物风采。《与你同行》栏目是感性与理性并存、现实与理想并融，时尚文化与民族文化并驾齐驱而拥有庞大收视群体的栏目。上述栏目的成功对于自治区先进文化事业的建设与先进文化的传播发挥了重要作用。蒙文媒体在先进文化的传播中应当以先进文化的核心思想为依据，提出行之有效的传播力建构的路径。这样才能更加充分地满足内蒙古地区各族人民的精神文化需求，获得广大人民群众的支持，也才有机会在世界舞台站稳脚跟，从而谋求更高更好的发展，最终实现社会主义文化大发展大繁荣。

二、维护边疆稳定安全

蒙文媒体的传播力建构在国家稳定、民族团结与社会和谐等方面的作用显得尤为重要。同时，我们也应该注意到，内蒙古地区的三大主流蒙文媒体的传播力尤其是它们在国际上传播的影响力还远远不够。因此，当前三大蒙文媒体有必要强化传播力，充分体现民族特色，通过不同角度挖掘各民族的文化传统、风土人情、风俗习惯，建设浓郁的民族氛围。这样才能有利于提高民族凝聚力，促进民族团结，为少数民族的发展打下坚实的基础。主流蒙文媒体利用现代传播媒介帮助人们及时、准确、真实了解我国边疆民族地区的现状，从而在最大程度上防止一些别有用心者对民族地区某些社会现象的曲解。自治区三大主流蒙文媒体始终强调以传播为媒介，维护边疆安全稳定。《内蒙古日报》（蒙文版）“主打少数民族地区新闻和民族文化新闻”，陆续开展了“走进新农村新牧区”、“民族文化之旅”等多个大型主题宣传采访活动。2009年6月28日，《内蒙古日报》蒙文版首个记者站———东乌珠穆沁旗记者站在东乌珠穆沁旗的乌里雅斯太镇举行揭牌仪式，标志着内蒙古日报在新闻宣传方面进入了新的历史时期。内蒙古电台蒙古语广播完成了“母语行”、“跨世纪”、“东部振兴”等很多宣传题材的策划、组织、报道工作。2013年3月1日，该电台“草原之声”的电波飘荡在蒙古国首都乌兰巴托上空，成为蒙古国和中国之间相互了解和沟通的纽带。内蒙古电视台蒙古语卫视在某种意义上发挥着国家蒙古语电视台的职能，跟蒙古国新闻机构建立了友好合作机制。特别值得一提的是《索伦嘎》栏目，该栏目是内蒙古电视台蒙古语卫视频道与蒙古国中蒙合资桑斯尔有线电视台合办的电视节目，旨在展示蒙古国特色。此外，国家广电总局破例批准内蒙古电视台开办蒙古语文化频道，这是促进广播电视公共服务均等化的重要举措，也是对内蒙古广播影视工作的支持。当代蒙文媒体工作者必须重视在蒙文媒体传播力建构中充分发挥边疆稳定安全的作用，从而推进社会文化和思想道德的建设和发展。进一步加强中蒙两国人民之间的认识与了解，增强中蒙两国的互信，培养蒙古族受众对于我国多民族国家的爱国情感。

三、助力文化产业发展

近年来，在党和政府大力扶持与引导下，促进了内蒙古地区的文化与经济协调发展，发挥了草原文化对我国经济的促进作用。各类印刷品、音乐、电影、电视、游戏和体育用品等文化产品的贸易额呈现不断上升趋势。“文化经济的产业特征是文化产业生产总值快速提高，文化资源迅速向各行各业渗透，文化资源成为共享资源，文化经济的发展拓展了企业跨行业经营的空间”，[4]这必然要求草原文化实现更快更好地发展，以此释放草原文化的力量，在进一步优化社会主义市场经济的体制机制基础上促进草原文化产业的发展。文化产业是体现人类精神文明的朝阳产业，也是实现人民群众的基本文化利益的主要途径。当前内蒙古地区经济的快速发展与内蒙古地区深厚的文化积淀，是内蒙古蒙文媒体强大的产业化基础。虽然蒙文媒体在规模和经营质量上取得了一定的突破，但它的内部结构仍不合理、经营管理水平较低、硬件设备落后等因素导致文化产业发展困难重重。有鉴于此，蒙古文媒体的传播力建构必须认真探索产业化发展的新思路。《内蒙古日报》（蒙文版）组织了《名牌战略在内蒙古》、《内蒙古生态启示录》等大型主题系列报道，以此增强品牌建设能力。此外，他们还高度重视“新闻业务和报业经营两手抓、两手都要硬”，每年为配合“内蒙古国际草原文化节暨呼和浩特昭君文化节”各项活动，开辟了大量版面。最为值得一提的是，该报还以三种报纸、两种期刊、两个网站及“报网互动”、“报网联盟”等多元化、产业化、集团化发展的道路延长报业产品的产业链，并以采编、发行、广告三位一体机制初步形成培育出新的经济增长点。内蒙古电台蒙古语广播制作了“成龙集团•草原文化之旅”、“西北行”、“西南行”、“中原行”“、东北行”等跨省区优秀节目。他们高度注重加大经济新闻的比重，不断强化产业化之路。内蒙古电视台蒙古语卫视制作的节目以深刻的内涵、生动的形式贴近经济、关注民生。它的《经济30分》栏目以独特的视角关注社会生活中的经济热点，以敏锐的眼光和权威评述，深入报道正在发生的经济事件。上述蒙文媒体通过传播力的构建为内蒙古地区文化产业的构建提供了强大的动力，文化产业的发展促进了内蒙古地区蒙文媒体的建设，实现了文化与经济的良性互动。

综上，民族问题当中的媒体传播力建构在促进先进文化传播、维护边疆稳定安全和助力文化产业发展等三个方面均具有十分重要的意义。不仅如此，科学地建构媒体传播力还能切实提升蒙古族受众的“毕力克”素养，引领各种思想和文化的结合，从而使蒙文媒体加强我国对外传播力，做好中国梦的宣传与解释，为实现中华民族的伟大复兴作出更大的贡献。

【参考文献】

[1]见在2013年的全国宣传思想工作会议上的重要讲话。

[2]刘建明，等.新闻学概论[M].中国传媒大学出版社，2007.

[3].全面建设小康社会，开创社会主义新局面———在中国共产党第十六次全国代表大会上的报告。

[4]李新家.关于文化经济的几个理论问题[J].思想战线，2006（1）.

作者：斯日古楞 米斯茹 单位：呼和浩特民族学院 四川师范大学新闻与传播学院