媒体传播对体育产业发展的影响范文

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摘要：

通过研究媒体传播对体育产业发展的影响，寻找媒体产业和体育产业两者之间互动关系，从而更好地服务于体育产业是促进体育产业发展的重要课题。本文就是在这样一个大背景下力图通过从更多角度对此进行一个较为系统的研究和分析。

关键词：

媒体传播；体育产业；影响

当今世界的发展趋势越来越呈现出经济全球化和政治多极化，各个国家都在努力提高自己的综合国力，增强竞争力，力图在这个纷繁复杂的大花园中立于不败之地。我国作为一个人口大国，在实现了经济体制和政治行政体制的基本转变后，已走向了改革开放的大道，经济迅速发展，迅速崛起，在国际社会中的地位日益突显。在取得了加入WTO一些骄人成绩后，也越来越意识到，只有全面发展，提高综合国力，才能跻身世界前列。继1978年十一届三中全会做出改革开放的重大决策后，1992年社会主义市场经济体制初步建立，中国经济迅速发展，综合国力、人民生活水平迅速提升，体育产业的市场需求越来越大，再加上国家政策上的支持，使得体育产业成为了国民经济的重要增长点。媒体传播作为影响体育产业发展的重大因素，它是体育信息宣传的平台，并以其打破时空界限，快速直接深刻等特点越来越被人广泛关注，它的正面影响和负面效应都将影响着体育产业的发展状况。因此能通过加深对其研究，吸取经验和教训并借鉴成功的范例更好的为体育产业造福已经成为当务之急。

一、改革开放下体育产业的发展历程以及它的历史和现实状况

从70年代的乒乓球外交到中国女排获得世界冠军，政治功效和精神激励被看成了是体育功能的主要部分。90年代人们对体育重新认识重新总结了实践战果，这也是自改革开放20年以来的重大突破。“体育是具有产业性的社会主义公益事业”这是国家体育局副局长张发强从政治、经济、文化三个角度对体育的总结。而八届人大四次会议通过《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》明确指出“形成国家和社会共办体育的局面，走产业化社会化的道路”传媒在当今社会中作为信息载体所具有的强大作用力：进入信息社会以来，传媒的作用也日益突出，逐渐成为引领国家社会生活的重大力量。伴随着技术的进步，传媒也在不断与时俱进，在传播信息、引导大众舆论、教育大众、提供娱乐各个方面起到了强大的作用。当然与此同时我们必须正视传媒所具有的负面功能，包括使得人际之间的沟通缺乏，传播一些负面消息，造成包括一些违反社会规范的不良影响，甚至会冲击一个社会的制度层面。

二、传媒自身特点在体育产业发展过程中所产生的正负面效应

1、传媒对体育发展过程的正面效应

人民日报副总编辑：体育无形资产的形成，离不开新闻媒体的宣传。是媒体对体育运动的宣传引起了大众对体育的关注，激发了大众对体育的热情，制造了体育明星。没有电视和报纸，就没有世界范围内的NBA，没有现代奥运会。媒体的报道大大增加了体育无形资产的价值。这就是体育与企业之间无形资产转换的条件。其中媒体在体育无形资产转换的过程中起了催化作用。媒体有着传播情况、沟通信息、释疑解惑、舆论监督等作用，是必不可少的一环。这种积极的正面效应，给体育产业带来了更广大的消费市场、更充足的资金储备、更专业的发展方向、更全面的发展渠道，这无疑是传媒的巨大功劳。

2、传媒对体育发展过程的负面效应

新闻媒体纵然有权威性强、报道便利等得天独厚的优势，而一些新闻媒体正是凭借着这些优势介入到一些体育赛事的组织工作之中。在这种情况下，媒体对体育传播一些的负面效应也就日益暴露在外了。最为突出的一点，也可能由于媒体作为一种宣传性质的行业所特有的特点，就是在报道一些赛事的同时，它却力图在控制着人们的观点看法，企图凭借自身所产生的影响力来改变客观的局面。因此媒体如何保证自身的独立性公正性已经成为非常重要的问题。当然，媒体的传播中可能含有违反社会规范或者是并不属实的信息，在这种情况下，则会造成体育产业的假象发展或畸形发展，其后果必定是体育产业的停滞不前。3、传媒和体育产业的关系说到媒和体育之间密切的关系，那么要回到1984年。1976年的蒙特利尔奥运会亏损了近10亿美元，1980年莫斯科奥运会亏损竟达90亿美元，然而在1984年的洛杉矶奥运会上，经过其组织委员会主席尤伯罗斯魔术般地指导，美国众多州市的税款分文未动，该运动会结束后却有了2亿多美元的惊人盈余。这使得该届奥运会成为了奥林匹克商业化元年的标志。那么尤伯罗斯是怎么奇迹般地做到的呢？答案很明了“甄别并有效利用各种权利”“对奥运会来说，必要的不是巨大的赛场，问题是在赛场上放多少台摄影电视机”可以说，收入之所以让大家瞠目结舌，一个关键点在于出售了电视的转播权，也就是通常说的“独家转播”。

三、结论

媒体应该更加产业化、规范化、高效化，在保证其基本的传播功能的基础上，使得媒体的功能更加多元化，社会化。媒体产业和体育产业应该充分保持好的互动关系，从而为两者的共同进步提供好的基础条件。国家应该继续秉着“国家社会共办体育”的原则，出台并落实一些相关性的政策，保障媒体传播过程中的各个环节都能够依法运行，保障体育产业的发展媒介本身不仅要以经纪人的身份，更要以一个社会人的身份来对待体育产业，保证公正、独立和应有的社会责任。注重体育品牌。媒体充分利用自身所产生的影响力，扶持体育产业打造自己的体育品牌。（2001年，齐达内从尤文图斯转会到皇家马德里，其转会费相当于当时皇家马德里收入的4成。无毋置疑，一家体育俱乐部的收入，不仅仅源于电视转播权收入，还有诸如赞助费、门票收入等其他多元化的收入来源，倘或仅为引进一名球员所费支出就占其收入的4成，这就足以见得明星的品牌效益之威力）。

参考文献

[1]全国体育学院教材委员会.奥林匹克运动[M].人民体育出版社，1993.5.

[2]傅旭明.奥运会挣钱渠道有多少[N].中国经济时报，2004.08.11.

[3]董杰.奥运会电视转播权的研究[J].体育文化导刊，2004.2.

[4]邓炘炘.网络新闻专类报道体育篇新闻与写作，06年第9期.

作者：刘娜 单位：日照市体育运动学校