影像叙事对媒体传播力的实践范文

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1影像叙事是目前最重要的历史叙述活动和话语形态

影像叙事，也可以说是画面叙事，和文学叙事在叙事的时空感觉、叙事的视点确定、叙事的结构安排，包括一些细节的处理，都有一些相同之处。但影像叙事，还有作为一种与文学不同的具象的、艺术的、技术的表达方式，通过技术手段，影像叙事在叙事中体现出了对时空的超越性、影像叙事视点的居高临下、影像叙事结构的多姿多彩、影像叙事细节的强烈冲击等特点。与文学叙事通过审美共鸣和情感移植方式来实现叙事效果不同，影像叙事以实证求真为核心价值追求，更加侧重于通过真实再现、客观传递和话语实践方式来实现叙事效果。客观性和纪实性是影像叙事活动最为重要的两大特点，这些特点满足了人们对传播内容直观性和真实性的接受需要，使文字叙事相对而言成为一种辅助手段，正是因为影像叙事具有强大的吸引力，它可以将观众牢牢地锁闭在故事之中，从而完成对观众的占有，使得影像叙事跃升为历史叙述活动的主角，成为当今时代地位最为显赫的话语形态。

2准确纯熟把握影像叙事规则

影像叙事三个要素：画面语言、有声语言和造型语言。画面语言是由摄像机记录事件发展的影像记录，画面语言在整个新闻影像叙事中起到结构叙事框架、还原叙事线索的作用。画面的选择、构图、分割和整合就成为了串联影像逻辑结构、实现影像微观、中观和宏观层面自然统一又逻辑有序的保证。如何合理地安排上述三个要素则取决于对影像叙事规则的把握程度。电视中，不仅视觉的画面要加以艺术和技术的修饰，听觉的声音，同样也是经过了艺术与技术的加工。当在描述环境、烘托气氛、衔接镜头时，也可以用丰富多彩的音响造成各种各样画面无法表达的意境，用声音增加画面的真实感和艺术感。因此，一个成功的电视作品不仅是影像的堆砌，还是在对影像叙事规则积极、准确、纯熟地把握基础上合理构建各要素，既要将新闻事件讲清楚，又要使其富有美学意义和艺术感染力。

3影像叙事为构建企业文化提供有效手段

文化在企业的发展中具有指导和方向性的意义。我们说企业文化是企业发展的“灵魂”，也正是因为它最具凝聚效应和最具核心意义。通常认为：三流的企业人管人，二流的企业制度管人，一流的企业文化管人。要成功构建企业文化，就要指导和强化员工在理念和行为上形成一致。为此，营造企业文化氛围，通过一幅幅鲜活生动富有感染力的影像直接作用于员工的视听感官，使员工亲身具体感知和认知，在潜移默化中受到教育和引导，影像叙事必将起到无可替代的作用。例如，九江石化运用影像来展现卓越人物的风采，将典型人物立体地呈现在荧屏之上，来感召员工学先进、比先进，使员工具有共同的企业目标，让全体员工心往一处想，劲往一处使，创造出巨大的效率和效益，同时，九江石化在顶层策划组织下摄制的《艰辛的历程神圣的使命》、《建设智能工厂实现后发先至》等一系列电视专题片通过影像的生动传播也为九江石化的卓越文化能够进科室、进班组，进而在基层落地生根、在现场显现活力增添了有效手段。

4影像叙事在企业文化构建中的表现手法

企业文化的构建离不开影像叙事，尤其是电视专题片的影像叙事。例如，九江石化在各种形式的会议和报告会上普遍采用了这种影像叙事的方式，将以往会议需要花费数小时要讲的内容，浓缩在了十几分钟的电视专题片的影像叙事之中，免除了以往坐听长篇大论的枯燥乏味。同时这些电视专题片还能在各种场合播放传播广泛营造企业文化的元素，潜移默化地影响着企业员工的认知和价值导向，从而激励员工热爱企业、投身企业、视企业为家的浓厚情怀。如何能在短短十几分钟的电视专题片中把企业一段时期内的发展状况清晰地展现在荧屏上，文稿作为很重要的组成部分之外，一定要在电视片的摄制表现手法上狠下功夫。其一，采访拍摄的画面要有穿透力和冲击力。在拍摄过程中，拍摄者必须熟练掌握拍摄的各种技巧，要知道画面是由主体、陪体、前景、背景、色彩、线条、影调构成；要知道突出主体的方法：景别法、景深法、色彩、明暗、视觉中心、动静、朝向、线条和主体在环境中的位置、持续在画面的时间以及视线引导的方法（镜头运动，镜头组接）。在电视新闻采访中还要学会讲故事，使新闻事件故事化、故事人物化、人物细节化，例如，2014年9月，九江石化生产装置进入运行末期，如何确保装置安稳运行考验着每一名员工，电视新闻《群策群力保装置运行末期平稳》就是通过讲故事的形式把员工们发挥聪明才智想办法、定措施、稳生产，确保装置末期安稳运行淋漓尽致地呈现在了荧屏之上。其二，用好非线性编辑强化电视后期制作。当前在电视后期制作中普遍使用的非线性编辑作为高级编辑手段让后期制作更加简单明了，同时还能够把形象化、数字化以及人机交互性等功能合成一体，组接不同素材。使用淡出淡入、定格、划出划入等各种特技，让画面变化更为丰富。另外，影像画面上如果没有编写字幕，就很难让观众快速理解所应该表达的内容，所以编写字幕成为了制作电视专题片中不能缺少的部分。例如，要展示企业的价值核心理念，就可以打出字幕凸显在荧屏之上，只有编写上了字幕，才能让电视影像更具备完整的叙事能力，有利于精炼与集中电视的叙事方式，进一步体现主题，让画面更具真实性，让连接的画面轻易转场。

5结语

影像叙事作为当今最流行的也是影响力最大的叙事方式，影响着每一个人的生活和价值取向，在构建企业文化的过程中，影像叙事将发挥不可替代的作用。企业在发展建设过程中的点点滴滴被影像真实的记录，成为企业发展的历史文化积存，从而使企业文化这种无形的东西归化为有形，在呈现企业发展的艰辛历程和几代劳动者事迹的同时，其丰富的内容更能展示出企业独有的文化魅力。

作者：潘思敏 单位：中国石化九江分公司党委工作部