典型报道媒体传播论文范文

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一、运筹帷幄，统分结合

这次的典型人物典型报道，是宣传管理部门在充分调研、调查的基础上，先行策划，科学论证，制定详细周密的宣传报道指导计划，集中释放。同时，由于有统一策划和指导，虽然是指定任务、规定动作，但对各媒体的要求是不拘一格、“百花齐放”。因此，无论是中央媒体还是地方媒体，也不论传统媒体还是新媒体，都结合自身特点、自身定位，对同一个人、同一件事，精心解读和描述，通过不同的角度、不同的细节，力求匠心独运、精彩纷呈。例如，央视《朝闻天下》的品牌栏目“走基层——蹲点日记”，派出记者连续跟拍11天，通过8分24秒的时长，以真实、朴实的细节，着力表现马善祥的本色和个性，让先进人物返璞归真，血肉丰满。

二、深度整合，强势释放

这次的媒体报道，在统一规划下，各媒体不惜版面不惜时段强势推出，打的都是一个强势气势。短短5天，尤其是28日～30日3天，通过连续报道,运用大版面、大篇幅、大时段报道马善祥事迹（如央视在三个黄金栏目《新闻联播》《朝闻天下》《焦点访谈》同时报道马善祥，重庆电视台《重庆新联播》连续3天头条介绍马善祥事迹），将零散的新闻信息进行整合,形成具有较大报道规模和较好报道效果的新闻整合。同时，媒体强化联动、互动。通过消息与评论的联动（如人民日报11月28日10版消息《一辈子做群众需要的人》与评论《“为了谁”，需要这样回答》），要闻版与深度报道的联动（重庆晨报11月29日头版《老马获评时代楷模登上新闻联播头条》与3版的《老马做客北京，宾馆门口化解了一场纠纷》《衣服都没换，老马一下飞机就直奔工作室》），文字报道与摄影报道的联动（如28日日报4版以8张图片与文字报道相得益彰），以及媒体与读者的互动，从深层次探讨马善祥这个形象所蕴含的时代要求和现实意义。在报道体裁上，有消息、有通讯、有评论、有访谈、有摄影、有网络文章等等。这些报道图文并茂，长短搭配，动静结合，多角度、多层次、多侧面地展现了一个新时期优秀基层党员、优秀政治思想工作者的感人事迹和丰富的内心世界。

三、创新驱动，传播效果凸显

（1）立意新。媒体在组织报道的同时，积极刊发言论和评论，如重庆日报开辟专栏《我说马善祥》（《老马的故事给基层带来怎样的启示》《用老马的精神打通“最后一公里”》《社会需要更多老马这样的“减压阀”》），重庆商报专栏《专家学者话老马》（《他用道德力量感化群众》《把对群众负责当成使命》《体会老马发自内心的热情》），重庆晨报专栏《晨报短评》（《老马是匹好马》）等，分别从基层思想工作创新、依法加强社会治理、新时期党的群众工作等角度来阐述老马精神。这种有“叙”有“评”，评、述结合的做法，贯穿整个宣传报道的全过程，深化了报道效果。（2）采访新。这次报道，不少媒体都实行采访前后方协同作战，记者与编辑随时沟通、互动等形式。央视的《朝闻天下》栏目记者和重庆晚报的记者坚持蹲点采访，对马善祥进行全程追踪，利用一切可能的机会和采访对象接触，成功地拍摄到独家的新闻素材，采写到独有的细节。（3）写作新。重庆晚报3篇4个整版通讯《听不得骂党的老马》《百姓第一位的老马》《五步接访法的老马》的写作，避免了空话、套话、大话、官话，以平常心、平常事描述先进典型，既有深度又很生动，突出表现了先进典型的人情美、人性美，还原先进典型的“原生态”，让马善祥这个先进典型从群众中来，到群众中去，在平凡中彰显不平凡。对于广大读者、观众、听众、网民来说，这种平凡中的伟大最有感染力、最有说服力、最没有距离感，这样的先进典型可亲、可爱、可信、可学。（4）编辑新。重庆晚报推出通栏专题《党的好战士，群众贴心人》，套红处理，引人注目。重庆时报采用本报记者拍摄老马图片上头版，以老马的微笑显示老马的可亲、可爱，同时精心制作引题和小标题（《26年写520多万字工作笔记》《让“顽固分子”过上好日子》《我愿意跪在地上让群众下台来》等），使版面视觉效果突出，有冲击力。

典型人物的宣传报道是媒体进行主题报道的一项重要内容，如何做好典型人物的报道，以价值导向引领传播效果，可以从几个方面思考：一是典型人物报道必须与时代结合，要做出时代性，发挥其榜样引领作用。2013年9月26日，习在北京会见第四届全国道德模范及提名奖获得者时指出：伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。强调道德模范是社会道德建设的重要旗帜，要深入开展学习宣传道德模范活动，弘扬真善美，传播正能量，激励人民群众崇德向善、见贤思齐，鼓励全社会积善成德、明德惟馨，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起强大的精神力量和有力的道德支撑。二是努力将群众身边的典型做出高度，做成“品牌”。有意识地寻找典型人物，多形态地传播典型人物，不断增加其感染力、影响力、号召力，是媒体做强典型报道的不懈追求。三是在具体创作上强调“还原”。要把典型人物还原到现实生活中，在矛盾冲突中展现人物的思想、行为，依靠细节和情节展现人物的内心世界，用事实本身说话，着力表现他们的本色和个性，使笔下、镜头中的典型返璞归真，本色本体，从而树立可亲、可敬、可信、可学的形象。四是在运作上重视新媒体对典型人物的推广作用。分清传统媒体和新媒体不同的创作规律和传播特性，重视新媒体的传播效果，用平等与平视的姿态，用交流与沟通的语态，发挥新媒体对传统媒体典型宣传的助推作用、延伸作用、互动作用。

作者：朱东单位：重庆市委宣传部新闻阅评专家组