新媒体形势下党刊的改革范文

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一、新媒体环境下的党刊改革发展情况

全新的社会历史时期，新媒体环境下党刊也应当跟随社会发展的脚步，不断适应日益变化复杂的社会环境，满足社会环境对党刊媒体的要求，不断改革创新，承担其责任。同时，应当充分认清改革发展过程中的功能定位，充分实行科学、全面的媒体改革之路。

1.新媒体环境下党刊改革科学化一直以来，党刊的主要功能偏重于宣传导向型功能上，并将这种功能不断放大，使得党刊的其他功能被削弱。尽管其导向性作用在一定程度上有所发挥，但是，从整体上看，党刊的影响力被逐渐削弱。而纵观国内国际的杂志行业的发展，我国国内中几乎没有能够在世界范围内产生影响的杂志。而美国的杂志行业则一直在世界范围内具有十分重要的意义。究其原因，主要是美国杂志在进行意识形态的导向过程中，并没有刻意的强调或者掩饰自身作为宣传工具的功用，而是将工作的中心放在对其宣传的信息内容上，对宣传内容进行有创意的思考。

2.新媒体环境下的党刊改革的时代化随着新媒体环境的逐渐确立起来，全国范围内的党刊面临着一次严峻的挑战，其自身在发展的过程中要如何面对改革的浪潮而能依然挺立。这需要其在进行改革的过程中充分认识到党刊的发展历程以及存在的现状及问题。从内容到形式进行彻底的改革，才能使得党刊重新迸发出生机与活力。纵观美国期刊的发展历程，数十年来，其广告和编辑的页数一直都维持在1:1左右，能保持这种比例的关键，并不是期刊刊登那些低级趣味的东西，也不是一位的追求新奇。而是在选择内容的过程中把握住了时代的脉搏，充分掌握了时展的脚步。

3.党刊改革与发展的多元化党刊面临改革的现状主要是其在多年的运作过程中形成了一些顽疾。这些顽疾造成了党刊运作的滞涩、拖沓与落后。进行党刊的改革首先应当改变其在发行层面、办刊层面的基本问题，只有这样才能破除阻碍充分发挥其多元化的党刊优势。党刊发行中存在过度依赖的现象。这种现象主要是指在进行刊物的发行过程中形成了一种惰性的期刊运作发行模式，在这个模式中，刊物的资金链条主要来源是财政拨款，而发行也无需由刊物媒体自身担心，而是由党委包揽，这种形式的发行，必然会造成刊物的惰性化加强。在进行期刊单位的管理工作上，存在着严重的触网门面化的现象，其主要表现就是在管理的过程中并不充分的认识与研究新媒体管理发展的规律，消极对待期刊工作，将期刊运作看成是一种装点门面的幌子。

期刊办刊形式单一。在办刊的过程中，仅仅依靠一本杂志打天下，不思进取，这种僵化单一性的运作模式无法适应发展变化快速的现代社会，更加不能满足现代读者的需求。通过对上述问题的思考，可见我国党刊在发展的过程中存在诸多问题，在进行改革的过程中为了更好的促进期刊的发展，可以借鉴国外先进的办刊经验。首先，应当充分借鉴外国办刊经验，美国杂志集团的规模远远超过了报业。杂志从业人员、杂志的种类规模也十分巨大。其次，报刊方面，随着我国的报纸杂志行业的不断发展，多年之间已经形成了十分庞大的报业规模，这种规模性的报业发展为促进各种类型的杂志报刊提供了多种资源。党刊也可以将其子刊面向市场，拓宽自己的经营渠道，提升竞争能力。

二、新媒体形势下的党刊重点任务

新媒体环境下，党刊面临着十分严峻的考验。集中优势力量、始终坚持办刊宗旨，是保持竞争力的关键。不断增加办刊的敏锐性，从内容上开拓创新。勇于改革，敢于借鉴西方主流媒体办刊的优秀经验。党刊要想在新媒体形势下继续发展，不断创新，就需要不断充实自身，不能固步自封。应当将注意力转移到创新上来。正确处理媒体与受众之间的关系问题，充分实现受众与媒体之间的这种互动关系，从表现上看，主要包含两个方面的内容。首先，新媒体的功能多样使得传统媒体的优势逐渐消失并被取代。新媒体依靠现代信息技术优势，将世界范围内的信息资源进行收集、整合、传输，这是传统媒体无法达到的。其次，受众在新媒体环境下获取信息的能力逐渐增加，对媒体的需求与日俱增。麦克卢汉曾经解释过这样的现象：电视等媒体形式使得《时代周刊》获得了更多的受众，极大的增加了读者群体。但是，《时代》本身并没有做出任何的新的努力，只是电视的出现让他们的杂志获得了更大的知名度。当然，《时代》杂志本身并不能完全理解究竟发生了什么。随着媒体形式越来越多，原有的生存空间越来越小，媒体只有充分开发新的生存空间，才能在激烈的竞争环境中生存下去。党刊也应当在开拓新的发展渠道和空间的同时，利用自身的优势资源，不断增强实力。党刊经历了长期的发展，具有丰富的办刊经验，形成了良好的传统，同时具有广泛的政治认同。这些都是党刊的优势，是可以作为品牌优势的重要资源。党刊在长期的发展过程中，逐渐培养了一批优秀的人才。党刊要想形成竞争中的优势，势必需要建立能够吸引人才的机制体制。这是其他形式的刊物所不能比拟的。党刊因为其自身的地位优势，其信息来源具有绝对的权威性，这也是其独特优势。充分发挥这种优势资源，必然能使得党刊发展进入一个新时期。

三、结语

综上所述，在新形式下利用新媒体实现党刊改革创新，可以不断提升党刊建设能力与水平，充分发挥党刊的重要作用。首先，需要充分认刊自身存在的现状情况，以及新媒体发展特点，找出两者之间的共性与个性关系，一切从实际出发。其次，新媒体环境下，党刊，需要有所重点地进行改革与创新，应当有的放矢。同时，改革工作应当遵循一定的规则，新媒体发展应当科学定位。党刊内容应当具有时代性的新特点，开发具有多元意义的党刊内容。只有这样才能真正促进党刊发展，勇攀新媒体新环境下的党刊事业高峰。

作者：蔡惠珍单位：南方杂志社