广电媒体传播公信力的论述范文

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一、整合软件硬件，全面增强传播力

1.做大做强正面宣传，壮大主流舆论2012年，温州广电传媒集团紧紧围绕十八大和市委市政府中心工作，牢牢把握正确舆论导向，精心组织、创新开展重大主题宣传报道，为推动温州经济社会发展和“三生融合，幸福温州”①建设提供了强有力的思想动力和舆论支持。比如，温州成为国家金融综合改革试验区后，下属频率频道迅速推出四档新闻栏目，并与央视财经频道共同举办“探路温州金融改革”高峰论坛，密集报道温州金融改革各项举措，先后有数十篇稿件被央视选用。今年，新闻宣传工作要重点做好两个方面的主题宣传。一是做好十八大精神和中国梦宣传，牢牢把握正确舆论导向，做大做强积极向上的主流思想舆论。二是做好“三生融合，幸福温州”的宣传，为温州经济社会发展提供积极向上的主流思想引领和良好的舆论支撑。今年开春以来，围绕市委、市政府中心工作的主题报道再掀热潮，“破难攻坚”、“四边三化”（公路边、铁路边、河边、山边等区域洁化、绿化、美化）、经济开门红、金融改革等再度聚集，以更强的报道力度、更新的报道方式、更优的报道组合，营造更热的舆论氛围，谋求更好的宣传效果。我们要认真研究传播规律，并运用到资源配置、节目改版和流程再造之中，坚持以创新为驱动力。创新报道手段，提升新闻宣传的感染力；创新节目形式，提升广播电视的吸引力；增强传播效果，提升主流声音的到位率。

2.深化内部改革，狠抓队伍建设深化内部改革、狠抓队伍建设，重点从四个方面入手：一是深化体制机制改革，完成广电发展公司和电视剧制作中心两家事业单位改制，通过加大劳动、人事、分配制度改革力度，提升员工的归属感、幸福感和积极性；二是强化党风廉政建设，健全规章制度，强化管理手段，完善惩防体系，从源头上有效遏制腐败行为发生；三是优化人才结构，加强专业人才、经营人才和复合人才培养，创办中国传媒大学（温州）远程教育中心，积极引进高层次、高学历人才，继续在外地举办高级研修班和骨干业务培训活动；四是按照创建责任型、服务型、效率型、廉洁型、学习型机关的要求，推进集团先进文化建设。今年，集团拟评选创新奖，以鼓励全体职工积极创新。3.加快技术改造步伐，提升技术保障能力2013年计划投资2亿元实施广播电视和有线网络技术改造升级；分步实施广播直播室改造；加快实施全台网和媒资管理系统建设；购置高清摄录编设备，定制全高清电视转播车，为开辟高清电视频道做好准备；完成全市宣传部门视频会议系统和呼叫中心系统建设；实施数据网升级改造，全面提高有线电视用户服务水平；完成自动化办公、集团化财务管理和人力资源、数字档案、企业资源计划等系统建设，全面提升集团的科学管理手段和水平。

4.坚持从严管理，促进健康有序发展真实是新闻的生命，客观公正是新闻的基本原则，弘扬主旋律是新闻媒体神圣的责任。一是要建立长效管理机制，注重净化声屏。建立和完善各项管理制度和规定，把好新闻从业人员入口关，加强对各类节目从选题策划到播出各个环节的把关。摒弃不健康的价值取向，健全和完善抵制低俗之风的长效管理机制，杜绝各类低俗节目的播出。二是要加强广告监管，优化广告结构。继续对医疗广告从严把关，确保广告信用指数在全省排名靠前。

二、打造责任媒体，切实增强公信力

媒体社会责任理论，虽然起源于美国，但在马克思主义新闻思想中也占有突出地位。《在延安文艺座谈会上讲话》的精神，同样适用于新闻宣传工作。2009年世界媒体峰会时强调媒体的社会责任。任职上海市委书记时就旗帜鲜明地提出媒体要“切实担当起社会责任”。麦克卢汉认为“媒介即讯息。”传播力依赖有效的推送能力，更受制于受众的接受程度。决定大众传媒内容可接受度的根本因素是公信力。只有可靠、切实、及时，才能入眼入耳入心。我们要把对党负责和对人民负责统一起来，以对党和人民的高度责任感，通过“三贴近”，创造性探索建构党和人民满意的责任媒体，打造具有良好公信力的权威媒体。在日常采编和节目制作中，要特别注意处理好客观报道与旗帜鲜明的关系，社会责任与经济效益的关系，内容与形式的关系，知性与娱乐的关系。

1.深化走转改，坚持“三贴近”2012年集团深入开展“走转改”活动，领导带头“进村入企”大走访，记者深入一线蹲点采访报道，设立基层联系点74个，各频率频道结合不同阶段的重大主题宣传，策划推出相应的“走转改”报道，开办了《走基层听民声》、《市民监督团在行动》等数十个新闻专栏。2013年，温州广播电视传媒集团“走转改”活动，将结合“服务基层、服务企业”专项行动、“破难攻坚”大行动、温州金融改革试点等重点工作，推出一系列服务温州改革发展和转型升级的“走转改”报道，并将新闻宣传与帮助解决实际问题相结合，努力为基层群众帮实忙、办实事。要创新活动载体，丰富活动内容，深化活动内涵，完善考核、监督和激励机制，确保活动能够长期深入开展下去，切实见成效、出成果。

2.坚持新闻惠民与文化惠民2012年集团积极开展“新闻扶贫”和结对帮扶活动，救助帮扶困难群众达4020人。2013年，温州广播电视集团提出打造“爱心广电，责任媒体”的目标，计划推出五大惠民举措：一是安排100万元落实困难群众的有线电视收视费减免政策，对暂不愿实施数字电视平移的用户免费提供模拟电视信号；二是设立100个基层联系点并经常走访、帮助困难群众；三是捐赠100万元助教扶贫；四是结对助学，帮助100名以上贫困失学的孩子完成学业；五是主办各类公益活动，募集100万元以上帮扶资金。

3.完善舆论监督的温州创造舆论监督是新闻传媒的公共职能，也是构建和谐社会的积极推手，还是打造媒体公信力的重要途径。2011年5月，集团发起组建广电市民监督团，定期开展主题性督查行动，对重大事件还进行广播电视现场直播。2012年4月，根据省委常委、市委书记的批示精神，市委宣传部和广电传媒集团在原有基础上，联合举行温州广电市民监督团授牌授旗暨全市19个分团成立仪式，在11个县（市、区）和7所在温高校设立分团，监督员总人数超过3000人。全年开展210多次督查活动，85％以上被督查到的问题得到圆满解决或明显改进。2013年市民监督团将增加监督频次，提高监督实效，通过舆论监督，弘扬社会正气，鞭挞歪风邪气，广电媒体公信力和号召力得到提升。

三、创新发展方式，着眼增强影响力

随着社会经济文化发展和改革开放的进一步深入，广播电视媒体面临新形势、新情况和新任务。城乡一体化使我们的受众结构发生变化，新媒体快速崛起对传统媒体形成严峻挑战。媒介广告市场份额中，报纸已出现由增到减的拐点，广电增速也已明显趋缓。《2012中国媒体广告市场简述》预测：互联网广告将继续保持高速增长，“2014年会追平或赶超电视告总量”。②诺贝尔经济学奖获得者赫伯特•西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”③面对挑战，我们必须与时俱进，不断研究新问题，适应新情况，以温州人勇于探索、敢为天下先的精神开拓创新，吸引注意力，增强影响力。

1.举办社会活动，积极传递正能量我们要进一步解放思想，大胆创新，扩大主流媒体社会影响力，激发正能量，与温州人民一起创造幸福生活，为实现“中国梦”而努力奋斗。温州广电传媒集团2013年会承办“感动温州十大人物”、“十大社会热心人”、“十大慈善家、十大慈善人物”评选等大型公益活动，高擎“爱心温州、善行天下”的公益品牌，弘扬社会主义核心价值观。由集团发起组建，广播交通频率和电视都市生活频道具体承办的温州广电市民义工团，是弘扬正能量的温州创造。3月5日温州市委宣传部长为温州广电市民义工团成立授牌授旗。首批成立了应急、城市文明、医疗、教育、法律、家电、出租车、文体、心理、企业家、先锋和鹿城区等12支义工队（分团），招募义工两千多人。一个月内，义工团就相继开展了植树、义诊、向中国式过马路说“不”、义务献血等四次大规模义务服务行动。

2.重视品牌培育，提升精品生产能力近年来，集团各类精品创优捷报频传，三年两夺中国新闻奖一等奖，连续三届蝉联全国广播电视学术论文一等奖，这在全国地市广电媒体中尚属少见。2012年79件作品获浙江省新闻奖和广电政府奖，获奖等次和数量均名列全省城市台第一，实现了精品创优全省领先的奋斗目标。由温州广电传媒集团、浙江影视集团、山东省电影电视剧制作中心等单位共同出品，反映改革开放30年温州人勇闯天下的36集电视连续剧《温州一家人》，被和广电总局确定为十八大重点献礼剧，在央视一套黄金时间热播，反响强烈。目前，《温州一家人》第二部已在筹拍中。今年要保持集团近几年在精品创优工作中不断完善的良好运行机制，办好现有名牌栏目和重点社会活动，创办一批富有特色的新节目，特别注意发挥市民监督团、市民义工团的品牌效应。把提升日常节目质量和精品创优工作有机结合起来，继续争取全国性大奖，继续保持年度作品评优成绩在全省城市台排名前列。集团已设立节目创新发展基金，大力扶持宣传创新和节目研发，开展集团“十佳栏目”、“十佳活动”和“十佳主持人”评选。

3.整合新媒体，构筑更大的传播新平台集团将温州广电网、广播网、广电报网三网合一，整合重组为东海网，组建温州网络传媒有限公司负责运营，推出温州网络广播电视。与意大利《欧华时报》、欧洲华文电视台和《魅力中国》网络电视建立合作关系，面向海外推送本集团主要电视新闻栏目。与中国国际广播电台华语台网站合作，设立《魅力温州》专栏，在线播送本集团广播节目内容。

4.创新发展平台，提升经营拓展能力2013年集团经营创收目标同比增长8%。从全球经济形势和国家已的经济数据看，整体经济环境依然难言乐观，可能会给广告经营带来困难。但我们也要看到好的方面，很多行业出现快速发展，如金融服务业、绿色食品业和文化产业等；国家对小微企业扶持力度加大，势必迎来新一轮发展。这些都有可能成为广告经营增长的契机。

集团今年计划投入温州文化创意产业园项目2.8亿元。文创产业园项目原定计划建设5年，现在市委市政府要求3年内基本完成，我们必须加快步伐，确保安全、质量和进度，为推进温州文化产业发展作出贡献。2013年，是改革开放35周年，是温州市实施“两海两改”④国家战略和“十二五”规划，全面建设“三生融合、幸福温州”，向“物质富裕、精神富有”目标迈进的重要之年。我们有信心，有决心，在十八大精神引领下，求真务实，开拓进取，把集团整体的传播力、公信力、影响力切实提上一个新台阶，提高发展质量和效益，更好地为温州的经济社会发展服务。

作者：杨速辉单位：浙江温州广电传媒集团党委书记