中国社交媒体的传播特征分析范文

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社交网络的初始起源电子邮件基本上是点对点或者是点对面的,属于小范围的新媒体下人际传播,技术进一步发展后的BBS则把“群发”和“转发”常态化,理论上实现了向所有人信息并讨论话题的功能,初步构建了社交网络的雏形,而博客、微博则使社交网络的内容更加丰富,个人在网络上的形象变得立体而有型,交流也不仅局限在人际范围,空间范围,社交网络定义才正式得到了确立。新时期,体育事业蓬勃发展,伴随着体育信息的井喷式发展,社交网络成为体育信息传播的重要载体,而其由于使用技术和受众的不同,其必然区别于传统体育信息的传播而呈现出新的特征,其主要传播特征如下。

即时性

信息广为人知的的定义之一就是:与物质和能量并列,从而构成世界的三大要素。信息本身就具有时效性的特征,而这个特征发展到社交媒体对于体育信息的传播就变成了即时性,可谓推进了一大步。体育信息的传播主体概念是体育比赛,本身就是一个瞬息万变的事物,而社交媒体传播更是迎合了这个特点。悉尼奥运会时,门户网站新浪曾对外宣称:比赛结束5s看到比赛结果,30s后看到图片,1min后将有报道,5min之后将有详尽报道,高峰期间每分钟传递10条以上信息。而这些在现代如果在拿出来宣传简直就是贻笑大方。各种传输卫星和即时通讯工具的共同使用,使得体育比赛在社交网络上的传播基本上已经做到了实时播报,这一方面归功于网站运营商的通力运作;另一方面来自于网民们的“现场直播”。以2010年世界杯为例,不足一月的比赛中,网络运营商新浪总共派出了36位知名特约评论员、教练和球员的豪华阵容进行解说,而关注世界杯比赛的网民中约有45.9%的通过微博发表观点、参加了互动,实现了全方位立体式的对世界杯比赛进行了报道播放。

草根性

草根性其实也对应了信息传播的大众性特征。以腾讯博客和微博为例,由于与即时通讯工具QQ同步,博主中既有刘翔这样的知名运动员,也有最普通的人民大众,并且网络传播的“表面公平性”,使得每一个博主发出的讯息都有同样的几率得到关注,这一方面保证了信息的平衡性也一定程度上促进了社会的公平。伦敦奥运会时候,中国游泳运动运叶诗文因为表现优异遭到了西方媒体不公平的疑,这些遭到了国内网民的极大的愤慨,一些理智的网民通过社交网络用合理的理论知识和渊博的常识对西方媒体的猜疑进行了一一反击,极大的显示了民众“草根”,而民智却不“草根”。但是不可否认,理智之下还存在着一些非理性的行为,需要我们在日常的生活中进行甄别。

片段性

社交网络的即时性决定了其为了新鲜性,为了抢得最大的时效性,呈现的信息多半是不完整的,即呈片段式。当然这也少不了草根网友的贡献,一些网民并不懂得新闻传播的特点和规律,只是简单的根据个人偏好而在社交网络上一些片段式信息。例如伦敦奥运会男子吊环比赛期间,中国选手陈一冰第一个出场,表现优异,拿到了难度分6.8,很多网民已经在社交网络上庆祝,认为这块金牌已经唾手可得,连知名的加“v”用户何炅等也开始转发表示支持。而悬念坚持到了最后,巴西选手扎内蒂最后一位出场却凭借裁判打分环节反败为胜拿到了金牌。社交网络之前的所有信息最终都成了不实信息。这就是社交网络片段式的突出表现,信息的不完整性一定程度上制约了信息的真实性。根据数学家香农在题为“通讯的数学理论”的论文中提出的“信息”的含义则更接近了传播学中信息的定义,即信息是用来消除随机不定性的东西。而社交网络的片段性有时候却并没有消除不确定,而是增加了不确定,这些对于社交网络的可信度是有一定影响,特别是体育信息相对具有绝对性,因此这个特征更值得我们增加关注。

交叉链接性

社交网络的几个重要工具:电子邮件、即时通讯工具、BBS、博客(包括微博)都具有转发、跟帖都功能。这些裂变式急速传播,一方面能够使得体育赛事的结果和过程迅速的得到传播;另一方面有可能造成不实新闻和谣言的泛滥。2011年6月7日,中国短道速滑队在丽江与当地人发生冲突,队长王濛因为其在社交网络上的“舆论领袖”地位,通过微博诉苦得到大量的粉丝转发呛声,然而最终的事实却并非其在微博上做叙述的,其本人也得到了中国体育总局的处理。事件虽然终止,然而不实舆论引起的影响却难以消除。并且,从根源上讲这本来就不属于体育信息,只是简单的社会纠纷,但就因为体育明星在社交网络上的言论最终使其升级,并最终成为了体育界的一项重大体育事件。喻国明认为“在微博平台上,一方能够提供有价值的即时信息;另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容,这是微博得以发展的最重要的原因。”对整个社交网络的发展都是有借鉴意义的。现代社会,体育运动和体育消费尽管影响力无法与生产力、生产方式对人类的生活所产生的影响相比,但是它对现代人的生活方式、思维理念、理想抱负、精神意志、健康身心等方面的构建却起着不容忽视的作用。无论是竞技体育,还是群众体育,其所宣扬的竞争精神、合作精神、拼搏精神等体育精神和体育理念对于个人和集体的合理健康发展,维系民族情感,提高人的尊严和培养和谐的社会环境意义重大。尤其是处于快节奏生活中的现代人,他们今天更加需要关注以体育运动和体育消费、娱乐活动的方式来调节生活节奏,稳定心理情绪、提高审美品位。体育事业因此成为世界公认的提升国民素质的关键环节,而体育信息的传播对于体育事业的发展无疑意义重大。

结语

我们可以得出社交网络对于体育信息传播的基本特征,这些既有积极的意义,更是存在着一些消极因素。正如《南方周末》总编辑助理邓科所说的“:社交奥运会这个传播事件,内容的生产者可以直接面对受众,不通过媒介,媒介就是属于一种中介,现在最核心的转变是中介发生了变化”。由此,我们需要转变观念,对于社交网络体育信息传播所带来的影响,应该利弊兼顾,缓堵保疏,方能使社交网络的体育信息传播朝着更加广阔更加成熟的方向前进。（本文作者：张会单位：西安交通大学）