媒介融合下的电视媒体传播范文

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摘要：在媒介融合背景下，电视节目传播方式越来越多，让受众接受信息的渠道和方法也是逐渐走向私人化、碎片化、个性化。网络技术、新媒体技术、移动电视技术为电视传播提供平台支撑、技术支持，分流了一定电视受众、消解了传统电视媒体主导话语权，重新建构了电视媒体传播发展生态链。

关键词：媒介融合；电视媒体；传播

一、引言

在新媒体日益发展之际，“内容为王”构建媒介吸引力、电视传媒力、新媒体向心力，重新焕发发展之光。电视内容如何把握媒介融合的发展机遇，实现转型与升级从而打破传统电视媒体传播的发展窠臼。

二、媒介融合内容概述

（一）媒介融合概念当前科技发展变化迅速，电视媒体发展走向多元化，传播的方式走向立体化、全方位。媒介融合由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授提出，这个概念目前已经开始推广与引用，主要是各种媒介形态呈现一体化的发展趋势。根据美国学者亨利说：“媒介融合最起码包括五个层面，分别是技术融合、经济融合，社会或机构融合，文化融合和全球融合。”媒介融合是当前一种全方位的融合，它与众多媒体的内在内容，产业、文化、渠道等多方面互相交融。当前我国的新闻广播、电视、互联网、报纸媒体与手机形成媒体融合战略，将纸媒数字化，传统广播媒体内容进行网络化，电视内容走向移动化与碎片化。

（二）媒介融合时代电视传媒的传播现状分析当前是媒介融合时代的电视节目，其传播出现以下几种发展状况。第一种从主流传播媒体的中心化传播形式开始走向边缘化、扁平化。2000年以前电视媒体一直占据着媒介生态链核心，正如上面说的电视上有什么节目，观众就看什么节目。首先，当时国内观众生活物质条件没有那么富足，同时观众对媒介频道知道很少，同时那个时代观众休闲娱乐十分单一。而2000年之后互联网出现井喷式发展，互联网电视、手机电视等移动媒体形态出现，电视媒体、广播报纸等其他媒介形式开始走向衰落从而呈现扁平化特征。其次，电视媒体传播广度与维度由传统电视单向性转向多向性。到了自媒体时代，电视传播呈现互动性和多样性。比如益智类节目《最强大脑》，既可以通过手机在线观看，也可以扫旁边的二维码参与全方位互动，从而增强电视节目互动性。另外，电视节目内容传播从“公共性”转向“个人化”。过去看电视节目呈现出一种庄严肃穆之感，而且大多数节目都以大型歌舞类节目活动、新闻报道，对观众呈现出一种有形式感的节目。但是在新媒体和自媒体发展的今天，更多真人秀，真人直播类的节目上映。比如《奔跑吧!兄弟》全面呈现明星整个活动过程，还有从去年到今年很火的《我家那小子》与《我家那闺女》把明星与父母日常生活搬上了荧屏，同时全方位去明星家中拍摄，展现明星父母与明星子女之间互动的生活状态。当这些明星卸下明星光环，会碰到父母的唠叨、催婚，这些与我们日常生活紧密联系，从而吸引住了观众目光[1]。

三、媒介融合时代电视媒体的传播面临的挑战

（一）来自于电视媒体自身面临的挑战电视媒体借助自身特点，具有其他媒体没有的优势。它具有覆盖面广、受众较多、普遍率较高，同时传播内容形象直观，直观性画面传播十分便捷同时它自身缺点也十分明显，就是传播内容受直观线性限制，容易错过一些我们感兴趣的节目内容，不能选择性回放，随着移动电视、网络电视、互联网信息与新的数字媒体技术的不断发展，对传统电视媒体优势地位造成了极大冲击，导致很多电视节目收视率下滑。这让电视媒介市场格局从传统单一垄断式格局变成多种媒体同时并存，接收信息的渠道多元化，这一结果直接导致电视受众专注力严重稀释。

（二）电视节目收视群体大规模转化随着媒介融合趋势到来，电视媒体收视群众逐渐从70后观众过渡到80、90、00后的观众，这就导致电视媒体的观众每周花在看电视时间大比例缩减。对传统电视媒体的关注度逐渐被互联网媒体、移动电视、自媒体快速分化，年轻的80、90、00后受众群体自身具有新潮、好奇等心理，他们开始选择其他媒体。

四、媒介融合时代背景下电视媒体传播的新路径

（一）坚持“内容为王”，积极对外输出优质电视节目媒介融合时代，电视节目很容易以形式为王，一些电视节目花费大量物力和人力在各大媒体上制造话题，不断吸引各类观众的眼球。这样的跨媒介宣传在某种程度上确实能够吸引一些人的眼球，但是如果节目内容缺少优质内核，进行再多宣传也是白费。电视媒体在改变人的情感和社会关系过程中，运用故事化叙述方式发挥了重要的作用。电视媒体想要输出优质电视节目，就需要将电视节目故事化。美国学者伯格认为：“故事就是叙述某段时间内产生的事情。”电视节目故事化，就是通过节目的声音和内容表现一个完整的故事情节，从而展现一段丰富的感情。故事表达内容和电视观众观看内容是交流、创新、互动的有效手段，大众化、普及化、通俗化。如最近几年火爆的《中国好声音》，每个上台的歌手，都会讲述一段感人至深故事。再如湖南卫视播放的大型真人互换节目《变形计》，采用最为原生态的记录形式，将两个身份差异巨大的少年少女，大多数一个是来自于城市，一个来自于农村，进行为期一个星期到一个月时间不等的交换生活，并且采取全天24小时拍摄。一方面是尊重人物身份互换变形，另一方面也是满足受众巨大的期待。节目以最真实、最原生态是形式尽量还原两位年轻主人公的性格变化，同时也给观众提出一些问题进行反思[2]。

（二）多媒体信息技术发展，促进电视媒体传播即使电视媒体的节目内容优质，没有过硬信息技术发展也无法推动电视媒体的发展。俗话讲得好，“科学技术是第一生产力”，在新媒体的发展以多媒体信息技术作为载体，才能推动电视媒体的发展。因此只有结合技术融合，为当代媒体模式发展提供相应支持，从而推动传统电视媒体进行转型。对信息传播方式进行创新，加快媒介融合发展，在传统电视媒体顺应新媒体信息发展的交互性、数字性和网络化基础上，对最新的技术和信息思想进行大规模研究，引入传统电视媒体之中，从而促进其发展。一方面，当前是大数据和云技术时代，全面推进电视媒体建设，对市场上有价值的信息数据进行合理分析与挖掘，为媒介融合背景下的电视节目的开展与策划提供较为合理的数据分析。以电视新闻类节目为例，对传统新闻节目进行重新包装，以公众号、微博等方式，让观众在其传播过程中积极加入进来，这就为传统电视新闻类节目的发展与转型提供了一定的平台和技术支持。另一方面，借助互联网信息技术个人移动业务也慢慢普及，这种巨大转变会必然会产生新的媒体服务模式。正是基于这一点，我们借助媒介融合推动传统电视媒体转型，应该在大力推动移动互联网的建设方面加大人力、物力、财力的投入，积极开发一些手机客户端等，为电视媒体的传播转型打下基础[3]。

（三）电视传媒的受众聚焦以观众为中心的电视媒体，应该根据用户的需要进行话题设置和节目内容安排。既然要我们要关注受众的需求，电视产生方式和话语形式一定要符合当前社会习俗和生活规则，从而创造出符合大众生活话语体系的表现形态。全国受众特别爱看的电视节目《新闻联播》逐渐开始转型，不断探索出将一些“硬核”新闻用一些软性方式进行“着陆”。比如新闻主播采用当下流行“段子”，把原本一些较为严肃的新闻内容，采用一种较为活泼语言形式播放出来，让受众眼前一亮。同时网络时代的受众更是偏向自我化、私人化、碎片化。电视媒体应该充分把握受众这一特征，根据受众的年龄、职业、性别、学历等进行明确划分。如当下就业问题形势严峻，天津卫视和中国教育频道分别推出就业节目《非你莫属》《职来职往》为待业就业的受众提供求职平台。聚焦受众客观需求时，体现出一种较为公平和民主的意识。同时随着自媒体时代的到来，一种新型流行文化“弹幕”随之而来，可以聚焦平台所有用户在线文字、图、表情包等，从而有效满足用户内在需求。

五、结语

互联网的高速发展使媒体融合成为电视新媒体发展的必然趋势，同时这种融合给群众的接收方式和电视媒体节目的传播方式带来了巨大的变化。为了顺应这种转变，需要传统电视媒体进行电视节目创新。

参考文献：

[1]孙金花.浅谈媒介融合趋势下电视媒体的传播策略[J].兰州文理学院学报,2015(1).

[2]赵红勋.坚守内容创新传播-媒介融合时代电视媒体的生存思考[J].视听界,2015(7).

[3]娄聪.媒介融合背景下传统电视媒体的应对策略[J].传播与版权,2104(7).

作者：张琪 单位：山东广播电视台