媒介融合下出版产业现状问题分析范文

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摘要:对媒介融合背景下出版产业现状进行分析，提出我国出版产业面临传统出版受到数字出版的冲击，出版产业结构不合理，内容创新力度不够等系列问题，就解决这些问题提出一些建议。

关键词:媒介融合；出版产业；问题；对策

出版是人类文明传承和传播的路径和工具。出版产业对于人类的生存和发展有重要的意义。不仅承担着我国文化建设的重要历史使命，也为促进国民经济增长做出贡献。

1媒介融合背景下我国出版产业现状

科学技术的进步推动了人类社会发展的进程。媒介融合时代，出版产业呈现出新的面貌，具体体现在以下几个方面。1）出版融合成为必然趋势。印刷技术的变迁一直是驱动出版产业变革的主要动力。在古代，人们受物质生产条件的限制，最初将文字刻在兽骨和竹简上，知识和信息得以保存和记录。由于受传播载体的限制，知识和信息的分享只限于特定阶层的人士，直到造纸和印刷技术的发明，人类知识和信息才得以大规模复制和传播，印刷业的繁荣促进了出版业的变革。随着经济全球化的发展，在互联网和数字化浪潮的席卷之下，新的数字出版技术给出版业带来了革命性变革，传统出版受到了数字出版的巨大冲击，长期以来一直使用的重要出版载体纸张找到了更为便捷的替代品，出版业又一次面临生存的困境。2）出版形态呈现全媒体化。出版产业在媒介融合背景下，呈现出全媒体出版形态。出版物既可以用传统方式进行纸质出版，又可以通过互联网、手机等终端数字设备进行同步数字出版。一部作品可以同时使用多个渠道进行出版，充分体现出全媒体出版时代以不同渠道到达受众的行为。全媒体出版是社会发展和满足市场需求的必然结果。互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分，彻底改变了人们的生活方式，使得人们获取知识和信息的渠道日益多元化。同时快节奏的生活让时间呈现出碎片化的状态，令人们的阅读变得力不从心，而数字出版正好满足了人们对出版物便捷性的需求，相比传统书籍而言，数字出版物具备不受时空限制，携带便捷，随时随地都能阅读等优点，更符合当下人们对阅读的需求，深受广大读者的喜爱。3）出版主体走向集团化。近几年，随着市场竞争的日益激烈以及媒介融合趋势的不断增强，出版企业纷纷走向集团化道路，企业之间通过并购，融资、投资等方式组建大型出版传媒集团。出版集团的出现，一方面是市场竞争的必然结果，另一方面也是媒介融合下企业发展壮大的必然趋势。随着改革开放的不断扩大，势必会受到国外出版传媒集团在市场竞争上的威胁，所以国内出版企业必须走集团化道路，联合起来形成合力，来抵御国际出版集团的市场竞争。其次在经济全球化和媒介融合的时代背景下，经营单一业务的出版主体很难满足读者日益多元化的需求，面对激烈的市场竞争和日益式微的传统出版物，出版企业自身正在通过升级进行转型，改变单一业务的经营模式，建立以出版为主，其他业务为辅的多种经营模式，打造经营业务多元化的现代出版传媒集团是传统出版的发展趋势。4）出版产业与其他产业走向融合。资金和技术一直是促进出版产业发展的两个重要因素，也是制约出版产业发展的关键因素。如今越来越多的企业开始走向专业的市场化道路，通过与金融产业的融合，用投资，融资，股份制等形式解决了资金问题，有效地解决了出版企业资金问题，加快实现现代化出版传媒集团的步伐；此外，技术是推动出版业变革升级的另一个关键性因素，先进技术的运用可以促进出版企业生产效率的提升，目前AR和VR技术已经在各个产业得到了广泛的使用，尤其是在童书出版领域，取得了良好的效果，新技术的运用势必会为出版产业的发展带来全新的变革，产业融合为出版产业发展带来新的契机。

2媒介融合背景下我国出版产业的问题

1）传统出版受到数字出版冲击。统计数据显示：2017年，国内数字出版产业整体收入规模持续增长，已经突破7000亿元。其中互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为82.7亿元，与2016年相比增长5.35%，低于2016年5.44%的增长幅度，在数字出版总收入中占比为1.17%，较2016年的1.54%和2015年的1.77%，继续处于下降阶段。书报刊数字化收入增幅低于其他数字出版服务收入的增速[1-3]。由此可见传统出版受数字出版影响较大。2）出版产业结构不合理。中国出版产业经过数十年的培育正在快速成长，出版产品种类更加丰富和完善，但仍然面临一些问题：传统出版与数字出版发展不平衡，传统出版升级转型缓慢；产品结构单一，教材教辅的出版占据很大市场份额；产品生产还没有完全进入市场自由竞争阶段；地区结构发展不均衡，中部东部沿海发达城市发展快一些，西部地区发展缓慢，在西部欠发达地区，出版物的品种比较单一，新兴出版物尤其缓慢，凸显了地区发展不平衡的问题。3）内容生产创新力度不够。信息社会属于内容为王的时代，优质的内容是出版产业的核心竞争力。随着互联网的发展，信息传播渠道日益多元化，信息数量急剧增多，知识和信息以前所未有的速度得以传播，繁杂的内容泥沙俱下，有价值的内容却成为了稀缺资源。具体原因如下。一是互联网使得人人皆是内容的生产者，参与创作的人员素质参次不齐，生产出的内容鱼龙混杂。二是人们生活节奏的加快和技术的进步，使得内容的生产和传播变得更加便捷，快餐文化成为时代主流，越来越多的行业缺乏精雕细刻的工匠精神。三是碎片化阅读时代，大众通俗读物和片段话表达成为社交主流。学术性读物，具有深刻思想性的读物市场容量小。

3媒介融合背景下我国出版产业问题的对策

任何事物在发展壮大的过程中，都会遇到一系列问题，问题的解决是促使产业实现飞速发展的有效措施。具体措施如下。1）加快传统出版产业转型升级。随着互联网的兴起，数字技术与出版的联系日益密切，数字出版在我国形成了一股强大的力量，使得传统出版在数字化浪潮下，受到了严重的影响，传统图书的印刷数量连续几年持续下降，纸质图书的黄金时代已经成为过去。然而同期，电子出版物，网络出版物，音像制品出版数量连续几年持续增长，可见在网络技术飞速发展的当下，多元化出版格局已经成为必然趋势。传统出版要想在变革中适应时代潮流，走出困境，必须加快向数字出版转型升级的步伐，从出版大国走向出版强国，不断提升我国出版产业的国际话语权和国际竞争力。2）加快出版产业结构的调整。数字出版的兴起改变了出版产业的格局，目前数字出版业已经超过出版物发行和书报刊发行，成为新闻出版业第一高增长行业。传统图书出版在互联网的影响下，呈现出积极的调整态势，利用互联网开辟了新的发行渠道，不仅降低了传统流通渠道的环节和成本，也有效的化解了数字出版带来的冲击力。报刊在媒介融合时代背景下，广告收入的减少和发行量的下降导致报纸在新闻出版业份额降低，出版产业应该从结构优化的角度，以创新为核心，综合资金投入、人才培养和产业跨界等多要素进行考量，选取最合适的发展路径和供给体系，提质为主，减量为辅，持续进行改革发展。加快出版产业供给侧改革。3）鼓励原创，坚持走精品化出版战略。有人把目前出版的现状形象地称为“有高原，无高峰”。所谓“高原”是指代表这个时代的普遍水准，即一个又一个具有鲜明个性的出版作品堆积，形成了出版产业的文化高原；而“高峰”则是建立在普遍高原之上的，是多个最具代表性的文化精品集合而成。随着出版产业的发展，我国出版物的水平种类和数量更加丰富了，但是精品之作、传世作品却越来越少了。应该鼓励原创，坚持走精品化出版战略。重视对优秀作者的挖掘和对市场需求的敏锐洞察力，在源头上把好出版物的第一道关口，以创新为驱动提升我国出版物的竞争力。

4结束语

我们出版产业正处于变革的时代。有人甚至认为图书终将消亡，纸媒必死。事实上，任何事物在发展变化中，都会出现一系列的问题，随着问题的解决和实现，出版产业得以快速发展，使得传统出版和数字出版在博弈中最终走向出版融合。

参考文献

[1]中国新闻出版研究院.2017-2018中国数字出版产业年度报告[R].2018.

[2]费瑞波.出版产业融合创新研究：价值创造与路径选择[J].出版科学，2018（1）：56-59.

[3]蔡长虹.新时代出版产业发展不平衡不充分问题探析[J].出版广角，2017（22）：2-30.

作者：夏月林 单位：中国传媒大学传播研究院