媒介融合下融合新闻传播效应与策略范文

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摘要：科学技术的不断发展与进步，极大地促进了传媒行业的生存与发展，实现了由传统电视、广播以及报纸媒介等向计算机网络、移动终端的顺利过渡。而在媒介融合背景下，融合新闻传播效应变得尤为重要和关键，已经得到了越来越多人的重视与关注。以往传统的新闻媒体传播手段很难顺应现行的快节奏生活。融合新闻是在媒介融合背景下产生的，更好地顺应了媒体行业的发展趋势。本文主要针对媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略展开深入的研究，以供相关人士借鉴。

关键词：媒介融合；融合新闻；传播效应

媒介融合的发展过程经过了互动媒介—媒介整合—媒介融合等阶段。目前，媒体技术日益成熟和完善，人们可以通过多种不同的途径和方式来获取新闻，并且在传播新闻信息时，扮演着主体性角色，改变了以往被动接收新闻信息的局面。在多种不同媒介相互影响与融合下，出现了融合新闻。因此，要在媒介融合背景下，发挥融合新闻传播的积极作用，制定切实可行的传播策略，进而促进媒体行业的健康发展。

1媒介融合背景下融合新闻的相关论述分析

1.1内涵分析

传播效应主要是指在信息传播过程中，会受到来自内部和外部等因素的影响和限制，进而形成一种感应情况，并且这种感应情况带有联动性质，也就是传播效应。而融合新闻是新闻传播的重要途径之一，也叫做“多样化新闻”，要结合受众和各个媒体的实际情况[1]，协调好各类媒体所具备的特征，有针对性地对信息进行分类加工与整理；并且利用信息网络技术，进一步整合不同媒体的优势，争取取得最佳的新闻传播效果。在具体的传播过程中，由于多种媒介的参与，使融合新闻更具多样化的性质。

1.2特点分析

媒介融合背景下的融合新闻具有信息量大、多元化等特点，其中，在信息量大方面中，互联网作为庞大的数据库，要利用搜索引擎来将来自世界各地的信息资源和新闻咨询集中起来，信息的涉及范围越来越广泛，在新闻内容上具有明显的全面性与创新性。移动通信技术为新闻行业提供了强大的生命力，新闻信息的传播方式更为便捷、迅速，这是媒介融合在新闻发展与传播中的最大优势。

2媒介融合背景下融合新闻的传播效应分析

2.1长尾效应

在媒介融合背景下，融合新闻出现了“长尾效应”，根据相关人士透漏，在目前的融合新闻传播市场中，大多数传播媒介是传统媒体，比如电视、报纸以及杂志等，而其他媒介往往是各类小众媒体，主要以网络媒体为主。由于发展起步时间比较晚[2]，在市场中所占的比例并不大，但是发展速度非常迅猛，发展规模也日益扩大，所以在新闻行业市场中占据着“长尾”区域。同时，央视新闻和各大地方新闻台等传统媒体已经在微博和社会论坛等方面纷纷运营自身的公众账号，在采编和传播新闻内容时，其网络媒体得到了广泛的应用与推广，所以在媒介融合背景下，融合新闻的影响力和感染力得到了充分的彰显。

2.2窗口效应

在媒介融合背景下，融合新闻借助互联网等多种新媒体作为自己获取和传播新闻的重要“窗口”，为新闻媒体创造出更为广阔的发展空间，其影响范围也会越来越大，对于新闻效益彰显新闻价值是极为有利的。比如：在新闻媒体议论的某女失联事故中，通过互联网作为新闻传播的“窗口”，为国人了解在美国发生的中国公民失联事件提供了极大的便利。在整个案件过程中，警察借助互联网来获取真实准确的信息，并与媒体保持密切的配合与交流。媒体在网络上利用各种新闻传播途径来进行报道，使越来越多的人关心此事，并协助案件迅速侦破，最终中国失联女孩被找到，从这些案例中可以看出互联网等媒体窗口的作用。

2.3叠加效应

在媒介融合背景下，融合新闻的传播效应也包括叠加效应。借助多种不同的媒介技术将社会上的媒介相融合，可以融合新闻提供更为广阔的覆盖范围，其影响力是不可估量的。比如：在南方一些强降水地区[3]，洪水灾害经常发生，报纸、电视台、微博、微信等积极参与到了洪水灾害的报道中，使社会各界人士对洪水灾害给予了高度的重视，并且一些爱心人士组成志愿者队伍，加入抵制洪水的行列中。可以说，这种叠加新闻效应，大大扩大了新闻的影响力。

2.4波纹效应

在媒介融合背景下，多种信息和新闻内容也得到了迅速的传播。在众多媒介的影响下，传播速度、传播范围以及影响力等都有改变。例如：有名年仅十多岁的少年过于沉迷游戏，成天废寝忘食，差点双目失明，该新闻在传播后得到了社会大众的高度重视，随即便出现了某少年玩游戏偷盗父母的钱来充游戏币的新闻，社会大众的关注力得到了进一步的加强。而且各路新闻媒体也在报道过程中对网络游戏监管力度的严重缺失现象有重点地进行了传播，使新闻如同水波一般扩散，在社会中掀起了一番浪潮。在各种传播媒介的带动下，融合新闻的传播渠道更具多样性，从而大大提高了融合新闻的影响力。

3媒介融合背景下扩大融合新闻传播效应的策略

3.1加强内容的丰富化

基于媒介融合背景，融合新闻要想扩大这种传播力，内容要做到丰富化。在以往传统的传播技术和传播媒介的制约下，各路媒体获取新闻资源的路径是比较受限的。在媒介融合的时代，可以加强计算机技术、互联网技术等的应用，并借助多种新闻媒介第一时间收集新闻信息，进而丰富新闻资源。因此，媒体新闻工作者要广泛利用先进的媒介技术来进行多种融合新闻资源的搜集与整理，使新闻内容更加丰富。例如：在传播南方某一地区大暴雨的新闻内容中，传统媒介对此次灾情进行了重点报道，而微博、微信公众号则强调了灾情中的感人事件，众人齐心协力、相互扶持，极大地扩大了新闻影响力，避免了融合后媒介传播重复现象的发生。

3.2创新新闻表现方式，融合新旧媒介

第一，媒介融合进程越来越快，受众对新闻传播提出了明确的要求，要在满足新闻事件真实性的基础上，对新闻事件做出最客观公正的评价，并且还要融合一定的创新因素，新颖地陈述新闻事件。基于媒介融合背景，新闻传播方式普遍增多，传统的新闻传播形式的优势并不明显。因此，对于新闻传播者来说，要想激发受众的欲望，吸引受众的眼球，就必须要不断创新与改良表达方式。对于比较类似的新闻，要着重关注融合新闻评论的新颖性与独特性，要给受众带来全新的心理感受，保证受众高度的热情，获取良好的新闻传播效果。除此之外，要开设融合新闻传播的特色栏目，增强融合新闻传播的特色。新闻评价方式也不能一成不变，同样要进行创新，形成稳定性较强的受众群体，确保融合新闻媒介市场竞争实力的稳步提升。第二，在媒介融合背景下，在传播过程中，要将新媒体与旧媒体充分结合在一起，发挥出传统媒介的专业性与权威性，对新闻内容的关键性信息予以保留，并且借助互联网和手机媒体等[4]，将新媒介传播范围广泛、传播速度迅猛等优势发挥出来，获取丰富多样的资讯内容，将融合新闻的影响力发挥到极致。在这个过程中，要积极引导受众参与到融合新闻传播中，感受独特的新闻传播体验感，形成稳定的受众群体，为融合新闻的传播提供源源不断的生机与活力。

3.3层级式开发制作融合新闻

在传播过程中，要改变以往传统的一次性开发制作方式，要加强层级式的开发与制作，将多种媒体融合在一起，剖析融合新闻的真实性，全方位、多角度地展现融合新闻的价值。例如：在“传播共享单车私用”的新闻过程中，传统媒体利用图文形式对相关共享单车私用情况进行了公布，而网络媒体利用了独具一格的影音视频和网民互动的形式，阐述了人们对共享单车私用的看法、如何提高单车的安全性等，其传播报道内容比较深入，充分满足了不同受众群体的新闻需求。

3.4构建融合新闻媒介平台

在媒介融合背景下，要保证较高的媒体利用率，围绕信息技术，创新融合新闻传播，明确融合新闻传播与受众之间的关系，发挥新媒体新闻传播手段多样化与个性化的优势，确保新闻传播效率的稳步提升。电子产品和数码产品类型普遍增多，可以视为信息传递的媒介[5]。利用电子或数码设备来将融合新闻素材进行记录和积累，丰富新闻的报道内容。同时，也可以将电子产品直接上传到网络环境中，扩大信息传递范围，实现信息传递的实时性与共享性。在新闻传播手段中，也可以利用网络平台，对新闻报道内容进行分享与评论，上传到网络以后，海量信息可以在最短时间内得到扩散，进而提高新闻的影响力与感召力。

3.5培养高素质的新闻专业人才

首先，企业要加强与学校之间的联系与沟通，让学生在掌握好书本知识的基础上，全方面提高自身的能力[6]，给予学生实践的机会，比如校企合作，更好地满足社会对人才的需求。其次，要加强师资力量建设，提高师资团队水平，树立明确的人才培养目标，重点培养高素质的新闻专业人才。最后，要积极创新和改良教学方式，促进教学质量的提升，优化课程体系，将理论教学与实践充分结合在一起，培育出一批复合型新闻传播人才。

4结语

在媒介融合背景下，加强融合新闻传播势在必行，其可以推动新闻信息朝着融合化的方向发展。在融合新闻传播过程中，要注重创新，做到与时俱进、推陈出新、革故鼎新，将新媒体与传统媒体进行融合，扩大融合新闻的传播范围，丰富受众的精神生活，实现融合新闻的可持续发展。

参考文献：

[1]葛洪波,胡晨光.基于媒介融合背景下新闻内容制作与传播渠道的创新[J].西部广播电视,2017(8):35.

[2]张士哲,王晓鹏,吕晓璐,等.融媒时代融合新闻的传播效应与问题研究[J].西部广播电视,2016(20):33-34.

[3]程海声.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].新闻研究导刊,2016(9):229.

[4]俞逆思.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].西部广播电视,2015(17):32.

[5]王子海.媒介融合背景下的新闻叙事变革[J].唐山学院学报,2015(2):97-98+102.

[6]曾欣瑜.媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播策略[D].昆明:云南师范大学,2014.

作者：杨之汀 单位：宁夏日报报业集团