互联网下媒介融合发展趋势范文

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[摘要]近两年来，媒介融合和“互联网+”先后成为新闻传播领域乃至全社会热议的焦点。从社会发展的角度来看，尤其是互联网技术与数字技术的日臻完善，媒介融合已经成为大势所趋。在十二届全国人大三次会议上，总理的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，“互联网+”正在覆盖社会各行各业，成为一个时代的强音。因此，如何借助“互联网+”的东风，扎实有效推动媒介融合，媒介融合又该如何布局，这都是本文所要考虑的。

[关键词]“互联网+”；媒介融合；促进；发展

一、“互联网+”与媒介融合

（一）“互联网+”

何为“互联网+”？简单地说，就是将互联网与传统某项产业相融合，形成新型互联网产业。例如淘宝网在中国可谓家喻户晓，2014年其母公司阿里巴巴整体上市时，产值就超过了2300亿美元。在2016年“双十一”一天，天猫、淘宝销售额达到了1207亿人民币，而2015年为912亿人民币，2014年为571亿人民币。小中见大，“互联网+”的前景非常广阔。对于传统产业，“互联网+”所起到的作用是推动其转型升级。比如即时通讯类APP微信的产生，可以看作是互联网与传统语音通讯业务的融合而形成，但是产生了非同凡响的效果。根据2016年11月微信官方公布的数据，截至2016年第三季度，微信月活跃用户数达到8.46亿，也就是说我国平均每100人中就有62个人在使用微信。微信庞大的使用量也迫使传统电信运营商改变营销策略，将以往的以语音和短信为主要服务升级为以数据流量为主要服务，同时还间接推动了4G业务的快速发展，通讯行业也迈入了互联网时代。对于新兴产业，“互联网+”所起到的作用是培育升级。传统的出租车行业与互联网相结合，就形成了网络约车的新兴产业。如今，我国网络约车的行业龙头“滴滴打车”已经被越来越多的人所接受。根据滴滴官方数据，截止到2015年底，包括滴滴出行在内的智能出行平台上活跃着3亿乘客和1000万司机（车主），注册用户数以月均13%的速度增长。同时，网络约车的盛行还促使从中央政府到地方政府出台了对网络约车的管理细则，网络约车这一新兴产业正在向着规范化进展。

（二）媒介融合

2014年被业内称之为媒介融合元年，媒介融合在政策推动和市场拉动下从无到有，从有到优。媒介融合并不是简单的传统媒体与新媒体的融合，而是传统媒介与新媒介的融合，是在传播内容、传播渠道、传播媒介、传播方式上的充分融合，呈现出各自相对独立而又取长补短互相融合的状态。这种状态需要国家政策的扶持引导，也需要媒体内部的自身融合。纵观近三年来的媒介融合风潮，其条件和动因主要集中于以下三方面。

1.国家政策的扶持与引导。前文提到，连续两年国家提出的两大政策战略，直接推动了媒介融合与“互联网+”的进展。事实上也确实如此。2014年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台后，2015年《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》出版，收录了中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国，工业和信息化部部长、党组书记苗圩，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，新华社党组书记、社长蔡名照这四位领导有关媒体融合的一些看法，其中也可看出国家对于媒体融合的方向把控及立场。2016年7月，国家新闻出版广电总局出台文件《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，从部门规章的角度细化了媒介融合的行业规范，可以说有着充分的指导意义。

2.媒介市场的推动与促进。新媒体的发展是极为迅速的，并且已经危及传统媒体的发展空间。国外这样的例子屡见不鲜，近年来出现了纸媒断崖式下跌，如2012年美国老牌周刊类杂志《新闻文摘》宣布终止纸张出版，2014年美国第二大报业集团美国论坛报业集团宣布申请破产保护，等等。国内的传统媒体也出现了这样的苗头：2014年中国报纸广告收入下降15%，这已经是连续4年下降。2016年6月21日，由中国社科院新闻所的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上看，互联网媒体成为真正的主导，而传统媒体则更加式微。传统媒体已经到了发展瓶颈，亟须转型升级。而新媒体虽然有着传输速度快、覆盖面广、互动性强等特点，但其在内容权威性和完整性上还是稍逊一筹，在行业监管方面还不尽如人意，也需要加强媒介融合。

3.受众对于信息社交的需求。互联网的出现，将受众所能得到的信息获取与社交服务提升了一个等级，受众随之就对此二者有了更大的需求。传统媒体在信息的时效性上还是略逊于新媒体，在社交服务上更是远远不如。没有用户的社交黏性，传统媒体永远只能做信息的提供者，而非服务的提供者。而新媒体在社交服务上已经小有成绩，但是在信息提供方面较之传统媒体依然有差距，微信“朋友圈”信息谣言的频繁出现就是例子。用户需要的是信息获取与社交服务的完美融合，这也就倒逼传统媒体和新媒体要进行媒介融合。同时，在“互联网+”的影响下，许多依托互联网的新兴产业同样将领域延伸到了信息获取与社交服务上。如“滴滴打车”的基本功能是网络约车，车辆行驶路线可以直观通过手机地图来显示，同时手机地图还可以查询附近的商业服务等，这就形成了外延越来越广阔的产业链，通过“互联网+”与媒介融合，受众还会得到更多更好的信息获取和社交服务，其需求也将进一步提高。

二、“互联网+”背景下媒介融合的促进与发展

（一）坚守“内容为王”

内容是媒介和核心竞争力，离开内容，媒介就失去了传播意义。这里的内容是一个广义的概念，在“互联网+”背景下，包含信息内容和服务内容两方面。从信息内容来看，无论是传统媒体还是新媒体，都是要将信息传播放在首要位置的，但是二者之间又要有侧重。传统媒体的信息采编更为专业，新闻工作者的基本功更为扎实，更适合展开深度、全面报道；新媒体时效性强，互动性强，传播门槛低，更适合展开即时性、突发性消息传播。如2015年8月12日的天津港爆炸事件中，新媒体在爆炸发生后的半小时内即可以向广大受众进行现场图片及简要文字的传播，受众可以快速得到现场简要情况。而传统媒体则可以将信息整合后进行传播，《新京报》连夜制作了13个版面来进行事件报道，现场情况、政府处理、人员伤亡、后续安排、爆炸原因等一系列信息形成了信息量巨大的深度报道。试想，如果这两种报道方式相结合，那么会带来多么大的传播变革。在服务内容方面，这是新媒体所擅长而传统媒体有短板的。新媒体所具有的强互动性，让受众的反馈和交流能够在第一时间传播，新媒体就可以针对受众的需求来提供有针对性的服务。如同样在天津港爆炸事件中，新媒体所的寻人信息从时效性和现实性上均胜出传统媒体。在这一点上需要传统媒体加以学习。

（二）互联网思维下的跨平台发展

移动设备当前已经成为大众传播的主要传播媒介。中国互联网络信息中心（CNNIC）于2016年8月的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。除了手机之外，平板电脑、笔记本电脑等设备也成为重要的传播媒介。传统媒体的传播媒介也有较大变化，报纸内容的媒介从纸张转移到了互联网上，阅读电子报的受众越来越多；广播更多出现在车载广播上，近年来广播APP也发展迅速；电视节目不再只能在电视上观看，手机和平板电脑上同样有着较好体验。特别是智能电视，已经不再是过去只能观看广播电视节目的媒介，而是通过智能电视操作系统，可以实现观看互联网视频、阅读电子报新闻、听音乐、玩游戏等多种功能。这充分说明，在传播平台已经越来越丰富，变革越来越大的今天，媒介融合必须要在互联网思维下进行大众传播思考，比如如何让用户在电视上面获得更好的读报体验？如何让用户在手机上享受更好的媒体服务？跨平台的媒介融合，任重而道远。

（三）闭合线上线下产业链

离开市场属性只谈公益属性，这是不符合媒体发展的规律的。媒介融合，同样要在市场上做文章。使得公益属性和市场属性相统一，这就需要媒体在互联网（线上）和现实操作（线下）相统一。2016年的“双十一”刚刚过去，这场“双十一”购物狂欢节就是线上线下产业链的典型例子。用户通过手机、电脑等传播载体，使用“淘宝”“天猫”等APP进行线上购物，这是线上行为。在线下，阿里巴巴集团联合浙江卫视打造的“双十一”电视晚会，则将线上购物引入到了线下狂欢，观众可以一边看晚会，一边选择自己心仪的商品，并且许多商品在电视上就可以得到直观展示，观众只需要“摇一摇”“一键下单”，就可以享受到和在实体店类似的购物体验。商家通过这场晚会投放广告，市场收益良好，晚会为观众带来了欢乐，公益属性也有体现，线上线下都能获得双重收益，产业链就得以闭合，媒介融合就达到了双赢效果。综上，“互联网+”战略已经成为未来国家发展的重点战略，覆盖社会方方面面。媒介融合也要借着“互联网+”的东风，及时发展，充分发展，才能实现媒体行业的飞跃，更好地为广大受众服务，为国家发展助力。

【参考文献】

[1]喻国明，姚飞.强化互联网思维推进媒介融合发展[J].前线，2014（10）：54-56，58.

[2]蔡育恒，沈嘉悦.互联网思维视角下媒介融合亟待解决的几个问题[J].东南传播，2015（2）：14-17.

[3]喻国明，刘旸.“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换[J].新闻大学，2015（4）：1-6.

作者：王玮