媒介融合环境下电视节目的贴近性范文

本站小编为你精心准备了媒介融合环境下电视节目的贴近性参考范文，愿这些范文能点燃您思维的火花，激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

贴近性，通常是指新闻媒体在报道内容、报道方式、报道主题等方面与受众联系的紧密程度。长期以来，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是我国新闻媒体进行报道宣传的立足点、出发点和归宿点。在媒介融合时代，快速发展的媒体技术和不断改变的媒体生态，给电视媒体的贴近性提出了新的挑战，也带来了新的机遇。

一、媒介融合时代电视节目的贴近性受到挑战

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是当今媒体发展的热词，也是新的舆论生态下一场势在必行、重大而深刻的变革。当前，传统媒体和新兴媒体的融合步伐加快，网络化、数字化、碎片化、分众化等成为媒体融合时代的标签，由此也给电视节目的贴近性带来了全新挑战。

1．传播速度的提升挑战电视时效的贴近性。相对于传统纸质媒体，电视传播的快捷性已经得到了很大提高，可以对重大新闻事件进行现场直播，但相比不断蓬勃发展的新兴媒体，仍然处于明显的弱势。从当前媒体融合现状看，建立在移动互联网络技术基础上的新型媒体，所具有的快捷性使任何人在任何时间都可以在专业网站、网页新闻、数据库中获取信息，传递自己的声音。从技术层面看，电视媒体的技术要求相对复杂，而媒体融合时代的大数据技术、云媒体技术日臻成熟，事件的亲历者可以通过建立在这些技术平台上的微博、微信、微视等新媒体，在第一时间传播信息。这种传播速度极大地挑战了电视媒体原有的快捷性。电视如果不能在第一时间传递受众需要的信息，就难以实现时效上的贴近。

2．碎片化的传播方式削弱电视情感的贴近性。碎片化是指“社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现象，也引发受众个性化的信息需求，整个网络传播呈现为碎片化语境。”①媒介融合步伐的加快，带来了信息的空前爆炸和舆论生态的深刻变化，导致受众注意力的分散，选择信息的向度和价值观发生破碎，进而形成碎片化的传播、接受和表达模式。这种碎片化的信息传播方式，在很大程度上分解了电视媒体的固有受众群，受众与电视媒体长期以来形成的情感贴近性和依赖性被打破，忠实的电视观众大量减少。从近年来的收视调查看，电视观众的年龄正在逐渐老化，年轻人更倾向于利用网络、移动平台观看视频节目。

3．分众化的传播趋势影响电视内容的贴近性。媒介融合步伐加快之后，传统媒体之间的界限逐渐被打破。一方面，随着移动互联网的发展，智能手机、移动电视、云媒体终端、大数据技术等多种平台和技术的出现及应用，使得媒介融合时代媒体形态得到极大丰富，形成了纸质媒体、传统电子媒体和新媒体并存的局面，受众的媒体消费习惯已经从单一走向多元。从央视索福瑞公司进行的媒介受众研究数据来看，多媒体消费已经成为媒介融合时代受众的消费习惯，电视只是受众媒体消费目录中的一项。另一方面，由于信息的极大丰富，受众对媒体内容的选择也呈现出更加细分的趋势。传统媒体在内容提供方面的权威性和垄断性被打破，大众传播逐渐被分众化、小众化传播的观念取代，间接加剧了分众化的传播趋势。这种分众化的传播，要求电视节目的内容必须更加丰富，才能贴近不同阶层、不同专业、不同爱好受众的信息需要。

二、媒介融合时代电视媒体的贴近性面临新机遇

对于电视来说，媒介融合进程的推进既带来了严峻挑战，也为改进电视节目表达方式等方面提供了许多难得的机遇。

1．技术的发展丰富了电视表达的多样性。事实上，媒介形态一直处在动态的发展变化中。在互联网和数字技术主导下的媒体融合进程中，报纸、杂志、广播、电视、手机、互联网等多种媒介形态将最终融合为一体，凭借其立体化、多层次的传播形态，为参与主体提供了更多的选择，也为电视节目提供了更多表达方式。一直以来，声音和画面是电视的表达方式，既具有形象生动、感染力强的优势，也存在表达方式单一、稍纵即逝的特点，不利于受众形成深刻印象。随着媒介融合步伐的加快，电信网、广播电视网和计算机通讯网相互渗透，“三网融合”已经成为我国广电、通信产业发展的必然趋势，电视频道、IPTV、视频网络、车载电视、手机电视形成新的表达手段，电视可以依托不断发展的媒体融合技术，形成文字、视频、动画、声音等多种元素相结合的表达方式，能够更好地满足广大电视受众的需要，从而提升电视在表达方式上的贴近性。

2．传受关系的改变增强了双方的互动性。在传统媒体中，电视的传受关系是不平等、不顺畅的。而在媒介融合时代，交互性是以数字和互联网技术为基础的媒体融合的重要特点，是其在新闻竞争中优于其他媒体形态的根本。与此同时，新兴媒体本身的隐匿性特征进一步改变了传统媒介的话语霸权，更多的人诉诸网络表达自己的意见和观点。这种互动性改变了过去传统媒体单向灌输的报道方式，电视的服务理念、用户理念得到强化，使得双方关系趋于平等，增强了传受之间的互动性。

3．编排方式的革新提高了选择的自主性。技术的进步，必然为媒体融合后电视节目的编排方式带来创新和突破。传统的电视节目编排，是将所有的节目按照时间顺序进行固定的排列组合，最终形成节目编播表。即便是突发事件状态下的直播报道，其本质上也是线性编排，导致受众选择的自主性非常小。媒体融合后，得益于云媒体技术、大数据技术的支持，电视节目将不再是以“流水线”式呈现在受众面前，而是以“节目超市”的方式供受众选择。受众从原本被动的状态下解放出来，可以根据自己的时间和需求，观看符合自己兴趣爱好的节目，甚至可以根据自己的需求定制自己的个性化频道。可以预见，未来的电视观众还可以将分布于各频道、各频段的各个节目优化组合，编排设计自己喜欢的视听带。

三、努力提升媒介融合时代军事电视节目的贴近性

可以预见，在解决资金、技术以及机制的瓶颈后，军事电视媒体融合的步伐将大幅加快。在这样一个逆水行舟、不进则退的媒介融合大势面前，军事电视必须充分遵循新闻传播规律，不断提升自身节目的贴近性。

1．着力改进内容优化形式。有学者认为，“媒体融合的战略核心是以受众为中心、以内容为主导、以技术和商业为驱动，通过追求多样的媒介形态和传播渠道，用多元化、立体化的内容产品扩大受众覆盖面。”②这一观点鲜明指出，在媒介融合时代，受众仍然是传受关系的中心，内容仍然起着决定性的作用。这也启示我们，电视节目要在媒介融合时代进一步贴近受众群体，必须认清内容与形式的关系，既看到内容的决定性作用，也要看到形式的助推效果。就军事电视传播实际来看，一方面要继续强化军事特色。频道专业化是发展趋势，军事节目的特色也是实现分众化的基础。尽管媒介融合时代信息极大丰富，但特色的内容是无法复制的，无论何时都必须以内容优势赢得发展优势。另一方面，要转变节目内容的价值判断标准。从“公告式”内容变成受众需求的新闻信息，实现电视节目“告知”和受众“欲知”之间的有效对接，是从内容上实现贴近受众的必然选择。

2．坚持立足军营面向社会。毫无疑问，媒介融合发展首先呼唤的是媒体人思想观念的解放。提升电视节目的贴近性，同样需要电视人思维的创新。军队新闻媒体提升贴近性，必须着眼于军队新闻媒体推进媒体融合的职责和出发点，即服务官兵、服务战斗力，这一点不能动摇。同时还要看到，军队媒体也承担着服务社会的责任，要从增强全民国防观念、提升国防意识的高度，加快推进军队新闻媒体的融合发展步伐，加强军事信息传播能力建设。从实践步骤看，要将宣传理念转变为服务理念。军事电视媒体必须将自己转变为军事信息内容的提供商，通过提供丰富多彩、类型多样的军事节目，使受众愿意收看军事节目，愿意消费军事电视频道。这样，军事电视节目才能与受众获得真正意义上的贴近。

3．重点改进电视语言语态。从电视语态发展的角度来看，“电视业的发展可以概括为三个阶段：宣传品、作品、产品。”③这一概况形象揭示了电视传播语态的重要性。语态是军事电视传播理念的外在表现，也是影响电视节目贴近性的关键因素之一。在媒介融合时代，具有传播迅速、形式新颖、不规范性等特征的网络语言将得到进一步发展。语态不改变，军事电视宣传就难以为受众接受，贴近性也就难以实现。因此，应充分顺应媒介融合的语态，改变主持人、出镜记者及被采访者的语态，摈弃八股腔、流水账式的官腔官调，转而重视讲述功能，像邻居朋友谈话一样娓娓道来。同时，调整军事电视的其他语言形式，包括视频图像、动画色彩、布景道具等，真正提升军事电视节目的贴近性。

作者：张伟东 单位：解放军电视宣传中心军事教育部主任编辑