戏剧信息整合的媒介融合论文范文

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一、媒介融合加剧

媒介受众层面融合。与传统媒体相比较，新媒体的技术优势显示得十分明显，传统媒体介质中所体现出来的信息单向传播，传受之间互动性差，受众参与性弱等等更为突出，而相比较之下的新媒体，极强的互动性，突破时间、地点限制，表达自由，使用门槛低，很容易吸引那些在传统媒体下无法自主选择的受众。以往高高的传统传媒的使用门槛，在新媒体面前都不是问题，人人皆可以使用，皆可以发表言论，自由传达情感，互相交流，突破原有的时空限制，自主传播。这种技术上的优势，带来的后果是越来越多的人读报纸、看电视、看戏剧，但通过互联网发表看法，甚至于直接通过互联网使用传统媒体的内容，通过手机读报纸、看视频、看舞台剧，通过互联网交流心得，发现信息，表达意见。以往的传统媒体的受众和新媒体使用者融合在一起，使用者根据自身的信息层面需求，自主选择使用者感兴趣的个性化内容，转变被动消极接受的心态为各取所需，传统媒体和新媒体在受众融合的趋势下，变成了媒介使用者个性化信息需求的新的角色归属。媒介使用习惯融合。新媒体技术的发展和应用，改变了原有阅读报纸、看电视、听广播、看舞台剧的传统受众的使用习惯。新媒体的强互动、时效性、方便易携、个性化等特征使越来越多的人卷入新媒体使用中。新媒体强大的交互性使受众的媒介使用习惯、媒介素养都发生了很大的变化。新媒体的内容生产方式区别于传统媒体，使用者本身已经突破原有的传统媒体下的受众特征，受众转为使用者，使用者参与内容创造，是内容生产者之一。使用者在使用新媒体的过程中，将其使用习惯、使用方式进行了迁移，使用习惯的惯性促使对传统媒体的使用方式提出了要求。这在传统媒体网络化的过程中体现明显，传统媒体为了能够留住以往的受众，将自己的内容搁置在网络平台上，试图通过这种平台转换的方式扩大自己的内容使用范围，但却忽略了媒介使用者的使用习惯发生的变化。新媒体使用者可以通过个性化搜索、原创内容上传等方式实现对内容的使用和生产，传统媒体环境下的受众在空前使用自由、选择自由的新媒体面前，媒介内容创造积极性被充分地调动，使用者最大限度发挥了自由创作的想像力。同时，使用者的媒介使用习惯、媒介使用方式、态度在新媒体环境中都发生了很大的转变，从而再无法适应传统媒体以往一成不变的单项维度的信息传播方式，以及内容生产样态。

受众信息需求融合。在信息传播环境发生变化的情况下，传统媒体服务对象的受众自身所呈现出来的信息需求发生了很大的变化。信息的快速、信源的广泛都是传媒媒体所不具备，而新媒体可以轻易获得的优势。居于信息中心的受众，受到自身的信息环境变化影响，对于提供信息的媒介也相应地确定了不同角色定位。通过不同媒介使用感受，将不同的媒介角色置于自己的生活中实现最大化利用。这是理性选择的结果，但对于传统媒体而言是前所未有的挑战。受众信息需求层面对于传统媒体和新媒体进行了等级、层次上的划分，这种信息需求层面的融合是针对于受众个体而言的，受众在使用媒介过程中，需要对众多信息进行处理、消化，发现其中对自己有价值的。每个个体都需要对环境信息了解，以确定环境的安全程度，明确社会生活态度和方向。而媒介间的融合，使用习惯的融合，使受众对不同媒介提出不同信息需求要求，而这个信息需求的整体是一个个体对周围环境的预判对环境信息本身需求是整体，相互融合，相互关联的，但对单个的媒体而言，面对融合的受众信息需求，如何找到自己的位置，确定自己的角色，十分关键，尤其是传统媒体，在互动性弱的情况下，如何找到受众对自身的信息要求，以什么样的姿态生产相应的内容以满足受众的需求变化，在受众所处的信息环境中，是信息补充的角色，还是舆论引导的角色，是受众信息环境的主角还是配角，明确自己的角色是至关重要的。

二、传统媒体适应媒介融合环境存在的问题

媒介融合一定程度上消弭了媒介间的产品异质，融合趋势下，多样化的生产便提升了日程，融而不同是立足之本，融合，淹没了自身，找不到自身安身立命的内容，陷入同质化竞争，是很容易被市场淘汰，被新的媒介产品替代。融合能够带来新的内容整合视野，可以促使传统媒体从单一角色中解放出来，将自身搁置在一个更大的信息坐标系统中找到自己的位置，以宏观视野，做大信息、大整合的系统思维来制作自己的内容，服务受众。信息传播技巧老旧。面对新的信息环境，还是用以往的至上而下的传播思维来制作内容明显不符合现在受众使用媒介的习惯，结果只能陷入自说自话，传播效果微弱的尴尬境地。以往传统媒体可以在时效性、信息深度等多个方面一定程度上满足受众的需求。但在新的信息环境下，受众差异化的信息需求被新媒体互动性激发出来。对于传统媒体的信息传播能力和技巧都提出了很大的挑战。传统媒体在传播信息的过程中需要考量到受众自身发生的需求变化，以及在新媒体使用过程中有哪些信息是缺失，或者没有被很好满足的，找到信息的需求缺口，同时找到制作该信息最好的方式，以良好的传播形式、传播技巧满足受众，确立自身在受众信息环境中的角色。所以在新的信息环境中，信息的传播技巧，提上了日程。信息传播技巧的提高首先是要在传播观念上要转变，改变以往的传统媒体高高在上的传播套路，传播模式，低下腰来，切实看到新媒体与受众间的互动，以及如何互动，受众对于媒体的表达方式和习惯发生了哪些变化。当然，传统大众媒体有其自身的表达方式，有其自身的媒介特征，充分认识到各个媒体间的不同，考虑到受众出现的新需求，发挥既有优势，也突出与时俱进的态度，是其真正能够独立于融合的信息环境中的法宝。信息来源单一。传统媒体以往的信息来源单一，通过专业工作人员采写或者群众举报线索形成新闻信息，这样相对而言保证了信息的质量，但是相对于信息的时效性则受到一定程度的影响。新媒体的出现打破了以往传统媒体所形成的垄断性信息平台，更多的普通媒介使用者运用手机、互联网信息，成为传播者，亦是信息源。传统媒体单纯依靠信息资源的垄断形成的市场优势，被新媒体冲击，形成了挑战。很多的信息是通过互联网传播，而形成新的舆论关注点。新媒体中的信息源头和使用者人数成正比，多少人使用新媒体就有多少人成为潜在的信息源，这对于传统媒体依靠专业人士，需要采、写、编、演、播等环节才能形成信息产品等无疑是一种挑战。当然信息源头多，也有很多弊端，比如信息的真假难以判断，被众多人传播，可能最后确认信息是假的。但与新媒体相比，传统媒体信息来源单一，信息产品因为信源的问题而传播滞后也是不争事实。

信息渠道缺乏整合。随着新媒体技术的发展，媒介间融合，传统媒体也试图在融合中找到自己的位置，获得优势。很多传统媒体开设了新媒体信息渠道，比如设立电视台、剧院的网站、微博、社区，参与新媒体的内容生产，和新媒体的使用者发生互动，建立联系，试图在新媒体的发展中谋得一席之地。从现在传统媒体利用新媒体平台发展的情况看，成功的案例较少。更多的传统媒体将新媒体视为另一个信息渠道，将其在传统媒体上制作的内容直接放在新媒体渠道上，展开传播。无视新媒体自身的渠道特征，互动性强的媒介特性，顾自地传播自己的内容。从渠道上看，信息的确达成了传播行为，但传播效果不尽如人意。归根究底，是传统媒体制作人，没有转变自己的媒介意识，观念老旧，没能将新媒体的特征转化为自身信息传播过程中应该重点考虑的问题而加以重视，从而形成了新媒体平台沦为传统媒体内容展放区，缺乏对新媒体平台的尊重，以及充分运用的意识。信息产品制作思维滞后。信息类别不同，信息编码、解码方式也不同。媒介融合情况下，什么样的信息内容适合什么样的编码方式是需要内容制作者统一协调，宏观考虑的，将信息资源最大化使用，达到最佳的传播效果是其目标。传统媒体长期在一种制作思维指引下，由单一思维方式向多种编码形式进行转化难度很大。新媒体形式的出现，使媒介生产形态更加多样化，新媒体形式带来了信息的快速生产，同时改变了信息制作流程和制作方式及理念。信息资源可以多次利用，通过各种方式传播到受众，同时受众可以通过新媒体技术手段改变信息编码方式，按照自己个性需求进行解读、修改，甚至误读，通过新媒体平台，形成新的信息，进行多次传播。当然，信息形成之初，信息制作者可能是专业型的也可能是业余型的，通过各种方式将信息进行整合、编码、解码，形成新的信息表达，是新媒体平台介质特征之一。而这对于信息的使用者提出了更高的要求，要具备良好的对信息的解读能力和判断能力。新媒体无论是如何地编码、解码都对传统媒体提出了很大挑战，适应多种编码、解码形式的新媒体使用者如何能满足于传统媒体信息产品制作大一统的现状。

三、媒介融合环境下传统媒体信息整合策略

新媒体技术改变了人们信息生活方式。以往传统媒体大多以传播信息、传播知识、教育、娱乐的功能出现在人们视野。随着新媒体的出现，人们更多将自身的所见所闻所感通过新媒体平台传播出去，同时对事件发表自己的意见，媒介使用者自己设置议题，影响大众舆论。当然，新媒体发展过程中也逐步形成了自身媒介角色特征。比如信息海量，但不能保证质量，对信息的深层次思考、专业解读更是少，高质量的信息产品不能满足新媒体使用者的要求。这也就为传统媒体面向新媒体快、广、互动性强等优势下，提供了新的发展方向，整合海量信息，挖掘信息深度，进行专业化解读，提高信息供应品质。将新媒体使用者纳入视野，差异化竞争，形成信息有效补偿。在媒介融合环境中，新媒体使用者在海量信息中找不到方向，或者新媒体所形成的舆论方向缺乏专业性解读，不能给予使用者以良好的使用体验。这就是传统媒体的用武之地。传统媒体需要有良好的对信息价值的判断力和信息的整合能力，为媒体使用者提供有效的信息解读。既能找到信息有效满足使用者需求的点，价值属性，同时又具备海量信息的整合能力，进而形成和新媒体的差异化竞争格局。不是被动地跟随着受众跑到新媒体，继而就要在新媒体上开门立户，要变被动为主动。利用自身的专业资源优势，将新媒体使用者纳入到自己的信息视野中来，考虑他们的喜好、表达方式，找到新媒体不具备的而自己又拥有的专业优势，发挥极致，形成对媒体使用者的信息有效补偿。

媒介融合消除了异质媒体间的差异，同时也将传统媒体的权威地位消解，无论是传统媒体还是新媒体都在一个起跑线上，为媒体使用者提供服务，能不能为使用者所满意，竞争过程中是否有自己的特色，更多地取决于信息制作者的信息整合能力和服务姿态。传统媒体有各自的传播优势和忠诚使用者，将新媒体使用者纳入到自己内容供应对象中来，建立起多元信息产品体系，鉴于不同使用习惯，使用方式，形成差异化信息供应。一方面有利于信息资源的多次利用，节约生产成本，另一方面也有利于传统媒体内容制作优势的最大化。共享新媒体资源，扩大自身优势。传统媒体如今多有新媒体平台，通过自身的官方网站、微博等建立起与新媒体使用者的互动联系。将新媒体使用者的态度、意见以文字、声音、视频等形式引入内容生产中来，力图打造一个意见和观点的平台，扩大自身优势。这种优势的建立需要传统媒体具备强大的在海量信息中挖掘有价值信息的能力，及时发现各种有价值的信息，利用专业技能对信息进行整合、共享，能够从海量信息中提炼出新的有价值的内容来。利用传统媒体与新媒体信息传播的多种渠道，在新媒体平台上挖掘信息资源，发挥新媒体的优势，为己所用。发挥新媒体多信源、信息快速的优势，融合传统媒体专业制作、高质量的信息产品优势，形成互补。当然正是看到了这种趋势，很多传统媒体采取媒介融合方式，改变单独作战的媒体信息生产格局。将传统媒体的内容资源和制作资源优势发挥极致，力图突破传播渠道单一弱势。而现在利用新媒体共享资源，实现扩大自身优势，实现传统媒体与新媒体双赢的态势是明显的，但其效果确是有待提升的。信息内容生产过程中，面向多介质实现内容的多元化表达，解决一个内容在多种介质间转换，同时有效表达，实现资源共享的同时还能达到良好的传播效果是现在很多传统媒体面对的共同课题。这一方面考查的是传统媒体制作的信息整合能力，还有就是运用不同介质过程中编码解码转换的能力。

信息过滤，聚焦效应。新媒体时代，内容信息空前海量，生产主体急剧增多，受众在信息海洋中难免会迷失方向，甚至被误导。在这种媒介环境下，传统媒体需要明确角色，找到位置，为受众提供服务，重视受众群的差异性，形成具有媒介特性的信息服务体系。和新媒体相比追求快速、广博信息量明显不是传统媒体的优势，回避劣势，发挥优势，在海量信息中为受众提供方向指引。为在新媒体海量信息中遨游的使用者找到过滤器，成为使用者的一个门户，形成对信息的个性化定制，开设在新媒体平台上的传统媒体成为海量信息的门户网站，对一些信息进行整理，同时结合传统媒体资源优势展开信息整合，进行内容多次生产，利用。一方面强化了新媒体的互动优势，同时又发挥了传统媒体对内容深度加工的资源优势。提供给媒体使用者一套全新的信息链条。满足一些使用新媒体产生良好体验的用户对于信息个性化使用的要求，同时又兼具传统媒体能够将信息深度解读，对信息进行整合的优势，显示出对信息的聚焦能力。将使用者从信息中解救出来，提供一个解读信息的全新视角。同时，利用新媒体互动性的优势，形成和传统媒体的内容生产互动，新媒体使用者暴露在传统媒体视野中，有针对性地使其回到传统媒体中来，形成规模使用，将信息再由传统媒体的新媒体门户反馈回来，形成新的内容生产，如此循环，形成良性互动。专注信息深度，提供意见平台。与新媒体相比，传统媒体对信息的深度解读、专业制作占有优势。但结合新媒体环境下，受众媒体使用习惯的变化，按照传统思维将意见单方面传播出去，效果是可想而知的，利用新媒体互动特征形成对传统媒体意见平台的打造，形成新的表达样式，是非常值得借鉴的。戏剧通过对各种意见的表达，力图打造一个意见表达平台。同时通过新媒体央视网站，形成互动，话题讨论等等，展开新一轮的内容生产循环。

新媒体时代，对传统媒体而言，舆论引导，话语权的体现更多是在于对信息梳理中呈现真相，透过众多信息看到事物本质，实现媒体使用者对真实的要求。借此才能实现新媒体时代的差异化竞争，以及继续保留传统媒体的公信力和权威性优势。这在新媒体形成的个性化表达、碎片化信息的背景下，显得尤为重要。汲取新媒体营养，取长补短，打造意见领袖，整合信息。新媒体传播的信息分散、零散，以及片段式，碎片化现象，是其媒介特性所决定的。搭建在这样一种媒体环境中，需要传统媒体利用自身的资源对其进行信息整合，通过对散落的碎片化信息进行内容上的梳理，再解读，实现对信息的正确理解，理性挖掘。突显传统媒体的把关人角色，吸收新媒体的养分，互动性、海量性、平等交流等实现对使用者的全方位信息服务。面对新媒体所形成的热点事件、重大事件、焦点问题等可利用传统媒体的信息专业解读资源解读事件，形成对信息片段的缝补，建立信息片段之间的联系，打通信息与信息间的通路，形成系统的信息整合解读策略，使散落的信息碎片形成一个信息链条，利用新媒体的及时快捷，及时跟进事件的发展，利用传统媒体的专业优势，深入调查、权威梳理、理性解读，达到对信息整合，形成对信息的系统深入客观权威再生产。媒介的融合，是技术带来的。异质媒介间因为技术进步而相互界限消弭，面对这一变革，如何提升戏剧的竞争力，如何更好地适应新的媒介环境，转换角色，明确在融合中融而不合的有利部分，强化自身的独特之处，发挥信息整合能力的优势，是戏剧生产层面应对媒介融合，适应新媒体在场的市场竞争环境的有利武器。

作者：巴丹单位：上海三电贝洱汽车空调有限公司