微电影发展意义初探范文

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微电影是很有意思的东西，作为艺术作品，其多元的承载内容、独特的表现手法和现代的传播方式及蕴含的意识形态属性，不仅使受众接受程度和参与热情空前高涨，也为净化网络空间提供了全新载体和鲜活素材。新的时代背景下，面对日新月异的形势环境条件，如何把牢发展机遇，体现主流价值，让微电影以我为主、为我所用，需要立足实际、多点发力、综合治理，推动微电影产业在正确的方向上健康发展。

一、从产生背景看，微电影的出现是互联网时代的必然产物

一种新的传播现象的产生内在的逻辑和驱动因素。微电影横空出世、迅速崛起也是多种因素促成的结果。

（一）大众文化意识的自觉提升是微电影产生发展的先决条件。随着受众文化素质的提高，说教式传播已经不能满足受众的新需要，使得传媒界不得不采取更加人性、灵活，受众更易于乐于接受的传播方式。在这种大背景下，微电影成为一种新的媒介形式。将社会热点、受众的文化需求等巧妙地融合在一起，让受众获得充分的参与感，这成了微电影产生发展的先决条件。例如，微电影《leaveme》和《看球记》就是使影片与观众在情感上产生共鸣，使观众有着深深的代入感，进而赢得受众支持。

（二）互联网技术是微电影产生发展的重要基础。随着现代信息技术的迅猛发展，互联网广泛融入并深刻改变着经济社会生活，成为社会的基础连接。截至2018年12月，我国有网民8.29亿，其中手机网民8.17亿，成为新媒体应用第一大国。技术革新使移动终端成为人们获取信息、商业功能、生活便捷化的第一选择。一方面，互联网的海量容纳和互动开放，为传播微电影的创作提供了媒介形式和传播空间；另一方面，娱乐文化介入互联网导致对流量和点击率的重视，这也在客观上为微电影发展提供了战略机遇。

（三）碎片化的传播方式是微电影产生发展的直接因素。进入微时代，随着生活节奏不断加快，人们很难有大段的时间去接收信息，更希望提高获取信息的效率。微电影恰好契合了受众的这种需求。人们可以充分利用碎片化的时间看一部故事相对完整视觉产品。

二、从艺术表现看，微电影具有大众化、个性化、私人化、体验式的特征

进入新时代，人民群众生活需求正加速由物质型、生存型向文化型、发展型转变，文化消费需求旺盛、标准提高、日趋多元，仅仅依靠传统电影已经无法满足人民群众多样化需求。微电影不同于传统电影，以其大众化、个性化、私人化、体验式的特征顺应了时代潮流，迅速发展起来。

（一）大众化。从微电影本身属性上看，具有微时长、微周期、微成本的“三微”特征，这就为普通民众参与其中提供了前提条件。瓶颈的降低改变了传统电影的制作模式，电影成为全民皆可参与的网络艺术形式，这大大激发了“草根阶层”的创作热情，使微电影的发展迅速呈现了井喷之势。

（二）个性化。德国著名哲学家西美尔指出：“现代生活最深层次的问题来源于个人在社会压力、传统习俗、外来文化、生活方式面前保持个人的独立和个性的要求”。微电影作为一种个人化的视觉叙述，是抒发个性和情感的便捷形式。这给创作者带来了空前的创作自由，这就使微电影成了追求自由、展示个性、释放才华的最佳舞台。

（三）私人化。一方面是创作行为的私人化，随着视频设备的大众化，大众可以充分利用各种视频设备按照自己的审美趣味进行影视创作，无须吸引其他的投资主体参与其中，私人化程度较高。另一方面是观看行为的私人化，在相对喧嚣的场合，低头浏览微电影的行为实现了自己与他人的相对隔绝，打造了相对独立的个人空间，满足了人们个体领域的自我保护与打造个体空间的需要。

（四）体验式。现在的文化消费，不仅是阅读和欣赏，更看重参与和体验。微电影制作过程具有全程参与、全程体验的特点，从组建团队到筹措资金，从电影创意到剧本写作，从影片拍摄到后期制作，都可以很好地体现创作者的思想、观念、态度、想法，这对那些有电影情节，“戏瘾”很重的人来说，具有极大的吸引力。

三、从价值定位看，微电影应立足于灵活鲜活、扩大网上正能量

加拿大传播学者哈罗德•英尼斯认为，媒介的性质决定其传播内容的特征。微电影形成于网络，在“互联网+”时代的传播和接受过程中，多种多样的，不同种群、国家、社会阶层乃至不同网络社区、粉丝群落的文化、意识形态、价值取向多样杂陈、竞相发声，人们思想的独立性、选择性、多变性、差异性进一步增强。一方面，微电影是全新的阵地。弘扬社会主义核心价值观、打赢网络争夺战，需要摒弃传统的自说自话、任务观念，克服简单生硬、教条灌输，进一步增强使命意识和担当精神；需要强化阵地意识、斗争精神、管控手段和引导能力，真正将微电影领域管理好、将这个阵地占领好，牢牢掌握主动权、主导权。另一方面，微电影是有力的武器。微电影作为重要的文化力量，是承载主流价值的绝佳载体。只有充分利用这个全新载体，使坚持的基本理论、倡导的核心价值、推行的政治主张等让大众接受和共鸣，在感到有趣的同时受到教育、熏陶和感染，才能达到统一思想、凝聚人心的目的。比如许多公益广告，像《筷子》《洗脚》等，都是在让人感动中宣扬主流价值。

四、从发展方向看，促进微电影产业发展要多点发力、综合治理

进入全媒体时代，微电影逐渐受到用户的热捧和资本的追逐，成为新媒体发展的热点。但微电影在快速发展的同时，也存在一些发展中的问题：相关法律法规和管理滞后，低俗营销；作品鱼龙混杂、精品不多；持续发展的商业模式尚未成熟完善，制约其进一步发展，等等。因此，必须坚持多点发力、综合治理，切实抓好微电影产业发展。

（一）首要的是坚持内容为王。“内容为王”一直是视频行业竞争的核心规律。维亚康姆公司创始人萨默•雷石东曾说过：“传媒企业的基石必须是而且一定是内容，内容就是一切。”微电影虽然立足于“微”，但麻雀虽小、五脏俱全，传统电影具备的内容要素，在微电影中都有体现，而且必须更有创意、更加鲜活、更为直接。这就要求创作者善于将社会主流价值，利用符合潮流、喜闻乐见的形式，以更加贴近社会、贴近群众、贴近生活的表达方式，让大众接受并产生共鸣，在感到有趣的同时受到教育、熏陶和感染，唤醒受众潜在的自我价值感，最终达到吸引受众、扩大影响、弘扬主旋律、传播正能量的目的。

（二）关键的是加速产业化进程。微电影要想获得长久发展，需要拓宽盈利渠道、丰富盈利方式，走多元化、产业化发展道路。从基础属性上看，微电影是一种文化消费产品，也是一个信息传播平台，利用这一特性，可以探索促进微电影与文化消费产品结合起来，推动微电影产业利润的多样化，提高电影产业链的附加值。同时，可以从版权获利、付费观影、衍生品开发等方面加强尝试，完善产业链条、创造多元收益。

（三）突出的是加强政策规范引导。政策的导向，是行为的导向，也是观念的导向。在微电影发展过程中，应当发挥政策的引领性、影响力和规范性，对创作行为加以引导，对资源要素科学调配，对营销手段合理规范，实现配置最优、效益最优。2014年中央下发的《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，从鼓励生产创作、强化播出机构准入管理、加强内容审核等方面，对以微电影等为代表的网络视听节目制播加强监管。引导资源要素合理集聚、科学调配，使行业发展有法可依。比如，在创作生产方面，可以完善投资机制，建立多元化的评价体系，把“既叫好又叫座”作为微电影创作生产、推广和评价的硬指标，对“既有立场又有市场”的优秀作品给予重点扶持奖励。激发潜力、释放活力，形成机制、成为常态，使微电影产业发展健康有序、平稳运行。

（四）核心的是打造专业平台。不同于传统电影的传播模式，微电影的传播的核心路径是依靠新媒体，打造放大微电影传播效应的专属平台。吉林省着力打造的“东北亚微电影节”就是很好的探索和尝试。早在2013年，吉林省就连续三年举办吉林微电影大赛，在此基础上，2016年创立“东北亚微电影节”。首届东北亚微电影节影响范围更广，吸引冯小刚、佟丽娅等一线明星大咖参赛，全国30多个省市区，俄罗斯、加拿大、韩国、美国等世界各地微电影人积极参与，作品达到2173部，新浪微博话题阅读达到2510万。目前，国内有影响力的平台还不多，在设置同质化载体方面需把握好三点：一是在主题上，走大众、时尚、励志、正能量的路子，这是保障微电影事业健康发展的前提性要求；二是立足于网络，走差异化路子，创造出一种与现有“艺术节”完全不同的表现形式，这样才能达到吸引眼球、放大效应的目的；三是采取企业主体运营的模式，政府适当支持把关，最终推动形成从创作、生产、评奖到门类、标准、商业完整的微电影产业体系。

（五）根本的是加强人才培养。目前，参与微电影制作的人员越来越多，其专业水平、文化素养差异巨大，迫切需要提高微电影从业人才的专业水平，进而提高整体微电影制作和运行水平。一方面，要求传播者提高自身的素养，摒弃粗制滥造的想法，将微电影自身特点和传统电影的精华优势结合在一起，不断提高作品质量；另一方面，要求加强对微电影创作者的培养培训，在更多高校中增设影视专业，培养专业人才，储备后备力量，在社会上加强影视技术普及，鼓励开办影视培训班，全面提高从业者的文化素养和道德素质。

作者：高福平 单位：省政府参事室