“互联网+”微电影良性发展与措施探析范文

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关键词：“互联网+”时代；微时代；Web3.0时代；微电影；微视频；自媒体

一、引言

鉴于在“互联网+”的大背景下，许多与互联网相关的产业成井喷式的发展，虽然带来了可观的经济效益，但是，随着受众群体的增多，部分以网络视频以及直播为主要收入来源的个人逐渐走向大众，这就诞生了诸多问题。“网络个体户”的一言一行，已经说是，在潜移默化的影响大众，而且绝大多数的还是年轻一代的群体。这就表示，当前环境下，我们必须以非常严谨的态度来对待。如果处理不当，会造成相当严重的影响，会让许多负能量传播向社会，严重影响年青一代的健康发展，更严重的甚至会造成社会舆论的混乱。自2007年，微博被引入国内，2011年腾讯公司凭借着自身雄厚的用户资源，推出了将QQ、手机号和微信号整合为一体的手机应用程序微信，自此，中国的“微时代”来临。《2015年新媒体蓝皮书》中：全球微信整体数量达到了8个亿，微信月活跃用户规模也已达到了4.6亿。Web3.0互联网时代，在这个时代下人人皆能通过网络信息、建立自己的网络社交圈，这为微电影的诞生打下了良好的基础。接踵而至的是“互联网+时代”，“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台，微电影则便是众多自媒体中的一种。

二、微电影的定义

进入科技越来越快速发展得21世纪，越来越多的人开始使用网络，随着相应科技快速发展，使得人与人之间的距离变得模糊，通过一部手机就可以完成许多事情，上网、聊天、看视频以及购物，使得人们的生活变得越来越简便，动一动手指便可完成大量烦琐的事情。微电影诞生于微时代，并作为微时代的宠儿，它结合了网络、电影、跨界广告的综合特征，其内容融合了多种元素，有幽默搞怪、潮流时尚、公益、教育、商业广告定制等主题，可以单独自称一篇，也可以分系列进行制作，成为网络剧。微电影虽然是微型视频，但是也具备了电影的基本特征，内容融合了多种元素，有幽默搞怪、潮流时尚、公益、教育、商业广告定制等主题，可以单独自成一篇，也可以分系列进行制作，成为网络剧。由于内容情节大多符合当下年轻人的口味，碎片化的时间被整合利用，使得阳春白雪式的电影艺术得以被大众掌握。凭借各种设备，移动终端、单反相机、微单摄影机以及无人机，使得“草根”也能圆自己的“导演梦”。

三、微电影的现状

在快餐文化盛行的今天，信息的碎片化、时间的碎片化，使得各种“微产业”开始大行其道，我们依然大踏步地跨入了“微时代”，这使得微电影有了一个非常良好的发展空间和平台。作为一种新型的视听样式，微电影正通过各大互联网平台，被越来越多的年轻人所喜爱。说到微电影的鼻祖那就不得不提我国史上首部微电影《一个馒头引发的血案》，此片从正统角度来说其实是带有恶搞性质的短片，于2005年12月8日上映于网络，作者是中国大陆自由职业者胡戈创作。此片重新剪辑了电影《无极》《中国法治报道》以及上海马戏城的表演视频等内容。虽然，此片只有20分钟的长度，但是由于作者精心设计的无厘头对白，滑稽片段，以及穿插的搞笑另类广告，其点击率甚至超过《无极》本身。当然此短片本身实属恶搞，引发了一些社会舆论，作为《无极》的导演陈凯歌，在2005年恶搞的形式还不普及的中国，自然是接受不了这种形式对自己心血作品的戏谑。另一个具有代表意义的案例就是《一触即发》，此片于2010年上映，时长90秒。此片被大家公认为历史上的第一部“微电影”，它通过90秒的时间讲述了主角在一次高科技交易中遭遇敌人中途袭击，为了将新科技安然无恙地送至安全区域吴彦祖和女主角施展计策，几经波折将任务完成的故事。此片场面气势之宏大，制作之精良，堪称是微时代的里程碑。此片，仅仅只有8句对白，但是被广大网友称为“最紧张刺激的90秒”，作为首次以互联网微博平台为主，前期的第一手幕后花絮、剧情信息，均由凯迪拉克的官方微博透露，给凯迪拉克品牌带来的效益显而易见十分的巨大，让无数人坐在电脑前或者电视前等待这一出时长仅90秒的大片。当然有成功的案例就有失败的案例，2011年诺基亚为其产品拍摄了名为《不跟随》的微电影，由范冰冰、李健等大牌明星主演，但是该影片并没能达到预期的效果，此片主旨“不跟随”是指诺基亚N9手机不采用安卓或者苹果操作系统的不跟随精神。但是，此片的故事性不强，过多追求画面的质量，导致很多观众评论说看不懂，这对于一个广告类型的微电影来说无疑是致命的失误；因为该片画面与另一部广告MV的相似度很高，有悖于自己的初衷“不跟随”精神。发展到今天，微电影已经走过了数个春秋，微电影在网络上的地位也随之越来越高，由最初的由传统企业，广告与电影制作三方合作，演变为了今天，普通大众也随时随地都能拍出属于自己的微电影，这是时代的发展和科技的进步。但是，相较于微电影的快速崛起，其中产生的各类问题也愈来愈凸显。微电影的现状依旧乐观，但是需要我们用正确积极的态度和方式来看待。

四、微电影的发展

时至今日，互联网以及数字媒体产业飞速发展，微电影的市场变得愈发广阔，竞争激烈，井喷式发展，这就会引发一系列问题。

（一）版权和周边的开发保护由于微电影的网络平台基本都是免费的，所以版权受到保护的可能性微乎其微，一个作品得到了大众的好评之后，无数的人竞相模仿，不仅使得一个好的主题得不到创新，而且会使大众厌烦然后淹没在一片恶评的潮流中。所以微电影在收获点击率的同时，更应该注重其相关衍生品的发展，例如微电影《老男孩》的主题曲，在《老男孩》微电影受到热捧之后，其单曲的发行量的销量也相当的惊人。所以，在相应的其他途径上，微电影其实可以打破常规，打破网络平台的局限性，考虑与电视媒体进行合作，扩大收入来源。

（二）质量的监督和转播媒体的管控加大对微电影及微视频产业的监督和一定程度上的政府管控。在近两年，由自媒体所引发的社会问题层出不穷，某些因自媒体而走红的个体在网络上传播影响年轻一代的言论。由于其互联网本身的低门槛，几乎只要会是用电脑上网的群众都能观看，其中青少年以及年轻一代的受众占了绝大多数。这种为了秀而秀，为了红而红的现象对正值成长中的青少年会产生多大的影响不言而喻。这不只是微电影所面临的一个重大问题，而且也是互联网时代下自媒体行业共同面临的问题。所以，微电影，在其扩大受众面的同时要注重自身的艺术素养与质量，传播正能量，弘扬正确的价值观、人生观，才是生产出真正大众所需要的产品。

（三）相关人才的培养为了提升微电影制作的专业化，需要培养对应的专业人才，由于微电影这个行业属于新兴的快速崛起的行业，在时代光影网的调查中发现，当前的微电影创业者中，绝大部分的创业者，其实是从传统的影视制作行业转型过来的，而另一部分的从业者则实属“行业小白”。相对于现阶段科学技术发展迅猛，微电影行业的人才紧缺问题愈发凸显。所以，建议各大高校应当在对应的专业领域内，将微电影的艺术创作作为一门专业化的课题进行研究，并且培养相应的专业化人才，以应对人才紧缺的市场。

五、结语

微电影是自微时代以来发展至今，随着越来越高的技术手段，以及越来越便利移动通信技术，已经融入寻常百姓的生活当中，是大众娱乐的一个重要手段，它的未来不可估量，因此，我们应该对微电影、微视频及自媒体行业进行深入研究和探讨，掌握其特点和发展规律，使其造福社会。

参考文献：

[1]中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社.新媒体蓝皮书[R].《中国新媒体发展报告No.6（2015）》.

[2]国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》[S]，2015年7月4日.

[3]周建芳,刘桂芳,沙玉萍.“互联网+”视角下基于微视频的信息素养教育创新研究[J].图书情报工作,2016,四川师范大学图书馆.

[4]倪潇雨.微电影，探析大传播-探析微电影的现状与发展[J].中国传媒科技,2012.

作者：吴剑雄 单位：武汉纺织大学