地方创意电影发展意见与对策范文

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随着近年来电影市场的日渐繁荣及电影产业的不断发展壮大，电影作为文化创意产业的核心地位被日益凸显出来。尤其在经济全球化以后，中国电影面对好莱坞影片抢占市场的威胁开始进行结构调整，走上了产业化道路，传统电影产业也要改变既有的运作模式逐渐向文化创意产业转型。在整个过程当中，创意无疑成为推动中国电影不断有所创新、有所突破的支柱力量，它贯穿于电影从剧本选材策划到制作营销发行的每一个环节，是电影创意产业生存发展的首要和核心问题。

一、山东电影创意元素分析

(一)山东电影创意元素特色分析

随着人们物质生活的日益提高，人们对精神文化方面的需求和品位也在不断提高，当今的电影电视作品呈现出了各具特色、五彩缤纷的多样性来满足不同观影者的需求。同时，在放眼全国市场的基础上，为了充分利用本土地域文化资源、最大限度地抓住本地观众群，进而把本土地域文化的精神内涵发扬光大，各地的影视创作纷纷打出地域文化品牌特色，出现了以地域文化为标杆的影视创作。山东具有海陆兼备的天然优越的地理环境，胶东沿海地区有着浓郁奔放的渔家风情;泰山山脉的绵延曲折构成了源远流长的泰山文化;作为革命摇篮的沂蒙胜地拥有着丰富的红色革命素材。此外，作为伟大思想家诞生的孔子故里———曲阜，也是儒家传统文化的发源地，受儒家文化的浸染最深。儒家文化以“仁”为核心，讲究“孝、悌、忠、信、礼、仪、廉、耻”，倡导修身存养、道德理性。正是这些精神品质塑造了性格憨厚热情的山东人，也使得电影创作中的山东人常常给人义气奔放之感。可以说，山东不同地区的文化特色共同造就了齐鲁大地丰富的人文资源，充分彰显了齐鲁文化的精神内涵，构成为山东文化创意产业雄厚的文化软实力，也为山东电影的勃勃发展提供了必要的创造源泉，因此，山东的人文特色是山东电影创意元素的重要来源之一。从历史的角度来考量，拥有数千年文明史的山东，可以算作历史悠久的文明大省。这片土地见证着从原始社会开始，到奴隶社会、封建社会的历史演变进程中众多邦国部落的兴衰与更迭。今在山东境内的齐国和鲁国，作为西周时期最大的两个分封国在中国历史上也产生过重要影响。齐国“通商工之业，便渔盐之利，而人民多归”;鲁国崇尚儒家文化，为“礼仪之邦”，正是历史的不断演变与进步使得今天的山东有了“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉，在形成独特的齐鲁文化的同时，也见证了齐鲁历史上发生过的许多重要的历史事件，产生了无数可歌可泣、至关重要的英雄人物，这些历史事件和历史人物都为电影剧本编写提供了丰富素材，成为推动山东电影不断创新的原始材料。因此，将山东地区儒雅的人文特色和悠久的历史文化相结合，立足于二者之上的山东电影创作必将会促进更多别具特色、充满创意的影视作品的产生。

(二)山东电影创意元素案例分析———《沂蒙六姐妹》

近年来，一批具有山东地域人文历史特色的经典影视作品纷纷被搬上银幕同观众见面。2009年山东省制作的向新中国成立60周年献礼的影片———《沂蒙六姐妹》，便是最能体现山东电影创意元素的优秀影视作品之一。作为一部感人至深的主旋律影片，《沂蒙六姐妹》立足于山东本土的历史文化资源，将镜头对准了解放战争时期发生在山东沂蒙地区的孟良崮战役。影片取材于真实的历史战争故事，以沂蒙六个姐妹带头支援前线的感人事迹为叙事核心，塑造出了一系列在特殊革命年代里生长在这片红色土地上的有血有肉、无私奉献的人物形象，将以“沂蒙六姐妹”为代表的老区人民的崇高精神品质和沂蒙地区秀美的自然风光尽情地展现在了全国观众面前。同时，影片中所反映出来的沂蒙人民对于革命战争的理解、奉献与牺牲打动了每位观影者的心灵，在全国范围内引起了不小的轰动，也被国家广电总局电影局确定为向新中国成立60周年献礼的重点影片。

《沂蒙六姐妹》这部影片的成功之处，首先在于创作者所选取的独特的创意视角。以“战争中的沂蒙女人”作为叙事中心，打破了传统主旋律战争影片一味塑造革命英雄光辉高大形象的叙事模式，既没有刻意渲染悲壮的英雄事迹，也并非把女性角色置于男性的衬托之下，而是最直接的把战争中的女人推向了镜头前面，通过她们的非战争生活书写了平凡朴实的沂蒙百姓对战争做出的奉献与牺牲，从而赋予“战争中的英雄”以新的涵义。因此，“战争中的女人”这一叙事视角的独特创意便是《沂蒙六姐妹》作为战争题材影片的创新点之一。

其次，《沂蒙六姐妹》作为主旋律影片打破了以往主旋律战争题材影片的惯性思维，巧妙隐藏了政治主旋律与传统意识形态相结合的教化意义。从人文情感给予深切关怀的角度出发，使勤劳淳朴的沂蒙百姓所散发出来的人性光彩同战争的残酷血腥形成了鲜明对比。可以说，《沂蒙六姐妹》是一部散文化叙事的主旋律影片，以“人”为核心而淡化了“军”的色彩，以一种人性化、情感化的叙事风格，把个人对于生存和情感的渴望与整个民族大义结合在一起。因此，这种道德化、情感化、人性化的叙事风格也成为《沂蒙六姐妹》的创意表现之一。《沂蒙六姐妹》之所以能够在叙事视角和叙事风格上具有突破以往主旋律战争题材影片的创新点，就在于创作者抓住特定时代内涵的同时，还着重立足于山东地域的人文历史特色。沂蒙素有“革命老区”之称，历史上诸如刘少奇、、等许许多多老一辈的无产阶级革命家都曾战斗在这片红色的土地上，沂蒙人民用自己对党的忠诚和拥护顽强参与了包括孟良崮战役在内的共2万余次战斗，正如元帅所言:“我就是躺在棺材里也不会忘记沂蒙人，他们用小米供养了革命，用小车把革命推过了长江”。由此可见，这片沂蒙土地所孕育出来的沂蒙文化作为齐鲁文化的重要组成部分，对于中华文化产生了重要的影响。正是在这样的区域历史文化背景下，《沂蒙六姐妹》应运而生。“沂蒙六姐妹”的人物形象就是无数淳朴善良的沂蒙百姓的缩影，六姐妹的精神品质就是沂蒙精神的集中体现，特有的历史人物和历史事件为这部主旋律影片提供了原始的创作素材，而独特的地域人文气息也成为这部影片能够区别于其他主旋律作品的重要创意元素之一。

二、山东电影创意元素的缺失

(一)流行文化元素的缺失

在流行文化当道的影视文化圈内，电影对流行文化是否足够敏感在很大程度上决定着一部影片是否具有新颖的卖点，是否能够最大限度的吸引观影者的好奇心，从而在同一档期内比其他影片占有更大的市场份额。因此，在当下竞争如此激烈的电影市场中，电影创意与流行文化有着非常密切的关系。山东本地制作的影片，诸如《孔繁森》、《沂蒙六姐妹》等题材的电影创作宗旨是在于竭尽全力的还原历史本真，力求塑造典型鲜明的人物形象，展现人物崇高的精神面貌，用传统的道德价值观去衡量和评价事件或人物的历史价值。因此在《孔繁森》中，我们可以看到被人民誉为“好书记”的孔繁森在自己的援藏岗位上尽职尽责、舍家为民、最终以身殉职的感动事迹;也可以在《沂蒙六姐妹》中感受到沂蒙人民对战士们的深情厚爱、对战争的理解与牺牲。山东地区的这些历史题材的主流影片所表达出的高尚情感都是世间大爱，是受传统的地域文化、齐鲁文化所浸染与熏陶的，属于我们主流文化的一部分，它们的存在也是具有积极地教育指导意义的。然而，电影不仅是要将传统的文化道德观念传播给大众，好的电影作品不能只讲其思想性、艺术性的高尚，在现代市场机制中，电影的商业性也是不可缺少的，这就凸显了流行文化在影片中存在的重要性。因此，山东电影作品如果想要突破发展瓶颈有所创新，就要给予流行文化、时尚文化以更多地关注，使山东电影不只被老一辈人所喜爱，还能受到年轻人的关注与喜爱。

(二)娱乐精神元素的缺失

对娱乐的追求是人类潜意识中本就存在的无意识召唤，也是人类社会发展到今天必然呈现的一种文化现象。在新的社会形势下，面对日益紧张激烈的生存环境，追求娱乐更加成为人们适应快节奏社会、排忧减压和表达自我的生活方式。因此，对经典进行消解、对传统进行阐释、对社会进行反讽的幽默诙谐的影片风格和轻松愉快的影片节奏，更受观众喜爱。山东电影创作主要倾向于制作具有主流价值观念的红色历史影片和符合传统儒家人文关怀、伦理道德的故事片，将更多地关注度集中于电影作品的思想导向性和艺术的高品质，而在一定程度上忽视了娱乐精神的重要性。因此，山东地区的创作局限似乎是把主旋律题材的影片与艺术电影、商业电影分割开来，纯粹的认为艺术电影重在思想探索、主旋律影片则以政治意识形态为重，没有很好地把商业电影所具有的娱乐特长很好地融合在电影创作上来。因此，作为文化大省的山东，我们的文化视野可以更加开阔。传统的红色主题、主流文化电影作品固然能够将本地区的精品文化发扬光大，另一方面结合市场而言，大众也同样期待主题轻松欢快、具有娱乐创意的商业影片。山东电影要想有所突破有所创新就要更好的调和艺术、市场与大众之间的关系，“娱乐精神”并不是愚乐精神，山东电影所需要的娱乐精神元素是新形势下对于传统说教文化很好的互补，既是对传统文化的创新，又是对现代“泛娱乐化”现象给予的及时纠正和正确引导，从而在传统与现代的有机融合中营造和谐愉悦的社会氛围。

(三)地域电影品牌建构的缺失

从电影诞生的第一天起商业性就已成为电影的根本属性，而电影品牌的打造是电影市场发展成熟的必然选择，因此电影艺术与营销经济有着无法割断的密切联系。目前从国内电影市场来看，冯小刚电影品牌的成功打造可以为山东电影品牌的树立提供非常宝贵的成功经验:首先，电影进入市场后，作为商品的电影一定要顺应市场的商业需求，即尊重电影的商业属性，做好市场拓展的营销策划。山东地区创作的影视作品之所以影响面窄、知名度不够，其最重要的原因就在于往往把充足的精力单一投入于电影的创作环节，而对生产出来的最终作品忽视了它的宣传和推广。然而在现代市场商业竞争的巨大浪潮中，我们逐渐可以看到这样一个事实:拍好一部电影其实并不是最难的，难的是怎样把这部好电影也卖的好!因此，在影片的后期市场化操作中，制定准确的发行策略至关重要。山东可以选择有实力的电影企业进行双赢合作，利用现代丰富的多媒体信息渠道宣传山东地域电影品牌，扩展影片的知名度，根据影片的题材内容选择新颖的宣传角度，以此吸引市场的关注度，最大限度赚取影院上座率。其次，地域品牌特色的打造还要确定鲜明的影片类型。对山东而言，如前所述，可以充分利用传统文化、红色经典、历史故事，在作品中呈现出独特的山东地貌，彰显出深厚的人文历史底蕴，例如将“沂蒙六姐妹”打造成品牌，从电影《沂蒙六姐妹》出发，介绍沂蒙历史、宣传沂蒙文化，进而衍生出沂蒙红色旅游等产业链，使电影成为推动城市建设的方式之一。

三、山东电影创意元素培植策略

(一)创意剧本的选取

对于电影产业的发展来说，如果发展的核心在于创意，那么发展的源头就是剧本。电影剧本作为一剧之本，是整个故事发生、发展和人物塑造的开始，没有剧本，电影作品的拍摄工作也就没有了依托和根基，演员也就没有了所谓的角色。因此，电影剧本作为一部影视剧作品创作的源头，具有至关重要的意义。我们所熟悉的《哈利•波特》这部影片，正是改编自英国女作家J．K．罗琳的《哈利•波特》系列文学著作。由它改编的7部电影使华纳创收80亿美元，也使得曾一度穷困潦倒的女作家成为如今比英国女王更为富有的女富豪。因此，挑选具有创意元素的好剧本是打造好的影视作品的关键条件之一，也是山东地区培植电影创意的有效首要途径。创意剧本作为山东创意电影的重要元素，主要体现在两个方面:创意剧本的创作和创意剧本的挑选。首先，创意剧本的创作主要是对于编剧而言的。一般认为，剧本处于电影产业链的最前端，而编剧则犹如掌握产业发展最初方向的舵手，想要电影朝着有创意的方向发展迈进，编剧自身的创作功力不可小觑，好的剧本是要深入生活、深入人心的。因此，我们的编剧创作也要更多的从生活角度出发，从现实生活中获得灵感，充分挖掘和利用我们身边的创意文化资源，创作出本土化、符合老百姓审美的电影作品，确立山东自身的电影文化品格。其次，挑选有创意的剧本则是针对导演及创作团队来说的，剧本的挑选是体现电影创意的重要环节之一。例如，山东的地域民俗特色决定了山东地区更适合拍摄具有主旋律价值观、弘扬传统文化的电影作品。但同一主题内容的影片可以通过不同的题材类型表现出来，既可以选择单一的战争题材来表现，也可以是选择爱情剧、谍战悬疑剧等，不同表现形式的选择就体现了创作团队的创新精神。

(二)创意人才的培养

电影产业作为文化创意产业，其生存和发展都要依靠各类文化程度高、掌握一定科学技术的创意人才的智慧结晶支撑。从电影的编剧创作、艺术表演、摄影、美术、剪辑、发行、营销等每一个环节都需要富有创造性的人才，大家各司其职，通力合作才能创意无穷。因此，创意人才的培养也是电影创意链条上的首要工作。电影创意人才主要分为四种类型。第一种是编剧及文学策划人才。原创的影视文学剧本对于电影创意产业有着至关重要的作用，因此具有创意精神的编剧人才则更为可贵，这一点在上文“创意剧本”的论述中已经提及，在此就不做过多描述。第二种电影创意人才是专业技术人才。所谓专业技术人才是指电影制作环节当中掌握摄影、美术、音乐、剪辑等专业技术操作的电影人才。电影作为创意产业，可以说其产业链上每一个环节都需要具体的拍摄、制作和后期处理的专门人员，这些看似零散的环节实际上是为电影中必不可少的各自元素提供切实的保障，一个都不能缺少。第三种人才是数字时代所最为宝贵的电影特效人才。

2010年《阿凡达》的上映所引起人们的空前关注标志着电影数字时代新篇章的到来。而就2010年进口影片票房排名来看，前三名中除了《阿凡达》之外的《盗梦空间》和《爱丽丝梦游仙境》也无一例外是以如梦似幻的特效技术取胜的。面对海外市场的激烈竞争，对中国电影来说既是发展的新机遇，同时也是严峻的危机和挑战。客观来讲，中国电影的数字化发展还远不能及欧美等海外电影，我们的创作团队也急需高质量特效人才的加入，而目前的高质量专业人才的供给并无法满足市场和技术需求，可见培养复合型的电影特效人才的工作已经是迫在眉睫了。对山东本土而言，可以着力在各大高校和综合型大学设立相关专业以培养本土高素质电影特效人才，此外，由于一时间还难以获得充足的人才资源，可以加大相关的资金投入进而挖掘各地优秀的人力资源。第四种电影人才处于电影作品完成的最后一个环节，是继剧本策划、拍摄制作、后期处理之后的发行营销人才。每一部电影创意作品都有适合自己的独特的营销方式，营销人员通过结合影片自身品质和名人效应有针对性的对产品包装宣传，充分利用媒体的传播作用进而扩大山东影片的知名度，拓展区域外市场。同时，对于具有丰富营销经验的团队来说，专门营销机构的设立也是非常必要的。专门机构承担的营销责任分工更为具体和精确，不仅可以包括电影上映前的宣传工作，还有上映之后、下线之前的影响造势来争取票房以及后续衍生资源营销。总之，人才培养的任务任重而道远，对于山东电影未来发展具有决定性意义。

(三)深化电影体制改革

纵观全国各类的文化产业发展，电影产业的改革成果可谓最为明显且收益较高、对社会的影响和带动效果最显著。如今，尽管中国电影仍存在各种阻碍发展的问题瓶颈，但已经基本上全面实现了电影产业化变革。人们现在看电影可以根据自己的需要随心地选择不同的时间和地点，影院的舒适度、观影环境甚至是爆米花的口味都会影响大众对于电影院的选择。这些都得益于电影体制改革使电影商业性获得了同艺术属性平衡发展的机会，也使电影市场较前几年有了更大的发展势头。另一方面，电影体制改革宏观来看取得了显著成效，而区域发展不平衡、变革不均的问题也是必须要正视的现实情况。山东的电影创意产业近两年发展速度迅猛，多家现代化影院纷纷建起，新建、扩建、改建了一系列的数字影院，为广大市民提供了先进的放映设备和舒适的观影环境。可以说，山东电影创意产业近几年已有了长足进步，但同时，山东的电影产业发展和改革情况较北京、上海等其他发展较快的省市来说，还需要进一步的加速和深化。山东的电影文化创意产业起步较晚，市场还不够成熟，因此在我省电影创意产业还只是处于起步和发展的阶段，政策和体制的筹备必然还有很多不完善和亟待解决的地方。

首先，对于电影创新力的激发和保护的相关政策供给和政策制度都应该得到切实的制定及实施，构建起影视产业发展的保障体系。创新力是推动文化创意产业不断向前发展的源泉和动力，只有调动起创意人才的积极性，并使他们的创意成果得到尊重和保护，才能确保为电影创意产业输送源源不断的创意文化资源。其次，在艺术生产力问题上，影视技术越来越成为艺术生存力的重要因素之一，影视艺术对于技术的依赖也越来越明显。山东的艺术生产素来秉承“文以载道”的古训，肩负起强烈的社会责任感和教化功能，而忽视了娱乐化、个性化的影视创作。因此，应加大政府的投资力度，平衡电影思想性、娱乐性、商业性等多种属性，更多的投资和关注于技术性强、成本高、质量高的艺术作品。第三，政策体制应更深的介入并整合院线资源，使区域空间布局更加合理化，从而形成影视产业集群。在影视产业集群内部实现资源共享，产业链的每一环节都相互配合，从而促进技术研发，更好的与市场需求结合在一起。最后一点，电影体制改革的深化还体现在提供更加完善合理的社会营销服务环境。社会营销不可紧盯着利润的获取，还要用可持续发展的眼光更多地关注于人民大众的需求，营造出良好的社会氛围和人性化的服务环境，从而能够扩大品牌的影响力，为后续产品拓展更广阔的市场发展空间。山东的电影创意产业的发展从文化积淀方面来看有着突出的历史文化底蕴优势，这是我们发展创意产业弥足珍贵的深厚资源。而在电影体制的构建方面，山东地区的发展时间短，经验积累并不十分丰富，这是亟待我们正视并补足的地方。相信只要充分挖掘自身的优势，扬长避短，随着改革的不断深入和电影创意产业相关政策的逐步确立完善，山东电影创意产业必然会又好又快的发展壮大起来。