大数据下有效提升电视新闻质量的探究范文
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[摘要]在大数据融媒体高速发展的时代背景下，电视新闻信息的接收和传播内容发生了巨大的变化。对于电视节目播出机构来说，也面临着新兴媒体的创新性、个性化和多元化的挑战。由此可见，大数据与电视新闻的融合代表着未来中国媒体的发展方向，这是一种新型思维方式和传统模式的融合，这就要求中国传统主流电视和媒体工作者必须再适应大数据背景下，并保持传统媒体人务实，求真，有效的通过大数据促进定时新闻播音质量的提升。
引言
网络技术的发展直接导致了新媒体的诞生，就目前的发展情况而言，由于智能手机和笔记本电脑得到了越来越广泛的应用，使人们在信息检索方面更加方便起来，媒体的信息传播渠道和信息传播的有效性在很大程度上得到了提高，这将给电视新闻广播的发展带来了前所未有的影响。将两者相比较，其都具有各自非常突出的优势，当下电视新闻广播与大数据的融合也形成了社会发展的一个突出优势，再大数据迅猛发展的社会背景下，电视广播机构也需要创新，与此同时，创新必须要基于继承传统电视新闻播音的基础上，结合大数据的特征进行创新，最终以提高广播电视新闻节目的服务质量为主要宗旨。
一、电视新闻播音的重要性
在今天的媒体中，电视新闻的重要性已经被媒体传播的速度、媒体的数量所主导，与受众直接接触的就是电视新闻播音主持人，因此信息传播能否有效，直接去决议主持人电视新闻播音的质量。首先，播音是连接受众和传播电视新闻内容的重要媒介，电视新闻节目是通过的视觉和听觉的结合，通过屏幕中呈现的画面形象的向观众展示新闻情况，更符合观众的视觉需求，播音员主持人作为信息传播的重要环节，其词汇、语调，传递信息内容都引导着社会舆论。其次，随着大数据的不断冲击，电视新闻播音也在不断地进行创新，在很多观众面前展现出形式多样的新闻报道，所以这一时期需要广播人员提高自身实力，通过学习综合报道材料和运用新的技术手段，开展报道内容的解读工作。通过这种多样化的新闻报道形式，不仅需要电视台的专业素质，更需要提高电视台的综合素质。因此，电视新闻播音为中国新闻节目的发展做出了贡献。最后，加强电视媒体在自媒体行业的影响力也离不开播音。在全媒体环境下，新媒体与传统媒体的竞争加剧，受众有了更多的选择，可以资助决定如何获取新闻信息。电视节目的生命力体现在其可以通过播音对新闻进行深刻解释，如果缺乏这一本质，必然会导致大量的核心观众流失，这将对收视率产生重大的负面影响。因此，这也可以说明，电视节目要想从大数据时代中获得机会，就需要依靠新闻播音。
二、大数据时代电视新闻播音面临的挑战
（一）大数据的冲击导致电视新闻收视率下降
在大数据技术发展之前，人们主要通过电视、报纸、电视等传统媒体获取信息。各媒体各管各的领域，相对独立，彼此之间没有形成很大的影响。在大数据全媒体时代背景下，传统媒体和新媒体之间的界限变得越来越模糊，尤其是蓬勃发展的新兴媒体，例如网络、手机等被广泛应用新闻传播中，使得传输信息的途径和手段越来越多样化，各种媒体之间相互促进，跨界研究逐渐成为媒体发展趋势[1]。在这种趋势下，公众不再仅仅通过电视新闻广播来获取新闻和信息，当他们需要了解各种信息时，他们可以在互联网的帮助下自由地获得相关信息。由此可见，中国传统媒体主导和垄断市场的局面早已被打破，电视节目不再是人们获取新闻和信息的主要渠道，人们对电台主持人的依赖会逐渐降低，注意力也会逐渐减少，进而导致新闻收视率是无法提高甚至下降。
（二）电视新闻播音缺乏个性化发展
在电视新闻播音发展过程中，广播电视台媒体新闻播出形式一般都相对固定，在当前社会发展的背景下，这种电视新闻播音模式就会显得相对过时，导致电视新闻播音员很难突出自身的播音特色，而大数据时代的新闻传播创新了电视新闻播音方式，自然受到了越来越多观众的青睐，进而导致传统广播电视台媒体收视率则相应下降。
（三）传统电视新闻播音话语权受到挑战
很长一段时间，传统的电视新闻播音已经成为“权威”的代名词，是公众获取信息的主要途径，但由于大数据发展背景下的各种新媒体的出现，再当下新媒体信息时代，人们可以通过微信、微博等渠道快速收集大量的新闻信息，并对一些信息提出自己的主观看法[2]。在这个过程中，虽然新媒体可能有很多的虚假信息，导致其公信力有所损害，但因其极大的便利性还是对于社会舆论影响非常大的，因此，人们逐渐从过去的新闻可能会质疑转变为对新闻发表自己的态度观点，这样不仅可以提高信息传播的简便性和时效性，还可以对新的信息进行评论和分享。由此可以看出，信息评论解读不仅仅是电视新闻播音的专利，可见，人们更愿意用较少的时间来收集新闻和信息，及时分享自己的观点，在全媒体时代，传统媒体的话语权正面临着巨大的挑战，传统媒体记者和广播电视主持人的地位都大大降低。
三、大数据时代提升电视新闻播音质量的对策
（一）理念创新，提升电视新闻播音质量
思想的高度决定语言表达的深度，思想的创新也决定了语言表达的创新。新闻广播就是将新闻稿件中的文本转化为声音，而新闻播音的价值在于传播和沟通，只有充分理解新闻广播责任的必要性，才能确定新闻工作的正确方向。在大数据背景下的新媒体时代，新兴媒体对传统媒体如电视、电台等造成了很大的影响，而且对电视媒体的发展提供了一个新的机会，由于全民媒体时代，媒体市场准入门槛相对较低，不受时间和空间限制，将有利于电视媒体的发展。同时，当前电视新闻的观众的共同特征是数量小，稳定性高，而且一般来说，电视新闻播音的主要受众大多数都是老年群体。鉴于此，电视新闻播音工作必须进行观念的创新，要突出地方特色，紧扣社会大众，要接近公众日常生活，驻中国受众群体的需要，用观众喜闻乐见的方式讲好当地的故事，即使面临众多新的广播形式的条件下，也要发挥好主流媒体作用，展现自己的播音主持专业化、高规范的技能，才能进而实现新时期电台主持人工作理念的创新，观念的创新的目标[3]。
（二）运用先进技术，提升电视新闻播音质量
从媒介发展状况分析，未来互联网技术将更多地介入到传媒信息的传递中。所以，节目要想有更好的发展，就需要积极地和新媒介技术相结合，新闻节目主持人需要了解更前沿的技术。和传统的新闻主播主持方法比较，新媒介更好地利用了网络技术编排稿件、制作电视节目，方法相对创新，从而吸纳了大批听众。鉴于此，新闻广播电视播音必须应该积极掌握新媒介的优点，应该主动掌握网络技术，以便于在未来的资讯收集与消息传递过程中充分运用网络技术。同时，电视新闻播音既要吸收大数据互联网等流行元素，但同时要保证资讯的真实性，使电视新闻传递过程打破了原有的古板的印象，将电视新闻播音和互联网发展的新趋势整合，随着时代的发展，使得电视新闻播音有效迎合了受众的个性化需求。
（三）转变播音观念，提升电视新闻播音质量
在传统的新闻广播中，只需要完整的对新闻进行播出和主持，按照新闻稿件的内容一步一步地将它念出来即可，在这个过程中不需要听取听众的反应与评论，不过随着大数据网络时代的来临，电视新闻对电视新闻播音主持人的要求也将提高，因此播音员们不但要完成好新闻的传播工作，同时还要做好与听众之间的交流与互动工作，及时掌握和了解听众的看法。尽管电视新闻播音时，主持人与听众通过电视屏幕，不能面对面，但是从新闻的收视率可以看出，主持人新闻内容播放的收视率反映着广大听众的心理状态，如果新闻收视率高，表示引起了听众的注意力和共鸣，而反之亦然[4]。因此针对这些状况，在实际实践中，广播电视新闻广播主持人应该积极改变传统的工作观点，不要单纯地以为他们只是信息的传播者，要做好与听众之间的交流，发挥把听众的作用，扩大群众基础，在电视上树立良好的口碑，就这样才为电视收视率的上升提供保证。
（四）提高专业水准，提升电视新闻播音质量
电视新闻是向公众传递生活事件的主要媒体。所以，电视新闻播音主持人的播音特点和专业性都是吸引听众重要因素，这就需要电视新闻播音必须要具有较高的、专业的播音主持人水准。而无论在国内还是海外媒体中，一个专业过硬良好的电视新闻播音人员首先需要正确抓住听众的心灵，每一档节目的受欢迎群体和年龄对主持人的主持风格都有不同的要求，从语气、表情，再到肢体语言都十分讲究，这也是很多中国国内知名综艺节目能受欢迎的主要原因。在所有的大数据的背景下，新媒体蓬勃发展的新时期，一名合格的广播电视新闻广播主持人除了需要了解专业领域需要有知识基础和必要的人文内涵外，还需要了解社会当前形势，关心关注社会的变化，及时了解时事政治，站在受众的视角做出客观报道，以便电视新闻播音既受听众喜爱，又尊重客观事实的新闻，以符合当前社会发展的实际需要。
结语
综上所述，大数据背景下提升电视新闻播音将是未来发展过程中必然的趋势，新闻广播节目播音必须要更主动地在大数据的背景下吸收新兴媒体的优势，将新兴媒介和传统媒体的发展优势将有机融合，开放新闻播音的思路，提升自己的播音质量，更新自身的语言表达，不断提高自己的专业语言素养，在掌握新媒体技术创新的前提下，努力呈现更理性、更深入的新闻报道，共同促进电视新闻节目品质的提升。
作者：李雅娟 单位：四川电影电视学院
