论电视新闻转场短视频遇到挑战与优势范文

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【摘要】 在短视频井喷式爆发增长的视听新时代，传统电视媒体的新使命为在做好长视频、坚持电视宣传基本原则的同时做好短视频，积极应对短视频平台爆发式增长对传统电视媒体发展的冲击。基于此，文章简要阐释新闻资讯类短视频发展中存在的问题，分析传统电视新闻节目转战短视频平台面临的挑战，并探究传统电视新闻节目转战短视频平台所拥有的自身优势，旨在为传统电视媒体的转型升级提供思路与方法。

【关键词】 电视新闻节目；短视频平台；挑战；优势

二十一世纪以来，信息技术、互联网技术的发展引发了媒介市场及环境的深刻变革，以电视节目为主的新闻资讯类信息也转变为时长在五分钟以内的短视频信息，公众可充分利用碎片时间通过短视频获取国内外新闻资讯。由此可见，短视频作为具有高频推送、实效性强等优势的信息呈现方式已经受到公众的广泛认可与接受。在此背景下，传统电视新闻节目面临着受众分流、影响力弱化等挑战，部分电视媒体积极探索转战短视频平台的路径。值得注意的是，短视频并非单纯指时长较短的视频，而是一种与传统信息呈现方式在技术、内容等方面截然不同的新型视频内容，传统电视新闻节目要积极应对转战短视频平台过程中可能遇到的挑战，充分发挥自身的优势，以成功登录短视频平台并获得良好的节目播放效果。

一、 资讯短视频发展中的问题

资讯短视频主要包括新闻资讯类、知识讲解类短视频，以新闻资讯类短视频为例，其相对于传统的图文、语音等新闻资讯呈现形式来说具有信息容纳能力强、信息表达及表现更为具象、传播效率更高的优势，是当前公众青睐且易于接受的信息呈现方式。但资讯短视频发展中仍存在较大的问题：

（一） 内容质量有待提升

资讯短视频的井喷式爆发赋予公众“信息制播者”的新身份，资讯类短视频内容主要包括两个层面：专业媒体机构及团队制作的专业生产内容；网民上传的用户原创内容。而当前专业生产内容大部分存在剽窃、抄袭、照搬等现象，也有部分内容截取自电视新闻节目，内容同质化严重。同时用户原创性内容因拍摄技术水平、设备、立意、持续性等因素的限制有价值的资讯信息较少，整体质量偏低。

（二） 内容版权得不到维护

短视频行业的崛起使得大量人力与资本密集而来，直接促进了短视频资讯内容的海量增长。相关数据显示，“秒拍”平台上短视频日均播放量达 20.4 亿。但当前短视频内容版权保护相关法律体系尚未完善，在一定程度上限制了短视频行业市场的稳定与健康发展。

（三） 缺乏资讯服务资质

随着公众受教育程度的提升，其已经不再满足一味接收及浏览娱乐、休闲类资讯，而是希望获取国内外重大新闻事件。部分短视频平台并不具备互联网资讯服务资质，却擅自影响力大、具有敏感性的时政资讯类短视频，对社会舆论产生了极为负面的影响。综合来看，虽然当前资讯短视频市场前景广阔，在没有行业规范、法律法规的强制约束下资讯短视频发展依然存在着不可忽视的问题，传统电视新闻节目转战短视频平台还需要审核平台的资质，严格挑选政治立场正确、管理完善的短视频平台，避免引发版权纠纷、法律纠纷等风险。

二、电视新闻媒体面临的挑战

（一） 电视新闻媒体转型危机

传统电视新闻转战短视频平台并非简单地将电视新闻节目剪辑为多个片段在短视频平台上传播，而是要从电视新闻信息的采集、制作、传播等各个方面保证与短视频特征的契合，并依托短视频传播的模式扩大电视新闻节目影响力、受众的覆盖面。由此可见，在短视频井喷式爆发的视听新时代，电视新闻媒体需要实现全面的转型升级，但由于其在长时间经营发展中已经形成相对固定的内容采编.发体系、系统性的节目管理模式、节目制播队伍，在短时间内要从思想、方式、技术等各个方面转型升级并非易事，还需要电视新闻媒体对此进行统筹规划、精准施策，才能避免转型方向出现偏差。因此对于传统电视新闻媒体来说，其转战短视频平台首要面临的挑战即为转型所带来的一系列危机。

（二） 电视新闻记者的职能弱化

麦克卢汉在 《理解媒介》 中表示：“移动短视频使‘人人成为电视制作人’”。相对于传统视频来说，短视频时长短、主题鲜明、对硬件及网络宽带要求较低，公众可利用一部手机即可完成短视频的制作与全过程，降低了视频生产与传输的技术、内容门槛，公众被赋予极高的话语权及言论自由权。尤其是参与式媒体的发展也让公众发现了新的商机，公众扮演着“记者”的角色，依托自身的“粉丝数量”“流量关注度”成为各个商家、各地区的宣传者。在此背景下，电视新闻记者的知识与技能的权威性遭到解构，公众可选择性跳过记者采访过程直接了解新闻事件、热点的结果，或直接从自媒体平台上获取新闻资讯，在很大程度上弱化了电视新闻记者的职能。

（三） 电视新闻的受众群体分流

短视频时长短、缓存小、碎片化等鲜明特征激发了公众对新闻资讯的新需求。其一，多元化信息需求。人类具有极强的好奇心，对国内外新闻资讯存在强烈的求知欲，但电视新闻节目一般具有明确的主题，如民生新闻、法制新闻等，不能满足公众多元化的信息需求。而短视频平台上的新闻资讯分门别类，如汽车科技、财经要闻等，因此原本拥护电视新闻的受众逐渐向短视频平台分流；其二，碎片化阅读需求。虽然当前电视新闻媒体推出了移动APP、官网等，实现了电视新闻节目的随时播放、暂停及回看，但其形式依然为传统的“长视频”。当代社会节奏加快，公众倾向于在短视频平台上利用空余时间浏览新闻资讯，平台上的内容主题明确，语言简洁，便于公众理解，满足公众碎片化阅读的需求。

（四） 削弱电视新闻媒体的舆论引导力

电视作为主流媒体其核心的社会价值即为舆论引导。在短视频时代，信息的碎片化与浅层化削弱了公众的思辨能力、审美能力及价值判断能力，虚假及负面的短视频信息对公众思想造成了极为不良的影响，在一定程度上加大了电视新闻媒体的舆论引导难度。除此之外，短视频平台为公众创设了自我表现的新空间，公众自我意识显著增强，希望通过短视频发表自己的观点、表达自己的情感，但由于国民素养、受教育程度、政治素养、思想觉悟的限制，部分公众对短视频内容产生了有失偏颇的认知，并在短视频转发或制作中融入了自己的主观思想，当其思想观念与其他公众相契合时就会引发社会舆论。因此，如何发挥舆论引导作用、提升国民素养是电视新闻节目转战短视频平台亟须解决的问题。

三、传统电视新闻节目的优势

（一） 更具专业性和权威性

传统电视新闻节目拥有专业的内容生产团队、国家政策的支持，因此具有视频内容的专业性与权威性，这是电视新闻节目得天独厚的优势。因此在转战新媒体平台时，电视新闻媒体要保留固有优势，把握短视频内容的决定权，通过构建自主化短视频内容采编一体化平台夯实内容基础，借助短视频平台先进的技术、模式等优化短视频传播流程，继而形成“自主化短视频内容生产+短视频平台传播”的新型战略机制。

（二） 受众群体不受文化水平限制

电视新闻媒体受众质量佳，主要原因在于能够在固定时间观看电视新闻节目的受众群体一般时间充裕、生活条件较好、受教育程度较高，因此其具有受众群体不受文化水平限制的优势。基于此，传统电视新闻节目在转战短视频平台时既要关注已有受众群体的需求，又要借助短视频平台吸引新受众。如在官网、移动APP上短视频，满足已有受众群体随时随地浏览新闻资讯的需求，借助短视频平台形式新颖的短视频作品，彰显电视新闻媒体与时俱进的理念。结语在短视频井喷式爆发的视听新时代，传统电视新闻节目要想成功登陆短视频平台实现现代化变革，就必须积极应对短视频带来的挑战、稳固自身优势，借助短视频平台的技术、信息呈现形式、信息传播模式等吸引受众、扩大影响力，并坚持主流媒体的社会定位，向受众弘扬社会正能量、传递社会主义核心价值观，继而彰显电视新闻媒体与时俱进的理念、舆论引导的社会价值。

参考文献：

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[5]何健.短视频大趋势下电视新闻节目的形式创新[J].记者摇篮,2019(12):96-97.

作者：于金超 单位：大连新闻传媒集团