浅谈媒体融合中电视新闻选题策划攻略范文

本站小编为你精心准备了浅谈媒体融合中电视新闻选题策划攻略参考范文，愿这些范文能点燃您思维的火花，激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

摘要:随着新媒体兴起，传统电视新闻收视效果受到很大冲击，受众流失严重，主流媒体宣传功效受到制约。地市台电视新闻影响力降低有信息技术发展、社会转型带来的分工演化等客观事实，更有自身节目内容跟不上时展的主观因素，因此地市台亟待提高电视新闻内容质量。首先从源头选题策划着手，深刻观察分析社会现象，努力搜集有价值符合受众需求的报道选题，精心策划、创新实施，用供给侧结构改革理念统筹电视新闻选题策划，用互联网逻辑思维升级传统电视新闻选题策划，用高质量选题策划推进优质新闻内容的生产。

关键词:地市台电视新闻;选题策划;社会观察

任何传播行为都离不开受众的关注和支持。地市台电视节目受到各种不利因素影响及新媒体冲击，收视效果持续走低，自办的本地新闻类、社教类、民生类节目，几乎沦为“谁拍谁看，拍谁谁看;我拍你看，爱看不看”的境地。地方党委和政府鼓动推进工作、促进基层公共文化建设等重要社会发展举措的宣传受到干扰，电视媒体的主导权、话语权、影响力受到分化。面对新形势、新任务、新挑战，地市台一要大力气向媒体融合发展转化，抢占舆论传播网络制高点;另一方面补齐夯实内容生产上短板，提高本地化节目传播质量。电视新闻是地市台当家节目，也是新闻立台的根本所在，新闻节目好不好看，能不能吸引观众，选题策划质量和水平尤为关键，好看的新闻节目需要丰富的选题策划来支撑。

一、地市台高质量电视新闻选题策划要基于深刻的社会观察力

地市台电视新闻日常报道内容一般由两方面构成:一是事件类内容。分为不可预知性事件和可预知性事件。不可预知性事件基本是突发的，规模有大有小，性质有好有坏，问题有难有易，结果有喜有忧，这类新闻事实吸引眼球，但数量较少且又敏感，地市台电视新闻在报道时要严格遵守管理规定;可预知性事件在地市台电视新闻中多表现为各种会议、党政活动、领导调研视察或专项工作推进等，基本都是规定动作。二是非事件类内容。这类内容比较庞杂，阶段性主题宣传、重点报道、社情民风、生活常识、经济文化、法制安全等等涉及社会方方面面，在地市台电视新闻报道中占比最高。地市台电视新闻好不好看，影响力大不大，观众欢不欢迎，可预知性事件内容和非事件性内容的选题策划报道质量起决定性作用。把这两部分内容弄得鲜活、做得透彻、挖得深入、编得精巧，地市台电视新闻一定赢得良好收视效果，实现传播力最大化。地市台选题策划大多在三个层面展开:一是栏目组层面，需由记者编导报题汇聚信源，栏目组甄选;二是新闻节目部层面，对记者编导申报选题进行分析、评判，确定可实施操作题目安排采访拍摄，同时还要对上级布置的规定动作题目实施策划，安排采访拍摄;三是台或频道层面，这一级选题策划都是针对重大事件或题目。无论在哪个层面进行的选题策划，都是对信源进行收集、筛选，融入媒体对社会观察、分析和判断，明确主题立意，找出最有表现力、感染力、亲和力的方式去采访报道。

1．要把媒体对社会的直接观察体验、思考判断融入选题策划中。新闻媒体人既是社会发展的客观观察者，也是社会发展的参与者、获得者，所以在新闻报道选题策划中要把自身直接对社会观察体验、分析判断作为参照来考核信源，选择报道方向，提炼主题立意，规划实施办法，让所选取的内容和事实充分反映社会的发展变化。地市台电视新闻是顶天立地式的“宏大叙事”结构，每天编发的报道要“上着天下接地中间有力”。“上着天”就是要讲好上面的事，把党的方针政策，地方重要会议、主题宣传、发展措施及时有效宣传出去，是地市台电视新闻必修课，也是考量喉舌功效发挥如何的重要指标;“下接地”就是讲好人民群众的事，贴近生活、贴近实际、贴近百姓，把群众百姓的需求、诉求、要求反映出来，把社会经济文化发展给人民群众带来的实惠和变化呈现出来，把发生在基层民众中宝贵故事挖掘出来，把电视媒体蕴含的桥梁纽带功能释放出来;“中间有力”就是全面反映本地区部门、单位及基层的工作成绩，这些部门和单位大多数是党和政府富民、惠民、利民、便民政策的执行者或落实者，来自他们的工作信息、政策解读、数据报告、发展思路、阶段成果是地市台电视新闻开采的富矿，通过反映这些部门工作动态，可以比较全面地把上面的发展精神、发展思路讲深讲透，让人民群众及时了解掌握在新时代中国特色社会主义道路上，发生在身边的新常态、新作为、新举措，也是地市台电视新闻用事实说话的最佳体现。好看的地市台电视新闻一定是“天地畅通”。

2．要从间接观察体验中升华选题策划。地市台电视新闻要有一定高度的站位和放宽的眼界。眼睛不仅盯住区域内，同时瞄向省媒、央媒及其它地区电视媒体。同样选题，看看人家怎样策划报道，比对自身产品从中找出可资借鉴的东西，用他们观察思考成熟的案例指导本地新闻选题策划。信源搜集是选题策划的开门钥匙，地市台电视新闻信源搜集分为主动搜集和被动搜集。主动搜集是凭借媒体锲而不舍的职业精神和专业技能及新闻敏感性，在现实空间和网络空间寻找可资报道的线索。被动搜集多为设立热线电话、微信二维码、微博及电子邮箱等，其中“新闻线人”是近年来出现的新形式，一些专业记者顾及不到的地方正是“新闻线人”活跃的空间。搜集到的线索经过事实鉴别和周密策划，有的可以立刻采访报道，有的需要记录下来持续跟踪，这样在选题策划中做到报道一批、存储一批、涵养一批、规划一批，形成信源梯次分配目录化管理。3．要善于对观察的社会现象综合研判，校准选题策划的标线。地市台电视新闻选题策划即是专业技术层面上的操作，更是意识形态上的把握。在选题策划中要选准报道方向，提炼好彰显的主题，用准新闻事实，严防新闻失实。面对错综复杂的社会现象，要做出正确地综合研判，需要有丰富的知识观念储备和制度约束。一方面参与选题策划工作的电视新闻人要深刻学习新时代中国特色社会主义理论，掌握党的思想路线、政治路线和国家的大政方针，明确举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，还要学习各种普及知识、生活常识，经验表明一些失实报道、错误事实的运用就是常识缺失和认知偏差造成的。“学习学习再学习”是电视新闻工作者的立身之本，只有“好好学习”，才能使选题策划“天天向上”。另一方面在观念意识上选题策划要明晰制度标线:一要遵守地方党委和政府的宣传纪律、二要遵守新闻工作者职业道德、三要遵守相关审批制度。

二、坚持贯彻守正创新，迭代升级地市台电视新闻选题策划模版

当下在新媒体语境中，大多数地市台紧跟时代步伐，适时推出了相应的网站和“两微一端”，把发展的脚步踏进了互联网，用媒体融合的力量重建版图。在由传统媒体向融媒体转身过程中，地市台电视新闻不仅要用新媒体形式来改造现有的传播渠道，学会用互联网逻辑思维在网络空间开疆拓土，又要守住传统的电视新闻制作传播方式，为电视观众提供优质内容，确保在转身过程中不让舆论话语权散失。

1．学会用互联网逻辑思维拓展地市台电视新闻的选题策划。互联网逻辑思维最显著的特点是:时时在线动态更新、开放共享分享、核心产品用户群、丰富互动交流、场景沉浸式消费体验。如何把互联网逻辑概念植入地市台电视新闻选题策划中，是在实践中探索构建的过程。当前地市台电视新闻要以时不我待的紧迫感，用积极心态采取新媒体成熟的传播模式推动网络用户关注地市台电视新闻。网上直播是有效的路径。手机网络微直播凭借开放、透明，快速在粉丝中建立场景沉浸式体验，满足了人们探寻猎奇、围观窥视的感官心理需求，从而黏住用户。地市台电视新闻选题策划可以导入微直播方式，把电视新闻付诸实施的一些采访工作、后期制作工作、播音工作及电视新闻主持人幕后活动等通过策划组织进行网络直播，建立另一条电视新闻体验通道;对公众而言电视媒体内部情形始终带有神秘感，把围绕新闻生产过程开展的工作进行微直播，通过网络围观地市台电视新闻生产场景，建立特有的场景沉浸体验，激活网络用户情感迁移效应，进而关注媒体产品———电视新闻节目。

2．要用供给侧结构改革理念创新地市台电视新闻选题策划。传统电视新闻受众散失有来自信息技术革命性发展、社会变革带来的客观必然，但就电视新闻本身，更存在产品供需关系是否对位的困局。哪些是人民群众需要的，那些是生产过剩的，需要用供给侧结构改革理念来审度，在制度层面和供需结构方面予以调整。“供给侧结构改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲”。首先，压减会议报道增加民生报道，真正把地市台服务本土的优势发挥出来，通过服务民生的增量报道把一些会议的精神实质、贯彻内容嵌入民生新闻事实中，换个方式阐释会议内容。其次，全面审视事件新闻报道，在把握原则方向的前提下，增加地市台电视新闻重大事件的报道比率，维护地市台电视新闻公正、客观、准确的公众形象。其三，开展适度的批评报道和社会评论，调节一边倒倾泻式信息供给，树立地方电视新闻的舆论权威，化解矛盾、舒解社会焦虑，“过度重复必然导致观众的厌倦，继而导致观众流失”。［1］

3．地市台电视新闻选题策划要充满人文关怀。地市台电视新闻在选题策划过程中要时时考虑人的要素，处处体现社会对人的关爱。首先，选题策划要全面关照新闻伦理道德和相关法律法规，回避不符合国家政策、法规的场景画面和文字提法。其次，调配好社会暖新闻，通过新闻事实展示社会正能量，人性真善美，用温暖的光彩启迪人生。其三，用鲜活的事例关注人民群众日常生活，通过儿童安全、交通安全、食品安全、财产安全、防灾救援、养老就医、应急反应、环保生态等内容的报道，提醒群众百姓防范身边风险，用温暖真情增加地市台电视新闻的温度。

4．地市台电视新闻要有文化情怀。地市台电视新闻具有文化传播者形象和地位，因此选题策划要有促进基层公共文化服务的担当和发展地方文化的责任。首先，地市台电视新闻要坚定文化自信，“要培养工匠精神，用心打造精品力作，用精准的新闻节目引导人们树立正确的历史观、国家观、文化观”。［2］其二，地市台电视新闻是历史记录者，历年电视新闻节目就是一部原生地方发展编年史，因此在选题策划中要有历史责任感，让每一篇报道都承载起相应的历史印记。其三，地市台电视新闻选题策划要勇于承担社会教化功能，以往偏执的产业化发展，让电视媒体弱化了该有的社会责任，现在要重新拾起。施教于人必须以身示范，电视新闻要增添施教于人的胆气。面对新形势新任务新局面，地市台电视新闻必须抛弃过往沉疴，用奋发有为的精神状态勇于承担社会重任，传播优秀的文化佳作，让更多精神成果转化为社会发展进步的力量。

参考文献

［1］张涵，张志君．中国本土电视传播机构供给侧改革策略［J］．中国广播电视学刊，2016(5)．

［2］徐明明．推进广电新闻内容供应侧改革的思考［J］．中国广播电视学刊，2016(5)．

作者：冯增利 单位：鸡西电视台