电视新闻改革途径探究范文

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摘要：当今社会，科学技术迅猛发展，新媒体的强势崛起和渗透，促使电视新闻传播发生了翻天覆地的变化。灵活多样的报道形式和及时传播的宣传属性，极大提高了新闻传播的时效性和价值性。在这种全新的时代背景下，电视新闻如何改革，成为必须解决的难题。笔者从事新闻行业多年，目睹了电视新闻的传播和发展，对于当前电视新闻存在的问题进行剖析，对电视新闻改革途径提出建议。

关键词：新媒体；电视新闻；改革

有压力，才有动力。当今社会，信息技术传播途径便捷多样。尤其是新媒体的介入，更使得传统媒体在宣传报道时处于下风。受众的喜好，我们无从左右。但作为传统媒体王牌的电视新闻可以通过与时俱进的报道方式，采取一些形式有效的改革模式和方法，利用自身优势，把握受众心理，重新占据宣传报道的主动权和优先权。

1新媒体概述

作为媒体界的一匹黑马，新媒体凭借自身优势，迅速站稳了脚。新媒体利用互联网、移动通信、先进的数字化技术，让自己拥有了领先的技术支持，通过一系列便捷的发展渠道，顺利打破了地域和空间限制，使信息传播报道更加便捷、流畅。虽然新媒体具备传播优势，但由于门槛放低，很多从业者自身并不是新闻专业出身，很多人就是为了好奇，抑或是有一个自己的发稿渠道和平台。在这种盲目扩军的前提下，造成很多新媒体水平参差不齐，有时一些发文水平或是新闻素养简直突破底线，同时也催生了标题党、水军。在这一点上，传统媒体有相关的纪律约束，在日常传播报道时，要遵守纪律和规章制度，不能逾越红线。不可否认，新媒体的强势崛起有力改变了传统新闻的传播模式。受众在选择新闻时，有了更多选择的权利。而且，可以与者及时互动，这种互动模式改变了传统的写信或打电话的互动方式，直接微信留言或者评论，就可以第一时间与新闻的者互动。信息传播方式从原先的被动接受、单向传播到现在的主动交流、双向传播，新媒体凭借这种技术优势，迅速成为受众的宠儿，在与传统媒体的竞争中，拥有了话语权，更拥有了属于新媒体的一席之地。尤其是电视媒体，身为王牌传统媒体，地位和分量正在遭受新媒体的冲击。面对这种竞争压力，电视新闻不能再故步自封，一定要走出去，发挥自身优势，对宣传报道进行有效改革。只有这样，才能更好地发挥传统媒体的优势，只有赢得全新发展，才能使传统媒体在宣传报道方面保有原先的地位。

2当前电视新闻报道的瓶颈

在很长一段时间内，由于历史的原因，很多新闻从业者自身的新闻素养和职业习惯，与新媒体相比，缺少一些个性化特色。毕竟，电视新闻是面向大众传播报道的，由于受众群体过于广泛，很多时候，节目为迎合大众口味，很容易忽视个人需求。一旦受众产生厌倦，或者对新闻报道不够满意，就会毫不犹豫选择放弃。此时，新媒体的发展为观众提供了更多的选择。不可否认，相比电视新闻传播形式的单一化，新媒体的传播方式显得更为多样化。受众都有猎奇心理，一成不变的东西总有看腻歪的时候，于是，很多受众更趋向于有新意、有亮点的节目内容。这些年，虽然电视新闻也在不断改变，但受制于体制约束和宣传纪律的要求，效果并不明显。很多时候，对于同样一个突发性事件，电视新闻还在采访的路上，新媒体已经公布出来。对于讲究新闻时效性和专业性的新闻从业者而言，的确是比较棘手的事情。制作周期漫长，更新速度缓慢，是制约电视新闻发展的瓶颈。对于新闻从业者而言，新闻的速度和效率一直是不断追求的目标。但传统的电视新闻传播，还要严格遵循采访报道、剪辑制作、领导审查、签字播出的宣传环节。毕竟，不可能每天都做直播，这种耗时费力的传播模式，无法更改，也没法偷工减料。但从事件传播速度上，电视新闻已经落后新媒体半截。同行的人经常开玩笑，尤其是会议或者大型活动，摄像机还在新闻现场拍摄时，新媒体已经公布出来，等到电视节目报道时，黄花菜都发霉了。传播渠道受到冲击，电视新闻的收视率受到影响也在所难免。毕竟，当前受众的阅读习惯倾向于短平快，很少关注那些长篇大论。在这种尴尬的境况下，新媒体显示出无与伦比的优势。无论突发事情，还是新近发生的情况；无论是会议，还是活动，新媒体都可以发挥自己“新”和“快”的优势，在传播资讯时，利用新、奇、快的传播优势，不但能够满足受众猎奇、好奇、求知求真的心理，还能与受众沟通互动，让更多人参与进来，发表自己的见解和看法。这种模式对于电视新闻而言是一项巨大的挑战。

3电视新闻的传播方式有待改变

单向传播、互动性差，是电视新闻在传播过程中面临的困境。如何变革，是留给新闻工作者急需解决的一道难题。受制于设备因素的困扰，很多时候，受众只有通过电视机才能观看想要了解的资讯和报道，而且必须坐在电视机前观看，一旦离开，就无法接收讯息。此外，由于电视新闻节目都是固定的、排好的顺序，无论受众是否爱看，都必须按照顺序观看，无法快进，也无法倒退。如果错过了镜头，只能等待重播。在选择时，受众肯定会选择便捷的观看渠道，因而新媒体成为电视新闻传播的主要竞争对手。受众的耐心是有限的，在新媒体快捷便利的诱惑下，很多受众义无反顾地选择了新媒体。通过手机或者电脑、平板等设备，都可以随时随地搜索自己关注的信息，还能对自己感兴趣的内容参与评论，拥有了知情权、话语权、参与权。尤其是追求自由、特立独行的年轻一代，更加关注和青睐新媒体。机遇和挑战是并存的。新媒体的迅速崛起，让电视新闻感受到压力的同时，也为其提供了良好的发展前景和机遇。身为传统老牌媒体，电视新闻拥有自己无与伦比的优势，要技术有技术，有资源有资源，要平台有平台，要素材有素材。在万事俱备的情况下，传统媒体只要借鉴新媒体自身的优势，通过融合创新，就能不断提高自身新闻价值，重新吸引客户群体和忠实观众。融合需要新闻从业者付出百倍的努力和汗水。对于新闻从业人员而言，要用发展的眼光看待问题，打铁必须自身硬，要想在当前的信息传播竞争中站稳脚跟，就需要新闻从业人员善学、善思，学习新媒体成功的先进理念和传播技巧，放宽眼界，不断提升业务技能和专业素养，在文笔、立意、境界上下功夫，利用自身平台的优势，不断学习，不断提升。

4电视新闻的出路

逃避不能解决问题，改变才能找到出路。身为电视媒体工作者，一定要谦虚谨慎，虚心求教。通过借鉴新媒体的发展模式，不断提升自己的传播价值和品牌价值。在结合电视节目实际情况的前提下，利用现有平台和技术手段，不断尝试改变传播报道方式，拓宽传播报道渠道，更好地贴近生活，贴近实际，贴近群众，满足不同层次受众报道的需求。新时期，新模式，新思路。当前，融媒体已经成为社会发展的大趋势，电视新闻也不例外，应采取包容的心态，与新媒体实现融合，弥补自身短板，提升电视新闻收视率。例如，电视新闻可以利用自己的传播渠道，创建网络平台，让受众在观看电视节目时，能够有更多选择权。现在常见的微信公众号、新闻客户端、热门视频网站等，都是电视新闻发展的可靠选择。公信力是电视新闻无与伦比的优势。但从公信力的角度而言，电视新闻是传统媒体中最高的、最强的。这一优势是新媒体并不具备的。当今社会，虽然各种媒体层出不穷，但万变不离其宗，影响媒体兴衰成败的仍是公信力，这也是受众选择一个媒体必须参考的要素。这是一个巨大的潜力，需要电视新闻工作者巧妙挖掘，利用自身影响力，改变信息传播途径和模式，让真实性和深刻性真正走进受众内心。只有互动，才会有用。传统媒体，尤其是电视节目，根据自身的节目定位来开展工作。如果电视新闻报道模式长期过于单一，内容枯燥，很难激发受众阅读的兴趣。电视新闻从业者，不应墨守成规，故步自封，而应该大胆走出去，在不违背新闻报道原则的前提下，有针对性地进行改革和创新。在紧密贴和时代潮流的前提下，根据受众的不同需求，不断创新报道模式，做专业、有价值的报道。

5结语

当前，在新媒体发展蒸蒸日上的时代背景下，电视新闻只有与时俱进，不断加强改革，充分发挥自身优势，借助新媒体的模式弥补自身不足，扬长避短，积极应对新媒体的冲击，顺应发展融合大趋势，不断加强与新媒体的合作，以开放包容的心态，不断提高电视新闻的传播力和影响力，才能加快全媒体发展转型，重新赢得市场。

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作者：苏勇 单位：开封广播电视台