电视新闻媒体的创新思考范文

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摘要：

新媒体时代的到来，给我国电视新闻媒体造成了沉重一击，导致电视观众的数量不断缩减，电视媒体的经济效益下降。在这种情况下，如何实现电视新闻媒体的创新，就成为了全体电视工作者需要深入思考的问题。基于此，本文首先对新媒体背景下电视新闻媒体遭遇的挫折作了简要说明，然后深入探讨了其中的深层次原因，最后针对创新电视新闻媒体的发展提出了一些具体措施。

关键词：

新媒体；电视新闻媒体；挫折；原因；措施

有人说，新媒体的崛起意味着传统媒体的衰落，这种观点虽然不能算对，但却是当前传统媒体发展现状的真实写照。在新媒体快速发展之后，传统媒体的市场竞争力越来越小，生存空间不断被压缩，许多电视新闻媒体都出现了生存困难的局面。新媒体的崛起固然对传统电视新闻媒体造成了不小冲击，但是这种影响并非全是负面的。新媒体和传统媒体之间存在较为深入的联系，两者可以在某些层面达成一致。因此，对于电视新闻媒体工作者而言，当前最为紧要的任务就是找出新媒体和传统媒体之间的契合点，以电视新闻媒体为平台，新媒体为手段，开创出全新的电视新闻媒体发展空间。

一、新媒体背景下我国电视新闻媒体遭遇的挫折

在新媒体的冲击下，我国电视新闻媒体遭遇了较为严重的挫折，使许多电视新闻工作者对传统媒体产生了动摇，甚至部分工作者对传统媒体的未来发展失去了信心。这种行为显然有些夸张，但是也毫不掩饰地暴露出当前传统电视新闻媒体所遭遇的困境。具体说来，首先，在新媒体崛起之后，电视新闻媒体的受众数量锐减，分流到了互联网与手机。最开始的时候，互联网是新媒体的主要代表，其从电视新闻媒体手中抢走了大量受众，但是随着智能手机的快速发展，智能手机又成为了受众的新宠，逐渐从互联网手中抢占了大量受众。其次，新媒体的崛起给传统电视新闻媒体的主流影响力也造成了不小的冲击。在新媒体崛起之前，电视新闻媒体在舆论方面具有绝对的主流影响力，能够引导社会舆论，但是，新媒体的崛起使得新闻事件能够从多角度进行透视，同时利用手机、网络等更加方便快捷的手段实现传播，这就使得电视新闻媒体在信息传播上大幅落后，受众优先接收了网络、手机等新媒体传播的信息，进而逐渐就对这些新媒体产生了信任，使得电视新闻媒体的主流影响力弱化。最后，电视新闻媒体的经济效益下滑严重，给相关工作的开展造成了障碍。在以往，电视新闻媒体是广告商十分青睐的平台，因为电视媒体具有广大的受众群体。但是，新媒体出现之后，其以超出电视新闻媒体的覆盖程度，迅速抢占了广告市场资源，越来越多的商家选择在新媒体上投放广告。此外，在其他一些方面，选择和新媒体合作的商家越来越多，和电视新闻媒体合作的越来越少。这就使得目前除了央视和个别省级卫视这些所谓的一线阵营的大型电视新闻媒体之外，大多数二、三线省级卫视和小型的市县级电视新闻媒体的生存发展越加困难。

二、新媒体背景下电视新闻媒体遭遇挫折的原因

第一，新媒体具有显著优势，导致传统电视新闻媒体竞争力不足。新媒体在发展过程中表现出了全天候、立体化、及时性、全面性以及多元化等诸多特点，这都是电视新闻媒体所无法达成的。在社会节奏不断加快的背景下，新媒体的特点更加贴合社会的实际需求，因而使得其能够被消费者广泛接受，从而快速从传统媒体转移到新媒体上。第二，电视新闻媒体工作者对新媒体认识不足，导致在工作布局上没有做好对新媒体的应对措施，进而在新媒体的强势冲击下猝不及防，最终付出较大的发展代价。对新媒体认识不足的问题主要是电视新闻媒体的部分工作者固步自封、妄自尊大，没有对新媒体进行客观公正的评价，导致工作布局失误。不仅如此，在遭受新媒体冲击之后，电视新闻媒体工作者对新媒体产生了不正确的认识，将其作为了竞争对手，而没有考虑到借新媒体之便实现电视新闻媒体转型升级的可能，进而使得电视新闻媒体工作限于困局。第三，思想局限，能力不足，使得电视新闻媒体的发展不畅。从电视新闻媒体工作的实际情况说来，不少人员在思想上存在一定局限，难以打破固有思维，跳出局势之外对电视新闻媒体的发展进行前瞻性的剖析。部分人员在能力上也有所欠缺，不仅不能够应对电视新闻媒体的本质工作，更无法适应新媒体发展对电视新闻媒体工作造成的转变，从而拖慢工作效率，降低工作成效。

三、新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略

（一）正确认识新媒体，以新媒体促电视新闻媒体要想在新媒体时代创新电视新闻媒体的相关工作，促进其健康发展，必须要对新媒体的真正内涵形成正确认识。首先，新媒体是媒体发展的产物，是一种媒体形式，和电视新闻媒体属于同种连枝，两者更应该成为合作伙伴，而并非竞争对手。其次，新媒体和电视新闻媒体存在不少共同点，这些共同点可以成为连接两者的纽带，为新媒体和电视新闻媒体的合作共建开辟新的道路。再次，新媒体的发展形式可以成为电视新闻媒体的参考对象，电视新闻媒体可以从中发掘出很多适用于当前工作的内容。最后，电视新闻媒体具有实体平台，具有庞大的社会网络和资源，新媒体立足网络，在虚拟环境中得以生存发展，但是缺少实体的支撑和巩固。比如，安徽卫视《每日新闻报》这个节目，就把微博这一新媒体作为节目的内容来源，通过幽默诙谐的方式点评微博上的热点时事，最后还和观众通过邮箱、微博等互动交流，可谓实现了新媒体与电视新闻的融合，取得了良好的反响。所以，电视新闻媒体工作者应该正确认识到两者之间存在的差别，并通过这一差别实现两者的合作。

（二）革新思想，转变工作革新思想是新媒体时代赋予电视新闻媒体工作者的必要工作，只有革新思想，在新时代用新观念指导各项工作的展开，才能突破新媒体时代对电视新闻媒体的限制，实现创新性的发展。电视新闻媒体在新媒体时代对思想进行转变，可以在电视新闻中更多地突出故事化、视听语言精致化以及精良的新闻编排。比如四川卫视的《视线》这一节目，即是通过设置悬念的故事化手段，将新闻事件向观众娓娓道来，效果良好。再比如纪录片《舌尖上的中国》，其就是通过精致的视听语言，让观众通过画面感受到美食的温度。这样的创新性电视节目，就是新媒体时代电视新闻的大势所在。革新思想是新媒体时代赋予电视新闻媒体工作者的必要工作，只有革新思想，在新时代用新观念指导各项工作的展开，才能突破新媒体时代对电视新闻媒体的限制，实现创新性的发展。另外，作为电视新闻媒体应该对内部的制度体系进行转变，使其更加贴合新媒体时展的特点与步伐。同时，还需对人员架构进行调整，设置专门的研究新媒体的工作队伍，加快电视新闻媒体与新媒体的对接。比如，在新闻传播的及时性上，电视新闻媒体在有些时候会落后于新媒体，这就可以开辟电视新闻媒体和新媒体的合作模式，即新媒体获取新闻信息，电视新闻媒体在第一时间将其播放出来，同时突出新媒体的作用。如此，依靠新媒体的及时性，配以电视媒体的可靠性，就可以扩大信息传播效率，取得更大效益。

（三）加强综合性人才培养面对新媒体的冲击，电视新闻媒体必须要加强综合性人才的培养，构建一支对新媒体和电视新闻媒体都有独到见解的工作队伍。首先，电视新闻媒体可以广泛招聘新媒体人才，组建一支新媒体工作队伍，深入挖掘新媒体和电视新闻媒体内在规律。其次，对新媒体人才队伍加强培训，使其对电视新闻工作产生深刻认识，并且能够在对新媒体认识的基础上，实现对电视新闻媒体的再认识。最后，需要构建人才激发机制，通过奖励、晋升等手段激发工作人员的积极性和潜力，最大程度在工作中发挥自身才能，促进电视新闻媒体在新媒体背景时代下的快速发展。

参考文献：

1.朱岩.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].新闻研究导刊,2015（15）.

2.王晓园.新媒体背景下的电视新闻编导策略分析[J].传播与版权,2015（08）.

3.唐芬.新媒体背景下电视新闻节目优势的重建及思考[J].新媒体研究,2015（19）.

4.邢红文.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].西部广播电视,2014（17）.

作者：马毅 单位：广西电视台