浅谈传统传媒如何融合发展范文

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【摘要】近些年来，随着互联网信息化的不断发展和普及，我国的媒体环境也发生了翻天覆地的变化。因此，如何让传统媒体尽快融入新媒体时代，实现传统传媒的可持续发展，是媒体人必须考虑的问题。本文将基于新媒体时代传统媒体的发展现状，对媒体融合环境下传统传媒面临的冲击和挑战进行探讨，并从理念创新、管理模式革新、编辑能力重塑等方面对传统传媒的发展路径进行探索，希望能为媒体工作者们提供一些参考。

【关键词】新媒体时代；传统媒体；融合发展

引言

网络技术的发展开启了新媒体时代的大门，但同时对传统媒体也造成了前所未有的冲击。传统的办刊模式由于受众范围的急剧缩小已经很难满足新媒体时代的要求，市场占有率也急剧下滑。这是一个挑战，也是一个契机。媒体工作者们需要尽快转变思路，加快传统传媒向多媒体融合的步伐。美国传播学者约书亚•梅罗维茨认为：“当新因素被融入到旧环境时，人们期望的不仅是旧环境加该因素，而是新环境的产生。”可以看出，媒体融合并不是新媒体取代了传统媒体，而是多种媒体相互作用的结果，最终实现传播手段、媒体功能甚至是新旧媒体编辑人员的相互融合。文章将基于媒体融合对传统传媒发展趋势带来的冲击，对传统媒体发展的新思路进行探索，期待能为相关媒体工作者提供一些有价值的思路。

一、新媒体环境对传统传媒的冲击

随着我国互联网信息技术的不断发展，媒体传播越来越趋向数字化。由于具有快捷、便利、经济等特点，新媒体在国内迅速打开市场。因此，传统的媒体遭受到了前所未有的冲击，主要表现在以下几方面：

(一)对受众范围的冲击传统的传媒一般都有其固定的受众群体，不同行业之间存在较强的信息壁垒。随着互联网技术的不断发展，很大程度上改变了人们传统的获取新知识的方式，距离对信息获取的影响几乎为零。人们可以根据自身的需求选择信息内容，只要一部手机就可以完成各种信息的检索和浏览，大大降低了获取信息的成本，因此受众变得空前广泛。此外，由于各类短视频软件的普及和发展，不同职业、地域、领域的受众都可以根据自身的需求和意愿对视频进行二次加工和，从而在媒体和受众之间建立了密切的联系。传统的传媒方式由于依然采取采集-后期制作-领导三级审查制度-播出的流程来进行节目的处理，导致信息不能及时地传播给观众，受众剧烈萎缩，收视率随着受众范围的缩小而减少，如果不尽快融入新环境，传统传媒将很快被取代。

(二)对传播方式的冲击在新媒体环境下，信息的不再需要等待漫长的出版流程，编辑审核之后可以即时。信息的采集和生成方式更加多元化，传播渠道多样化，信息获取也越发便利化。随着移动通讯网络在全球范围的覆盖，智能手机也可以完全打破空间障碍，只要有一部智能设备，加上畅通的网络，就可以随时随地获取想要的信息。明显可以看出，纸质媒介、电视媒介在时效性、便捷性等方面逐渐逊色于新媒体，大大降低了传统传媒在市场上的竞争力。

(三)对运行机制的冲击大多数传统媒体仍然保留着过去低效的运行机制，导致传播内容不能及时地传播给大众。此外，漫长的编发过程导致对于受众的需求和喜爱的内容不能做到合理有效地把握和反馈。而且由于受到专业性和受众范围等方面的制约，收入很难维持纸媒的正常运行。此外，由于新媒体环境的影响，短视频观看起来方便快捷，可以较为充分地利用碎片化实践，导致传统的广播电视节目如果没有足够的吸引力，受众范围就会急剧缩小。因此，传统媒体的生存受到了严重挑战。所以调整传统媒体运行机制、改革编发审核流程和环节是传统传媒的必然发展趋势。

(四)对从业人员的冲击数字化媒体的不断发展给传统传媒工作者带来了全新的挑战。相比于新型的短视频软件来说，传统的广播电视主持人和嘉宾之间的互动方式较为中规中矩，不能有效地调动观众的情绪和注意力，导致收视率的降低。此外，随着媒体融合进程的不断深入，信息传播的内容不仅仅是传统的电视节目和字幕，在视频当中还可以配合各种各样的文字、表情等等，配乐方式也更加活泼多变。而且随着媒体市场准入性的降低，竞争性也不断增强。因此，新传媒方式的融合要求相关从业人员除了要对信息本身进行加工，还要顾及视觉享受和多样性，以吸引市场。可以看出，媒体融合背景下，相关工作者不仅需要具备职业技能，还需要具备互联网思维和多媒体技术等能与时展相匹配的新媒体职业素养。所以，在当今新媒体环境下，编辑需要具备熟练的软件操作技术和相关美术功底，让所要表达的内容以更加多元化的方式来呈现。在提供文字知识的同时，呈现视听享受。

二、新媒体时代下传统传媒发展的新思路

上文中已经说到，如果媒体继续按照传统的方式来运营，很难在新媒体的浪潮中存活。因此，必须从播出思路、流程以及技术等方面进行革新。本文基于当前传统传媒面临的困境，提出发展的新思路如下：

(一)打造具有品牌影响力的媒体媒体是社会信息的载体，其观点影响着舆论和电视节目质量。与数字媒体相比，传统媒体内容范围相对单一，受众面也比较狭窄。虽然如此，但在如今信息量泛滥的网络环境中，也具有相对的权威性和可信性。因此，传统媒体应该利用这方面优势，严把内容质量审核关，保证媒体的专业性和客观性，通过对内容的精心设计和编审，结合目前人们的收看习惯和偏好，增强视觉冲击力，形成独具特色的节目风格，争取在新媒体环境下树立具有品牌效应的媒体。除此之外，应该提升传统媒体在国际方面的影响力。应该完善我国传媒行业的评价制度，借鉴国内外优秀节目和视频制作方式的成功经验，提供一个高质量、科学的平台。对于新闻媒体，也应该鼓励社会各界集思广益，充分利用大数据等相关技术，让更多的专业人才参与到媒体评论和视频制作当中，增强媒体的品牌活力和受众范围。

(二)推进数字化媒体应用首先，随着互联网技术的发展和应用，媒体应该逐步朝着数字化的方向发展。应当在精心打造内容的基础上，注重节目的视听效果和传播效果，通过互联网拉近观众和媒体之间的距离，并进行合理的互动。比如通过建立微信公众号和论坛等方式，对精心挑选的内容进行和上传，并为观众提供一个交流互动的空间。也可以通过设置在线调查问卷的方式，调查相关观众的需求，在吸引受众群体的同时，促进信息的传播与交流。其次，视听享受也应该作为媒体传播工作中重要的一部分来看待。由于目前社会信息化程度的不断提高，传统刻板的节目内容已经不足以满足观众的视听需求。因此，相关媒体应该借助媒体融合时代带来的便捷方式，将信息进行更加多元化的处理，融合影像、音乐等多媒体新形式，将内容进行丰富的加工，激发观众兴趣，实现媒体的可持续发展。最后，网站也是媒体应该深入布局建设的一个重要平台。目前，我国很多电视台的网站建设缺乏创新性，网站内容也较为单一。因此应该多方面提升网站的功能性和页面的美观性，通过建立具有自身特色和视觉冲击力的网站，形成电视台的吸引力。在用户的使用上，结合成功的视频网站和手机客户端的相关经验，不断完善内容设置和网站建设，增强用户粘性。在视觉效果设计上，秉持着简洁大方的设计理念，结合自身媒体领域对页面进行设计，提升知识传播能力和用户服务能力。

(三)云平台发展战略布局与实现云平台是在数字媒体融合的大环境下产生的媒体运营方式。通过利用云技术等方式，让内容实现多点传播。首先，可以通过网络媒体和计算机技术，建立可以实现信息采集-视频后期制作加工-编审等功能的交互云平台，最大程度地利用资金。也可以通过建立庞大的数据库，将多家媒体进行资源整合，实现云平台的统一开发。通过对多家媒体资源的整合，让观众更方便快捷地检索想看的内容，更加自主地选择观看方。通过互联网信息技术让信息更加有效、快捷地进行传递和反馈，免去传统媒体节目制作的繁琐环节，增强信息传播的时效性。最后，在统一监管的同时保证各家媒体的特色。既能发挥集成管理的检索、流程简化等优势，也可以保证各家媒体的特色，为用户、为观众提供准确的参考。

结语

在新媒体时代，传统传媒方式应该坚持“内容为王”的办台宗旨，在保证节目质量的同时推进其数字化、网络化进程，满足读者对于视觉、时效等方面的要求。此外，还需要对相关从业人员进行统一的培训，丰富相关编审的专业素养和互联网信息技术能力，为媒体融合时代的复合型人才需求作准备。在保证内容的基础上，提高观看价值，增强用户粘性，实现传统媒体的可持续发展目标。

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作者：芦园园 单位：长治广播电视台