气象传媒数字内容交互平台模式的构建范文

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摘要：气象传媒数字内容交互平台建设主要是提升防灾减灾能力，开展气象科普宣传，建立具有自有版权的数字内容共享、交互平台，使气象传媒服务从传统媒体时代的点对面服务方式，进入全媒体时代的点对点全方位、精细化、个性化服务时代。

关键词：气象传媒气象影视数字内容交互平台资源共享

1引言

随着电视制播数字化、网络化时代的到来，气象传媒数字内容资源在广播、电视、互联网领域得到广泛应用，但目前国内气象传媒数字内容交互平台建设还不完善，其相互间的资源聚合、管理、应用受技术条件限制，信息交互受限，尚未充分发挥资源最大效益，亟需在现有业务基础上进行技术整合，搭建气象传媒数字内容交互平台支撑气象影视事业的迅猛发展。气象传媒数字内容交互平台以建设中国气象行业传媒资源共享平台为目标，使中国气象频道媒资系统成为数据总站，充分整合全国各地方（省、市）气象部门及各行业机构的传媒数字内容资源；并在重点直辖市和区域中心城市建设数据分站，最终实现全国范围内的气象影视信息从搜聚、加工、分发到资源共享。

2气象传媒事业发展的现状及趋势

随着全媒体技术的发展以及国家三网融合政策的推进，我国气象传媒事业的发展进入了一个全新的发展阶段，各级气象部门在不断改进气象影视节目质量和服务内容的同时，也在积极地探索气象传媒服务的创新发展模式。但就目前而言，我国气象传媒事业的发展还存在几个方面的问题：气象影视队伍技术力量薄弱，多数气象传媒事业从业人员未受过规范的气象专业知识培训；气象影视节目制作设备老化，设备更新远远跟不上新媒体技术的发展要求；节目形式单一，可视性、科普性不强，尤其是随着社会各行各业生产方式的发展和人民生活方式的改变，人们对于气象信息的及时性和准确性有了更高的要求。如今，互联网的出现为气象传媒事业的发展创造了很好的技术条件，人们通过互联网获取气象信息将是未来的趋势。

2.1传媒环境在动态中变化，气象传媒事业需要迅速应对

气象信息作为实用型最强的信息之一，在传播主体多元化、源头信息多样化、传播方式智能化的今天，必将对它的传播产生巨大影响。顺应全媒体发展潮流，利用新技术手段为大众提供更贴心、更精细的气象信息是气象传媒事业发展的必然趋势。（1）媒介走向融合，公众的服务需求不断增多。互联网、移动技术快速发展，导致媒体渠道、终端增多，用户需求呈明显碎片化形态，人们可在任何时间、任何地点，以任何方式获得更加精准的气象信息。（2）三网融合政策已经打破原有传播格局，促使“内容为王”的特点越发明显。国家推进三网融合政策的态度坚决，打破了广电、电信、移动的固定格局，气象传媒需要新的发展思路。（3）视频化成为主流传播趋势，气象影视具备良好的发展基础。在各种媒体渠道中，公众对视频的服务需求将占据越来越多、越来越大的比重。

2.2传统传媒运营模式向全媒体业务运营模式转变

全媒体运营时代，传媒行业的领导者（如CCTV、SMG、凤凰新媒体、BTV、新华社、中国国际广播电台等），已经成功地建立起以数字内容为基础的全媒体业务运营模式。例如：2018年，新华社新闻信息中心与百度百家号在内容分发、人工智能、搜索等方面展开合作，双方共同探索“内容+渠道+搜索+大数据”的全媒体运营模式。通过合作，新华社新闻信息内容全系入驻百家号，包括时政、国际、科技、体育、财经、社会、民生等多个领域，日均近千篇稿件在百度平台分发对接。双方依托百度先进的人工智能和搜索引擎基因，以快速直接的方式，将更多优质、原创新闻内容推荐给广大受众。再如凤凰新媒体，其脱胎于凤凰卫视，过去大多是一种浅层次的联动，大家同步播出，互相宣传，互为平台，互相推广，后来逐步过渡到深层次的联动，台网之间实现共同策划，联合制作，一揽子营销。凤凰媒体的台网之间，已经在内容制作与传播渠道上建立起了交互式的全媒体运营模式。

2.3数字内容、媒资版权市场空间巨大

近几年，国家政策大力支持绿色、低碳的数字内容产业，纪录片、动漫、影视剧、气象影视节目的策划、创意、制作、播出、销售，以及基于上述内容的相关影视资源的开发利用将有广阔的产业发展空间。

3建设气象传媒数字内容交互平台的意义

全媒体产业的巨大变革与随之而来的挑战与机遇，需要我们探索、创新与之适应的业务模式，打造以中国气象传媒数字内容交互平台为支撑的全媒体业务体系，提升防灾减灾能力和中国气象局的公众服务能力；为开展气象科普，宣传中国气象事业提供强大内容支持；建立具有自有版权的数字内容共享、交互平台的业务模式和适应气象传媒事业发展的变革需求。实现国家和地方、地方和地方之间的内容资源共享，使公共气象传媒服务真正形成以中国气象频道为主平台，以各地方气象影视宣传部门为支点、全媒体数字化网络业务平台互联互通的格局，使气象传媒服务从传统媒体时代点对面的大众化服务方式，进入全媒体时代点对点、点对面结合的全方位、精细化、个性化气象服务时代。实现全国气象传媒采编流程再造。中国气象传媒数字内容交互平台上的所有数字化的文字、图片、音频和视频等资源，在经过专业加工和编目后，可由各媒体第一时间各取所需。同时，通过深加工生产出各种形态的终端传媒产品，由不同的传播渠道，实现一次采集、梳理整合、立体通道、多次的数字化传播效果，实现传媒信息资源的实时共享和互动。

4构建气象传媒数字内容

交互平台业务模式的思路中国气象传媒数字内容交互平台的建设从制定行业标准、系统建设、资源整合、业务模式调整、业务试运行、业务运行推广几个方面开展。以中国气象频道为数字内容核心库和规范发起人，从中国气象传媒行业角度出发，制订全国气象系统数字内容建设规划，并在内容和技术建设上给予充分指导，提高各地方气象影视中心信息资源汇聚和整合能力，通过气象系统内部光纤实现资源高效共享、统一管理、有效利用。建设以中国气象频道媒资系统为数据总部，在重点直辖市和区域中心城市建设数据分站，形成分层建设、多级互补的网状系统格局。切实提高气象传媒数字内容的加工能力，充分利用媒资系统资源，服务于气象部门，服务于社会大众，充分开发媒资系统的创新价值。改变仓库式的媒资管理模式，以媒体资产的“用户管理、信息管理、流程管理、资源管理、存储管理、安全管理”为核心，开展“资源收集、内容服务、增值运营、资源交换、业务托管”等全方位的新型媒资业务模式。将媒资系统的职能从资料存储上升为资源利用，对库存资源进行数据挖掘、策划加工、资源重组，最终实现多渠道利用和版权价值开发。建设中国气象传媒数字内容交互平台的后端服务链，完善共享平台的服务模式，实现资源上载、资源处理、资源存储、产品检索、产品下载、产品传输、产品、用户反馈的连续服务链，并在应用过程中不断优化。推进规范化、标准化进程建设。在中国气象传媒数字内容交互平台中，建立包括资源上载、编目、下载、分发、全流程的规范化标准，使得数据流在平台中顺利、安全流转。进一步提高资源汇聚能力。组织各级气象部门在大中型城市、重要旅游景区、人文景观等建立气象实景观测系统，不间断收集气象信息重要内容。在共享平台中建立畅通的资源汇聚及传输通道，重点加强灾害现场信息采集和现场直播系统建设。未来，随着5G技术的发展和普及，视音频信息将成为宽带网络的主流，这将为气象影视机构多年积累的媒体资产提供更为广阔的应用平台，气象影视机构在传媒行业的竞争优势将进一步得到巩固和加强，这是气象影视机构实现从传统的电视媒体向未来信息社会新型互动媒体过渡最有效的途径，中国气象传媒数字内容交互平台的业务模式构建也将为这一美好前景打下坚实的基础。

作者：刘银峰 单位：中国天气网