中西传媒在传播理念上的差异范文

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摘要：随着我国改革开放的步伐不断加快，我国经济与国际逐渐接轨甚至在国际上领跑着，人们的生活水平也在稳步提升。在这经济大发展的背景下，我国文化与外来的西方文化相互碰撞、融合，但在这个融合中，中西文化在传统文化的传播理念出现了差异。在如今这个信息时代，现代传媒代表的电视、网络媒体已经成为信息传播的主体，在全世界范围内通过电视和网络传递的信息不计其数，但在向世界传递相同的信息的过程中，由于中西方文化的差异，以及传播理念的不同，统一信息的传播方式和内容都不尽相同。因此本文从中西文化差异视角出发，通过比较西方代表媒体BBC和我国的CCTV，分析探究中西传媒的传播理念的不同之处，以供参考。

关键词：BBC与CCTV；文化差异；中西传媒；传播理念

传媒是信息传递的媒介，从传媒出现以来，都一直受到各式文化的影响和冲击，不同文化所诞生出来的传媒在报道信息时都有着不同的形式、内容、理念和倾向，所处的社会环境和文化环境的不同，在很大程度上也决定了媒体传播的信息。信息媒体在如今这个信息时挥的作用是无可比拟的，传媒在被文化影响的同时，反过来也在影响着文化，在报道信息的同时也在发挥着自身引导社会舆论、传播信息、促进社会进步等社会功能。因为历史、环境、人文等多个因素，中西方文化在观念上相差甚远，进而导致我国和西方国家的传媒功能和传播理念都不一样，BBC和CCTV分别作为中西方传媒代表，可以在很大程度上体现出中西传媒传播理念的不同。

1BBC和CCTV的简介

1.1西方的BBC

BBC全称为英国广播公司，是英国最大的新闻传媒机构，也是世界上最大的媒体之一。BBC并不是一个单独的经营媒体，而是一个在西方发达的商品经济中诞生出的传媒，它服务于整个商品经济，在很长时间的一点时间内，BBC都垄断着英国的电视。从20世纪末开始，随着经济全球化的不断扩展，传媒业开始逐渐商业化，并且在这个商业化浪潮中传媒业的组织结构也在潜移默化地私人化。越来越多的私营传媒涌现且在商业化浪潮中逐渐繁荣发展起来，打破了BBC垄断的地位。BBC在这个浪潮中陷入了很多危机，如主持人性丑闻等危机，作为公营传媒代表的BBC来说，其传播方式、内容形式等一系列的改变是必须的，西方传媒就是在发达的商品经济潮流中诞生的，具有极强的商品经济的特性。一个媒体的传播理念是要从其所处的社会环境和经济制度，以及政治制度所决定的。西方新闻媒体是资本主义社会的诞生物，自然是倾向于维护资本主义制度，并在传播新闻信息的理念中是维护资本主义价值观念的。但由于西方传媒的政党性没有经济性来的强烈，进而促使西方传媒如BBC在报道新闻事实的时候是在追逐经济利益，并且为了不断获得更大的经济利益，西方传媒一直在变革以寻求受众的关注。

1.2我国的CCTV

CCTV全称为中国中央电视台，是我国传媒业的领头军，属于体制内的事业单位，是党和政府的喉舌，所以中央电视台也一直秉持公益报道的理念，尽力打造CCTV品牌影响力，用品牌的力量去实现信息传播的推广、国家品牌的培育。同时CCTV是我国的新闻报道舆论阵地，在引导舆论、维护社会治安稳定和谐方面有着不可替代作用。在我国，传媒业是一个特殊的行业，相对于其他行业来说，传媒业的市场受严格监管，而对传媒行业的经济效益以及运营来说，不单单要看这个传媒组织的经济效益和盈利，更要看是否发挥了传递信息的功能性，其社会效益和社会效应如何。我国传媒必须要牢牢记住自身作为媒体去传播信息的作用和功能，党的领导，顺应国家的发展要求和时代潮流。CCTV在政治宣传和舆论引导方面一直起到了极为重要的作用，发挥了其喉舌作用，为建设和谐稳定的社会主义社会做出了极大的贡献。

2BBC和CCTV在传播理念上的差异

中西传媒在新闻报道的过程中，两者在传播理念上有差异与文化差异有着紧密的关系，以BBC和CCTV为例，两者在传播理念上的差异，具体表现在以下几个方面。

2.1语言表述方面的差异

语言是一个文化最直白的表现，也是一个文化的历史文化沉淀和精华，语言随着历史发展不断发展变化着，历史进程不同使得地区文化差异增大，中西方的语言差异就在于此。在商品经济社会，每个人都在追逐利益，但是很多人也会被利益所戏耍，从而陷入个人经济危机甚至市场经济危机，而西方传媒就是在这种社会环境里去探求人的生存状况和物质社会的浮躁。中华文化一直重视礼节，这个在中文中就很容易找到例子，如您、令堂、令尊、家父等等，关系不同、等级阶级不同、年龄不同，在中文中都有着详细的称谓，但英文就不同了，称谓只有you、I、he、she等单词。CCTV中的新闻报道在报道人物传记时就会重视人物时称谓，但是BBC在报道信息时就不会过多重视人物称谓，而会更重视信息的详细性，以及经济信息的即时性，不同制度让中西方媒体在传播理念处处表现出差异，而这些种种差异，使得中西传媒进行信息传播的时候都有着不同的文化观念。

2.2新闻内容风格上的差异

社会是信息传播的基本环境，如上文所言，社会环境对于传媒发展的传播理念有着决定向的意义。中西文化的差异使得不同国家的国家体制、制度、经济、政体都不相同，我国的社会主义社会与西方资本主义社会在本质上就有着明显的差异。在汶川地震等灾难性的报道上，以CCTV为代表的国内媒体更加注重在内容上传播一些正能量的东西，如全国上下团结一心奋力抗险情，而以BBC为代表的西方媒体则更加注重灾难所带来的伤害，诸如伤亡人数、财产损失额等，这些往往给人带来沉重的打击。此外，CCTV在报道上就会重视政府的即时政策和法律条文，并且传播信息方面更侧重于民生以及政治新闻等。BBC在报道上就会去追求手中感兴趣的新闻报道，在新闻报道信息上更重视接近受众。而传媒作为信息时代强大的“武器”，在不同社会环境中发挥的作用都不一样，社会环境不同、致使社会经济的不同。在文化差异的影响下，BBC和CCTV传播理念的不同在内容风格上表现各异。

2.3报道思维上的差异

新闻报道的中西差异还会体现着报道思维上，新闻真实性是新闻报道的灵魂，所以无论是我国媒体还是西方媒体，在新闻报道时都会注意新闻信息的真实性，遵从新闻职业原则去报道。真实性得以保障，但在报道思维上中西差异就十分明显了。我国的媒体在采访报道新闻时都倾向于归纳新闻事件，从事件整体出发进行报道。CCTV在报道会议时会总体介绍有哪些参与者，以及会议主题是什么和结果。西方媒体在这方面就不同了，讲究对事件进行分析报道，通过媒体向受众传递事件的还原过程，并提出些许媒体的观点帮助受众理解。

2.4报道主体上的差异

中西传媒差异还体现在报道主题上的不同，CCTV在报道一些社会新闻时，会很明确阐述整个报道事件的时间地点人物背景原因，报道主题是新闻事件本身，并且就事件进行合理的分析，并在专业人员的指导下探寻问题的解决办法。报道时会重视新闻事件主题的共性，从而扩大到一个群体，向人们传递这个群体的消息，并且在报道后有一定可能在网上引起热潮，如教师群体、外卖小哥群体等等。BBC在报道上更倾向于报道新闻的个体，大量对新闻事件主体的采访，突出个人，通过对事件任务的报道来反映新闻的背景或者结局，认为这种报道更能够吸引受众并贴近受众。

3结论

综上所述，通过对中西方文化差异的简单分析，不难看出不同文化对媒体的新闻报道有着近乎决定性的作用，同时也表明了新闻传播理念是在传统文化价值观下诞生和发展的。而文化的生存和发展和经济发展、国家制度、社会环境有着密不可分的联系，一定的历史环境和社会经济、制度都影响着传统文化的创新和发展，也就是指这些因素在对媒体的传播理念上也有着或多或少的决定性作用。随着全球化进程的不断深入，中西方文化的不断碰撞融合创新，中西方传媒在报道新闻事实的同时都会受到文化创新带来的传播理念变革。中西方传媒只有在文化创新中发展，在变革中做到报道实践，进而使得传播理念才能得到真正的创新。

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作者：刘倩颖 单位：河北省唐山市开滦二中