论网络新闻与传统传媒的结合范文

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新闻传媒的任务就是向社会正在发生的事件，不然就成为历史了。这就意味着，全国乃至全球各地的新闻点，需要在强大的新闻共享机制下来获取。对此，笔者把它称为新闻渠道的整合。相对于传统传媒来看，网络媒体目前虽然在逐步加强各网络之间的合作，但效果并不明显。正因如此，网络新闻的相似度较高。这一现状不仅影响到网络新闻的可读性，还将导致各门户网站间的侵权诉讼大为增加。由此不难理解，网络新闻发展在目前还不成熟的阶段下，若不依托传统传媒的各项优势，将在自娱自乐中走向变形。

二者融合的切入点

惟有在考察了二者融合的切入点后，才能着手建构融合之路。从当前二者的优势与困境中，笔者将切入点归纳出以下两个方面：

（一）优势互补

根据学界和业界对网络与传统形式的理解，网络媒体所缺少的新闻采集资金和记者资源正是传统传媒所拥有的；传统传媒在新闻播报中所却失的新闻储存性，则是网络新闻所特有的优势。因此，在面对诸如重大会议、体育赛事的新闻报道中，二者可以形成横向联盟关系。充分借助各自的优势资源，来推动各自新闻品牌的塑造。关于这一点，央视组建自己的网络频道就可见一斑。随着年底18大的召开，这便为二者的优势互补建立了极佳的实践平台。

（二）耦合共生

耦合共生性已在部分电视台、电台组建网络频道之一点上体现了出来。以广播为例，广播媒体之所以被称为弱势媒体，一是因为它的声音稍纵易逝，不易保留；二是广播只闻其声，不见文字、图像，给人理解、查阅、重复检索和阅读带来了困难。而现在有了网络，广播不再“稍纵易逝”，不再单一靠声音传播。广播借助互联网非但能够与其他媒体竞争，而且还有一定的优势，即在线收听。由此可见，以上两方面的切入点，实则为今后二者融合建立了思考的出发点。

二者融合的路径构建

在具体构建二者的融合路径时，应分别从：契约关系、联动机制、利益分配等三个方面下工夫。

（一）契约关系

二者融合应建立在正式制度安排下，在此基础上规定各自的责、权、利关系。因此，网络新闻单位应与传统传媒单位建立起契约关系。受到促使二者融合的外部因素影响，笔者不排除未来二者走向兼并的商业模式。在契约上应明确：（1）对新闻信息的共享原则；（2）双方资源的介入模式；（3）针对成本支出的分摊结构等。

（二）联动机制

诸多新闻事件的出现具有突发性特征，这就要求二者之间应存在联动机制。该机制包括：记者采访—新闻编辑—新闻及图片上网，这三个相互递进的过程。作为两个独立法人实体的单位，如何做到上述过程的无缝衔接呢。笔者认为，须建立相互进行信息互联的组织机构。双方应向对方派出长驻联络员；并在信息技术的支持下形成联动机制。

（三）利益分配

不难理解，“利益”是二者进行商业合作的基石。因此，利益分配形式的好坏，也成为二者能否持续合作的关键。这里并不强调货币形态的利益，而是着重考察非货币形态的利益实现。在此，网络新闻时应明确新闻来源渠道（与之合作的传统传媒单位）。从而，自然建立该传媒单位的社会声誉度。该传媒单位在发行文本新闻或是广播时，也可以指出：详细信息可登录某某网站查询。进而，增大该网站的点击量。综上所述，以上便构成了笔者对文章主题的探讨。最后，本文权当抛砖引玉之用。（本文作者：刘二萍单位：河南省平顶山市叶县广播电视局）