浅谈5G时代短视频逻辑与媒体转型思路范文

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【摘要】5g技术的发展与应用将夯实短视频传播的带宽基础，转变短视频的内容逻辑，增强短视频的用户体验，给短视频行业带来深远的影响。一方面，在未来的应用中，5G技术将与物联网、人工智能、虚拟现实等技术结合，推动短视频平台成为主流新兴媒体，另一方面，随着短视频行业的快速发展，其亟须更加人性化的表达和内容战略规划。

【关键词】5G；短视频；内容逻辑；媒体转型

中国互联网络信息中心的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，短视频用户规模为6.48亿，用户使用率约为78.2%。这一数据充分表明，短视频平台已经在短短几年内迅速成长为主流新兴媒体之一。与此同时，我国的三大运营商在全国多地设置了5G测试点，我国将进入5G时代。在这样的背景下，短视频平台必将迎来新的发展机遇，媒体格局必将迎来新的变化。

一、5G兴起给短视频行业带来的深远影响

5G是指第五代移动通信技术具有高速率、低延时、高密度等特点，能支持更高效的信息传输、更快速的信号响应以及海量的终端接入［1］，其迎合了短视频行业发展的需求，将给短视频行业带来深远的影响。

1．为短视频行业发展奠定带宽基础带宽和网速是短视频行业发展的重要基础。第一，目前移动互联网以4G网络为主，相比4G网络，未来5G网络的传输速度会是4G网络的100倍，将大幅提升移动终端的网速，推动短视频行业进入新的发展阶段。第二，5G技术可以大幅降低用户的数据消费成本。对未来的用户而言，5G的超宽带意味着云端和本地区别不大，许多应用可以转移到云端，这使得移动终端的使用更加简单、便捷，同时降低了用户的使用成本。第三，随着5G手机、5G技术的崛起，用户在数据流量上的消费会迅速增加，同时他们会对移动终端提供的产品的质量提出新要求，这将推动移动短视频的井喷式发展。总的来说，如果说3G时代开启了移动短视频的第一次热潮，4G时代开启了移动短视频的第二次热潮，那么即将到来的5G时代将开启移动短视频的第三次高潮。

2．转变短视频行业的内容逻辑4G时代，短视频的最大特征是视频社交化，在内容上以用户生产内容（UGC）为主。这种模式虽然为用户提供了他们想看的内容，有助于短视频平台从众多新兴媒体平台中脱颖而出，吸引用户的眼球，但对短视频的商业价值开发用处不大。目前，由于没有有效的盈利模式，UGC仍被视为短视频行业开拓广告市场的重要战略。随着5G时代的到来，短视频的内容逻辑将发生巨大的变化，进入以专业生产内容（PGC）为主的阶段，PGC模式在满足用户需求的同时，使短视频产品内容更加专业化。在这样的背景下，一方面，UGC还会继续存在，以保证短视频行业的社交性、活跃性和用户黏性；另一方面，未来移动短视频内容质量的提升将主要依靠专业人士，PGC将成为主要模式，其在制作和传播专业短视频方面的优势，是UGC远远不及的。总的来说，5G时代的短视频内容生产生态将面临巨大的改变。目前，短视频领域的UGC模式使得短视频的内容质量参差不齐。2018年以来，针对短视频平台内容的监管力度不断加强，火山、快手、抖音等均被约谈，有的短视频平台还因为内容问题受到处罚。由此可见，UGC模式已经遭遇瓶颈，未来PGC模式将凭借自身优势更受短视频平台的重视。短视频平台以PGC模式开展运营活动，可以降低成本，控制潜在风险。

3．增强短视频的用户体验新媒体时代，任何一个新兴媒体要想获得用户的喜爱和市场认可，离不开良好的用户体验，这对平台的运营者来说是一种共识。现在新兴媒体平台层出不穷，用户为什么选择短视频平台而不选择其他新兴媒体平台，关键就在于用户体验。一些短视频平台之所以受到欢迎，是因为它们提供了良好的用户体验。具体来说，第一，短视频一般只有几十秒或者三五分钟，符合用户的碎片化阅读习惯和需求；第二，短视频主题较为鲜明，获取信息便捷高效，符合用户在移动互联网环境下获取信息的习惯；第三，短视频的表达方式较为直观，符合年轻人特别是“网生代”的媒介使用习惯。5G时代，短视频平台将提供更好的用户体验。一方面，5G技术使短视频平台拥有高速带宽基础，用户不再受网速和流量的困扰，上传和观看短视频非常方便。另一方面，5G时代的短视频平台将借助PGC模式给用户提供更多高质量的短视频，从内容层面增强用户体验。

二、5G在短视频行业中的具体运用模式

随着用户的快速增长，当下的短视频平台需要更多高质量的内容，但4G技术无法为快速高效的短视频制作提供支撑，5G技术的发展则解决了这个问题。未来的5G将是一种全新的网络，其在短视频行业中会有很多运用模式。尤其当5G技术与物联网、人工智能、虚拟现实技术相互渗透，将会给短视频平台的优质内容制作奠定基础。

1．“5G+物联网+短视频”对于短视频而言，5G技术的发展不仅让通道变宽、网速加快，更推动了物联网时代的到来。物联网将拓宽移动通信的边界，使“人与人的互联网”发展成为“物与物、人与物的智能互联”，促使智能家居、智慧城市、智慧交通等产业实现实质性的突破，甚至形成全新的发展模式。5G时代，短视频平台可以与物联网结合，实现合作双赢，比如车联网、智能家居、移动医疗等领域的企业可以与短视频平台合作，在推动物联网应用发展的同时，开发新型短视频应用模式。正如一些学者提出的，“在物联网场景下，短视频的变现途径更多元，商业空间更为广阔，可能会形成新的爆发点。”［2］就传媒行业来看，“5G+物联网+短视频”可以促使新的传媒形态出现。以往的媒体主要围绕内容、平台、用户等要素展开经营，归根结底是人与内容的互动。一旦物联网进入传媒领域，那么传媒生产链条及要素将会发生较大改变，媒体将渗透到更多的实业中，而实业也会以各种方式与媒体结合，这将改变媒体的内容形态甚至广告模式、盈利模式等。

2．“5G+人工智能+短视频”人工智能已经成为当前科技领域竞争的焦点。目前，针对人工智能，我国出台了多项支撑性政策，并上升到国家战略层面，与此同时，我国的数据、算法和算力日益成熟，人工智能在技术层面不断取得突破。未来，人工智能将成为各行各业竞争的焦点，在5G技术的支持下，人工智能有可能与短视频结合，形成新的产业。比如在体育行业中运用人工智能技术，可以捕捉比赛的精彩瞬间，还可以根据人群声音、距离变化、球员手势、评论员语气等要素自动剪辑视频。在人工智能与5G技术结合的短视频中，用户可以详细了解视频的内容、背景、传播对象等，并与其他网民进行互动分享。新华社推出的人工智能主播是另一种运用模式。在5G技术的支撑下，人工智能主播播报的内容可以实现高效传播，同时这些内容到短视频平台，还可以得到更大范围的传播。在这样的背景下，未来的短视频尤其是新闻、娱乐、体育类短视频会有更多的发展空间。

3．“5G+虚拟现实+短视频”虚拟现实（VR）技术对短视频的发展意义重大，然而，受视频清晰度及网速限制的影响，当下VR技术在短视频中的运用还不多。随着5G时代的到来，5G技术、VR技术在短视频领域将得到广泛应用，并且给短视频行业带来巨大的发展契机。首先，5G网络为VR提供了其所需的画质传输条件。借助5G技术的高效传播优势，制作方可以打造超高清的VR视频，并以多视频实时拼接技术制作全景VR视频。其次，5G网络有利于短视频平台用户直播、上传、分享内容。因此，在5G技术的支撑下，VR视频有机会成为短视频领域的一种重要内容形态。值得一提的是，VR技术有一定的门槛，不是每个网民都会使用VR功能。但是随着5G技术的发展，未来的短视频行业将会有更多的专业生产内容用户参与。一旦PGC成为短视频内容生产的主流模式，那么各种技术的运用就具备了条件。从长远来看，这是5G给短视频行业发展带来的机遇。

三、5G背景下中国传媒业发展的新趋势

5G技术研发的推进和商用步伐的加快，对短视频行业发展来说是一个风口。未来5G技术将推动短视频行业快速发展，使短视频平台成为主流新兴媒体平台，使短视频领域成为众多媒体角逐的战场。

1．短视频平台将成为主流新兴媒体平台当下短视频平台蓬勃发展，其在5G技术的推动下，将成为主流的新兴媒体平台。尽管目前微博、微信、各类APP是三大主流新兴媒体平台，但随着互联网技术的革新，问答社区、网络直播、短视频相继崛起，其影响力将不亚于那些大平台。未来短视频平台在5G带宽与流量的支持下，将凭借自身的优势吸引大量网民，并促使众多媒体及机构进军短视频领域。《中国新媒体发展报告（2018）》显示，2017年短视频的融资事件达52起，金额超过138亿元。这意味着短视频竞争进入资本竞争的下半场，同时，这也为传统媒体的转型提供了新思路。第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年百度、腾讯、阿里巴巴、微博持续在短视频领域发力，网易、搜狐等也积极推出新的短视频应用。值得一提的是，在2019年全国两会报道中，短视频作为媒体融合的一种重要形式，频繁出现在各大媒体的报道中，并且经常与5G技术一起出现，成为大众期待的主流新兴媒体。

2．短视频将成为传媒竞争的重要战场媒体融合是当前各大媒体的重点发展战略，几乎所有的新技术、新平台都卷入媒体融合的漩涡中。在这样的背景下，几乎每一项新技术、每一个新平台出现，只要对传播领域有实质性的影响，都会成为传媒业竞争的焦点之一。从每年各大媒体公布的融合举措来看，很多技术和平台都成为融媒体发展的关键点。针对短视频，业内人士表示：“短视频的出现，让媒体传播手段、信息交互方式等发生了本质性的变化，主流媒体不把握这个机会就会没有未来。”［3］因此，在5G即将粉墨登场之际，各大媒体都把短视频作为重要的发展战略，并且在这个领域展开激烈的竞争。例如，深圳晚报社在短视频上实施多样化与矩阵化发展战略，先后在ZAKER、网易、微视、头条号、大鱼号、人民号等近10个平台开设了短视频专号。浙江日报报业集团旗下的“浙视频”仅2018年就生产原创视频4113条，全网播放量总计39.22亿次。

3．短视频呼吁更人性化的表达短视频平台借助人工智能、大数据等技术，可以为用户提供精准内容推送服务，为用户带来良好的阅读体验。但目前短视频平台内容出现不少浮夸、搞怪、偏激、嘲讽等庸俗内容，以及涉及色情、暴力、血腥的低俗内容。一些短视频平台为了吸引用户眼球，不惜剑走偏锋，导致短视频作品良莠不齐，严重影响短视频平台的健康有序发展。随着5G时代的到来，内容逻辑从传统的用户生产逐渐过渡到专业生产，短视频的内容质量越来越重要。短视频平台在制定提高内容质量的战略时，应将“人情味的表达”“弘扬正能量”放在首位，正能量、高质量的短视频内容应该是短视频平台下一步发展的重点。这方面已经有一些媒体做了较为成功的实践。比如2018年春节前夕，浙视频推出“年味”系列短视频，包括人情味、风俗味、趣味3种形态的4个创意视频产品。又如梨视频的爆款产品中正能量视频占大多数，其连续推出的“中国人的信心从何而来”“亲爱的中国”“平凡之光——中国日2018年度人物评选”3个大型专题，全网总播放量超过30亿次。在传媒业的未来发展中，网络是基础，技术是核心动力。5G技术的快速发展，不仅可以推动互联网进入一个全新时代，还为各种新兴技术的发展提供了更加广阔的空间。短视频平台在5G技术的推动下，将以带宽和网速为基础，不断革新内容生产逻辑，增强用户体验。从整体来看，物联网、人工智能、虚拟现实等技术将与5G技术、短视频结合，打造全新形态的短视频产品，进而推动短视频行业迈入新的发展阶段。与此同时，短视频平台在整个媒体格局中的地位将越来将高，成为主流新兴媒体和传媒竞争的重要战场。

参考文献

［1］张家伟，李骥志，郭求达.5G时代，谁是下一个“杀手级”应用［N］.新华每日电讯，2019-03-02.

［2］蒋建华.以技术为视角：移动短视频的兴起与5G时代的趋势［J］.江淮论坛，2018（4）.

［3］杜一娜.短视频已是媒体必争之地新风口正颠覆以往内容逻辑［N］.中国新闻出版广电报，2019-03-05.

作者：曾洁 单位：西藏民族大学新闻与传播学院