浅析自媒体对沉默的螺旋的弱化作用范文

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传统媒体和新媒体都是由专业机构编辑制作传播内容，通过各种媒介进行传播，传播主体和信息把关人单单只是这些媒体机构。而对于自媒体而言，并不存在独立的传者和受者，他们是融为一体的。就微博而言，微博用户既是信息的接受者又是信息的传播者。比如A发了一条关于朱令案的微博，这个时候传者是A，B转发了这条微博，并加上了自己的评论，这个时候B扮演的角色其实既是一名受者又是一名传者。而媒体、机构也可以通过开通官方微博的形式成为传播主体，并且通过微博的庞大资源来迅速吸收信息，比如2011年7．23动车事故中，一名乘客发出求助微博，之后才得到媒体的关注和报道，所以媒体机构在这个事例中和大众一样充当受者。自媒体与其说是媒体不如说更是一种媒介，是一个信息传播的渠道和平台，而传播的内容都是由每个个体来决定的。传播主体的广泛化也同时决定了自媒体的人性化和草根化的特点。

传播主体的变化直接影响着传播方式，传统媒体时代，传播模式只能是一对多的线状传播方式，而且是单线传播，也就是得不到受者的回馈。而自媒体时代的传播模式则更为自由，它实现了一对一，一对多，多对一，多对多的网状模式。这种模式其实很类似于社交网站Facebook主页上的那张人际关系图，是一种多向的传播，而且最重要的是依附于web2．0的支持，用户的反馈可以得到最明显的体现。换言之，如果把一名用户的微博主页作为一个新闻网站的话，那么构成这个网站的内容除了每一条微博之外还有每一条评论。又由于自媒体平台的信息大多是碎片化和去中心化的，所以信息量巨大，传播的速度和效果非常惊人。

自媒体对“沉默的螺旋”起到弱化作用

“沉默的螺旋”理论的重要依据是人们的趋众心理，因为害怕与多数人意见不同，所以放弃表达自己的意见。在自媒体时代，由于网络的匿名性，这一点就被弱化了。网络是一个很好的遮蔽物，让每个人都可以适当的隐藏自己，不至于完全暴露在公众的视线内。比如，随意点开一条“头条新闻”发的新闻微博，会发现诸多评论里有各种代表不同立场的观点，也会有网友相互辩论的激烈场景，但是由于网络匿名性这一特点，平时互不相识的网友也不存在趋众求和的心理，这可以说是从心理角度，自媒体平台对“沉默的螺旋”起到了弱化作用。诺依曼在“沉默的螺旋”理论中提到“大众传播通过营造‘意见气候’来影响和制约舆论”，她认为，舆论的形成是意见气候作用的结果，惧怕孤独的心理强制人们认同“优势意见”。这是针对传统媒体时代的说法，在纸媒、电视高度普及的年代，传统媒体是信息的把关人，对信息进行议程设置，决定什么信息需要被传达到公众的视线内，因此会对人们的认知活动产生“共鸣效果”、“累积效果”和“普遍效果”，从而形成“意见气候”，制造“优势意见”。然而在自媒体时代，由于传受者界限的模糊，许多原本没有意见表达渠道的受者如今也变成了传者，可以相对自由地表达自己的观点。而且由于网络的普及性，之前不被人们了解的“劣势意见”也渐渐被人们所理解。同性恋的话题在十年前的中国还是一个禁忌，许多同性恋者由于害怕得不到理解而选择沉默，但是近几年，随着网络表达渠道的不断开放，许多人都站出来宣传有关的知识支持同性恋者，社会开始慢慢理解这类人，许多同性恋者也意识到自己并不孤独，便勇敢地在虚拟平台上站出来，宣布自己的性取向，争取同等的权利。前不久，著名香港歌星黄耀明和何韵诗在微博上发起了一个“撑同志，反歧视”的活动，活动的微博下大多数网友都表达了认可的态度。自媒体开辟传播的渠道，拓宽了传播的范围，革新了传播模式，让劣势意见者有能够并敢于发声。

“沉默的螺旋”理论存在的合理性

之前提到网络的匿名性可以弱化“沉默的螺旋”的作用，但是这在自媒体平台上并不能得到完全的实现，大多数微博用户仍然会关注自己生活圈的亲朋好友，这样无形之中也开辟了一个熟人社区，相应地会产生趋同压力。许多用户可以在陌生人社区里大胆地评论，发表自己在现实生活中不能或不敢说的言论，但是在熟人社区里，他很可能会迫于怕被熟人孤立的心态而放弃表达。经过调查，83％的受访者表示随着微博熟人好友的增加，许多原先敢表达的观点不敢表达。笔者认为，随着微信朋友圈的发展，这一点影响将会越来越明显。另一方面，自媒体平台为劣势意见者创造了意见表达的平台，但也逐渐演变为一种倒置的形态，即原来的优势意见者变成了少数。比如，十年前中央电视台的新闻联播代表的是优势意见，但是在最近几年的微博、人人网上到处可以充斥着对新闻联播的反感，认为其不代表民意。而且这种意见表达愈演愈烈，只要有观点赞同政府的政策，就会招来大量的谩骂和攻击，于是我们可以看到赞同的声音越来越少，攻击政府的微博赢得越来越多的转发，这种此消彼长又岂非恰好地契合了“沉默的螺旋”理论。

结语

可见，自媒体时代“沉默的螺旋”作用并不是简单的弱化或是加强，而是一种表现上的形态变化。理清了这一点对于分析一系列微博群体事件，充分发挥公民新闻的作用，对自媒体进行舆论监督等是很有帮助的。（本文作者：郑星怡单位：东华大学）