小议农业电视栏目的发展范文

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杂志作为一种纸质媒体，有利于农民保留，方便寻找相关的政策、市场、技术等等多方面信息。杂志源于电视节目，但又实现进一步的拓展，增加了教育、医疗卫生、供求信息、幽默笑话等诸多内容，体现出权威、有效、实用、生动、鲜活等特色。同时将分门别类地开设清晰的板块，便于农民阅读、理解。杂志还实施了约稿制，邀请《黑土地》上人们熟知的农业院校、科研院所、政府部门的专家、领导为杂志写稿，进一步体现杂志的权威性，提高《黑土地》品牌认知度。最主要的是，杂志将以DM派送的形式发行，保持了《黑土地》栏目的公益性特质，是栏目组送给广大农民的一份额外的礼物。

农业电视栏目衍生品开发可以是多产业的，围绕着文化产业的DM杂志，没有走出传媒的范畴。而《黑土地》栏目曾经尝试的“黑土地农家蛋”的派送活动，就是衍生品真正走向了产品化。《黑土地》栏目组工作人员，深入到农村收集原汁原味的农家笨鸡蛋，进行包装，附上“黑土地农家蛋”的标识，派送给参与栏目组活动的广大市民。这一举措，表达了《黑土地》栏目沟通城乡的诚意，也展示了农业栏目自身的资源优势。农业电视栏目衍生品多种多样，可以是装饰品、用品、吉祥物等等。国外传媒产业的衍生品开发已经给我们做出了表率，衍生品开发走向产业化，进入经营领域是切实可行的。

农业电视栏目线上线下产业链也是一种延伸，确切地说是一种行业化的延伸。农业电视栏目长期围绕着农业生产资料做文章，起到为农资产品做嫁衣的独到作用。多年来，《黑土地》栏目成功推出的许多农资品牌，一句“东单60好透！”让东亚种业声名鹊起，玉米种子销售量成几何级数蹿升。很多类似的农事企业因为与《黑土地》栏目的合作，不断发展壮大，成为全省乃至全国的知名企业。可见，《黑土地》栏目打造品牌、树立品牌的功能十分强大。

那么，《黑土地》栏目为什么不能开发自己的品牌，生产和经营自己的产品呢？出于知识产权保护的意识，《黑土地》栏目在传媒领域为自己注册了商标，但是在生产领域还没有更多的动作。眼下人们知道的“黑土地酒”、“黑土地大酱”、“黑土地合作社”、“黑土地农资公司”等等有关黑土地字样的行行业业的品牌都已经出现。这不能不证明，农业电视栏目从业人员的眼界似乎是窄了一些，考量的范畴有失宽泛。

农业电视栏目可以有自己的农资连锁销售公司，农产品深加工企业、农业示范园区、展览公司、培训机构等等，形成一个以农业栏目为核心的新型集团公司。这些绝不是空谈，因为在别的领域已经有成功的先例。农业电视栏目有可能也一定能创造出不单单是只有电视的品牌，相关种子、肥料、农药、苗木、园区、学校等等多行业、多门类品牌的出现，也代表着农业电视栏目跨媒体时代来临，农业电视栏目产业化之路会越走越宽广。

（本文作者：刘继岩单位：辽宁广播电视台）