浅析传播学下的原创文化类电视节目范文

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【摘要】新时期，原创文化类电视节目的涌现有利于弘扬优秀传统文化，有利于调动受众的参与度和有利于提高节目的影响力，并为受众提供一场文化盛宴。传播学视阈下，应从明确节目定位，提高节目感染力，实现媒体融合，彰显节目知名度和优化节目内容，打造优质节目等方面寻求原创文化类电视节目的发展策略，提高节目的影响力。

【关键词】原创文化类；电视节目；策略

原创类文化节目立足中国优秀文化，融入中国化元素，彰显了电视节目的接地气性。原创文化类电视节目并不需要缴纳昂贵的版权费，节目预算比其他类型的节目要低很多，有效缓解了节目的成本压力，进而将预算投入运用到节目布景和灯光设计等方面，提高电视节目的美感和欣赏性。新时期，原创文化类电视节目要紧跟时展的潮流，借助网络技术的力量，提高节目的交流互动性，提高电视节目的感染力。

一、原创文化类电视节目发展的基本概述

新时期，社会发展程度不断加深，原创文化类电视节目逐渐活跃在受众的视野中，备受广大观众的青睐，收视率节节攀升。原创文化类电视节目之所以广受观众的认可，最重要的原因是其将中国元素和优秀文化渗透到其中，使电视节目集创新性和深度性于一体，提高了电视节目的感染力和价值性，有利于传承优秀文化，凝聚人心。原创文化类电视节目要紧跟时展的潮流，将互联网信息技术优势充分运用到文化类电视节目的创新性发展中，在节目录制的同时进行现场直播，冲破节目的时空限制，拉近电视节目与受众的距离。同时，要增添互动交流途径，在直播录制过程中引导受众实时展开讨论，为节目发展献言献策，调动受众的参与积极性，彰显节目感染力。比如，《中国诗词大会》《朗读者》和《舌尖上的中国》等电视节目，既有机融入了传统文化色彩，又保留其各自的特殊性和吸引力。

二、原创文化类电视节目涌现的重要性分析

从原创文化类电视节目涌现的重要性，有利于弘扬优秀传统文化、有利于调动受众的参与度和有利于提高节目的影响力等方面展开分析。

（一）有利于弘扬优秀传统文化网络信息化的发展，不仅加快了信息资讯的更新速度，也为多元文明的交流融合提供了通道。社会公众借助网络的力量能检索到多种多样的综艺节目、美剧、韩剧等电视节目，严重冲击着我国原创类电视节目的市场。原创文化类电视节目的涌现，能够将传统文化有机融入节目中，使受众在欣赏节目的同时，感悟传统文化的魅力和美感，在潜移默化间受到熏陶和感染，诱发文化认同感，有利于传统文化的继承发展。而且，随着传统文化的渗透，能化抽象为具体，赋予晦涩、枯燥的传统文化以生机与活力，提高了电视节目的生动性、形象性，使受众在轻松、愉悦的环境中感悟优秀传统文化的魅力，提高电视节目的感染力。

（二）有利于调动受众的参与度原创文化类电视节目的发展，成了信息技术发展的快车道，有利于充分调动受众的参与度，提高受众的获得感与满足感。原创文化类电视节目借鉴、吸收了其他电视节目的形式，引导观众参与到录制和答题过程中，让观众近距离感受参赛者的情绪状态，引发情感共鸣，刺激了受众的参与热情。部分电视节目根据内容的需要邀请知名度较高的专家学者作为点评导师参与节目，导师们利用专业知识进行点评的同时，还会融入幽默风趣的语言，活跃现场气氛，舒缓参赛者的压力，观众也会在潜移默化间接受文化的熏陶。

（三）有利于提高节目的影响力社会主义市场经济的深入发展，要求原创文化类电视节目不断寻求创新性发展，以满足受众多元化的社会需求，在激烈的市场竞争中占据一席之地。原创文化类电视节目的发展，能带动电视节目创新能力的提升，在借鉴其他电视节目优势经验的基础上，深入群众实际，打造大众喜闻乐见的本土文化类电视节目，有利于提高电视节目的感染力和影响力。一旦原创文化类电视节目广受社会公众的青睐和喜爱，便会带动节目收视率的提高，促进经济效益的提升，进而为电视节目的创新发展提供源源不断的经济支撑，有利于促进电视节目的长远发展，提高节目的影响力和感染力。

三、传播学视阈下的原创文化类电视节目发展策略探讨

传播学视阈下的原创文化类电视节目发展策略可以从明确节目定位，提高节目感染力，实现媒体融合，彰显节目知名度和优化节目内容，打造优质节目等方面展开探讨。

（一）明确节目定位，提高节目感染力文化类电视节目在进行发展创新活动之前，首先要明确自身节目的定位，选择合适的文化主题，提高电视节目的核心竞争力，提高节目的感染力。引人入胜的文化节目创意，是电视节目获得成功的一半，有利于彰显节目的灵魂与核心。因此，电视节目在策划、制作过程之前要进行详细的市场调研，明确受众感兴趣的文化主题与板块，明晰国家的文化主流导向，明确电视节目的方向和针对性。同时，原创文化类电视节目在设计过程中，要凸显节目整体的协调性和连贯性，前后环节要具有相关度和联系性，提高节目的流畅度，激发受众的观看热情，积累用户资源。而且，在节目制作过程中，要根据节目内容的需要灵活、巧妙地设计丰富多彩的互动环节，营造和谐、愉悦的节目氛围，调动观众的主观能动性，使受众在轻松的节目中收获文化知识，提高受众的精神境界。

（二）实现媒体融合，彰显节目知名度新时期，原创文化类电视节目要实现多媒体融合发展，全方位、多层次地提高节目的知名度和影响力。一方面，原创文化类电视节目要汲取传统媒体的优势，认真审视、校对节目内容，确保电视节目的风清气正性，依托传统媒体固定的受众群体，扩大电视节目的影响力，展现权威性。另一方面，原创文化类电视节目要紧跟社会发展的步伐，不断发挥互联网的优势，延伸节目的发展空间。电视节目要在节目录制的过程中，以互联网技术为支撑，借助各类视频APP、视频网站等进行节目的直播，冲破时空的限制，使受众能随时随地进行电视节目的观看，提高节目的辐射范围。同时，电视节目在直播过程中，要预设互动交流功能区，观众能实时根据自身的观看体验发表意见与看法，有利于节目制作方全面洞悉观众的关注点，进而及时根据受众需要调整节目方向，营造身历其境的真实感，提高受众的获得感，提高节目知名度。

（三）优化节目内容，打造优质节目由于互联网空间信息制度存在着漏洞，为不法分子的文化渗透提供了可乘之机。网络环境中可谓是鱼龙混杂，充斥、弥漫着众多假恶丑的虚假信息，极易混淆视听，甚至会误导社会舆论的方向。融媒体时代，原创文化类电视节目要辩证看待网络空间中的信息资讯，甄选出其合理、积极的方面，有机融入节目中，确保文化节目主流方向的正确性。文化类电视节目要做到以内容取胜，不断优化节目内容，打造优质节目，提高电视节目的竞争力。电视节目制作方要认真推敲节目选题，对节目文化内容进行详细的斟酌，提高节目内容的深度性和文化价值，拓宽受众的视野。同时，电视节目制作方要依据节目内容恰当选择嘉宾的服装特色，加之以合适的舞台灯光、音响效果等，提高节目舞台的丰富多彩性，带给受众以美的体验与感受，打造集美感与内涵于一体的电视节目，提高市场占有率，扩大电视节目的影响力，进而推动电视行业的长远发展。

四、结语和展望

新时期，原创文化类电视节目的创作过程要依托中华优秀传统文化，提高节目的内涵度和文化性，满足受众多元化的文化需求。同时，原创文化类电视节目要在继承传统媒体优势的基础上，将信息技术优势有机融入节目制作中，冲破节目播放的时空限制，提高电视节目的播放量和访问量，进而带动经济效益的提升，为节目制作提供源源不断的资金支持。随着社会竞争压力的增大，原创文化类电视节目要根据时展选择恰当的文化选题，从节目内容着手，优化节目质量，打造具有深度的优质电视节目，彰显节目的文化底蕴，提高电视节目的知名度和影响力。

参考文献：

[1]陈璐.探究文化类电视节目在电视节目体系中的必要性与生存之道[J].科技传播，2014(16).

[2]孟令杰.电视综艺节目的创新研究[D].山东师范大学,2015.

[3]贾月,武煜.原创文化类节目《中国诗词大会》的多元创新思考[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2016(12).

作者：张亚冬 单位：衡水学院