传统媒体正能量的传播学研究范文

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【摘要】

正能量本是一个物理学名词，而在传播学范畴里，正能量已经成为一种象征符号，所代表的意义即一切积极向上的人或事物。从某种意义上，我们可以说，正能量是社会主义核心价值观体系的要求，是社会主义主流价值观的体现。正能量一词的流行与媒体传播密切相关。媒体在传播正能量中担当的是主动者的角色，各个媒体传播正能量的方式和路径也有很大不同。

【关键词】

传统媒体；正能量；传播

一、透过中国特色社会主义理论看社会“正能量”

“正能量”本是一个物理学名词，出自英国物理学家狄拉克的量子电动力学理论。“正能量”一词的流行源于英国心理学家理查德•怀斯曼的专著《正能量》，在《正能量》一书中，理查德•怀斯曼对“正能量”的定义是：“一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。”简而言之，在他看来，正能量就是一种积极向上的意念力，是一种朝气蓬勃的生活态度。正能量是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。如今，我们认为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，都是正能量的。它已经上升成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望、我们的期待。2012年7月，在奥运火炬传递期间，有人在微博上《点燃正能量》的博文，立即引起了网友的围观转发，由此，“正能量”一词开启了走红之路。2013年，“正能量”一词还当选2013年度国内字词。在2013年的全国宣传思想工作会议上发表了重要的“8•19讲话”。讲话中也用到“正能量”一词：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”这就把正能量与主旋律紧密联系在了一起。2015年5月18日，在中央统战工作会议上指出：“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。”讲话高度重视新媒体人士对正能量的传播。2015年末2016年初，先后实地调研了解放军报社、人民日报社、新华社、中央电视台4家新闻单位，均发表了正能量传播的有关讲话。特别是2016年2月19日，他在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联结中外、沟通世界”48字的职责使命，指出中央主要媒体突出宣传党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，阐释党中央重大决策和工作部署，反映人民伟大实践和精神风貌，唱响了主旋律，传播了正能量，有力激发了全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而团结奋斗的强大力量。总书记这些“点赞”瞬间，既是对新闻舆论工作唱响主旋律、传播正能量的肯定，还有对新闻舆论工作创新升级、传统媒体正能量传播的远瞩部署，不仅鼓舞和激励了传统媒体在传播正能量方面继续奋勇担当，也探索和创新了党的新闻舆论工作理论。那么在传播学范畴里，正能量又有何含义呢？笔者认为，它已经成为一种象征符号，所代表的意义即一切积极向上的人或事物。从某种意义上，我们可以说，正能量是社会主义核心价值观体系的要求，是社会主义主流价值观的体现。“正能量”一词的流行与媒体传播密切相关。媒体在传播正能量中担当的是主动者的角色，各个媒体传播正能量的方式和路径也有很大不同。

二、传统媒体对正能量传播的路径透视

传统媒体是党的宣传工作的重要理论武器，是党和人民的喉舌，是宣传党的路线、方针、政策，反映人民群众诉求的重要载体，也是传播正能量的重要载体。传统媒体通过创新重大主题报道，增强舆论引导力；通过改进重点成就报道，增强群众获得感；通过做好重大典型宣传，增强社会感召力；通过对“负面新闻”正面引导，传递社会正能量。这里仅以近年来传统媒体在“凡人善举”方面的宣传为例，就传统媒体对正能量传播的路径进行分析透视。

（一）报纸对正能量的传播报纸作为正能量传播的主要阵地，不断创新报道形式，运用真实感人的文字和图文并茂的版面语言，通过持久的、连续不断的深度报道，使正能量得以更广泛而深远的传播。如《郑州晚报》关于“一碗面感动一座城”爱心事件的报道，使普通的一碗面蕴藏了人间真情“正能量”。2013年1月份，郑州市李记卤肉刀削面馆的老板李刚查出自己身患骨癌需要治疗和休养，于是在网上了一个求助微博，呼吁大家来他家吃碗面，帮一帮独自支撑生意的妻子。《郑州晚报》记者第一时间关注到这条微博，迅速转发给“郑州晚报爱心公益社”的每一个成员，他们也做了转发，并发动亲朋好友去吃面。《郑州晚报》也及时报道，呼吁热心市民帮帮李刚一家。一传十，十传百，百传千万，素不相识的人们，从四面八方赶到一个小面馆，为的是吃一碗面，更为了帮助一个家。从2013年的1月份开始，一直到2014年9月7日李刚去世的一年七个月的时间，《郑州晚报》和全市的爱心市民一起，多次为李刚一家提供帮助。一碗面虽小，却展现了郑州人的大爱，虽然李刚已经去世，但这段郑州的大爱故事向世人讲述了郑州人向上向善的全城之爱。

（二）电视对正能量的传播电视媒体借助其画面感的优势，通过声情并茂的故事化讲述手段，能迅速拉近与受众之间的距离，潜移默化地传递正能量。中央电视台每年举办的“感动中国”颁奖活动，是正能量传播的一次集中展现，是人间“真善美”在荧屏的华丽呈现。如在今年中央电视台播出的“感动中国”颁奖盛典上，河南郑州“卖唱救孤”的艺术家王宽的故事感人至深。一位艺术家能放弃舒适的小我，含辛茹苦将6名孤儿抚养成人并使他们成才，这是一件了不起的事情。像王宽这种平凡人呈现出来的人性温暖，更能彰显一个城市的大爱精神和温暖向上的气质。电视新闻媒体可以通过多种路径传播正能量。上面提到的“感动中国”活动属于通过正面报道传播正能量，电视媒体也可以通过侧面报道传播正能量。以央视王牌节目《今日说法》为例，《今日说法》的开设宗旨是“重在普法、监督执法、促进立法、服务百姓”，因此这是一档侧面报道正能量的节目。《今日说法》的案例以案件、犯罪为主，但不猎奇，不夸大黄、赌、毒，不渲染恐怖气氛。由主持人和专家对话来主导整期节目，节目结尾还有相关法律条例解析，起到了警示和普法的作用。电视媒体侧面传播正能量的报道有一个共同特点，即报道的事件本身可能涉及社会黑暗面，但是通过后期补充，如专家解析、法律依据等，可以起到警示作用。电视媒体还可以通过真人秀节目，以平民视角积聚正能量。目前，无论从节目的数量还是观看的人数上，电视真人秀节目都已经成为电视节目的一种主流形态。如今的真人秀节目大多以人本观念为准则，其蕴含的广阔的社会价值和深厚的文化价值，是其他电视节目所无法代替的。虽然大多真人秀节目以传播正能量为己任，但是由于其人人可以参与，很容易引发全民娱乐现象，成为没有门槛的秀台，利用人们的求关注心态引发一波又一波的娱乐浪潮，过度娱乐化很容易将其带入猎奇俗套。电视媒体还可以通过专题片，弘扬传统文化，传播正能量。如2013年2月北京电视台推出《国学开讲》专题片，主讲人范曾先生将中国传统文化向观众娓娓道来，并通过现场答问的形式，用国学智慧解答人们在现实生活中的困惑。该节目取得了良好的收视效果，在社会上产生了广泛影响。《国学开讲》从传统文化中汲取精神素养，以国学阐释国家价值观、民族价值观和百姓价值观，以高度的文化自觉、文化自信弘扬民族精神和时代精神，很好地传播了正能量。这是电视媒体传播正能量比较成功的做法。

（三）广播对正能量的传播在新媒体的冲击下，作为传统媒体，由于汽车工业的发展和汽车的普及，广播的发展却异军突起。全国各地的广播也结合自己的优势，通过自己的方式传播正能量，比如广播热线里面的寻人启事、通过出租车接力送人等。有的还开办正能量的栏目，以无线电波随时随地传递正能量。如吉林交通广播台就开办有《好人帮》公益栏目，节目的定位是“好人帮、帮好人”，由单向救助发展为爱心循环，由全省听众组成的“帮友团”每天都在创造爱的奇迹。2013年，《好人帮》与阿里巴巴公司旗下的公益天天正能量合作，每周五固定与听众分享全国各地的好人好事，并由阿里公益提供1000元至10万元不等的圆梦基金，推出公益梦想圆梦行动。“我为爸妈唱支歌”“正能量演讲大赛”“贫困老人圆梦婚纱照”等诸多活动，已成为颇具影响力的公益品牌。在媒体融合迅猛发展的当下，《好人帮》节目组积极思考，大胆实践，通过开展帮急、帮困、帮圆梦等公益活动，传播友善价值观，释放社会正能量。《好人帮》的成功实践，带给人的不仅仅是启示，还有让人向上向善的感召。讲述中国故事，表达中国声音，弘扬中国精神，传播中国正能量，这是我们媒体的责任，也是我们媒体需要坚守的使命担当。传统主流媒体要完成这一使命与担当，就需要加强与新媒体的融合，不断提高正能量的传播效果。

三、传统媒体加强与新媒体融合，提高正能量传播效果

（一）新媒体在传播正能量中异军突起随着网络的兴起，当下的媒体格局正在发生着翻天覆地的变化。网络媒体等新媒体在新闻传播中越来越发挥着重要作用。新媒体传播具有即时性、快捷性、互动性、受众参与的广泛性等特点，使新媒体的正能量传播具有传统媒体所不可替代的优势。比如，最美教师张丽莉、最美公交司机吴斌、最美妈妈吴菊萍、最美警卫战士高铁成、最美乡村教师李灵等，最近几年充满正能量的“最美”人物大都是先从网络上开始传播的。还有微博、微信对正能量的传播，特别是微博大V对正能量的传播，其影响力更大。“微博大V具有巨大的影响力，他们的一言一行都有可能引起广泛关注。诸如知名作家韩寒的第一条微博，仅仅一个‘喂’字，便引发了上万条的评论，可见微博大V的影响力之巨大。因此，微博大V们的一举一动，都有可能对粉丝产生示范效应，影响粉丝的行为。许多大V利用这一点，通过微博给人以向上的力量，积极影响他人，传递正能量。”[1]

（二）传统媒体在信息采集核实与分析解读、内容的权威性与公信力等方面有着新媒体无法比拟的优势不管是对传统媒体还是新媒体而言，内容是根本，“内容永远为王”，任何技术都是为内容服务的。传统媒体强大的采编队伍、权威的信息渠道、业已成熟的新闻产品都是新媒体所不可比拟的。正能量这个符号概念必须承载着新闻事实才能得以传播。传统媒体在内容采集方面的专业性和权威度，以及对新闻要素的把握，要比新媒体略胜一筹。

（三）新媒体话题设置、生成舆论热点的速度，传统媒体望尘莫及网络和数字技术的裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的巨大变化。传统媒体的市场份额不断萎缩，新媒体的流量却增速惊人，年轻人习惯在微博上刷新闻，在微信上看朋友圈，在网上看视频，传统媒体的生存已经受到威胁，不论是报纸还是电视、广播都面临着巨大的生存压力，在时效、争夺受众等方面与新媒体的竞争中处于劣势。新媒体的数字化、交互性、即时性、超文本性等特征，使其生成舆论热点的速度惊人。每天互联网上都有舆论热点在发酵、爆发、消失，新媒体设置议程，传统媒体迅速跟进成为常见态势。传统媒体和新媒体并非是此消彼长的关系，在传播正能量中，新旧媒体的联动往往能产生更大的影响。比如，在食品安全问题频出、人人谈“食”色变之际，央视的纪录片《舌尖上的中国》横空出世，将市井味和人情味完美融合，无疑是一股食品行业的正能量。在中国纪录片史上，这种造成全民轰动并引发一系列舌尖上的效应的片子并不多见。《舌尖上的中国》大热，除题材上迎合中国人“民以食为天”的传统外，离不开新旧媒体联动造势。在节目播出前，网上就有许多关于这部纪录片的议题；节目刚播出，有网友就在微平台上分享并推荐这部纪录片，经过微博大V的转发，吸引了更多网友，这些网友被纪录片吸引，又进行了新一轮的推荐。在传统媒体上宣传，经过网络媒体炒热，最后形成《舌尖上的中国》高收视率、高好评，名利双收，这就是新旧媒体联动传播正能量的威力。

四、结语

总的来说，一切积极向上的、对社会有助益的力量都是正能量。虽然“正能量”一词的流行显示了新媒体越来越强大的传播力量，但在正能量的传播渠道中，传统媒体具有不可替代的重要作用，新旧媒体的联动往往能产生更大的影响。同时也要注意，负面报道尽管在一定程度上反映了社会的阴暗面，看起来不是积极向上的力量，甚至容易造成社会恐慌等负能量，但媒体不可因噎废食，要看到负面报道的监督、匡扶作用，努力从负面信息中挖掘正效应才是化解负能量的最佳做法。传统媒体传播正能量还要注意度的把握，不能为了突出人文关怀，夸大渲染细节而产生负面影响。

参考文献：

［1］靖鸣，马丹晨.论微博大V如何传播正能量［J］.新闻爱好者，2014（5）.

作者:张锦 单位:河南省委宣传部