议程设置传播学论文范文

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一、“潜网”与“议程设置理论”

如新闻报道能使尼克松总统下台，能使很多已经绝望的病人奇迹般得到社会好心人士的资助，能让孙志刚事件改变不符合社会进步与发展的城市制度……因此从概念上讲，个体的导向需求可以通过两个次级概念来界定：关联性与不确定性。我们就是生活在这样一个巨大的“潜网”之中。很多人对于社会的关注和了解往往只能通过社会媒介的报道，并且根据媒介的舆论向导而使我们进行正确的方向定位，识别正义的保护伞与邪恶的悬崖。

二、“议程设置理论”的积极作用

议程设置的理论地图自从经历了查普希尔的调查和研究之后，考察了新闻媒介对于选民认为具有重要影响力的议题的影响后。在三十五年之后的议程设置理论已经完全变成一种适用于多种社会情景的全面的理论。另外，也将“议程设置理论”归结为3个特殊的阶段：阐释大众传播与舆论过程的五个阶段；超越公共事务与大众传播，进入新的领域；阐释基本的理论概念。其实现实就是如此，在我们的生活中，越来越多的媒体丰富着我们的生活，这使得大家也越来越多地接触到了媒介来自于生活的各种情报，让我们足不出户就能够通过各种媒介了解到现在正在发生的各种事情，甚至是几个非常受关注的问题。不同的媒介也会通过重复或是强调突出来表现事情的重要性，使得受众议程也逐渐形成。因此，我们所处在的生活是一个巨大的“潜网”。各种知识和信源的传输，也会使得重要的信息通过不同的媒介重复地传输并且在受众心中留下深刻的印象。而大众传播的社会作用也是比较明显的。

（一）监视大环境

在监视环境的时候，媒介这个探照灯在不同的客体以及客体的不同属性之间不停地移动；公众也出现了一系列的学习行为。虽然在最开始的时候，受众通过接触了大众媒介，能够走出个人的小世界，而逐渐融入到这个大的环境中，另外会通过媒介选择一些经过筛选的话题，从而作为核心和要领宣传到其他受众的受知范围，这也就起到了传达的效果。

（二）达成社会各方面的共识

当受众更加深入地了解了整个社会环境之后，也随着更多受众对于媒介行为越来越多地接触，媒介议程也会与公众议程形成惯性增长，从而更广泛地接触媒介的行为，由此可以使得受众更加容易而且相信这些媒介议程。受众所没有意识到的是，他们已经无形中被大众传播的这些效果隐形地“控制”住，从而关注重大标题事件，关注不同媒介在同一时间重复率和曝光率最高的事件。因此，逐渐地形成对于少数重要议题的相关看法，以此达成共识。

（三）传承文化

探讨起媒介在传承文化方面的坚实作用也是非常卓越的。从较大的方面来看，媒介能够通过对于很多选民的意见和建议产生一系列的议程设置效果，而民主社会的正常运行也取决于参与民主选举的选民的文化与素质。因为美国的大选是每四年选举一次，所以说，每四年一个轮回也凸显出了文化的重要性。即便是四年才有的一次大选，也能够保持文化的源远流长不间断。媒介总是能够透过现实的反映与受众的感受来对于议程进行新的设置，甚至是由各个国家的社会体制所制约的。但是，如此的社会和体制形态总是能够将选民的文化素养与国民的受众文化相联系和匹配的。

三、结语

伴随着网络技术等各种新兴媒体的发展，也在各个国家的社会体制方面的制约之下，媒介的“议程设置理论”也逐渐有了自己的发展趋势。受众虽然生活在这样一个巨大的“潜网”之中，但是，我们也具有自己的选择权，可以使得受众议程在反作用于整个议程设置理论，相信这样的循环效果才能使受众具有更多的主动权和选择权，也能够使得大众传播得到更多的发展，开辟议程设置的新领域。

作者：钟丹琳单位：济南大学文学院