浅谈互联网众筹促进旅游发展范文

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摘要：互联网是经济发展的新动能，以互联网为代表的信息经济的高速增长和“互联网+”带动的实体产业的转型发展正在兴起，互联网与实体经济的深度融合，表现出勃勃生机与活力。自2011年以来，互联网众筹与汽车、旅游、科技、农业等多个行业深度整合，成为我国经济增长的新动力。江西素有山清水秀人杰地灵的美称，旅游经济是经济支柱之一。但江西的好山好水在全国知名度并不高，缺乏资金大力开发以及好的宣传是其中的主要原因。基于互联网环境下的众筹项目，将江西旅游业作为众筹对象，吸引大量资金投入，有利于促进江西省各地区的旅游景区和环境建设，有利于江西整体经济的持续发展。本文讲述了如何通过互联网众筹模式，将江西旅游业作为众筹项目，促进江西旅游经济的发展。

关键词：互联网；众筹；旅游

1互联网众筹的概念及发展现状

所谓互联网众筹，即发起人利用互联网面向广大群众筹集资金，由发起人、投资人、平台构成，具有低门槛、多样性、创意性等特点。互联网众筹主要包括三个参与方：筹资人、平台运营方和投资人。其中，筹资人就是项目发起人，在众筹平台上创建项目，介绍自己的项目、筹资金额、筹资期限、筹资模式和预期回报率等；平台运营方就是众筹网站，负责审核、展示筹资人创建的项目，提供服务支持；投资人则审阅平台上的众筹项目，决定是否给予投资。互联网众筹模式最早起源于美国。世界上最具有影响力以及最大的众筹平台Kickstater2009年在纽约成立，仅2015年，Kickstarter就为7.7万个项目成功筹集近10亿美金。2018年在该平台上的一款多功能旅游背包及打包工具共筹集资金520万美元，吸引了13752人参与，活动持续时间60天。众筹模式在欧美国家逐渐成熟并推广至世界其他国家和地区。国内2011年第一家众筹平台点名时间上线，标志着我国众筹行业的开始。2013年，淘宝众筹平台成立，2014年京东众筹上线，2015年苏宁众筹上线，随着电商巨头纷纷进入众筹行业，吸引了大量的普通投资人参与到互联网众筹项目。众筹项目、众筹金额以及众筹成功率得到了快速发展，2015年可以说是中国“众筹元年”，众筹作为一种创新的金融模式，已经成为了互联网的一大热词。2011年7月至2014年12月成功项目数和融资总额分别为4226个和9.31亿元；2015年全年的成功项目数和融资总额分别为15218个和88.68亿元；2016年全年的成功项目数和融资总额分别为48437个和217.43亿元；2017年全年的成功项目数和融资总额分别为69637个和260.00亿元。经过了几年的野蛮生长，一些问题也随之出现，众筹也在2015年经历了从巅峰坠落的惊心动魄。随后的几年时间里，众筹的发展渐渐放缓。2017年是中国众筹深度洗牌的一年，随着互联网金融风险专项整治工作的推进，国内众筹平台数量从巅峰时期的500余家，回落至目前的不足200家。截止2019年2月底，我国处于运营状态的众筹平台共有140多家，众筹融资涉及到灾害重建、旅游建设、设计发明、生产制造、文化娱乐、大健康、智能硬件、汽车服务、电商、生活服务等多个行业。

2江西旅游业的现状及问题

（1）江西旅游业现状。江西位于我国中部，有着许多自然的旅游资源。江西旅游建设有着良好的文化底蕴，且江西各地区的旅游建设都有着得天独厚的优势，不同的地区有着不同的特点。江西风景优美，依山傍水，大多地区都没有受到环境污染，为旅游的可持续发展提供了前提条件。全省森林覆盖面积达60%，有庐山、三清山、明月山等国家风景够名胜区，更有井冈山这样的全国著名的红色旅游基地。2018年江西省接待国内旅游者68550.4万人次，国内旅游收入8095.8亿元，接待入境旅游者206.3万人次，国际旅游外汇收入7.5亿美元。虽然江西旅游业的发展近几年得到了快速发展，自然旅游资源这么多，但和其他省份相比，江西还是没有将本次得天独厚的旅游资源优势发挥出来。以庐山西海柘林湖为例，其水质、自然风光完全可以和浙江的千岛湖媲美，但无论从知名度还是吸引游客人数和旅游收入来说，都没法和千岛湖相比。（2）江西旅游业问题。江西旅游规模小，专业性不强，旅游建设开发力度不够，缺乏有特色的旅游服务等都是制约江西旅游发展的原因。因江西经济发展相对落后，政府没能在旅游景点和旅游项目的开发和建设上投入大量的资金。就现阶段来说，江西的旅游项目很多都是由个人承包的，而个人不可能在旅游项目上投入大量的资金。因此造成江西旅游市场分散、规模小的现状，难以形成品牌，也就难以吸引大量的游客。政府部门应该整合各方旅游资源，将江西旅游规模做强做大。但要做强做大，要吸引大量的游客，必须要大量的资金来支持和做好一定的推广和宣传。

3利用互联网众筹促进江西旅游的发展

（1）众筹旅游成功案例分析。我国的互联网众筹方式主要分为四种，股权式、债券式、奖励式和捐赠式，目前在旅游项目的众筹上，大多数用的是奖励式众筹。所谓奖励式众筹就是投资者出了然，得以回报的是某种产品或服务。2015年2月14日情人节这天，在淘宝众筹网上，由亚龙湾国际玫瑰谷、周大生珠宝共同发起的“以爱之名--众筹创建全球首座爱情地标”众筹项目正式发出号召，号召全球人士共同认筹在玫瑰谷内建立全球首座爱情地标。截止到2015年年3月10日，全球首座由网友众筹的爱情地标已经获资340万，超过26万人为“爱情地标”出资，浏览量超过4000万人次。众筹金额在1元至9999元不等，九成用户选择花1元购买爱情电子证书送给心爱之人，不过项目中最“土豪”的、限额仅20名、需要花费9999元的产品，则在短时间内就被一扫而光。其他金额的，相应地获得金饰、化妆品、旅游产品、“爱墙”刻名权等回报。这也是史上参与人数最多的众筹项目。爱情地标众筹活动旨在打造中国第一个热带爱情地标，创造中国“情侣必去”景点，打造海南国际旅游岛建设新的旅游增长点。这次众筹，三亚亚龙湾成了最大的受益者：第一，筹人气。通过这次互联网众筹，有26万人参与，4000万次浏览量。至少这参与的26万人中，有绝大部分在项目建成后会前来游玩，成为三亚玫瑰谷的游客，给当地的旅游经济做贡献。第二，筹资金。通过众筹的方式，不仅说明在景区内新打造的景点获得了人们的认可，也为打造新景点筹集到部分资金支持。第三，精准营销。这些参与众筹的人有27万之多，这其实就是一个非常不错的营销推广。在自媒体时代，通过27万人的自媒体宣传，以及4000万次的浏览量，及作为众筹成功案例在网上被搜索的浏览量，达到的宣传效果是非常惊人的，这为新建景点省去相当可观的一笔宣传经费。众筹的案例很多，为什么这个案例能够获得如此多人的关注呢？“我们之所以能够成功，根源在一个好的创意，而且这个创意来源于互联网思维。”今年48岁的李永才是三亚玫瑰谷副总经理，他在海南从事旅游业工作已经近20年。按照过往旅游景区发展的思维模式，一般是景区投资开始打造建设旅游产品，然后通过媒体宣传来吸引游客。“这种模式有个很大的弊端，如果产品不被旅游消费者认可，前期的投资有可能打水漂。”2015年年初，三亚玫瑰谷亮出“奇招”，将这种劣势转化为优势。

另一个通过众筹获得广大网友关注的案例是拾叁月亲的精品客栈集团推出的一直在全国各地寻找着最能搭配美景的房子。虽有“小隐隐于野，大隐隐于市”之说，但拾叁月并没有被隐没，点亮风景的那一簇篝火，就是拾叁月。拾叁月亲的品牌旗下在全国有近百家精品民宿客栈。为了给自已的民宿品牌做推广，拾叁月集团于2017年在淘宝众筹上线了一款“梦中的大房子”+安吉莫干山+南湖民宿的众筹项目。该项目成功后，将在莫干山建造一座面朝南湖、仰望莫干山的别墅。该项目一经在淘宝众筹平台上，立即吸引了无数人的关注与参与。该项目的回报方式分为五种，投资者支付的金额不同，享受的回报权益也不同。分别如下：3元：黄金会员卡一张，可享受莫干山精品客栈订房85折，一年有效，抽奖机会一次。299元：可以免费住莫干山指定的房型一晚（非节假日和周末），另可享受竹林氧吧、南湖晚霞、徒步茶山、山地自行车等服务。599元：可以免费住莫干山指定的房型一晚，不限时间，另可享受竹林氧吧、南湖晚霞、徒步茶山、山地自行车等服务。1299元：亲的2000元现金储值卡，可换全国10家拾叁月品牌旗下精品民宿和全国100家亲的品牌旗下精品客栈，兑换金额以亲的客栈旗舰店客房实际售价为准，兑换金额扣完为止。1999元：亲的连锁客栈4000元现金储值卡，以购买产品时的旺旺ID作为指定预约人，储值金额可兑换全国10+拾叁月精品民宿和100+亲的精品客栈，兑换金额以亲的客栈旗舰店客房实际售价为准，兑换金额扣完为止。6880元：2018年6月30日之前无限次、不限时，免费入住拾叁月品牌旗下的精品客栈。该项目目标筹集资金是10000元，可短短的半个月内，实际筹集资金到了132947元，参与人数达665人，浏览达200万人次。通过这次众筹，无数人认识了拾叁月亲的精品民宿品牌，获得了远不只13万元的消费。2015年山东省旅游局出台了《2015年全省旅游工作要点》，在该要点中就提出了将互联网众筹引入旅游项目中来，开发一些将投资与消费结合的众筹酒店和众筹旅游小镇。（2）利用众筹促进江西旅游发展。众筹旅游不仅能筹集到资金，更重要能作免费的推广宣传。那如何才能做好旅游众筹呢？不是只要在平台上一个众筹项目，就能引起广泛关注的。一个好的能成功的项目，必须要有好的创意，在合适的时机，设计合适的回报，才能吸引更多人参与。旅游众筹的专业性很强，并且对旅游众筹的发起人的要求很高，旅游众筹的发起人必须能够进行一定程度的商业运作工作，也必须具备一定的项目管理能力。纵观旅游市场上的众多众筹成功案例，大部分发起人都是专业的旅游机构。因为旅游机构具备丰富的旅游策划经验，而且旅游机构能够将旅游市场进行二次划分，针对目标人群进行方案策划，同时吸引更多游客的眼球。所以有必要更加深入地研究众筹，也有必要培养更多的旅游策划机构，同时，还有一些咨询机构能够挖掘出旅游景点或旅游产品或服务的潜力，同时对景点和旅游产品或服务企业进行包装。随着旅游众筹的壮大，这些咨询机构也会成为必不可少的服务力量。

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作者：宫晓曼 赖蘋华 单位：江西经济管理干部学院