旅游工艺品设计思考范文

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旅游工艺品设计开发，缺乏政策扶持

宜昌三峡的旅游工艺品设计开发，一是还没有得到政府的足够重视，在扶持的政策和管理上还没有到位。没有把旅游工艺品发展列入宜昌三峡的旅游产业发展的重要组成部分与旅游事业发展同步规划，把旅游工艺品作为旅游经济的新的增长点；二是没有建立或整合旅游工艺品销售市场，目前，宜昌三峡还没有综合性的旅游工艺品展览销售市场，不利于宜昌三峡的旅游工艺品向市民和游客展示；三是对旅游工艺品企业参与旅游发展的激励不够。

当前宜昌三峡旅游工艺品市场存在的问题

对宜昌三峡游客问卷调查及对市民征求意见时，绝大多数被调查者均反映旅游纪念品花色品种较少，建议突出本地和各景区景点特色，这说明旅游工艺品开发工作中仍然从工艺品设计到转化为商品进而占领市场的诸多环节上存在着较为突出的问题，这些问题主要表现在：设计思路单一，旅游工艺品工艺简单、品种单调、质量不高，附加值高、科技含量高的旅游工艺品甚少。没有紧扣景点的特色，花色品种较多，但具有地方特色旅游工艺品占不了市场。旅游工艺品缺乏地方民族文化特色，导致到处雷同。在旅游工艺品开发中增强产品的地方特色是在市场竞争中获胜的法宝。艺术性不强，如何让它真正成为受人喜欢的、具备相当艺术品位的陈设品是个值得深思的课题。在当今旅游市场竞争日趋激烈的环境下，开发艺术性高的旅游工艺品，对旅游业的发展具有极为重要的价值。

开发宜昌三峡旅游工艺品的设计理念

1突出宜昌三峡旅游工艺品文化内涵，注重市场定位

影响消费者购买旅游工艺品最重要的条件是工艺品具有特色，即使工艺品外观好看，牌子响亮，价格低廉，但没有特色，不能代表旅游景点的地方特点，也不会有人问津的。特色的地域文化是旅游开发取之不尽、用之不竭的资源，旅游与文化一体化是现代旅游业发展的方向与趋势。三峡文化是长江三峡地区重要的有待开发的旅游资源，实行旅游与文化一体化开发，不仅可以形成和保持景区持续的竞争力，成为抢救和保护三峡民间文化的基地，还可以实现景区发展与文化传承的“双赢”效益。实践表明，文化是景区持续发展的核心竞争力的源泉，只有挖掘具有特色的地域文化，进行有效地工艺品开发和展示，才能形成并保持景区持续的市场吸引力。文化是旅游工艺品设计开发的灵魂，旅游工艺品设计又是文化传承的有效方式。

文化的异质性形成旅游工艺品吸引力，并致使游客的旅游和购买行为呈现回归性，即回归自然，回归原始，回归古朴。优秀而又独特的地域文化本身就是强有力的旅游吸引物，游客之所以出游，其主要目的之一是为了感受和了解异地文化。正是由于宜昌三峡文化的独特魅力吸引了来至各地的无数游客。宜昌三峡地区的文化资源和文化景观，如以峡江、大坝为依托的三峡水电文化，以传统民居、佛寺道观、大坝、桥梁为特色的三峡建筑文化，以巴楚文化为底蕴、以土苗风情为特色的宜昌三峡民俗文化，以文豪、美女、武将、贬官等历史人物为主要影响的名人文化，以古战场、历史遗迹为主要载体的军事文化，无疑不是宝贵的旅游资源。这些资源只需稍加开发就可以设计出富有吸引力的旅游工艺品。自然人文景观要转化为旅游工艺品，只有通过旅游工艺品设计开发这一文化技术手段来实现，使开发出来的旅游工艺品具有鲜明的宜昌三峡文脉和浓厚的宜昌三峡地域品位。

不过那些完全利用传统题材制作的工艺品，也很难引起年轻人的兴趣，因此也需要设计出一些鲜活的时代性强的旅游工艺品，创造出具有现代感的形式，肯定会受到人们尤其是年轻人的喜爱，进而扩大消费群体。所以时代在飞速发展，作为旅游纪念品，即使是传统的经典工艺品，完全一成不变也是不可取的，不断融入现代元素，推陈出新，它们才会具有永久的生命力。

旅游工艺品设计开发还要进一步在市场化上打算盘。旅游工艺品设计开发必须有合理的价位观。许多经营者把市场主要面向国外游客，忽视境内游客，致使旅游商品价位高，一般国内游客难以接受。其实近年来，就市场需求角度来讲，宜昌三峡的旅游工艺品应该以国内游客为重点进行设计开发，尤其在价格定位方面应充分考虑国内的消费尺度。其次，旅游商品的质量问题是影响游客购物的主要因素。旅游工艺品开发要有诚信的质量观。如果旅游商品质量差，很难让人当作礼品馈赠亲友，自己收藏也缺乏纪念意义。

2突出工艺品设计主题文化的概念化、适宜性、生态性

特色的旅游工艺品文化在开发中经过提炼，浓缩为一个特定的工艺品主题，使之概念化，这一概念化的工艺品主题铸就了旅游区的灵魂。如果一个旅游区工艺品缺乏主题文化，就有可能造成分散开发，使旅游区工艺品的特色和个性不突出，也就难以在竞争日益激烈的旅游工艺品市场中占据一席之地。工艺品异质文化对大众游客来说具有双重性。一方面游客对工艺品异质文化有新奇感，充满好奇心，从而刺激消费;另一方面游客对陌生工艺品文化又存在着困惑甚至不安，形成互相沟通和理解的障碍。因此，旅游工艺品开发要考虑游客的双重心理，根据大众游客的接受能力和欣赏水平，站在大众游客的角度而非艺术家的角度，审视、加工、改造和创新工艺品所展示的旅游文化。

当下，生态保护深受现代旅游的关注，工艺品设计方面要注重保持生态的原真性，以适应游客生态旅游消费的需要。宜昌三峡本身是一个自然生态环境和文化生态环境都较好的风景区，工艺品设计开发在设计和用材等方面，突出体现了“天人合一”的理念，注重了人与自然的和谐。中国传统的造物体现了中国崇尚自然、归真返朴、天人合一、物我相忘，使人与自然和谐共存发展的自然观念。同时也体现了传统造物重自我、以人为中心、物为我用的传统哲学思想。而这些观念也是现代工艺品设计中所必须和缺乏的。因此发掘传统造物观念中的精神内涵并将之融入到现代工艺品的设计之中，不仅可以使工艺品达到物质之美与精神之美的完美结合，同时，在全球价值体系重构的今天，摆脱对西方现代科学理性精神所带来的负面影响有着现实的借鉴意义。但无论如何，传统文化中的精髓必将随着经济发展和民族的振兴而不断被发掘，与自然的和谐、对人性的尊重、对物品文化内涵的追求等传统造物精神必将会通过现代工艺品设计影响游客的精神世界。

3突出旅游工艺品推介的周期性、科学性和适宜性

旅游工艺品是有生命周期的，如果不及时注入新的内容和开发新的产品，一般会经历从起步、发展、成熟到衰退的过程。一个旅游区要确保长盛不衰，必须不断地挖掘旅游文化，不断开发新的旅游产品，推陈出新，做到“人无我有，人有我新，人新我特，独具魅力”。

在工艺品设计开发中还要注重开发的科学性和适宜性，以游客为中心，以人才为保障，着力提升旅游工艺品设计品位。通常也可以从以下角度进行设计制作：一是事件导向型旅游工艺品：是指专门为特定事件或活动而定制的工艺品，如三峡工程截流工艺品、三峡工程工艺品。二是景点导向型旅游工艺品：是以景区景点的标志性文物古迹和自然风光等为题材，开发制作的旅游工艺品。比如：三峡风光画册、三峡大坝刺绣、三峡风光玉石笔筒等。三是资源导向型旅游工艺品：是指以当地传统工艺、地理标志性特产资源优势为依托，开发生产富有地方性、民族性、独特性的土特产品作为工艺品。比如：三峡菊花石挂件、恩施绿松石雕等。四是文化导向型工艺品：是指以区域文化为主题，以工艺品为载体，开发文化内涵独特的旅游工艺品。比如：《屈原传》画册、《隆中对》皮雕画等。

平时要注重收集民间工艺品素材，民间工艺品素材不仅原始而真实，而且还能使丰富的民间文化具有与游客交流对话的“平台”。我们可以参照《考工记》，它对中国造物思想的卓越贡献在于它提出了一个极为深刻的造物原则或审美价值标准，即:“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良。”这是中国形而上的文化精神之“道”对形而下之“器”的规约，亦是中国传统造物思想之精华的扼要表述。中国古人素来讲究应天之时运，承地之气养，主张人与自然的沟通融合。这种“天人合一”的文化精神，对现代的造物观念也产生了重要的影响，将顺应天时与地气作为造物原则的重要内容，便是受中华民族文化精神深刻影响的造物观念。这也就是以人为本的设计思想。以人为本的设计思想源于欧洲文艺复兴时期的人道主义思想体系。提倡关怀人、重视人、以人为中心的世界观。

对现代的工艺品设计而言，以人为本的思想核心指的就是在设计过程中，协调产品——社会——环境这三者之间的关系。而人——社会——环境的和谐关系在工艺品设计中也可以被理解为人——产品——情感的和谐关系。材料环保，工艺简捷，形态美观，制作精良的工艺品才是人们真正从心理上接受的。

4突出旅游工艺品地方特色，创意独具个性的旅游工艺品

旅游工艺品与一般的商品不同，主要是针对旅游者生产销售的，从产品设计、生产、包装，都是以游客为导向进行的。所以我们要针对旅游工艺品地方特色创意具有个性的旅游工艺品。根据工艺品的几个大类别可以创意独具宜昌三峡地方特色的旅游工艺品，比如：雕塑类：三峡大坝水晶镇纸、三峡大坝模型系列、三峡工程椭圆竹艺笔筒、三峡工程竹艺名片盒、中华鲟雕塑、屈原浮雕、长阳根雕系列、神农架根雕、江湖贝雕、三峡纤夫骨雕、纤夫石雕、三峡浮雕笔筒、百鹤玉雕、菊花石雕、三峡菊花石笔筒、恩施绿松石雕、三峡菊花石挂件、震旦石摆件、三峡金镶玉钥匙扣、三峡风光玉石笔筒、护身符等。织锦类：土家族花帽、绣枕头、绣肚兜、绣围兜、绣围腰、绣荷包、绣香包、绣花鞋、绣花鞋垫、荆州刺绣、中国丝绸诸葛巾、三峡工程蜀绣、三峡大坝刺绣。金属类：水电之都金钥匙、纯金昭君塑像、三峡明珠纯银屏风、诸葛亮像、诸葛神剑、孔明锁、八卦铜铃、三峡工程纪念币系列、三峡工程纯银章等。

美术类：竹山堵河剪纸、老河口木版年画、屈原离骚竹简、《隆中对》竹简、《前后出师表》竹简、《孙子兵法》竹简、《三十六计》竹简等。漆器类：漆盒、三峡木制化妆镜等。陶瓷类：青花瓷盘三峡名人、三峡粗陶土家乐、三峡大坝工艺盘。矿产玉石类：水晶石、玛瑙、水墨石、菊花石、三峡石、松香玉、百鹤玉制品。文物仿制品类：铜镜、珐琅全编钟、虎座鸟架鼓、凤鸟纹漆鼓等。民间工艺品：江湖工艺扇、枝江草帽、“步步升”手工养生布鞋

结语

任何产品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，旅游工艺品作为旅游业市场的延伸，应根据工艺品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。

总之，宜昌三峡未来的旅游工艺品设计必须以创意与革新为首要条件，唯有真正好用且务实的工艺品才能在市场上脱颖而出，让旅游者感到贴心且实惠的旅游工艺品方是企业制胜的绝佳利器。

作者：孙迎春单位：湖北三峡职业技术学院旅游管理学院