谈工艺美术和电子商务的结合范文

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摘要：通过分析湖南省工艺美术发展现状、我国电子商务发展现状以及电子商务的优势，谈工艺美术和电子商务结合，提出在电商大潮中做到工艺美术与适应经济的有机结合的策略。

关键词：湘绣；工艺美术；电子商务

一、湖南省工艺美术发展现状

工艺美术作为传统文化技艺的代表，获得了政府的大力支持。自2018年的“湘赣鄂皖四省非遗联展”到今年“湖南非遗文化中国”第114届法国巴黎国际博览会，湖南工艺美术已经奔向了更广阔的世界舞台。湖南传统工艺美术历史悠久，目前已形成长沙的湘绣、浏阳的烟花等八大产业聚集区，2016年，湖南省工艺美术行业年产值达到850亿元,位居全国同行业前茅。

二、中国电子商务发展现状

中国电子商务迅猛发展。2017年全国电子商务交易额29.16万亿元，同比增长11.7%；网上零售额7.18万亿元，同比增长32.2%。在可以预见的未来几年中，中国乃至全球电子商务产业将保持稳健发展的势头。

三、电子商务的优势

（一）将传统的商务流程电子化、数字化一方面以电子流替代实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。有了电子商务平台，无论在哪里都可以通过网络平台交易，解决了实体经营存在的空间方面的问题。

（二）使买卖双方的交易成本大大降低一是距离越远，网络上进行信息传递的成本相对于信件、电话、传真而言就越低。此外，缩短时间及减少重复的数据录入也降低了信息成本。二是买卖双方通过网络进行商务活动，无需中介参与，减少了交易的有关环节。三是卖方可通过互联网进行产品介绍、宣传，避免了在传统方式下做广告、发印刷品等大量费用。四是电子商务实行“无纸贸易”，可减少90%的文件处理费用。五是互联网使买卖双方即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而使库存成本降为零。六是传统的贸易平台是地面店铺，电子商务贸易平台则是网络或者办公室，大大降低了店面的租金。

（三）为企业创造了更多的贸易机会电子商务以互联网为载体，覆盖范围非常广泛，打破传统的国界限制，创造了一个开放性的贸易环境，其开放性和全球性的特点为企业提供了更多的贸易机会。

四、工艺美术和电子商务的结合

由于种种原因，我国工艺美术行业还处于门店设点、直面洽谈的低层阶段，严重制约了行业的发展。随着电子商务的发展，工艺美术行业有必要和电子商务结合，将网络的宣传转化为购买力，形成核心竞争力。湘绣作为传统的工艺美术行业，怎样在电商大潮中做到与适应经济的有机结合？

（一）从产品出发1.抓住“本”和“根”抓住艺术特色这个本，抓住文化这个根。工艺美术有很多种类，每个门类都有自己的魅力特色。好的刺绣就是用文化这个“根”，通过刺绣针线、刺绣技艺这个“本”来诠释着作品。而文化这个“根”会随着时代而不断丰富和改变。在当今的工美市场，最缺的就是代表当今文明成果的作品。把传统技艺与新时代的文化内涵融为一体，已经成为众多工美大师的共识和努力方向。2.做实“传”和“创”工艺美术有着历史传承但同时也要不断创新。艺术的魅力在于他传承的生命魅力，比如湘绣，就有着2000多年的历史传承，但同时又有着技艺、针法的创新，有着新型材料、创作题材的创新。这才使它在历史的长河中不断地沉淀，不断地焕发新的生命力，成为四大名绣之一。3.突出“精”和“妙”这里的“精”是指精品，“妙”是设计巧妙。以湘绣行业为例，很多作品都只追求刺绣的“精”，而不追求设计的“妙”。好的刺绣精品，首先要有好的设计构思，一件可以传承的作品需要设计者构思巧妙，讲究意在针先。这个设计的“妙”就是整个作品的灵魂，有“妙”的灵魂，再通过技艺的“精”，才会有精品作品出来。比如经典作品《望月》就是以李白《玉阶怨》诗“玉阶生白露，夜久侵罗袜。却下水晶帘，玲珑望秋月”立意构思。绣屏一面，佳人侧身，透过玲珑轻帘，仰望中天明月，忧思缥缈；绣屏另一面，水晶帘笼罩之下，依稀透出丽人面容，云髻堆翠，衣袂含香，表现出画中人久待不来的怀人之怨。刺绣的材料用墨绿的“特丽纶”透明虚薄，有一种独特的空濛感。这幅作品就是“精”与“妙”的很好诠释，1986年入选工艺美术国家珍品。

（二）从电子商务的角度出发工艺美术要利用自身优势结合电子商务的特点来创新。1.设立主流网络平台销售点以湘绣为例，已在几大主流网络平台设立销售点，如天猫金彩霞旗舰店和淘宝C店湖南省湘绣研究所直营店。其他的合作分销平台如阿里巴巴、亚马逊、当当、京东等。这些主流网购平台覆盖了大部分网购人群，能够为企业创造更多、更广大的市场，让外地客户不会因为距离的原因错失好的湘绣作品，错失了欣赏精美刺绣作品的机会，也同时把传统的刺绣艺术推广到不同的阶层，让大家都来了解欣赏这门艺术，如主持人汪涵所说“非遗最好的保护就是消费”。2.参与网络平台的促销活动根据工艺美术行业的自身优势，参与各个网络平台的促销优惠活动，提高曝光率，扩大影响力。比如入驻淘宝拍卖会。这是个强调手工艺人手作的平台，在这个平台，手艺好的工艺精品都成为大家追逐的热销品，有些大师的作品可以从0元起拍，拍到上万甚至是几万。这就是网络的力量，而作为传统的工艺美术，一定会在网络新事物中占有自己的一席之地。3.利用网络广告、社区平台进行宣传可以利用微博、微信、豆瓣等各大论坛进行宣传。网络是个无年龄限制的虚拟空间，各年龄阶层、各文化阶层都能适用，所以要根据工艺美术特点来突出推广。比如，湘绣定位为重高端作品，在天猫开设旗舰店，在京东等其湘绣作品。在其他中端平台如微博微信等社交网络平台，不时更新新作品信息、企业活动信息，这样的信息不在数量多，而在于内容精，不断更新，通过多年的实践，已积累了相当数量的、来自各个地方喜爱湘绣文化的粉丝，而让粉丝及时了解新作、新活动，传统工艺才会有新的生命力。随着人们生活水平不断提高，文化需求日益增长，要求我们的作品要不断创新，把古老的工艺美术技艺与现代消费者的审美需求结合起来。同时，在湖南省着力推广湘绣文化事业、产业的大背景下，湘绣这一文化产业也将迎来更加明媚的春天。

参考文献：

[1]谢文波.湘绣销售模式演进探析[J].现代营销(下旬刊),2016(5):62-63.

[2]熊元彬.论民国湘绣的技艺及其产销[J].西北民族大学学报(哲学社会科学版),2018(5):76-83.

作者：李清海 单位：湖南省湘绣研究所湖南长沙