农村电子商务发展问题的研究范文

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摘要：农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，将有效支撑乡村振兴，但发展农村电子商务需要政府、电商企业和农产品生产企业共同发力，以渐进的模式逐步完善内外部环境，引导农产品与电商平台的结合。通过对河北省唐山市最大的回族聚居区———夏庄村进行个案研究，分析其发展电子商务的可行性和优势条件以及发展现状和问题，提出完善其电子商务发展模式的具体对策，并得出发展我国农村电子商务的启示。

关键词：乡村振兴；农村电子商务；回族聚居村

1引言

随着国家实施乡村振兴战略和对“三农”的不断重视，发展农村电子商务成为了政府和电商企业关注的重点，农村电子商务不仅改变了农产品的传统交易模式，也对转变农业发展方式，推动农业转型升级具有显著作用。虽然农村电子商务发展势头强劲、前景乐观，但我国农村电子商务创新生态系统尚未完善，内部条件和外部条件均未成熟，政府、电商企业和农产品生产企业亟需在转变传统观念、扩大农产品有效供给、完善基础设施和引进电商专业人才等方面多管齐下，促进我国农村电商的发展。

2夏庄村电子商务发展的可行性分析及优势

2．1农牧业稳定发展

唐山市夏庄村位于冀东平原和环渤海地区，其气候、降水、土壤和地势十分适合玉米和小麦等农作物的生长，农产品年产量高，形成了优质的粮油产业。夏庄村作为唐山市最大的回族聚居区畜牧业发达，鲜肉类产品产量高，是唐山市优质的规模养殖基地和禽畜产业带，夏庄村肉牛屠宰厂占地30亩，年屠宰能力8万头，是当地最大的牛羊肉集散地，全村有奶牛存栏3000头，现已实现奶、肉牛网上交易，年交易量10万头。

2．2交通便利，路网发达

夏庄村坐落于205国道旁，距离唐山市中心约15公里，距离津唐高速、京沈高速入口1公里，公路网发达；京山铁路、陡吕铁路、市内铁路途径夏庄村，可到达唐山站、唐山北站和唐山南站；南临渤海，距离曹妃甸航运物流中心80公里；距离唐山三女河机场35公里，交通便利，路网发达，是唐山交通网络重要站点之一。

2．3常住人口多，农牧业劳动力资源充足

国内外农村电商的发展实践表明，与传统农业发展相比，农村电商需要充足的劳动力资源，并合理分布在第一、二、三产业，涉及农牧业生产、农牧产品加工、物流网点建设和电商运营等各个领域。唐山市洼里镇常住人口较多（如表1所示），农牧业劳动力资源充足，稳定的农牧业就业人员为夏庄村电子商务的发展提供了人力资源基础，同时农村电商产业的发展也能充分展示洼里镇劳动力比较优势。

2．4各级政府对农村电商发展的大力支持

2015年国务院办公厅了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，明确提出了创新农村商业模式，培育和壮大农村电子商务市场主体，加快发展线上线下融合、覆盖全程、综合配套的现代农村商品流通和服务网络；2016年河北省人民政府办公厅了《关于推进农村电子商务全覆盖的实施意见》；同年5月，唐山市开平区人民政府为进一步落实农村电子商务全覆盖工作，了“开平区农村电子商务全覆盖承办企业”的通知，为企业和个人提供网上交易洽谈的平台。综上所述，唐山市夏庄村具有稳定发展的农牧业、发达便利的交通条件、充足的劳动力资源和各级政府对农村电商的大力支持等优势条件，为其发展农村电商提供了可行性。

3夏庄村电子商务发展现状和问题分析

3．1落后观念的阻碍

一直以来，夏庄村仍有不少农户和涉农企业观念陈旧落后，对新型交易模式持有怀疑态度，难以接受网上买卖农牧产品。一方面，由于电子商务具有一定的虚拟性，让村民在对交易模式和规则完全不熟悉的情况下进行交易，不信任感的存在使得他们害怕承担风险而不愿意尝试电子商务；另一方面，很多村民对网络等电子设施和渠道较为陌生，要让他们从一手交钱一手交货的传统交易模式转移到实现网上交易的新型模式，需要一个逐步转化的过程。

3．2农牧产品缺乏自有品牌建设

夏庄村作为唐山市优质的规模养殖基地和禽畜产业带，当地牛羊规模养殖、屠宰、肉制品深加工、速冻食品加工销售等已经形成了较为完整的产业链，但作为夏庄村特色产品的鲜牛羊肉在对外销售中缺乏自有品牌打造。夏庄村的牛羊规模养殖采用标准化机械，喂食天然牧草，牛羊肉质鲜美，其产品在唐山地区流通较为广泛，但缺乏知名度，例如夏庄村唐山伊盛实业有限公司，该公司集牛羊养殖、肉制品深加工、速冻食品加工销售、货物进出口等经营为一体，该公司的鲜肉类产品通过冷链物流从天津、北京机场发往上海、广东等全国各地，但其产品品牌的辐射范围远比不上其产品的辐射范围。

3．3基础设施建设有待完善发展

农村电子商务需要配套基础设施作为保障，比如公路建设、宽带普及率、物流网点等。夏庄村作为少数民族聚居区，在发展民族经济的过程中得到了政策的扶持，村内公路建设完善，但对于支撑电子商务发展来说，村内宽带普及率还有待提高，物流网点较少，物流配送能力不强，阻碍了农产品与电商平台的结合。所以，夏庄村发展电子商务亟需加强相关基础设施建设。

3．4电商专业人才缺乏

农村电子商务涉及的领域非常多，对于夏庄村特色产品牛羊肉来说，其产品质量评定、品牌包装、销售模式、售后服务等工作都需要电子商务专业人才。但据目前情况，在夏庄村农产品电子商务运行中具备高水平的专业技能型人才并不是很多，一方面，当地村民对网上交易模式和相关业务流程知之甚少；另一方面，农村基础设施较为落后使得高校毕业生、科研工作者和企业人员不愿意参与到农村电商的建设中。

4夏庄村电子商务发展的具体建议和对策

4．1引导村民转变落后观念

夏庄村村民普遍对电子商务的认识不够深刻，传统交易模式仍然占主体地位，发展农村电子商务需要提高村民对电子商务及其交易模式的认知度。首先，政府要加大对电子商务的宣传力度，通过分发报纸、村里广播和宣传标语等途径帮助村民进一步加深对电子商务的了解；其次，村干部要加强对电子商务的了解和学习，参加电商培训班，深入当地大力宣讲周边农村电子商务创业成功的事例，帮助村民转变发展观念；最后，农村居民需要以积极主动的心态投入到电商发展的潮流中，参加电子商务交易活动，增加对电子商务的信任度，感受电子商务给自身带来的经济效益。

4．2建立农牧产品自有品牌，扩大辐射面积目前，夏庄村是当地最大的牛羊肉集散地，牛羊肉产品已经辐射到整个唐山市和国内其他一些城市，但其优势产品缺乏自有特色品牌，导致辐射范围有限。夏庄村应依托回族聚居区畜牧业发达的优势，以优质的规模养殖基地和禽畜产业带为特色，打造农牧产品自有品牌，建设特色农牧产品产业链，充分利用电商平台对自有特色品牌进行宣传，增强品牌产品和特色产品的核心竞争力，扩大自有品牌产品的辐射范围。

4．3完善基础设施建设

夏庄村发展电子商务需要配套基础设施作为保障。首先，加快信息基础设施建设，提高村内宽带普及率；其次，以建设硬化路为重点加快农村公路建设，提高村内公路覆盖率；最后，完善物流服务网络和物流体系，鼓励周边先进电商企业进村建设乡镇商贸中心和配送中心，加快农牧产品和电商平台及相关设施的衔接。此外，夏庄村特色牛羊肉产品需要集配和冷链等设施设备，需要在原有设备的基础上引进先进的集配和冷链设施，提高储存和配送效率。

4．4加强电商专业人才培养和引进

专业人才是夏庄村发展农牧产品电子商务过程中不可缺少的重要部分，一方面，应联合当地电商企业以及相关培训机构，以村内农牧产品生产企业为对象加大对电商人才的培养力度，由农村电商主体带头，对相关人员进行政策的宣讲、专业知识指导以及专业技能的传授等方面的学习；另一方面，应充分利用政府支持高校大学生返乡创业的政策定期组织村内青年人群和返乡大学生开展关于农村电商技能培训的知识讲座，加快引进电子商务专业人才，对于返乡创业的大学生和外来电商专业人才给予政策资金方面的大力支持。

5基于夏庄村个案分析的我国农村电子商务发展的启示

报告提出，实施乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展，加快推进农业农村现代化。农村电子商务作为转变农业发展方式的重要手段，在提高农民收入、破解“三农”问题等方面作用显著，将有效支撑乡村振兴，但发展农村电子商务需要政府、电商企业和农产品生产企业共同发力，为农民创造实在的经济效益。

5．1扩大农产品有效供给，建立自有品牌

目前，政府大力实施乡村振兴战略，推进农业供给侧结构性改革，扩大农产品有效供给，促进农林牧渔业和种业创新发展。各农村电商发展主体应根据当地实际情况因地制宜，建设现代农业产业园和特色农牧产品优势区，制定农产品相关的质检标准、包装标准等，进一步提高农牧产品的质量和安全性，扩大农产品的有效供给；同时应树立品牌意识，以当地特色农产品为优势打造自有品牌的核心竞争力，打响自有品牌的网络知名度，扩大特色产品的辐射范围，为更好的在网上实现销售打下坚实的基础。

5．2加强政策引导，培养和引进电商专业人才国家实施

“百万英才计划”，对农民、合作社和政府人员等进行电子商务技能培训，使得精英人才到乡村的舞台上大施拳脚，农民企业家在农村壮大发展，为乡村振兴储备充足的生力军。地方政府应在国家政策的基础上出台促进当地电子商务发展的措施办法，以政府为主导建设电商园区，积极吸引电子商务企业和网上创业人员的入驻，并给予入驻的企业或个人政策和资金方面的优惠。其次，应鼓励农民们加入到发展农村电子商务的行列中来，有条件的地区可以建立专业的电子商务人才培训队伍，努力培养一批具有实践经验的电子商务从业者，带动当地农村电商的发展。

5．3加强农产品生产流通与电子商务平台的相互融合

一直以来，我国很多农村由于落后的基础设施以及闭塞的交通环境使得优质的农牧产品无法很好的进入到流通体系中，导致城乡的“双向需求”都无法得到解决。政府亟需帮助落后农村加强基础设施建设，提高农村公路覆盖率和宽带普及率，完善物流服务网络和物流体系，加快农牧产品和电商平台及相关设施的衔接，促进农牧产品与电商平台的融合，加快农产品“进城”的速度，充分发挥农牧业与互联网的叠加效应，实现农村电子商务与一、二、三产业深度融合，从而整合农村资源，推动农民创业就业，促进农村经济发展。

参考文献

［1］苏奎，何凡，刘玉洋．乡村振兴视域下农村电子商务发展个案研究及其启示［J］．创新，2018，（1）：22－31．

［2］顾明义，田真平，仲蓉蓉．苏南农村电子商务发展现状与对策研究———以江苏省常州市为例［J］．现代商贸工业，2018，（6）：80－83．

［3］程巍巍．“互联网＋”背景下农产品电子商务发展策略研究［J］．商场现代化，2018，（1）：45－46．

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［6］吴坤．谈苏北地区农村电商的发展：以徐州为例［J］．商业经济研究，2018，（2）：71－72．

［7］王一辰．河北省农村电子商务发展的制约因素研究［D］．石家庄：河北经贸大学，2017.

作者：安帅1；赵冲2；周颖磊2