农业电子商务发展研究范文
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［提要］开展农业电子商务是促进苏北地区农村农业发展的有效途径，可以有效地补齐苏北地区经济发展短板，加快苏北地区经济发展。结合苏北地区农业生产经营实际情形，寻求适合的农业电子商务模式，推动苏北农业信息化与产业化深度融合，从而推进“互联网+”与农业产业对接。
关键词：农业电子商务；农业信息化；“互联网+”；农业产业对接
一、我国农业电商发展现状———以苏北地区为例
近年来，我国提出“互联网+”发展战略，电子商务行业在这一战略背景下高速发展。农业作为我国基础产业，与电子商务相结合已成为必然趋势。我国自2014年至2019年连续五年将农村电商列入中央一号文件，中央到地方相继启动电子商务进农业综合示范、“互联网+”现代农业工作。其中，苏北地区农业发展在物联网技术应用中处于我国较高水平，农业信息服务基本能辐射到所有农业市场主体。本文主要研究“互联网+”背景下苏北地区农业电子商务发展现状，供苏北和其他地区参考。
（一）农村居民可支配收入增速放缓，农业电子商务成为新的突破点。2004～2013年，苏北地区农民收入一直保持快速增长状态，随着我国经济步入新常态，自2013年起，农村常住居民人均可支配收入增速放缓，进入稳步增长阶段。（表1）2017年徐州、盐城、连云港、淮安、宿迁五市年均增幅最高地区为盐城15%，最低地区为徐州3%，与2011年苏北地区19.1%巅峰时期相比明显降低。苏北五市农村居民人均收入达到15，710元，与江苏省2020年全面小康农民的收入目标值20，000元仍有较大差距，为增加农村居民可支配收入，寻找新的发展机遇是必然途径。农业电子商务在为农村居民提供新的销售渠道的同时，也提供了大量新型的发展机遇。苏北地区农民可以将种植的农产品通过电子商务这一销售渠道销往至各大城市，实现增收，提高居民可支配收入。
（二）苏北地区农业电商发展优势1、特色优质农业产业发展迅速，农业电子商务发展优势明显。苏北地区农业发展品种丰富，并拥有优质的地区资源与良好的产业基础，一大批特色产业逐步获得市场认可。徐州市港上镇银杏博览小镇、大沙河镇果都风情小镇入选江苏105个农业特色小镇名录，同时大量引进先进农业设备，推动设施农业的发展与创新。盐城“大丰大米”、“南阳辣根”、“恒北早酥梨”成功入选《2017年度全国名特优新农产品目录》，打造千亩农业基地，大量产出绿色食品、无公害农产品以及有机产品，主打绿色农业。淮安市拥有“中国生态龙虾第一县”、“淮安红椒”、“金湖大米”、“洪泽湖螃蟹”等一系列地理标志型产品，在市场上已具有一定竞争力。宿迁市打造陈集镇、屠园乡等乡镇稻鱼共生立体生态养殖系统，全市林木覆盖率极高，素有“杨树之乡”的美称。连云港赣榆区黑林镇蓝莓被评选为江苏省乡村旅游三星级示范点，同时拥有江苏省唯一的海珍品基地，海产品的盛产已然成为盐城的明信片。苏北地区丰富的农产品资源与特色鲜明的优势产业已逐步形成产业链，并且获得市场认可。电子商务具有良好的互动性与操作性，苏北地区丰富的农业资源可以借此发挥巨大优势，提高产业知名度，为特色农业产业发展提供保障。2、“互联网+”技术应用于农业，农业电子商务发展速度加快。苏北地区在国内农业物联网技术水平上有较大优势，基本将农业信息服务辐射到整个农业市场主体中，同时将互联网应用到服务与管理中，信息平台与信息服务站逐步配套完善。苏北地区物联网技术的发展在农业生产中也起到了推动作用，智能农业集生产、加工、销售为一体，规模化生产，充分满足客户需求。同时，一大批电子商务企业落地于苏北地区，如第一件苏宁云体验店便落户于盐城，宿迁市成为京东物流全球航空货运枢纽片区等。互联网技术的迅速进步，使得苏北地区农产品电商之路的发展变得多姿多彩，包括从现有电商平台进行销售、微博微信、自媒体销售员信息、自检电商平台信息等。新兴技术使得农产品在市场上快速流动，降低农民的时间成本，进一步提高农村居民的收入。
二、苏北地区农业电商发展中存在的问题
（一）农民思想观念较为保守。农民处于长期劳作的工作状态，作业忙碌，农业生产水平落后，这些原因导致农民对于新鲜事物接受程度降低。农民的受教育程度与文化水平较低，接受信息速度较慢，思想封闭，对于电子商务行业缺乏认知。与此同时，能够展开电子商务活动业务的组织与传播专业信息与市场信息的途径少，使得农民少有机会及时接触电子商务行业。电子商务属于新兴行业，采取的支付方式为在线支付，通过网络进行交易，无需买卖双方当面交谈。农民对这种新型交易业务仍持有怀疑与排斥态度，强烈的小农意识与有限的风险承受力是电商在农业运作与发展中的障碍。
（二）专业型人才匮乏。我国电子商务起步晚，但攀升速度快，专业型人才的需求量加大。农业电子商务的发展，包含品牌建设、美工设计、营销运营等多个方面，介于农业电商的特殊性，对于仓储管理、物流方面的要求更高。根据《县域电子商务人才研究微报告》显示，有79.1%的县域网商缺乏运营推广型人才，60.4%的县域网商缺乏美工设计型人才，50.3%的县域网商缺乏数据分析型人才。人才缺口是目前农业电商发展所需要解决的一大关键性问题。
（三）农村物流体系不健全。苏北地区农业电子商务物流基础设施处于滞后状态。苏北地区农村道路交通不便，大量农村地区内部道路狭窄、路面破损，无法满足运输车通行的需求，导致交通运输存在极大困难。
（四）冷链物流发展缓慢。在农产品运输的核心是冷链技术与冷藏技术。苏北地区拥有成熟的冷链物流措施的企业数量极少，普通厢式货车无法满足运输需要。老式冷藏货车人就采用棉被等简易冷藏法，致使运输过程中农产品的损耗极大，同时农产品质量也无法得到保障。运输过程中的损耗在农业电子商务物流成本中占比极高，运输作为农村物流的重要环节，需要进一步完善。
（五）信息基础设施建设滞后。与城市相比，农村的固化数、手机数、宽带数等数据均低于城市。农民在手机应用、电脑应用上仍有较大困难，导致整体信息应用水平不高，从而在一定程度上影响了农业电商的普及。
三、解决对策
（一）发展农村教育事业。加强农村公共文化建设，优先发展农村教育事业，大力培育新型职业农民。通过科学、系统、有针对性地培训农民。将农民群体划分成各个部分，选取重点培养对象，如中青年与返乡务工者，长期系统培训，使其转变角色，由农民向新农民转变，从而推动当地未来电子商务的发展。
（二）引进培育电子商务人才。通过改革打破农村人才单项流入城市的格局，打通城乡通道，发展专业型电子商务人才以及技能人才服务农业电商发展。联合高校进行人才培养，推行实施优惠政策鼓励大学生回农村创业。改变原始的“重农产品生产、轻电子商务物流”的思想，加强对现有领导层的教育培训，提高其实际操作与运营管理的能力。
（三）健全农业电商物流体系。政府需加大对苏北农村地区的政策扶持力度，修缮农村公路，改善物流运输环境。降低电商物流在运输中所需要的成本，保证平台的高效运营。物流园、冷链物流配送中心、冷库是电商物流体系中必不可缺的一环。在苏北农村地区建立物流园等，健全苏北地区农村物流体系，降低农产品因无法得到合理运输仓储而产生的损坏率，增强苏北地区农产品在运输中的安全性与高效性，推动农业物流经济化信息化发展。
（四）加快农村基础设施提档升级。开展农业电子商务活动的前提是完善信息基础设施。政府应根据经济发展状况和自然条件，在信息基础设施建设上加大投入，加快移动互联网、移动通信、数字电视网络等的建设，提高农村信息化水平与宽带普及率，打造针对农业发展的移动互联网综合信息服务平台，为开展苏北地区农业电子商务活动创造条件。
四、结论
电商产业的迅速发展是社会经济发展、信息传播、网络互通共同作用下的必然趋势。传统商业思维需要迎合现代经济发展的需要做出改变，农业电商的发展是适应时代作出的正确改变。在推动苏北地区农业电商发展过程中，苏北地区各级政府要科学规划引导，积极为行业发展创造有利的发展环境，各方企业要不断探索，建立互利共赢的协同发展模式，高校要注重电商人才的培养与实践的结合，推动苏北地区农业电商发展。
参考文献：
［1］李敏.拓展苏北农民增收空间的路径与对策［J］.江苏师范大学学报（哲学社会科学版），2017.43（6）.
［2］马丽.“互联网+”背景下农业电子商务发展现状及对策研究［J］.经济论坛，2016（11）.
［3］万玉龙，章艳华，洪琼，胡田田.“互联网+”背景下苏北地区农产品电子商务物流发展存在问题与对策［J］.电子商务，2017（5）.
［4］高巍巍.苏北地区电商快递产业协同发展策略分析［J］.市场周刊（理论研究），2017（5）.
作者：于鑫 沈姝颖 单位：徐州工程学院
