电影海报设计中书法字体的运用研究范文

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摘要：在当代商业化的社会中，电影海报在一定程度上直接关系到电影宣传的成败。电影海报中的文字部分往往是大众关注到的第一部分。如今，在应用传统文化元素的大浪潮下，书法字体被越来越多地运用到海报设计中。设计者改变书法的字体、形态、色彩，让传统、规矩的字体更符合现代人对审美的需求，在形意结合的同时，将书法字体带有的气质、神韵传播给大众，彰显了传统文化的魅力。

关键词：电影海报书法字体传统文化

当今社会对于中国文化的重视使得书法字体的运用变得更加普及。近年来，中国电影市场上出现了许多口碑较高的电影。综观这些电影的海报，会发现它们大多运用了书法字体，如《一代宗师》《江湖儿女》《大鱼海棠》等。在电影海报为商业服务的大环境中，针对不同的电影种类，设计者需要设计出不同风格的电影海报，以迎合不同受众人群的需要。对于大众而言，看到电影海报的第一眼便会本能地关注电影的名字，海报中字体的设计便显得特别重要。书法字体和电影海报的结合，可以使海报表达的内容变得更加丰富。

一、书法字体元素在海报中的设计运用

1.颜色运用中国传统书法中有用到“五色”。对于五色，有各种不同的说法。唐代张彦远在《历代名画记》中提到：“运墨而五色具。”有人认为，“五色”是指焦、浓、重、淡、清；有人认为，“五色”是浓、淡、干、湿、黑；还有人在其中加上了“白”，称之为“六彩”。墨色变化的“五色”可以在电影海报设计中得到良好的运用。2.笔触的运用近年来，字体设计运用的范围越来越广，设计者根据人们及企业的需要，创新设计出了很多优秀的字体。在这成百上千的字体设计中，中国书法字体的笔触运用是无法避免的使用方向。书法笔触是书写者在写字过程中由不同的方向、力度以及墨的浓淡而形成的一种艺术效果。与马克笔不同，书法中的笔触因为它的残缺和留白而被大众所喜欢。如今，随着各种软件的完善，书法笔触在设计中变得常见，但即使这样，还是有一些设计者愿意手写临摹，以在最大程度上获得自然的效果。3.气韵的运用中国传统文化根深蒂固，具有独特的气韵，国画如此，书法字体更甚。我们欣赏许多书法大家的作品时，可以从中感受书法家的情感。电影海报设计也需要这样的气韵。只有深入了解电影海报的特色，了解电影想要传达给人们的内容，设计者才能在设计中呈现书法字体的效果，引起人们的共鸣。

二、书法字体在海报中的设计手法

1.形态的变化书法字体虽然会因为书写者的不同而形成不同的外观，但是无论如何变化，都不会打破传统框架，因此，中国书法字体显得十分方正。但有时候将这种方正感运用在电影海报中并不合适，在这种情况下，设计者便会改变书法字体的整体外观，有的是字体的大小；有的是组合方式。这样的改变打破了汉字的规整感，基于海报内容，更具有整体感和趣味性。以电影《捉妖记》的海报为例，设计者在设计时改变了主体字的大小，并且移动了字的位置，这种改变打破了书法字体原有的方正感，增强了电影名称外观的趣味性，也使海报的立意更加鲜明、独特。2.笔画的创新中国传统书法字体的组合元素主要是横、竖、撇、捺、点、钩，这些元素对于海报设计来说比较单调，因此，设计者在设计海报时往往会刻意地加入一些与电影海报相关的元素。如果撇去海报中的图片，只是关注电影名本身，我们也可以在一些特殊的笔画创新改变上找到和电影相关的信息。如电影《美人鱼》的海报（图1），在整体上很吸引观众的眼球，“美人鱼”三个字一目了然。其中最特别的亮点便是笔画的创新。设计者在设计时对“鱼”字进行了有趣的改变，将“鱼”最后的一点设计成了鱼尾的样子。这样紧紧围绕电影主题，将电影中主要人物的外观和字体结合，不仅可以使电影的主题内容呼之欲出，而且可以使字体设计更加耐看。3.笔画的结合与省略中国书法字体讲究完整性，除了草书以外，其他的书法字体一般不会出现少笔画的情况。但是在电影海报中，有时为了整体效果或表达特殊的含义，设计者会省略或结合字体的笔画。这种设计并不会影响受众的阅读，会在视觉上让普通的文字变得更有观赏性，这从《山河故人》的海报中就可以看出（图2）。为了达到一种整体性，设计者将“人”字放大突出，并将“故”和“人”的同笔画捺进行结合。这样的结合并不会给观众造成认读的不便，而会带给观众一种不一样的感受，加之整体手绘风格和色彩基调，海报便充分显示了历史感和醇厚感。4.色彩的改变为了符合海报内容表达的需求，在字体的用色上，设计者往往会进行有针对性的考虑。这些色彩的运用一方面紧扣了电影内容，另一方面可以在第一时间抓住观众的眼球。色彩能够第一时间影响观众的视觉体验，并通过这种刺激使观众产生不同的情绪和感受。这种共鸣基于性格、体验、气质、生活品位等方面，反映了观众的真实情感。以电影《南京！南京！》的海报为例，海报大面积用了黑、白两色，给人一种浓烈的伤感之情。在电影名称上，红色字体显得十分醒目，让观众在看到海报的第一眼便被这四个字所吸引。加之整张海报对红色的运用，使这种让人铭记于心的历史伤痛变得更加突出，也让电影本身的情感得到了更好的释放。5.质感的融入为了营造特殊的氛围，给人以不同的视觉感受，设计者会在设计字体时赋予字体一定的质感。这种质感可以让本身单一或扁平的文字变得更加立体。这种质感的产生，借助了事物本身所存在的肌理感，或运用了现有的特殊工艺质感，但无论是哪种方式，都让寻常平淡的文字变得更有艺术性。以电影《美人鱼》的海报为例，设计者除了在字体上创新笔画、修改颜色以外，还加上了特殊的质感，这种类似于烫金的质感效果，与海报图片上的鱼尾相得益彰，表现出了鱼鳞的反光感，上下呼应，更有统一性。

三、书法字体的应用对于电影海报设计的影响

1.视觉上的影响文字是信息的载体，也是设计的主体。设计者不断创新，是为了带给受众强有力的视觉体验。书法字体作为中国传统文化，有自己的特点和内涵，在视觉上大气磅礴，可以带给电影海报强大的生命力。对于现在注重第一视觉的媒体来说，书法字体的运用会给电影海报带来先声夺人的影响。2.内容表达意向上的影响人们往往会根据眼睛看到的事物展开联想、想象，赋予很多事物不一样的特点，而设计就是实现这种想象。对于电影海报来说，字体的设计不仅可以传播信息，而且能给大众带来想象空间。有着悠久历史的书法具有的气韵会进一步扩大想象的空间，再加上设计后期的改变，可以将新旧结合、形意结合。现代人追求的风格、意境，使中国书法拥有更广阔的设计空间。结语随着科学技术的不断进步和发展，字体设计被运用到了商业活动的各个领域，在当今社会中扮演着重要的角色，人们称之为“字体效应”。面对大量的市场需求，设计者对于字体的设计也越来越丰富。在这样的情况下，书法不但没有退出历史舞台，反而在被越来越多的人应用。“对待传统文化、现代文化要精心地选择，取其精华，去其糟粕，贴近大众的生活。”书法在几千年的历史变迁中不断发展、完善，每个字都有独特的灵魂和意义，而由此带来的情感也不尽相同。电影海报设计多种多样，但无论怎么变，作为传播信息的媒介，在带给观众视觉冲击的同时，也应该有其本身内容所赋予的精神。书法字体和电影海报的结合在无形中将历史文化和现代美学相互叠加、融合，给一些只追求美观的电影海报设计注入了新的内涵和思想。设计者在设计电影海报时要仔细揣摩电影表达的感情，不能只是因为字体美观而强行组装。图片使人们的审美越来越挑剔，也让创新设计变得愈加重要。

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作者：沈诗琪 孙琦 单位：南京林业大学艺术设计学院