展示设计中的新媒体技术应用范文

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摘要：

展示设计是一门综合的艺术设计学科，展示设计伴随社会的政治、经济与文化的迅速发展在生活中扮演着越来越重要的角色。将被展示对象各个层面的信息充分传达给受众，激起受众的兴趣并留下深刻印象是展示设计的基本目的。随着计算机信息处理技术、网络技术的飞速发展，新媒体技术应运而生，信息的传播方式也发生了质的改变。新媒体技术运用多种媒介与科技手段，丰富了展示中的表达方式，拓展了展示手段，强化了设计的核心目的。

关键词：

展示设计；新媒体；交互

1新媒体的概念与新媒体展示的特征

1.1新媒体的概念美国杂志《连线》曾经对新媒体有明确的定义：“所有人对所有人的传播。”新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态新媒体，“泛指利用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。”11.2新媒体展示的特征

1.2.1数字化（Digital）当代展示已经突破了传统展示的概念，越来越多的依靠数字化的手段呈现给受众。传统展示以分子为载体，以实物、图片、文字等为形式；新媒体展示则以比特为载体，以视频、程序、全息影像等为形式来进行展示内容的传播。数字化的展示内容可以通过全面的综合形式来对展示对象进行说明，其有效性与传统手段相比不可同日而语。在奔驰轿车的会上采用了增强现实的手段，将会实景与汽车的三维数字化模型的内容相结合，在影像中配合文字、图片和声音来综合说明新车的外观、安全性、高科技配置等各个方面，其说服力远远超过使用一台实物车来说明的方式。同时这种数字化的展示方式本身也大大激起了参观者的兴趣并体现了奔驰品牌的专业形象。

1.2.2互动性（Interactive）互动性是新媒体展示最为重要的特征之一，在形式上不仅仅是传播者和受众之间交流互动的增强，还体现为整个信息形成过程的变化。在当代展示的互动环境中，展示信息不只依赖展示载体本身产生，而是在双方的交流、交互过程中形成。传统展示行为中受众和传播者有严格的的区分，新媒体展示则模糊了两者的绝对边界，受众在新媒体展示环境中既可以选择重要的兴趣热点信息，还可以参与信息的二次生产和传播。传统的展示通过实物、文字、图片、模型等媒介进行信息传播，这种信息传播方式是单向的，同时受众不能通过个人意愿进行选择，这时展示的有效性大打折扣。当代展示通过多点触摸、体感交互以及其他等科技交互手段形成人与展示内容的实时互动，受众可以按照自己的意愿选择最感兴趣的部分获取展示内容，也可以通过参与者的操作对数字内容进行设定范围内的调整，对其他参观者起到影响。

1.2.3超文本（Hypertexual）超文本是“用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本。”2超文本的最大特征是可链接性、非线性。超文本摒弃了传统的线性展示方式，将各种有用的信息通过一定的层级和组织结构组合在一起，并使用设计好的用户界面传达给受众。参观者可以按照自己的意愿来进行非线性的点击观看，可以把最参观者感兴趣的部分凸显出来。通常当代展示中的可控数字内容基本都是超文本的代表。

1.2.4虚拟性（Virtual）由于受到展示空间和传统展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示对象（例如：设备工作原理等）很难有效的表达出来，这时新媒体展示的虚拟性优势就可以充分体现出来。在一些数字化的博物馆里通过三维扫描手段重建了文物的模型与贴图，通过虚拟现实的平台参观者可以互动的全方位观察文物，摆脱了文物不能放在手中看的局限性。另外在产品工作原理展示方面用传统的图片和文字很难在短时间内把问题说明清楚，通过虚拟的产品模型配合数字化手段则可以简单的把原理交代清楚，使得展示效果大大增强。

2新媒体展示的主要手段

展示手段为展示内容服务，科技的发展使得展示手段越来越丰富，从而使得内容传播的有效性显著增强。各种展示手段还可以通过创意彼此融合，形成特定有效的展示形式，但总的来说可以分成一下几大类。

2.1大屏显示视觉呈现是展示设计中最重要部分，大尺度的显示方式可以给人以强烈的沉浸感并突出展示主题。大屏显示指的是超出常规尺度的显示方法，包括弧幕、环幕、折幕、异形幕；还包括立体影像和多维感知的3D/4D影院；非传统显示介质的雾幕、水幕、纱幕影院等。现阶段大屏显示基本上是通过多台高亮度的工程投影机进行边缘融合与曲面矫正来实现，投影的方式根据投影机位的不同分为正投和背投两种方式，在3D/4D影院中还要配合被动立体技术、主动立体技术和动感座椅以及烟雾、灯光、气味等来丰富参观者的多维体验。2010年上海世博会中国馆中的清明上河图就是大屏显示中异性幕的代表，这幅画卷长128米，宽6.5米，使用16台高亮度的工程投影机拼接融合完成。

2.2交互感应交互性是新媒体展示最具代表性的特征，科技的进步带了的各种交互手段都在当代展示设计中有着广泛的应用，其中最具代表性的包括：多点触摸、互动投影、体感互动等。多点触摸（Multi-Touch）由触摸采集、数据处理设备组成，通过采集设备识别多个触摸行为，经过数据处理后来控制图形界面的一种技术。其表现形式有多点触摸桌、多点触摸屏、多点触摸墙、多点触摸橱窗、多点触摸球等。互动投影系统使用摄像头或感应器捕捉人像和其它动态行为，将采集到的影像传输到计算机中，配合应用软件的分析，将人体动作和其它动态行为数字化并结合实时影像互动系统，使参与者与投影影像之间产生紧密结合的互动效果。在当代展示设计中广泛应用的包括：墙面互动、地面互动、背投互动、台面互动等多种形式。体感互动是近年来伴随着微软的Kinect技术的发展诞生的新的展示手段，人们可以很直接地使用肢体动作，与周边的装置或环境互动，而无需使用任何复杂的控制设备，便可让人们与内容充分互动。这种展示手段不需要使用传统输入设备，直接使用人的姿态对数字内容进行精确的控制，起到交互展示的作用。

2.3全息成像传统的显示都是基于屏幕这样一个介质来实现，而全息成像利用光线干涉和衍射原理，可以达到在空气中成像的视觉错觉，给人以强烈的科技感。其表现形式中360度幻影成像、全息剧场是这一技术具有代表性的应用，全息成像计数中还常常结合展示实体，实现虚拟影像与实物的结合；也可配加触摸屏实现与观众的互动。在展示产品原理的时候通过实物与全息成像的虚拟数字内容可以非常形象透彻的传达给观众，同时还可以通过触摸屏来全方位观查对象。

2.4虚拟仿真与增强现实虚拟仿真（VirtualReality）技术使用计算机模拟出三维虚拟世界，并实现视觉、听觉、触觉等感官的多维感知模拟，让使用者对于虚拟三维世界身临其境，可以实时的按照自身意愿观察、感受。虚拟仿真在展示中的应用非常广泛，包括虚拟驾驶、虚拟飞行、虚拟射击、虚拟导览等，通常虚拟显示要配合大屏显示的相关载体形成较好的沉浸感和交互体验。近年来增强现实（AugmentedReality）技术得到了长足的发展，它通过电脑技术，将数字化、虚拟的信息叠加到真实世界中，有效强化现实世界中的特定信息。目前在增强现实领域，特征识别在展示中应用的比较广泛，而自然识别因为技术难度较高较少用到。LEGO玩具是全球最据知名度的玩具公司，乐高每一款玩具的包装盒都可以和它的网站通过一台带摄像头的计算机进行增强现实的交互展示，当把包装盒对准摄像头屏幕中，就会出现乐高玩具组装完成后的三维图像，并可以旋转包装盒三维观看玩具。淘宝网近期也将大量使用增强现实技术来展示旗下的产品。

3结语与展望

新媒体技术在未来会更加广泛的应用到展示设计中，由于技术因素的融入，展示设计的交叉性变得越来越强，设计者的知识背景和知识结构在传统展示设计的基础上需要大量扩充。与此同时我们还要看到展示设计的唯一目的是将信息用最有效的方式传达给受众，手段为内容服务，新媒体技术手段日新月异，如何用创意将各种不同的展示手段结合一起，形成独具特点的展示方法，达到展示的目的才是展示设计未来发展的方向。

参考文献：

[1]谢玉.新媒体环境下广告设计的特征研究[D].西安：西北大学，2010

[2]边鹏飞.影像超文本现象研究[D].南京：南京师范大学，2011

[3]张小丹.多媒体技术点亮上海世博提速智慧城市建设进程[J].通信信息报，2010(6)

[4]罗润来.会展传媒设计[M].南京：南京大学出版社，2010

[5]李光.从2010上海世博会浅析展示设计中的互动性[J].艺术评论，2011(3)

作者：侯云鹏 刘育晖 单位：华中科技大学建筑与城市规划学院