展示设计中视错觉原理的应用范文

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一、视错觉概念的界定和发现

视错觉是在环境和条件的共同作用下，人们由于心理上或生理上的误差，以及外部环境（如光，色等）的影响，导致对对象认识产生的误差，是视感觉和真实的物体之间产生的误差。视错觉最早发现于1854年，J.J.奥佩尔对视错觉进行研究，他利用直线构成的方法，对形状的错觉、线条长短的错觉、方向错觉等视错觉现象进行演示。后来，缪勒▪莱耳也对这一原理继续进行研究，提出箭形视错觉理论。1910年德国心理学家马克思▪威特海默进行了“似动现象”的实验，并提出著名的“格式塔心理学”。1950年恩斯特▪贡布里希在他的著作《木马沉思录》中强调“视觉形成过程不是简单的对于客观世界的图像反映，而是在主动了解的过程中，把瞬间的信息组织起来，从而形成的视知觉”。在他的《秩序感》和《艺术与错觉》两本书中从心理学角度阐述了图形视错觉，这就将艺术与错觉的科学研究推向了一个新的阶段。1960年以后，S▪柯伦等人在视错觉的研究中引入系统论和信息论。

二、视错觉原理在展示设计中的应用

一般来说，视错觉原理在展示设计中的运用可分为四类，即图形视错觉、材质视错觉、色彩视错觉以及动态视错觉。

1、图形视错觉与展示设计在展示设计中，对于图形的利用是解决展示本身某些缺陷或提升展示效果的有效方法。人们可以利用图形的视错觉原理使观者产生视觉误差，改变对于空间的大小、高低等的判断。台北伊甸园餐厅位于大楼的顶层，不易看到餐厅的招牌。为了提升餐厅空间，设计师利用顶层的地理位置，在餐厅天花板上装饰了几张天使面孔，当行人在马路对面望上去时，就会被那些好奇的天使面孔吸引。餐厅内部，设计师有意把座椅设计的延伸至天花板，座椅比例被故意加大，餐厅里的人和物就相应地感觉缩小了，当坐在座椅上时就仿佛置于天使巨大的翅膀里，给人带来不同的心理感受，也使人感到温暖亲切。

2、材质视错觉与展示设计每件物体都由不同的材质构成，表面的构造、组织等也各不相同，这就使材质产生了发光、反射、粗糙、光滑等效果，不同的材质给人带来不一样的视觉感受。在展示设计中，运用不同材质来营造不同展示氛围，达到提升空间的效果。杭州坚持我的服装专卖店店面内部的墙面使用裸露在外的质感粗糙的水泥作为装饰，顶部使用粗大的银灰色管道相呼应，地面采用陈旧的木地板。店内使用坚硬的铁丝网来划分不同功能区，并将品牌会的走秀视频投放在正对二楼楼梯入口的水泥墙上，给人耳目一新之感。水泥给人带来的感受是粗糙的、坚硬的、冰冷的，再配合金属衣架，更能衬托出服装的优美、柔软和细腻。

3、色彩视错觉与展示设计构成视觉美感的关键因素之一是色彩。在展示设计中，设计师为了营造展示空间的某种气氛会使用到不同的色彩，会通过商品、展具、装饰物等的不同色彩来表达设计主旨，来和观者产生共鸣，从而起到突出展品的功效。3MOBILE零售店店面位于丹麦奥胡斯，整个店面采用白色和原木色为主色调，力图营造出一个轻松而纯净的零售空间。由于店中主要是较深颜色的产品，当产品摆放在浅色台面上时，就会让人感觉到产品的厚重之感。设计师正是利用了色彩轻重感造成的色彩视错觉更加清晰明了地突显了产品自身的特点。

4、动态视错觉与展示设计动态视错觉是指，通过变换空间中的对象，得到与原本空间不同的视觉效果，并且以合理的形式将这种效果应用在展示设计中，将能够获得一个独特的富于变化的艺术效果。运用动态视错觉可以解决展示空间狭小的问题，同时也可以增强展示空间的流动性以及使展示空间更加富有变化、具有趣味性。斯蒂文•霍尔设计的艺术和建筑商店展示厅空间是不规则的平面状四边形，本来没有很大的可塑性。但他利用形状各异、大小不一的洞口丰富了墙面。洞口的材料是与墙体的材料是相同的，并且可以移动或旋转。当打开这个洞口的时候，街景就会从洞口映入眼帘，使得内外景观合二为一，不仅延伸了空间内部的展示效果，且丰富了展示的视觉感受。这也恰好与中国的苏州园林的借景手法相类似。

三、结语

我们生活在一个富于变化的世界之中，视错觉的现象是不可避免的。人们在不断的探索中越来越懂得趋利弊害地使用视错觉原理来为生活服务。在设计展示空间时，运用视错觉原理可以使展示这项活动更加充满意外的惊喜、充满新鲜感，它也在某种程度上弥补了设计表现的不足之处，使得展示设计变得更加全面，更具吸引力。同时这也是未来展示设计发展的一个重要方向。需要注意的是，要合理的利用视错觉，否则它也会给人们的生活带来不便和影响。

作者：胡昊琪 单位：中国美术学院