吉祥图案在招贴艺术设计中的运用探究范文
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摘 要： 吉祥图案是中国传统文化的重要组成部分。 近年来， 随着我国传统文化的传承与弘扬， 越来越多的设计师在招贴艺术的设计过程中使用吉祥图案。 吉祥图案的使用不仅能够提升招贴作品的创作水准， 还能够推动我国优秀传统文化的传播与弘扬。 基于此， 对吉祥图案与招贴艺术设计进行分析， 探索吉祥图案在招贴设计中的发展方向， 并深入分析吉祥图案在招贴艺术设计中的形态应用和意境应用， 以期促进我国招贴艺术设计的多元化发展。
关键词： 吉祥图案； 招贴艺术设计； 中华传统文化； 民间艺术
近年来，随着我国优秀传统文化的传播与发展，作为中国标志性符号的吉祥图案也开始广为流传，并且在招贴艺术设计中大放异彩。在我国的传统文化中，几乎每一种吉祥图案都有其独特的纹路样式，都蕴含着丰富的内涵，是吉祥寓意与纹路样式的完美结合，是我国所独有的、完整的民族艺术形式。吉祥图案不仅给招贴艺术设计师提供了创作灵感，而且还给当下平面设计提供了新的发展方向。
一、吉祥图案与招贴艺术设计
（一 ） 吉祥图案
“吉祥”一词最早见于 《易经系辞下》，为“吉事有祥”，在我国的传统文化当中寓意美好，是祥瑞与好运的征兆。而“吉祥图案”则是指人们通过象征、谐音等方法，将对事物美好的愿景与象征着祥瑞的图案结合在一起，从而形成的具有吉祥寓意的某种特殊图案。我国民间每逢佳节或喜庆的日子，都会采用相应的吉祥图案来装饰房间和物品，表达老百姓对美好生活的期许[1]。纵观我国吉祥图案的发展历史，最早出现于商周，在唐宋时期得到了进一步发展，明清时期达到了顶峰。吉祥图案所蕴含的意义主要分为四个方面，即喜、寿、贵、富。其中，喜主要是寓意朋友间感情稳固，夫妻间生活幸福美满、多子多孙等，如石榴、葡萄等籽粒很多的水果就经常被视为多子多孙的象征；寿则是寄托了人们平平安安、延年益寿的愿望，如柏树不管是冬天还是夏天都始终是绿色，不会凋零，因此常用来祝福老人长寿，除此之外还有寿桃和仙鹤等；贵是指希望身份地位能够得到提升，有一定的功名；富则是寓意拥有许多的财富，如每年的庄稼都能够获得大丰收[2]。
（二 ） 吉祥图案与招贴艺术设计
以往平面设计师在进行招贴艺术创作设计时，过于重视对西方平面设计方式与观念的学习和应用，却忽视了对我国优秀传统文化的挖掘与使用。这导致我国平面设计师所创作出的作品大多充斥着西方文化的色彩，严重缺乏我国传统文化特色。这使得我国的平面设计作品在国际市场的竞争中往往处于下风，难以与西方国家设计师所设计的招贴艺术作品相较量。因此，我国设计师在创作招贴艺术作品的过程中应适当融入中国优秀传统文化，以招贴艺术作品为载体凸显中国元素。中国元素是中国优秀传统文化的精华，存在于人们生活中，而具有丰富内涵的传统吉祥图案则是中国元素的具体呈现形式之一。因此，要想准确表达平面设计作品中的中国元素，必须深刻理解传统吉祥图案的意义，从而在继承中华优秀传统文化的基础上，创新平面设计的方式与观念，推动我国平面设计行业的发展。
二、吉祥图案在招贴艺术设计中的探索
招贴艺术作品除了最基本的实用功能以外，还具有一定的文化艺术性。因此，招贴设计作品必须具备独特性、文化性、民俗性以及地区性。设计师在创作招贴艺术作品的过程中除了要具备必要的艺术设计理性思维，还需要在招贴艺术作品内融入中华优秀传统文化中所特有的民族艺术，将本土化的中华优秀传统文化与国际先进艺术创作理念相结合，从而在二者完美融合的基础上进行创作[3]。
（一 ） 招贴设计的本土化
本土化就是使某种其他地区的事物逐渐具备本地特色的过程，也就是人们常说的入乡随俗。在全球一体化的时代背景下，由于世界各国间的联系得到了加强，各国之间的文化交流也变得更加密切。面对世界文化大交流的复杂环境，本土化将是保证我国优秀传统文化历久弥新的一项重要举措。这一措施同样适用于招贴艺术设计的创作过程。但与此不同的是，招贴艺术设计所强调的是过程而并非目的。在招贴艺术创作与设计的过程中进行本土化，并不是对中华传统文化和民族文化的守旧，而是在传播与弘扬我国优秀传统文化的过程中对其进行创新与发展，使我国优秀传统文化能够被更好地继承[4]。因此，设计师需要在充分挖掘各个民族特色的基础上，深入了解招贴设计的诉求及其文化内涵，并采用适当的呈现方式与表现手法，提升招贴艺术作品的感染力，从而达到利用招贴作品进行商业传播的目的。
（二 ） 招贴设计的国际化
在过去传统的农业社会中，由于社会与经济发展水平较低，民族之间缺乏交流与联系，各个民族文化的发展受其他民族干扰较少，从而使得各个民族在发展的过程中呈现出了各自不同的特色。但随着社会与经济的不断发展，各个国家文化交流愈加密切，不同文化之间的冲突也日益凸显。这给招贴艺术作品的创作与传播带来了不便。如果设计师在招贴作品设计的过程中没有详细了解民族文化，可能会因为各民族文化间的差异使受众对招贴广告产生理解上的偏差，这对招贴艺术作品的国际化十分不利。因此，设计师在推动招贴艺术作品国际化的过程中需要注意吉祥图案样式的简洁，不能对其进行过分装饰，应遵循“少则多”与“标准化”的原则，弱化传统吉祥图案中过于突兀的部分，使得招贴艺术作品更加大众化。
三、吉祥图案在招贴艺术设计中的应用
（一 ） 形态的应用
设计师在创作招贴艺术作品的过程中，如果想通过融入我国传统文化中的吉祥图案使招贴艺术作品凸显中国特色，可以采用以下三种方式进行融合：其一，直接引用吉祥图案；其二，将传统的吉祥图案通过自身理解进行简化；其三，将现代相关图形与传统吉祥图案进行有机结合。此外，设计师在进行创作的过程中要对招贴艺术作品的主题进行深入了解，清晰地认识该作品设计的目的，同时还需要充分挖掘中华传统文化中各种吉祥图案的寓意，从而设计出符合宣传主题的招贴艺术作品，准确地传达自身的设计理念。由于我国传统文化中的吉祥图案大多较为复杂，不利于向受众传达设计师的意图。因此，在招贴作品的创作过程中，设计师还需要结合现代招贴艺术作品简单大气的特点，对传统的吉祥图案进行简洁化处理，从而使得招贴作品既能够凸显中国特色，又能保持简洁的特点。
（二 ） 意境的应用
吉祥图案的意境是指吉祥图案所传达的一种吉祥的观念，是吉祥图案的灵魂。在进行招贴艺术作品设计时，需要相关的设计人员了解吉祥图案背后所蕴藏的内涵和精神文化。只有充分了解和领悟这些内容，作品才能更好地传达出设计人员的设计意图。除此之外，在运用吉祥图案进行设计时，设计师要注意设计语言的现代性，即在设计过程中要运用现代化的方式将吉祥图案呈现在受众面前，使受众更容易理解[5]。在招贴作品的设计过程中，如果设计人员能够运用好意境，就能够清晰地展示出吉祥图案的寓意，充分挖掘吉祥图案的内涵，从而提高作品的艺术魅力和价值。
四、结语
吉祥图案作为中国元素的重要载体，已经被运用在招贴艺术设计等众多的设计领域。而要想使吉祥图案在招贴艺术设计中得到更好的发展，就需要设计人员充分了解吉祥图案对招贴艺术设计的作用和影响，在此基础上做好招贴设计本土化和国际化的设计工作。只有这样，我国的吉祥图案和其中蕴含的民族文化才会被更多人看到，我国招贴艺术设计也会实现更加多元化的发展。
作者：秦西峰 单位：商丘职业技术学院艺术系