招贴设计中的图形与文字语言范文

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摘要：

图形语言与文字语言是招贴设计的重要组成部分。图形作为招贴设计的一种语言形式，以自己独特的特征和方式分析与传递信息，文字语言作为招贴设计的另一个重要环节，其设计的好坏，更是直接影响到招贴设计整个版面的视觉效果。本文将通过对招贴设计中图形语言与文字语言的分析探讨，更加有效的运用两者的优势传播信息。

关键词：

招贴设计；图形语言；文字语言

伴随着社会经济水平的提高与文化的进步，人们对审美的标准也越来越高，招贴设计作为平面设计领域的一个重要板块，也被赋予了更高的标准与要求。在平面设计中，图形与文字的结合的好坏，将会直接影响到整个版面视觉传达效果的好坏，所以，怎样在招贴设计中实现图形语言与文字语言的完美结合，是设计工作者必须掌握的一项技能。

一、招贴设计中图形语言的基本要求

想设计出一个优秀的招贴，对于其中的图形语言的设计，应该满足以下两个基本要求：

1、具有良好的视觉冲击力首先，图形表达应该做到准确表现，避开含糊的、晦涩的、模棱两可的表达方式，避免误导或引起误解的情况发生；其次，图形表达应尽量简练，避免出现影响主题表达的杂乱无章的情况，达到简洁有力，清晰流畅的表达效果。基于以上两点的招贴设计，才能产生强烈的视觉冲击力，实现有效的图形语言传达。一个成功的招贴设计中的图形设计，可以不需要文字语言的注解就可以使读者理解到作者的意图。通过简洁有效的方式表达出具有深刻内涵的主题，是对招贴设计中图形语言的最高追求。当一幅视觉冲击力强烈的作品出现在人们的眼前，促使人们主动驻留关注作品想要表达的内容并在脑海中留下了深刻的印象，就达到的传播的目的。

2、图形具丰富的文化内涵一幅好的招贴设计，除了能准确的表达出作者想要表达的主题外，还应该具备一定的文化内涵，能与观看者产生共鸣与精神交流，从而实现更高的艺术价值。随着全球经济一体化发展，东西方文化的碰撞融合、传统与现代艺术的摩擦共存，导致了招贴设计的个性化特征越来越不明显，这就要求设计者在设计作品的时候，应该去思考本土文化与历史积淀，并从中提取更有个性的设计元素，增加作品的文化内涵，提升创新意识与创新能力，使作品更具有独特性。具体可以从以下两个方面实现：首先，提升图形的装饰表现，达到概括、象征、夸张、重点明确突出的效果；其次，提升图形的趣味性与幽默感，吸引观者眼前，拉近距离。

二、招贴设计中图形语言的表现

1、图形艺术的表现图形作为一种视觉传达因素，经常会通过直观的画面来吸引人们的视线，图形艺术一方面能将作者的设计风格展现出来，另一方面还能将时代的审美特性展现出来。在当前的招贴设计艺术中，图形艺术的表现逐渐成为招贴设计的主题。一般而言，招贴经常被看做是一种广告，行人不会停下来仔细观看，在这种情况下，就需要保证招贴能在一瞬间吸引行人的注意力，使得招贴中的信息能带给人们深刻的印象，而图形艺术则能很好的做到这一点。图形能通过强烈的画面吸引行人，并让人产生浓厚的阅读兴趣。对于一个成功的招贴作品，应该做到以下几点，首先要保证招贴中的图形不宜过多，要通过一两幅主题鲜明、形象突出的图片来形成强烈的视觉冲击效果，如果图形过多，则会影响到整个画面的和谐。其次，要保证图形面积的合理性，要注重大小面积的合理搭配，从而更好的突出图形的传播效果。

2、图形具象和抽象对于图形语言，还具有具象和抽象双重效果，在招贴中，图形的具象能让人对招贴信息有直观的了解，而图形的抽象，则会带有很强的灵动力、创造力、想象力，能对原来的图形进行良好的修饰，从而提高图形的趣味性，更读者更容易接受。

三、招贴设计中的文字语言表现

1、鲜明的表达招贴内容将招贴所要表达的内容完整的表达出来，是招贴设计中必须要遵守的一个重要原则。通过对文字语言的形象化与具体化，将招贴的内容鲜活的表达出来。这就要求在招贴设计中，将文字语言设计的更加的具体、形象，有效的传达主题内容，达到招贴设计的传播作用。

2、视觉上体现美感招贴设计作为传播信息的有效工具，其往往出现在人群集中的地方，这就要求招贴设计的整体设计要符合大众的审美标准，文字语言作为大众获取信息的最直接的方式与渠道，影响着招贴设计作品能否设计的更加符合大众的审美观，这就要求设计者在设计中使用清新高雅、高贵华丽的字体并根据不同的情况予以分析区分。如，针对商业类招贴设计，设计者可以选择穿透力较强，能够迅速吸引眼球的字体，而对于公益类的招贴设计，则应尽量选择较为柔和的字体。给人们留下深刻的印象，让人们过目不忘。

3、体现招贴设计的创造性招贴设计在设计的过程中，设计者需要对实现视觉传达的内容进行整合及创新，对文字的整合是至关重要的一个环节。对文字的整合需要和图画联系起来，这就要求在招贴设计的整体设计过程中，要重点考虑字体的设计与创新，根据主题内容将字体的大小和形状设计成所需要的样子。文字作为画面的一个重要形象要素，只有具有了视觉上的美感，才能给人以美的感受。组合巧妙、设计良好的字型，可以给人以美好的印象，从而进一步从心理上获取愉悦感及认同感，最终传达出设计者想表现出的意图与构想。

四、总结

综上所述，在招贴设计的过程中，图形语言及文字语言都有举足轻重不可或缺的重要地位，这就要求我们在招贴设计的过程中，不仅要重视图像的处理效果，也要重视对于文字的设计，只有将招贴设计中的图形与文字的关系处理好了，才能够提升招贴设计的整体水平，将招贴设计所要传播的信息更加完整地表现到受众的面前，让受众能够享受精美的视觉效果及精神思考，完成一个成功的招贴设计。

参考文献

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作者：谢白杨 单位：四川美术学院