文字异域化形态在招贴设计中的应用范文

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摘要：

中国的文字历史悠久、内涵丰富，大大方便了人们的交流与信息传递。随着时代的进步，文字的使用范围日益广泛，文字与设计的联系越来越紧密。本文先分析文字异域化形态的3个艺术特征，接着从这些艺术特征入手，来阐述文字异域化形态在招贴设计中具体运用。

关键词：

文字；异域化；形态；招贴设计；应用

文字是记录人类口头语言的艺术符号，是人类文化交流的载体。中国的文字承载着华夏五千多年的文明史，历史悠久、内涵丰富，融汇了中国传统文化的审美意蕴，为人们的交流与信息传递提供了便捷。随着时代的发展、科技的进步，文字不单单用于交流与信息传递，其应用的范围日益广泛。在21世纪的今天，文字已与设计紧紧地联系到一起，并成为了设计的基本元素。作为设计的基本元素之一，文字的表现形态随着应用场合、载体、时空等因素的变化而发生变化，文字风格也随之丰富多样。也就是说，文字的形态深深影响着设计的形态，不同的编排及图文释意为设计形态提供了多样的创作源泉。招贴设计是设计的一种，不言而喻，文字对设计的影响同样适用于招贴设计。不仅如此，招贴设计更注重观赏者的感受，那么如何吸引观赏者的眼球，设计出时尚、优美的字体形象，就成为了创作者努力探索的方向。在摸清方向后需要创作者提出新颖、独特的文字表现方法，发挥文字异域化形态的特色，以一种开放性、包容性的思维去探寻新的设计语言。

一、文字在招贴设计中的作用

文字形态设计在国内已掀起了一股热潮。今年在澳门举办的字体百分百设计的交流展中，各地创作者踊跃参赛，设计的作品尽显异域风格，获得了评委们的一致好评，并选出一批优秀的字体设计作品。因此，系统而专业的研究文字异域化形态设计是势在必行的且具有实际意义的。

二、汉字的造字方法

中国汉字的造字方法主要体现在形象表达上，通过摄影、计算机软件、各种绘图工具等创造了大量具有形似的字体，如彩陶文化中的各种与字体相关的符号和纹样，在形似的基础上，取其意象，表达“传神”、“以形写神”、“形神兼备”的视觉特征。汉字的造字方法汉朝以来，就有六书之说。一般来说主要指象形法、指事法、会意法、形声法。

三、文字异域化形态在招贴设计中的应用

1、文字异域化形态在招贴设计中的变形与夸张文字为作为信息媒介的艺术文化符号，将传达创意、记录历史、表达情感、诠释哲理的功能发挥得淋漓尽致。在文字的形态设计中，常见的手法是变形与夸张，也即根据设计主题的需要，对文字的外形进行拉长、压缩、弯曲、倾斜、环绕、立体化等，使主题突出的更显眼。这种变形与夸张不仅扩大了作品的张力，集中了观众的视线，极具视觉冲击力，而且根据民族文化、地域文化不同而显得更为生动有趣。藏族文字是目前具有明显地域特点的文字代表，其字体的设计体现了强烈的装饰意味。通过对文字形体的变化与修饰，棱角的突出，展现出字体统一的节奏感。如在“香格里拉”文字设计中，首先通过文字的拉长变形处理，在转角处统一利用突出的笔画棱角，形成整体有节奏的藏族文字。“香格里拉”文字设计尤其注重细节的处理，突出了文字的可识别性，更突出了文字表达的特殊情感，体现了一种宏大、自在、超脱的艺术设计风格。在2014年环保招贴“水”的设计，设计中主要突出一个“水”字，通过对字体的变形与拉伸，形成了一个扭曲的“水”字，寓意着环境污染已严重，请节约用水！再比如我们所熟知的电影《可可西里》的招贴，根据设计主题的要求，我们选用了具有明显地域文化的藏文“可可西里”，将文字的笔画特意进行拉长，笔画部分适当弯曲，一方面突出了设计主题，另一方面，以强烈的带有地域文化特点文字表达电影的文化内涵。这种文字设计形式新颖独特，带有强烈的地域化形态特点，其全新的设计感觉创造了与众不同的文字艺术。

2、文字异域化形态在招贴设计中的意象表达文字的意象表达是将文字的特定含义通过字体的视觉形象化处理构成新的趣味研究，整合文字的内涵与外在形式，来传达文字的艺术感染力。在文字的意象表达方面，设计师通常运用版式留白的设计手法，通过留白来突出字体在文字排列组合的重要部分，流露出文字自在的文化情感。这一方面最具有代表性的是2008年北京奥运会标志，该标志借中国书法之灵感，将北京的“京”演化为舞动的人体，以印章形式传递了地域文化特点，体现了中华文字的人文特质及优雅品格。再如2013年我创作的公益环保类招贴，以文字书法体“美”字为设计元素，把图形和文字有机结合，以一片绿叶代替了“美”的一个笔划点，突出环保这一永恒主题。又如我们所熟悉的酒类广告，通常运用书法体，突出酒的历史韵味及情感。书法体不仅展现了虚实结合的意境，而且体现了悠远的意境，像“舍得”酒的海报作品，运用书法体“舍得”，简洁而不简单的字体传达出无穷的意境及情感。

3、文字异域化形态在招贴设计中的构成与重组作为招贴设计中最具有活力的设计元素之一，文字具有鲜明的异域化形态，运用这一异域化形态的特征一方面能突出文字非凡的表现艺术，另一方面也能促进信息的传达、文化的交流。因此，在运用文字的异域化形态中，既要根据各民族、各地区的特征，灵活地运用形式美法则来突出招贴的主题和特点，又要运用变形、表意、编排、重组等方法，找到创意点，创作新奇的招贴作品。只有充分地利用文字的异域化风格，以包容的心态与思维展现各地域文字的语言特征，才能真正地设计出符合社会和大众需求的招贴。

参考文献

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作者：周玲 单位：湖北工程学院美术与设计学院