平面构成对招贴设计的影响范文

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一、构成中形式美法则对招贴设计的影响

（二）对比与调和法则在招贴设计中的体现应用招贴中在图形、文字、色彩三要素都具备的情况下，为了达到较好的冲击力，可根据图形、文字、色彩三者的主次关系、疏与密关系，加以对比突出，即可让画面清晰，主次分明。在对比突出的同时无论在色彩的运用还是字体的设计上都要有相呼应元素经行调和。在版面编排时，许多招贴设计应用相同的造型元素进行设计，我们可以有意识地将同造型元素进行归类整合，分别在相同造型元素的大小、粗细上、色彩上有所变化，这样就不会单调乏味。例如Jameswhite招贴海报设计中的“美丽的色彩”就是运用相同的造型元素改变造型元素的长短、色彩、粗细达到对比调和的目的。

（三）对称与均衡法则招贴设计中的体现应用。招贴设计也要注意整个版面的均衡设计。在招贴版面的设计中要给受众一种安定、舒服的心理感受。在版面的设计上要求视觉的均衡感而不是绝对的对称，这样不仅违法了对称均衡的法则，也违背了以上两条法则。在招贴设计中为了稳定构图，我们可以通过改变色彩、添加图形、色彩、文字等方法来取得画面的均衡感。

二、构成的组织形式对招贴设计的影响

平面构成的组织形式包含点线面的组织以及重复、发射、渐变、特异、密集、空间、肌理等组织形式。任何的平面设计作品都是由二维的抽象或具象的点线面编排设计而成的。也就是说招贴设计中的任何视觉符号都可以转化成点、线、面。一个标点、一个文字、一个图形都可以看做一个点;一行文字、一行空白都可以理解为一条线;一块颜色、一个图形都可以看做一个面。在招贴设计中，尤其是版式设计上我们可以用点、线、面的组织形式构成画面，再把相应的设计素材：图形、文字、色彩按点线面的布局进行编排就可以了。HUGO香水绚丽特效招贴海报就是用点的构成遵循形式美法则设计而成，此招贴设计应用大小不同、深浅不同的点，排列组合成香水瓶的形状，画面灵活、运动感强。

渐变和特异组织形式在招贴设计中应用非常广泛。渐变的组织形式给人节奏与韵律感，甚至达到一定的空间感。例如：曾在瓶装可口可乐销售风靡时，有一则宣传可口可乐的宣传招贴，画面则是一排从远处而来的瓶装可口可乐，由远及近，由小到大，视觉冲击力极强，最终达到了很好的宣传效果。招贴设计讲究视觉冲击强，特异的组织形式就是突破常规，从而产生一种刺激的特殊效果。在招贴设计中无论是色彩的特异、文字的特异，还是图形特异都会起到刺激眼球的效果。

也有招贴设计为了强调整齐、和谐的气氛运用相同的图形按照不同的规律有秩序的排列，在视觉上给人以舒适感，既有秩序美，又不缺乏单板。但是，秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们把相同的多个图形通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得灵活、生动。例如：雀巢咖啡的招贴设计，画面上整整齐齐地排列着几杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。在相同元素的基础上设计者把每杯咖啡里的勺子分别冲着不同的方向，就像指向不同方向的时针一样。在此基础上通过特异的手法再把右下角的最后一个位置换成一袋红色包装的雀巢速溶咖啡，从而达到宣传雀巢咖啡的目的。其次在色彩的运用上，白色的咖啡杯与红色的袋装咖啡形成鲜明的对比，更加活跃了画面。画面不仅应用了点、线元素构成形式，同时应用了平面构成中重复、渐变、特异的构成方式。简洁、醒目，还有颜色上的对比，使招贴更加生动、更具活力。可见平面构成从审美角度对招贴设计中图形、色彩、文字进行布局、编排。它对招贴设计具有指导意义。

作者：宗同惠 张政良 单位：河北美术学院