招贴设计中传统元素的作用范文

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一、传统图饰的分类及特点

1.祥瑞禽兽类中国传统的瑞兽有龙、凤、虎、鱼、喜鹊、仙鹤、龟、蟾蜍、鸳鸯、蝙蝠、等，又如十二生肖等，这些图形造型生动，形象鲜明，每种动物形象都体现着不同的文化含义，比如龟鹤同寿，年年有鱼，喜上枝头等，图形体现着生命感和律动感。

2.花卉植物类自然界的花卉常常成为国人精神的寄托和象征。如松，竹，梅被誉为岁寒三友，梅兰竹菊被誉为四君子。牡丹的天香富贵，莲花的洁白无瑕，石榴多子多孙等，都被国人赋予了美好意蕴。植物图形复杂多变，但以规律形式出现，如二方连续，四方连续等，无论是夸张的图形还是连续的图案，都成为传统图案中重要的一部分。

3.人物神祗类人物题材包括传说中的神仙如伏羲女娲、嫦娥飞天、八仙等；历史故事以及戏曲中的人物，如关公、岳飞等。钟馗、石敢当、神荼郁垒等神话人物后来被演绎为门神、宅神，有保平安的寓意。

4.几何符号类几何符号是古代文饰中常见图形，古人通过象形符号来表现自然界的日月星辰，宇宙现象：例如太极八卦、云纹、万字符、北斗等。同时象形文字也属于这一类别，将汉字的基本笔画分解、夸张组合成艺术文字，具有可读与美观的属性。常见的汉字有龙凤字，百寿字，蝌蚪文等等。

二、传统图形在现代招贴中的设计手法

1.形与形的联想有一幅北京新奥运的文化招贴，运用哪吒脚下的凤纹图形，巧妙的与奥运五环相联系，而且也与风火轮，云朵相联系，设计者采用哪吒这样的传统人物图形，又寓意着惊天动地，开辟天地的新意。不论观赏者所感知的事哪个图形信息，都能留下深刻印象。传统纹样的魅力在于形意美。另一幅奥运招贴以荷花的这个传统图形韦基本设计元素，设计者把荷花的莲蓬的形与奥运五环的形进行了思维联想，观者自然思考荷花与奥运的关系，同时也留下深刻印象。名为《新时尚》的金奖奥运招贴画，，一头乌黑的中国式发髻被编成奥运五环结，并染以红、绿、青、黄、蓝五色，加上标有龙图案的中国旗袍领——这幅以背影示人的五环“结”式的发髻，体现了中国人同心协力办奥运的精神。（如图一）

2.图形的潜在内涵的发掘中国传统图形之间的内涵丰富多样，运用得当，可以恰到好处表达现代的设计理念。如要表达民族万众一心，用百鸟朝凤的图形纹样，就很巧妙贴切。又如传统梅花图案，梅花自古以来以品格高尚，在严寒中傲雪盛开，因此梅花被赋予了传春报喜，香自苦寒来的美好寓意。因此如表达春天将至或励志类文化招贴就可选梅花图形。又如涉及哲学思想文化招贴，如对立统一，辩证和谐，使用中国传统纹样中的几何阴阳图形，单体简单鲜明而富有张力，容易非常强烈的表达主题（如图二）。

3.运用传统符号及技法的传达方式中国象形文字在结构上具有良好的图形和意义暗示，很多著名海报都是通过对文字的巧妙组合而出名。如“苏州印象”海报中，将传统冰裂纹图案巧妙地应用于“州”字图形，“州”字以宋体形式占据画面的中央，形式感强烈，并突出牌匾中的“苏”字，以展示苏州。背景以山水影波和一叶小舟的照片，颜色以黑色和银色为主色调，展现了中国艺术古朴淡雅的诗般意境，招贴带有朦胧的东方美学意境。（如图三）在表现技法中，水墨书法展现出独特意境美，可巧妙应用与招贴设计中，自然的传达出民族的风格。传统水墨以黑白灰的格调，运用烘、染、泼、积等墨法产生点、线、面的无穷变化，追求的‘含蓄、回味的情趣，给人美好意境感受同时，激发人的想象空间，极富传统文化的感染力。

4.对传统图形的重构

对于传统图形的应用不应局限在照搬照抄上，而是需要对图形中的闪光点加以借用，甚至重构而符合现代设计的要求。这就需要找到传统图形与招贴所表达的概念的契合点，如传统文化节的招贴，运用剪纸与中式旗袍的巧妙组合，背景以中国红衬底，传达出浓郁的传统风格。（如图四）

三、传统元素应用所注意的问题

1.防止单一元素的泛滥。中国元素由于图案形式被大众熟悉，所以很容易导致共性化，而缺乏创新创意。例如表现文化节，马上就应用脸谱、龙凤等元素，表现形式不应局限在常用的元素上，容易形成单一重复的缺点。

2.防止传统元素解读误区。传统元素贵在创新，如对图形的重构，对传统文化与现念的结合等，这需要作者具备良好的现代设计基础，又能真正理解传统文化的理念，才能很好的对传统元素进行再创造。将不同寓意图形运用于不同的方面，才能出现合适巧妙的设计。如表达矛盾辩证思维，用太极阴阳，围棋等图形，就一目了然。但如果应用龙凤呈祥图形，则有牵强附会之嫌。

中国因地域广阔形成了博大精深的造型体系，如徽州地区所形成建筑雕饰、绘画、服饰；岭南地区的建筑装饰，陶瓷；江南的刺绣、木刻插画；西北的剪纸、皮影等；不同地域的艺术形式都有极丰富的传统元素构成，其风格淳朴，内涵丰富，通过不断的沉淀、延伸和衍变，形成传统艺术特有的代表特征。传统文化融入现代设计，涵盖着对传统图形的内涵理解，对传统构图手法的熟练运用，以及传统表现技法的掌握。现代设计师必须具有宽广的文化视角，重新以现代的理念审视理解传统文化，从中汲取精华，使传统文化资源成为现代招贴的设计源泉。

作者：张海芹单位：广东省南华工商学院建筑与艺术设计系