招贴设计中的传统书法特质研究范文

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一、招贴设计中书法的图形特质

招贴设计中的书法从图形的角度来表现时，书法文字已从书写的层面上升为表现的层面，把文字的信息叙述功能转换为设计中的表现功能，在招贴设计中，运用书法的图形功能，最重要已经不是的书法本身的含义，而是如何突破书法给我们带来的固有印象，如何通过现代的设计语言和设计技术，在书法图形中加入自己的创意，从而拓宽书法要表达的表现空间，实现书法内涵的的个性化表达。在招贴设计中，我们不仅是通过书法来传递信息，更多的是用书法作为图形成为美感又具有文化性的研究。因此我们要抓住中国书法所蕴含的精神方式和审美内涵，把这种视觉图形自然地转为招贴设计语言图形，挖掘书法中蕴藏的思想和文化内涵，准确传达设计者的设计意图。一般情况下，图形表现的都是形，但是把同一个对象作图2为载体，反映的思想内涵可能也有所不同，从而会使人们产生混淆。

可书法却不同，书法是源于文化的一种事物，它除了是一种语言，用于传递信息，还是一种文化，记录人们的思想和每个时期的文化。因为书法的每一个文字后面都有一个历史，每一个文字都具有特定的意思和意义。每一个笔触、墨迹都有它内在的精神含义。这也是书法的文字图形化意义所在。从另一个方面看，书法的文字图形化体现了所要传达信息的识别功能和审美功能，含义更深刻准确。所以才会使书法的文字设计变得更准确和更丰富。如图2的这组《文字的感情》，把传统的水墨书法意境和现代设计的意识结合，表现出了内心的灵感。版式文字是像字也更像是画的山、水、风、云四个汉字。他把中国书法文字符号与书法的文房四宝结合，呈现出了中国山水画般的意境：水与鱼形的纸镇结合；笔与山形笔架结合；墨与云形墨床的互叠；松纹砚与水盅的结合。此时书法文字已经作为一种图形元素呈现在观者面前，文字可以看做图形，而器物也随着大脑里的记忆片段自然想象成了文字的一部分。加上由于水墨的晕染所显现出的墨色浓淡枯湿变化，不仅使整个画面具有层次感，也更使画面显丰富自然。此时的视觉元素已经被提升到了“物我合一”的高度，显现出中国书法的文化功能和独特的形式美感。

二、招贴设计中书法的符号特质

“符号是信息传递的媒介，是认识事物的一种简化手段。它不仅是人类精神世界的一部分，也是思维的主体符号。它使人们在传播中运用符号的意义进行思想的交流、心灵的对话。”①

符号作为一种传递、展现精神面貌的介质为传达人类的智慧和情感打开了一扇亮窗，并通过某种视觉形式使个体与社会进行沟通、连接。在招贴视觉语言中如何明晰图形符号的视觉传达特性，如何更快、更强烈地触动人们的视觉感知，以及通过图形符号表达，手段的不断创新而营造出图形符号的特殊意义是我们需要研究与考虑的问题。目前，在符号学研究领域，可以将符号分为三种类型：

第一种是图像符号，通过模拟对象或与对象的相似而组成。

第二种是指示符号，即符号与所设计的对象之间存在着因果或时空上联系

。第三种是象征符号，与所涉及的对象无必然或内在的联系，它是涉及对象的以及有关的意义所获得的，是约定俗成的结果，是长时间多个人的感受产生联想而集合起来的。这三种类型是一个符号不断深化，信息含量更加泛的过程。

就文字本身而言，书法既是一种语言符号，传递信息的图3重要载体，又是一种文化符号，记录人类思想文化的载体。书法作为设计元素在平面设计中反复出现，它所传达的信息不再是文字内容，而是象征中华民族灿烂文明的符号，以及所蕴涵的民族文化、民族精神和民族情感。书法符号与招贴设计的融合，不仅继承了传统水墨的审美特征与创作的基本方法，还融合了现代设计中各种视觉语言的处理形式，使书法图形成为极具现代特征和魅力的表现形式。如图3是一画会展的系列招贴之一，以汉字“画”为主题设计图形，整个画面利用书法中留白，突出中间的画字。设计中用毛笔笔触和方正的笔画对比以及颜色上红与黑的对比来强调“画”上部与下部的不同，突出“异化”主题内容，此时的毛笔笔触在这里虽然只有一笔，但是可以强烈的感受到它是书法汉字，在这个设计中，它已经成为一种书法符号融入到视觉元素中。不仅显示了中国的民族特色，更有一种强烈的现代感。“一画会展”的含义清晰、简洁，视觉感强烈。

因此，中国书法在招贴中作为一种符号，它的含义表达准确有效，无可挑剔。而这正是因为书法由单纯的文字符号及它内在的因果关系变为指示符号再由长时间人们对它的感受赋予它更广泛的含义从而上升为一种象征符号。在这里，我们可以把中国书法符号看做是文字图形的一种深化。

总之，通过对招贴设计中中国书法的特征分析，我们可以发现运用书法的主要目的是沟通和交流，把信息从一端传向另一端，它的形式、内容、作用都构成了图形的意义。而书法图形能否被理解，要看传达的内容的层次、定位、影响、内容和手法等是否经得起进一步探究。所以，书法艺术作为设计师创作时的一种表现语言，我们不仅要运用现代平面设计的理念和方法，对书法造型方式进行解构重组，为传统的书法注入新的活力，也要从现代平面设计的角度对书法带来新的思考角度和观点。如果仅仅把书法看成是传统图形设计的一种形式，是难以发掘书法内在优势的。

作者：王月单位：湖北武汉科技大学艺术与设计学院