招贴设计中的笔墨文化赏析范文

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一、笔墨艺术对当代招贴设计的影响

时至今日，中国传统文化艺术经历五千年，仍然在世界上大放异彩。作为其中的中坚力量——笔墨艺术，更是受到了世人的推崇。笔墨艺术和其他中国传统文化相比较，更加具有和招贴设计相互融合的可能。从某种意义上来说，笔墨艺术与招贴设计都是通过视觉进行传达的艺术形式，假设其是现代才出现的艺术形式，那么就很有可能将其划入招贴设计的范畴。

以笔墨艺术当中的书法艺术为例，中国汉字是现今世界上仍在使用的象形文字，虽然经历多次文字改革，但其根本的“象形性”仍然存在。这样，中国汉字就具备了图形的基本功能，在其用于招贴设计的时候，甚至可以作为图案进行使用。例如在靳像强招贴（图2-1）《山》《云》《风》的招贴设计中，就是将中国传统文化富于招贴设计中的一个范例。设计师用浓墨、淡墨变化的字迹来组成整个画面的形式，采用空白的底色，精心安排了水墨的浓淡变化，而且独具匠心地将其字迹融合了如意纹、甲骨文、书法这些中华民族源远流长的艺术文化。它们之间的布局也有特色：即有相同布局的地方，又有不同的编排。这组招贴设计，让观众强烈感受到了中国文化艺术的魅力。

将中国文化推向世界，从中国人自身的文化视角来描述中国人传统的人文生活状态，这是很具有张力和吸引力的。设计大师陈幼坚直接运用“古”“今”两个中国汉字为“用传统创造一个新的传统”研讨会所设计了一项海报（图2-2），“古”象征过去，“今”象征现在，下面的深色背景象征着中国传统文化这块养分丰富的大地，“古”在其中孕育出了“今”天的绿叶，生机盎然。这幅海报向世人昭示着“中国设计”就应从中国传统文化出发，只有根植于中国传统艺术，才能有今天的“中国设计”。陈幼坚成功地把中国传统笔墨融汇到现代设计当中，把笔墨艺术和现代招贴设计语言进行了完美的结合，使设计作品更具有文化内涵，以此增强了作品的感染力度，使作品具有强烈的中华传统文化气息，而这种文化气息正是通过笔墨艺术得以体现的。

笔墨艺术是中国传统文化的一部分，是华夏人民智慧的结晶，始终反映着中国不同历史时期的文化特点，具有强烈的时代性，所以，传统笔墨艺术出现在招贴设计中，能够增加招贴设计的韵味，加强民族化的风格特点。

二、笔墨艺术在招贴设计中的实践创新

招贴设计艺术作为一种极富弹性的大众媒体，它由审美动机与非审美动机所引起，并由审美能力与非审美能力来实现。招贴设计处在纯粹艺术和应用设计的交叉点上，兼有绘画和设计的特点，具有高度的象征性、浓缩性和自然性，是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉广告。

1.解构笔墨艺术，让其服务于招贴设计我们可以运用招贴设计语言对笔墨艺术进行解构，并反之将其服务于招贴设计。根据创作意图，选择所需要的单个或一组笔墨艺术，运用招贴设计语言再将其进行适当的调整，后根据版面的需要将其有机地组合在一起。北京2008奥运会海报（图3-1），就是运用点、线组成了跳跃的人物动态，并运用绘画艺术当中的“飞白”来表现运动动感。我们再来看绘画艺术当中的润染技法（图3-2），作品通过“润染”这一特殊的表现技法，来体现其产品卖点的丰富，层层深入及产品自身被赋予的文化内涵和底蕴。再如北京2008申奥会徽（图3-3），“牵丝”这一草书技法的运用，连接了五大洲的奥运健儿。由此可以看出，传统艺术精髓之一的笔墨艺术已经在招贴设计领域当中找到了自己的位置，不仅在招贴范畴内开辟了传统艺术延续的先河，而且丰富了招贴设计语言。这种实践创新促使了中国传统艺术——笔墨艺术与时尚艺术——招贴设计的交流与融合。

2.笔墨艺术所呈现的连续静态美及意象动感商业化的设计作品由于其诉求的内容较多，甚至无法在一个版面内完全表现出来，或者由于时间的周期性计划，往往会出现系列的设计作品。如房地产系列广告（图3-2）设计作品正是招贴设计与笔墨艺术两种艺术表现手法的结合。笔墨艺术由于强调自然、天趣，不拘形式,讲究写意，越来越受到从事房地楼书宣传品设计师的欢迎,这种笔墨艺术与招贴设计相结合的表现形式,能够很完美、多方位地表达楼盘的人文环境。同时，能给人一种连续的静态美感及意向的动态美。这种方法在系列包装设计中也被采用，好像是国画艺术当中的四方联，简单的几幅作品，却包罗万象，意象万千。

3.“画卷”——笔墨艺术应用的极致表现在2008年奥运会开幕式上，大型节目——“画卷”（图3-5）提炼出了五千年中华文化的精华。“画卷”这一创意本身就来源于书画最终的表现形态——卷轴，其本身就是笔墨艺术的周边形态，是承载书法、绘画（中国画）的介质。

张艺谋导演在其上面运用LED大屏幕等新科技，配以特殊光效，营造出了这一神奇的空间，笔墨气息十足，韵味十足。结语线与墨、毛笔和宣纸，它们同电脑、摄影一样，是被设计家运用的一种媒介。毛笔是有生命力的，线与墨是有灵性的，设计家应用卓越的创意把这种有灵性的生命融合了起来。墨线、墨色、书体、笔法等不仅仅是一种元素，而是设计者的语言。设计者用水墨这种材料把内心的灵感表现出来，充分吸收民族艺术精粹，以自身的艺术修养为起点，以创新求异的思维为后盾，在正确理解中国传统文化的基础上，处理好中国招贴设计国际化与民族性的关系，才能设计出具有现代性、区域性、文化性的独特作品，才能在国际设计的舞台上展现具有中国地域特征、民族风格的设计文化。

作者：鲁叶滔单位：河南教育学院