电商农产品形象设计方法范文

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[摘要]我国作为一个农业大国，农产品在电商平台的运营模式拥有不可比拟的优势，为保持竞争优势，农产品形象设计至关重要。本文主要从主图设计、首页设计和详情图设计三个方面，色调分析和设计理念两个大角度来分享产品设计，突出产品设计的发展方向，为农产品形象设计提供理论根据。通过良好的农产品形象设计，突出农产品的优越性和可靠性，规范产品设计的理念，吸引消费者，建立良性循环，促进自身长远发展。

[关键词]电商；农产品；形象设计；色调分析；设计理念

1研究背景与意义

产品形象包括产品的视觉形象、品质形象和社会形象三方面。艺术创意作为一种风格构造元素，广泛运用于产品形象设计中，主要体现在产品色彩、形态和材质三个方面，并起到一种文化整合的作用。艺术创意在产品视觉形象中表现出的有意味的形式、形成的独特风格，加深了产品形象的文化内涵，有助于产品的品质形象和社会形象的提升，从而提升产品的营销能力[1]。产品形象设计对于企业来说是一项非常重要的市场营销工作，企业最根本的目的就是对产品进行销售，而良好的产品形象设计无疑能更好地打动广大消费者，这是增加企业产品销量的一个好办法。因此，对于各类企业来说，能更好地关注产品、关注产品形象设计是走向市场的重要条件。产品形象设计是为了显示自身产品的品牌和个性，在激烈的环境中脱颖而出，从中获利，赢得信誉和品牌品质。产品的评价和被购买欲都与产品形象的设计相关联。笔者在对形象研究的一些书籍中发现，产品形象设计与其中的字体、色调、平面设计、图片甄选、品牌标识等有较大关系。塑造一个大众较为喜欢的优良形象，进而创造一系列的销售氛围，打造并巩固一个良好的产品的最佳外部形象，再通过多次的交易，提升产品的内部形象。农产品的电商之路，最主要就是把形象设计建立在电商经营推广的理念上，从而突出农产品的独特性[2]。电商销售农产品可以通过设计一个良好的品牌形象，树立经营观念、市场观念和优异品牌宣传。想要设计良好的品牌形象，网店需要有固定的风格和品质，要把设计建立在电商经营推广的理念上，突出产品的独特性[3]。在网店的设计细节中需要体现网店与众不同的文化，思维具象化能够让买家凭借一定特征想起产品，从而增大销量和品牌的宣传[4]。设计者可以从网店的主图、首页、详情页来体现细节和可靠品质，突出产品品牌和形象，还可以细分为色调分析和设计理念来具体描绘其中的理论依据。

2主图设计

2.1色调分析

色调的三个基本调控分析为颜色冷暖的分析、颜色面积比例的分析和平面设计意图的分析[5]。设计者可以运用Photoshop软件对主图的对比度、饱和度和明亮度三个方面进行操作。无论是什么样的产品，首要的任务是吸引视觉注意力，色调的高对比度在这个方面有其卓越的效果。图片主图设计见图1，据图1可知，图片设计要贴切现实，色彩的面积和明亮度也能造成重量感，对比度与色彩明亮度配合起来能够激发起买家对产品的食欲，让产品质感更具视觉性[6]。本文所采用的主要是调整图片饱和度。先将图片色调调亮，再使产品保持在鲜嫩而没有有泛黄的色调，适当增加和调试产品的光泽，让产品看上去晶莹剔透又鲜嫩可口，即处理图片时进行整体明亮，正常还原色彩，稍微增加产品的暖色调[7]，这样就不会让买家产生一种不切实际的误解。

2.2设计理念

本文通过对字体、颜色和构图三方面的关系互补匹配，构建一个视觉盛宴，从而衬托图片。图1中通过显眼易于区分的字体体现产品、区分名称，文字的风格和画面主题契合，最大程度展现产品优势特征。用简洁大气的文字，不会破坏整体的效果，不会给人杂乱及主体不清晰之感[8]。用稳重的绿色字体贴合主题，更有深绿色契合大自然和主题，且色彩分明，更加醒目易见。图2中通过用玉瓷碗来盛玉木耳，使得玉木耳更加鲜亮，也展现出肥美的质感。

3首页设计

3.1色调分析

部分首页设计见图2。图2通过用嫩绿色、枸杞红和帆布蓝的红、绿、蓝三基色和玉木耳的鲜白色相应渲染，更有大自然的气息，也是人眼接收器最为敏感的颜色。并以玉木耳为主，引导消费者购买，既融合了红色带有节日气息的火热，又融合了绿色的和谐、健康和蓝色的沉稳，不但给顾客沉稳、知性的印象，而且让顾客觉得安全健康，看着舒适可靠。嫩绿色本身具有一定的与健康相关的感觉，同时又以火热的红色的图片为主，在节日期间红色更能激发消费者的消费热情。以三基色作为与玉木耳的鲜白色的对比色，让玉木耳色泽光鲜、可口的感觉深入人心，能够把重点落在玉木耳色泽温润如玉、肉厚朵大等自身特点上，还能突出玉木耳的真实性和自然感[9]。一些色彩专家和医疗专家提出三基色是博人眼球的，这样的相加混色所呈现的效果不仅局限于“1+1+1”，还能提高店铺耐看性，并激发消费者的购买欲望。这样的色调结合，使得消费者能够一目了然地看清楚玉木耳的产品状况，提高店铺的档次，使消费者对产品产生信赖感。

3.2设计理念

首页图的设计理念由细节、字体排版、图片选择构成。

3.2.1细节增加设计细节，采用黑色字和白色框，在白色半透明背景下尤为突出，能够活跃整个画面，当价格搭配使用红色和白色时，可以与背景上的枸杞红相得益彰，清新舒适，耐看性提高。灰色字体虽然降低了灰色字体内容的存在感，但顾客在看完其他颜色的字体再回过头来看一遍灰色时，会有种先抑后扬的感觉，反而让顾客注意到细节。

3.2.2字体排版字体排版采用颜色层层递进的方式，由浅入深、错落有致，让买家产生多了解产品的想法。同时带有节日气息的红色与白色字体的对比色在整体视觉上遥相呼应、和谐统一，增加亲切感和品质感。自然优雅的文字和图片搭配简单明了地把信息传递给消费者。

3.2.3图片选择图片通过用三基色调衬托配合玉木耳明亮度，使其看起来更加立体化和层次分明。同样都是干燥的木耳，暖色系的玉木耳会因其色调自然，让买家产生购买欲望。采用红色和绿色搭配，突出玉木耳的形象。玉木耳下的树桩块赋予大自然的纯粹和与长白山世外桃源般的原生态气息，传递纯天然无污染的意象，引起消费者精神上的共鸣，领略玉木耳背后树木、山水、阳光的味道，传递好山、好水、好田村的味道[10]。

4详情图设计

4.1色调分析

部分详情图见图3。由于所选图以棕褐色为背景，白色为字体描述来搭配。图3中的白色字体在图中很容易引起关注，暖色调的玉木耳搭配背景图中的竹编，更加具有食欲和亲近自然的感觉，整个图更加具有古韵味，简约的气息让买家容易快速地了解产品和产品内容。背景是棕褐色的帆布搭配竹编的颜色，突出玉木耳自然剔透的特点，对比下的玉木耳在色彩面积和明亮度上，增加了玉木耳的厚实和质感，玉木耳在棕褐色背景下自然还原色泽能够让产品详情更加真实可靠。任何一件设计作品都必须有一个吸引观众的视觉中心，而且只能有一个视觉要不断根据评价系统、市场反馈和消费者的体验进行更新，突出独特的设计理念，不断探索和创造形象特点，从而完善农产品形象设计，在市场竞争中谋得一席之地。近年来，随着政府对电商农产品的支持力度越来越大，网上购物也逐渐走进千家万户，这既是机遇也是挑战。农产品形象设计的意义在于运用色调和设计理念塑造独特的视觉形象，从而展现独一无二的农产品，给消费者留下深刻的视觉印象，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

作者：金振玉 李雪 单位：吉林农业大学