目标消费者谈网络品牌形象设计范文

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一、网络品牌形象基础部分

（一）品牌命名

一个好的品牌名可以自然、流畅地传达品牌的核心价值理念。品牌命名要从产品属性出发，形象、生动、有穿透力，突出产品的价值，代表目标消费群的需求。杭州东升绿色食品公司以生产销售坚果为主，考虑到网络市场情况，决定打造一个专用网络销售品牌。调查发现，在食品行业类目中，以18-29岁的学生和白领为主要消费人群，其中女性占80%左右。确定目标消费对象后，品牌命名为考虑到该人群的特点，命名为“小果子”，给人感觉亲切，形象生动，符合产品属性，英文名为“minigoooo”。选择“mini”是因为该词不仅有小的含义也有可爱、迷你的意思，符合品牌设定的目标消费群体的特点；“goooo”取“果”谐音，四个O不仅有视觉平衡感，而且代表着坚果偏圆的抽象外形。

（二）品牌标志

品牌标志设计是品牌形象设计的核心，企业通过标志来树立品牌形象，传达品牌理念，标志设计追求的是以简洁符号化的视觉艺术形象把企业、商品等事物的形象和理念长留于人们心中。在进行标志设计时不仅要充分考虑到品牌定位、产品属性、受众人群，还要顾及材料、应用载体、传播媒介。网络品牌有它特有的动态网络传播媒介，因此在标志设计上也可以利用这一特点来尝试在静态的设计中加入一些动态形式而又不会破坏静态效果，让该标志在多媒体展现形式上增添一些趣味。

（三）品牌卡通形象

品牌卡通形象是品牌衍生的基础，是根据产品特性、品牌理念，在综合分析市场环境及目标消费者心理的基础上，设计出具有独特个性形象，并赋予品牌的文化理念、价值取向等内涵的卡通形象。品牌卡通形象作为品牌产品的形象载体和虚拟代言人，可以传达品牌情感和独特的个性，与目标消费群体进行情感交流，塑造个性化的品牌形象，促进品牌的传播。仍以“小果子”品牌为例，由于品牌针对的目标消费群体是偏年轻的女性消费者，该品牌的卡通形象是以品牌的英文名“minigoooo”分别命名为“mini”和“goooo”两个人物，根据品牌和名字的特性，“mini”人物设定为一个可爱的年龄偏小古灵精怪的女生，“goooo”为一个有超能力的可爱外星生物，通过以两人为主角的一系列有趣生动的场景故事和动画，使其卡通形象的独特和鲜明的个性丰富起来，受到目标消费群体的喜爱，进而使目标消费者对该品牌产生亲切感。

二、网络品牌形象应用部分

网络品牌形象设计应用部分包括包装设计、网络店铺设计、网络推广等。

（一）包装设计

在传统线下销售模式中，消费者可以通过查看和触摸包装，来感知到产品的全部信息。而在网络销售中消费者只能通过图片展现形式和文字信息来了解该品牌产品和包装的大致情况。网络品牌的包装设计要根据目标消费者的心理特点和购买习惯考虑。网络购买比价非常容易，在产品品质相差不多的前提下，多数消费者会选择价格稍低的产品，在设计中要控制好材料与工艺的成本，根据净含量的大小来考虑包装尺寸规格。在包装设计时要根据品牌的定位，从包装材料到包装上的颜色、图案以及文字，都要充分考虑目标消费者的爱好和特点。以“小果子”为例，该品牌的目标消费群体为22—32岁女性学生和白领，所以包装设计的风格清新可爱，颜色为明快鲜艳的色块，将品牌卡通形象和产品类型绘制成图案融入包装中。该系列包装均受到了消费者的喜爱。该品牌产品包装的造型上以罐装为主，是因为考虑到运输过程中罐装不易压损产品，而且罐装的罐体对所有产品都是通用的，这样能够降低成本，控制产品价格，满足了目标消费者的基本需求。

（二）网络店铺设计

1.网络店铺设计风格上既要符合目标消费者的喜好，也要考虑到消费者通过浏览该品牌网络店铺，是否会对该品牌产生信任感和购买欲。

2.要有明确的产品分类，让消费者能够快速寻找到自己想买的产品。适当的产品说明文字，让消费者了解产品。文字描述的语气要符合目标消费者的特点，让消费者感到亲切。

3.根据不同节日和活动设计出符合节日气氛的店铺页面设计，让消费者保持新鲜感，会不定期浏览店铺，查看活动内容。

4.产品图片的拍摄不仅要让消费者明确了解到产品的各类信息，而且要形成品牌特有的拍摄风格，符合目标消费人群的审美，引发信任感和购买欲。以“新农哥”为例，该品牌定位为坚果行业专家与领导者，它的网络店铺设计风格以清新为主，产品图片的拍摄和摆设整齐统一，给人以严谨正规的感觉，产品文字信息描述详细，店铺多处以图文形式体现品牌品质保证，加强消费者的信任度。

（三）网络推广

与线下品牌推广不同的是，网络品牌推广有不同形式的呈现方式来与消费者进行互动，而且消费者无论是对品牌喜爱或是对产品有疑问的都能直接而且及时表达出来，相关的反馈意见也能及时地传达。随着电子信息技术的发展，网络推广的渠道越来越多，现今比较流行的是微博推广和微信推广，推广方式是以情感营销为主。这样可以保持与消费者的良好互动，在推广过程中增加消费者对品牌的认识，提高品牌的忠诚度。如“三只松鼠”网络坚果品牌在微博与微信推广中会采用与品牌调性符合的语气来进行文字表达，不定期举行一些可以与消费者互动的小活动，及时传达关于品牌活动的情况，通过微博与微信的方式，让消费者对于这个品牌了解更多，在无形中对该品牌增加了亲切感和信任度。

三、结语

网络品牌形象设计要与线下品牌形象设计有所区别，网络品牌形象设计前期要进行深入的市场调查分析，结合行业网络销售情况，对网络品牌形象进行整体的、规范的、统一的规划与定位。考虑到网络销售的特点，对品牌进行准确定位，选择特定的目标消费人群，根据目标消费者的特点进行包括网络店铺装修、照片拍摄、包装设计、卡通形象设计等一系列的视觉形象设计，还要加强与消费者情感交流与互动，提高品牌的忠诚度。（本文来自于《包装世界》杂志。《包装世界》杂志简介详见.）

作者：贺丹杨文剑单位：浙江农林大学艺术设计学院