谈包装视觉连续性图形设计应用范文

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摘要：以包装视觉设计中的图形设计为出发点，提出包装视觉图形连续性设计概念，结合实际案例分析包装视觉中应用连续性图形的特点，总结归纳其表现方法。论述在包装视觉设计中，应用连续性图形能够呈现出具有视觉冲击力的陈列效果，能够树立和加深品牌形象，展现品牌文化，为包装视觉中的图形设计提供新的思路与方法。

关键词：包装设计；视觉图形；连续性；视觉冲击力；品牌形象；

引言

现代包装设计是指在商品的流通中，为保护商品、方便运输、促进销售而进行的一系列设计活动。在经济迅速发展的今天，人民消费水平与要求日益增高，越来越多的同类商品充斥着市场，产品竞争压力也越来越大。这就需要产品包装在保证保护产品、方便运输等功能实现的前提下，让产品的包装视觉能够树立企业品牌形象、宣传企业文化，形成特有的品牌效应，并在短时间内抓住消费者的眼球，使其产生购买欲，实现消费目的。包装视觉设计包括文字、图形、色彩、企业标志等视觉要素的设计。传统的传播信息的形式为文字，随着“读图时代”的到来，传播形式转为以图像为中心，文字为辅。在产品包装售卖中，随之转变的就是人们对包装上的图形比文字更感兴趣。拥有醒目突出的图形或图案的包装形象往往能更快更准的吸引消费者目光，所以图形设计在包装视觉设计中占有重要地位。那么如何才能设计和应用出夺人眼球，引人注意的包装视觉中的图形图案呢？根据接受心理学中的多重选择信息加工理论：有意义的刺激比不重要的刺激更容易进入意识，引发选择性注意【1】。较之于传统包装图形，连续性包装图形有更强的识别性和记忆性，能让消费者产生视觉冲击感，还能够整而全的展现企业或产品形象、文化，呈现出丰富而有意义的视觉刺激效果。

1包装视觉图形连续性设计

包装视觉图形连续性设计是指利用特殊图形、空间延伸、改变视图方向等方法将图形图形通过多个规格相同的包装形态完整且连续地展现出来，形成具有视觉吸引力的陈列效果，同时能够展现品牌形象，加深品牌记忆，树立品牌文化的一种包装视觉图形设计应用的方法。包装视觉图形连续性设计中的图形图案可分为具象图形图案与抽象图形图案。具象图形图案是指对自然物象的直接描绘，他可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接。写实的在现原有物象的特征，是原有型可寻的一类图形图案【2】。抽象图形是指以抽象的点、线、面构成的间接地对客观物象外部进行具体描绘的图形，是规律的概括和提炼【3】。设计包装连续性图形中，采用抽象图形还是具象图形由图形连续性的表现方法及呈现在不同包装形态上的状况所决定。包装视觉连续性图形应用情况可分为合装型产品与单个型产品。合装型产品是指某一类产品中多个造型规格相同的子产品用纸盒或其他承载物组合在一起，进行统一设计、制作、销售。其内含的产品数量往往是多个。单个型产品就是指某一类独立产品个体。连续性图形的表现方法不同使其需要分情况应用于合装型产品与单个型产品中。

2包装视觉连续性图形表现方法

包装视觉连续性图形表现方法大致可分为三类：特殊图形法、空间延伸法和视图方向法，如图1所示。

2.1特殊图形法

特殊图形法主要是抽象图形的应用。它指的是利用抽象几何图形的无限拼接与重组性，将图形图案设计在产品外观上，多个产品图形经过组合，由小变大，因而形成更加具备强烈视觉效果的图形。此种方法的应用图形需经过巧妙的图形构思，设想连接效果，着重考虑某一产品图形与某一产品图形拼接的部分，使产品个体的“头”“尾”需能进行很好的匹配。特殊图形法对于两种情况的产品都能适用。考虑到单个产品的展示效果与观察的便捷性，其主要应用于单个型产品的视觉图形包装设计中。

2.2空间延伸法

空间延伸法是指利用多个规格相同的包装形态排列，在空间上对图形进行视觉化的延伸，同时能够将图形进行完整性的组合。它主要是将完整图形进行适当切分成块面图形，块面图形再分别设计在规格相同的单个产品上，且每个包装形态上的图形又能独立成面，成为视觉个体。单个产品有序排列组合后，图形又完整的呈现出来。因此它对图形图形是否具象抽象没有要求。在设计时需思考单个包装形态上的图形图形是否能满足视觉美感的要求。空间延伸法有其对空间进行延伸和图形进行完整表现的特性，由此其主要应用于合装型产品中。

2.3视图方向法

视图方向法是把图形图案分布在同一包装形态的几个不同的侧面上，形成完整图形。在货架摆放时调整产品视图方向，把几个不同侧面同时连接摆放，形成了连续性的表现。视图方向法要求我们在设计时注意包装图形在形态结构转折处的应用，避免图形重要部分或需要完整呈现的部分出现在形态拐角处。此类方法对于抽象、具象图形均可适用，主要应用于单个产品中。

3包装视觉连续性图形设计特点及优势

两种不同的产品形式依据其形式特点就会采用不同的设计方法，从而表现的特点以及优势也就会稍有不同。下面根据合装型产品与单个型产品对它们的特点及优势分别进行阐述。

3.1合装型产品特点及优势

3.1.1艺术性人的需求分为五个层次，当我们的基本需求得以满足后，对精神、心理的需求就会增加。设计者在设计产品包装时满足人们的审美要求，使其设计更具艺术性是非常有必要的。合装型商品其产品数量至少在两个以上，因此便能在产品连续性图形的应用上，将一完整画面平均分布置于包装上，并进行有序排列，使得盒中图像呈现完整效果，图形风格色彩统一，与此同时，盒中的单个产品图形又都经过精心编排，能够单独成为完美个体，体现出其统一中富含变化的艺术设计美感。

3.1.2趣味性趣味性的包装设计可以有效的提升产品对于消费者的吸引力，使消费者能够更为清晰的对商品产生感知，并留下深刻的印象【4】。趣味性是现代产品包装设计所追求的要素之一。合装型产品由于其组合产品的特性，消费者能够根据打乱产品编排顺序，依靠图形图案来进行重新拼接，享受拼图乐趣。如图2，这是一款饼干的礼盒包装设计。设计者将礼盒中的独立产品设计成黑白键盘的一部分，当所有独立产品组合在礼盒中时，就拼成了完整的键盘造型，创意十足。此外我们还以将其键盘顺序打乱，自由组合，创造出属于自己的钢琴键盘，乐趣十足。

3.1.3文化性设计与文化有着密不可分的关系。上世纪90年代以来，视觉的文化性概念被大力推广。包装视觉设计同样需要有丰富的文化内涵，充分体现产品、甚至生产企业的历史与文化内涵，弘扬民族精神、传统文化、地方特点和风土人情。不同于单个型产品有限的表现面积，合装型产品的图形应用上能够充分展现其品牌或是产品的文化感与故事性，这样更能够引起消费者的情感共鸣。如图3，一款蜂蜜的包装设计。这款包装设计理念来自企业本身传达的让每个人都能感受甜蜜与自由的精神文化。每款蜂蜜包装视觉上配上一张生命体插画，构图实际经过考量，六款蜂蜜瓶共同组成了一幅和谐完整的，风格显著的插画。让消费者欣赏到包装视觉设计感的同时，能够感受到企业所蕴含的文化理念与想要传播的能量。

3.2单个型产品特点及优势

3.2.1巨大的视觉冲击力单个型产品主要采用特殊图形法，由上述可知，特殊图形法就是将抽象图形进行重复连续的拼接。重复连续是构成图形的方式之一。视觉容易把连续性的形式结合成一群，形成整体，单个产品应用连续性抽象图形的放大组合、重复出现并构成新的具有设计艺术感的图形图案并产生巨大视觉冲击力，从而刺激销售。如图4，这是一款奶酪的包装设计。左图整个设计图形采用简单直观的波浪线条，蓝黄两色，简洁大方又富有活力。产品进行依次排列后便呈现出滚滚波浪的即视感，右图利用抽象图形的巧妙性和色彩的碰撞，通过排列拼合成了有规律且颇具艺术感的造型。

3.2.2良好的陈列效果在现代激烈的市场竞争下，商品的竞争已经是从生产、加工、包装一直到销售的全产业链的竞争。良好的陈列效果在销售过程中是至关重要的。单个型产品由于其主要使用特殊图形法与视图方向法，使得其能够在货架上直观的展示连续性图形群体美、规则美的应用的效果，迅速吸引消费者，有利于与同类品牌竞争。合装型产品通过利用整体性来扩大图形表现面积，单个型产品包装应用连续性图形主要通过视觉注意力，占据消费者视野范围内的“面积”及扩展商品在货架上的“面积”以此来促进销售。如图5是日本的一款牛奶盒包装设计，包装以白色为底，用红色绿色做装饰点缀，表现了牛奶的健康与绿色。整齐排列后，上方下方分别有两组绿色交叉线条完美拼合，形成规则的图形，延长视线范围，宛如一体，让人不禁联想到牛奶牧场延绵起伏的栅栏。

3.2.3强化品牌形象良好的品牌形象是市场竞争的有力武器。利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各种要素的图像及概念的集合体。可口可乐的品牌形象的树立就是一典型案例。例如提及可口可乐，我们脑海中瞬间就会想到“红色”“cocacola标志”等视觉元素。如图6其品牌形象已经随着独特的产品包装设计与强大的营销能力深入人心。简单有力色彩鲜明的图形化语言，使消费者对品牌形象一目了然，从而强化品牌形象，增强品牌记忆力与识别力。5总结包装视觉设计中，图形的应用设计方法不胜枚举。笔者观察到设计者对产品进行连续性图形的应用设计也是不计其数。存在即合理。当下消费者观念不断更新与变化，作为设计师，需要实时认识消费者最新的消费需求，掌握设计的潮流动向，在不违背任何设计准则的前提下，进行创新设计。应用连续性图形就是对包装视觉设计方法上的延伸与丰富，符合现代包装设计趣味与要求，也为广大设计者提供更为广阔的设计空间。

参考文献

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【11】张贠鹏.读图时代系列化包装设计的视觉冲击力[J].今传媒,2015,23(08):123-124.

作者：赵雨秋 张路娟 肖迪 单位：南京理工大学